Разбиране на TikTok алгоритъма

Дълбоко потапяне в алгоритъма на TikTok, как функционира и как можете да работите с него, за да увеличите вашата видимост и ангажираност на платформата.

Определено количество времеотнемащо превъртане в социални мрежи ми не е чуждо, но TikTok е нещо различно. Това приложение за социални медии ме погълна за часове – и виновник за това е алгоритъмът на TikTok.

Разбиране на алгоритъма на TikTok

Но тайният съус, поради който приложението е толкова пристрастяващо за потребителите, е точно това, което кара създателите на съдържание и маркетолозите да си паднат косата. Защо някои видеа на TikTok получават ракетна популярност, докато други, които изглеждат еднакво качествени, почти никой не гледа? Отговорът не е само в танцовите движения или тренди звуци. Отговорите се крият в редица сигнали, които алгоритъмът на TikTok разглежда и анализира.

Невероятно точните препоръки се задвижват от алгоритъм, който предоставя хиперрелевантно видео съдържание, което ще ви накара да се чудите как той знае. Много създатели го считат за мистичен и чувстват необходимост да алгоритъма „взломят“ или да „си играят“ с него, но това е ненужно.

В тази статия ще се потопим в алгоритъма на TikTok, ще разберем как функционира и как можете да работите с него, за да увеличите вашата видимост и ангажираност на платформата и с малко щастие да увеличите броя на вашите TikTok последователи.

Как функционира алгоритъмът на TikTok?

Алгоритъмът на TikTok функционира чрез анализиране на хиляди сигнали от потребителя и определяне на това какво съдържание потребителят иска да вижда най-често. Тези сигнали – например харесвания, коментари, следване и време, прекарано с конкретно видео – определят кои видеа и в какъв ред се показват на страницата „За вас“.

Страницата За вас на TikTok, често обозначавана със съкращението FYP, несъмнено е променила начина на консумация на съдържание. Страницата За вас е първата страница, която ще срещнете на TikTok, и е пълна с препоръчано съдържание и видеа, които се уточняват, докато прекарвате време на платформата.

За разлика от алгоритмите на YouTube и Instagram (но подобно на LinkedIn), системата за препоръки на TikTok ви сервира смес от качествено съдържание от създатели, които следите, и от тези, които току-що откривате. Сместа от познато и ново съдържание е внимателно приспособена към предпочитанията на потребителите, което прави социалната мрежа пристрастяваща и свежа.

Много други социални мрежи взеха пример от TikTok – например канала Reels на Instagram или собствения си канал За вас на Threads.

Пакети за Influencers -> TikTok последователи и харесвания, views с най-висока qualityза Вашия профил!

Можете да си помогнете като закупите последователи за вашия профил на TikTok. Купете TikTok последователи

Можете да си помогнете като закупите харесвания за вашите видеа на TikTok. Купете TikTok харесвания

Можете да си помогнете като закупите views за вашите видеа на TikTok. Купете TikTok views

Изглежда, че TikTok е особено добър в привличането на потребителите към приложението, което кара хората да вярват, че има някакво тайно нещо зад алгоритъма – което не изглежда да е истина.

„Изглежда, че има впечатление, че те разрешиха някакъв магически код за препоръки, но повечето от това, което видях, ми изглежда доста нормално,“ казва Джулиан Макали, професор по информатика в Калифорнийския университет в Сан Диего. След като разглежда вътрешната документация на алгоритъма на TikTok, говори с вестник New York Times.

Според него TikTok се отличава с това, че има „фантастични обеми данни, силно ангажирани потребители и среда, където потребителите са склонни да консумират алгоритмично препоръчан материал (помислете колко малко други среди имат всички тези характеристики!). Не е въпрос на някакво алгоритмично магия.“

Нека разгледаме по-отблизо как работи алгоритмът на TikTok за нов потребител:

1. Потребителят се присъединява към TikTok и при регистрация споделя някоя основна информация, като възраст и местоположение.
2. Когато отвори своя наръчно нов акаунт в TikTok, на страницата For You ще му се появят някои от най-популярните видеа на платформата от последното време, особено сред потребители, които отговарят на неговия демографски профил.
3. Докато потребителят прегледа видео потока, може да харесва определен клип, да следи автор или дори да кликне на профила на даден TikTok и да следи неговия обществен материал. Всяко от тези малки действия има определена тежест в алгоритъма и сигнализира колко много е харесал потребителят материала.
4. Колкото повече е активен потребителят в TikTok, толкова повече информация събира алгоритмът на TikTok за него и толкова по-добре може да предвиди какво иска да види.

В основата си алгоритмът на TikTok отдава приоритет на няколко ключови елемента или фактора за оценка:

Ангажираност

Това включва харесвания, споделяния, запазвания, коментари и – което е може би най-важното – времето, прекарано гледането на видеото. Макар да не сме сигурни, интересен анализ на Washington Post разкри, че времето, което потребителите прекарват при конкретен пост, може да окаже голямо влияние върху това какъв материал ще им бъде служен при следващото ползване на приложението.

TikTok използва такава ангажираност като сигнал, че вашият материал е ценен и струва си да бъде показан на повече потребители. Колкото повече ангажираност получи видеото, толкова по-голям е шансът му да се появи в повече FYP.

Взаимодействия с потребители

Кого следи вашата аудитория и с кого си общува, може да влияе на материала, който вижда.

Информация за видеото

Детайли като дали видеото е създадено нативно в TikTok, информация в надписа и всички вложени детайли в видеото.

Настройки на устройството и акаунта

Своята (по-малко важна) роля играят и фактори като местоположение, езикови предпочитания и тип устройство.

Всеки от тези фактори следи една единствена цел: да помогне на потребителите да открият нов, релевантен материал. Един от отличителните признаци на алгоритъма на TikTok е акцентът върху релевантността на материала преди популярност на авторите. Това означава, че дори да сте нович в TikTok, вашият материал може да бъде значително видим, ако събуди отговор у потребителите. Сред ключовите инструменти на този процес на откритие се включват например:

• Релевантни хаштагове
• Ключови думи
• Обичайни фрази за търсене

И накрая, TikTok няма да препоръча определен материал на вашата страница За вас, ако:

• Е твърде противоречив или заплашва безопасността на потребителите,
• е отбелязан като „не интересува“.
• Вече го видяхте

Този фокус върху това потребителите да получават най-релевантния материал, е един от най-добрите (или не толкова отлични) неща в TikTok, защото размерът на аудиторията за вашата видимост няма значение. Независимо дали имате съществуваща платформа или не, TikTok представя равни условия за авторите.

5 начина за работа с алгоритъма на TikTok

Как да работите с алгоритъма на TikTok?

Разбирането на алгоритъма на TikTok е първата стъпка, но как се това преобразува в практически съвети за авторите или тактики, които могат да се включат в маркетинговата стратегия? Ето няколко начина да използвате нюансите на алгоритъма, за да увеличите достига и ангажираността на вашия материал.

Използване на TikTok SEO

Няма никакъв тайност, че потребителите на TikTok считат тази платформа за версия на Google за кратки видеа. Особено поколението Z – най-големия брой потребители на TikTok – използват TikTok като търсачка.

В резултат на това SEO (оптимизация за търсачки) трябва да бъде ключова част от всеки маркетингов план в социалните медии. TikTok може да бъде ефективен способ да получите повече преглеждания и последователи на TikTok.

Нашето подробно ръководство SEO за TikTok можете да намерите тук, но ето бърз преглед:

• Разберете какво търси вашата аудитория: Погледнете кои хаштагове са популярни на TikTok в рамките на вашия индустрия и какви въпроси вие и други създатели в вашия индустрия получавате в коментарите. Потърсете ключови думи, които отговарят на вашите идеи за съдържание, и погледнете ключови думи „Други търсене“ в резултатите. Креативния център на TikTok е също отличен източник на популярно съдържание, от тренди песни до начинаещи създатели. Можете също да опитате инструменти за търсене на ключови думи, като Google Trends, Answer the Public или Exploding Topics.
• Определете вашите ключови думи: Изберете 2-3 ключови думи, които ще отговарят на общите търсени изрази на вашата аудитория. При създаване на съдържание се уверете, че видеото наистина обхваща тези теми или отговаря на тези въпроси.
• Оптимизирайте видеата си с ключови думи: При качване на видеото вмъкнете ключови думи на колкото повече места – заглавието на видеото, субтитрите и дори текстът на видеото могат да имат влияние.

Използване на всички инструменти в кутията с инструменти на TikTok

Трябва да създавате релевантно и привлекателно съдържание, но това работи само ако вашето съдържание е видимо. Като спазвате правилата за достигане на TikTok, можете да се уверите, че вашето съдържание е винаги оптимизирано за достигане, така че можете да се сосредоточите върху публикуване. Ето няколко вечни задачи за разглеждане при създаване на следващия TikTok:

• Използвайте релевантни или тренди хаштагове. Три до пет хаштага се препоръчват като идеална стойност за повишаване на намираемостта.
• Включвайте тренди звуци от звуковата библиотека на TikTok. Ето нашия преглед как да намерите тренди звуци на TikTok, докато са все още популярни.
• Добавяйте към видеата субтитри, които развиват разговора, и добавяйте към тях релевантни ключови думи.
• Експериментирайте с карусели: Каруселите от снимки на TikTok са отличен способ да нарушите канала и да предотвратите потребителите да преминат покрай.
• Използвайте родни функции на TikTok. Независимо дали снимате директно в приложението, или използвате функции като Stitches или Duets, родните функции могат да ви дадат предимство. За по-надежни опции за редактиране използвайте CapCut, който е собственост на материнската компания на TikTok Bytedance.

Креативния център на TikTok е хранилище на информация – използвайте го и откривайте какво е популярно сред вашите зрители (или какво се издига в популярност).

След като сте създали обширна библиотека със съдържание, потопете се дълбоко в аналитиката, за да разберете какво има най-добрите резултати. Кои видеа ваши зрители преглеждат отново? Кои от тях споделят? В кое време гледат вашите видеа? Използвайте тези данни, за да подобрите своята стратегия за съдържание.

Последователно публикуване на съдържание

Екосистемата на TikTok се основава на бързо потребление на съдържание – ако пропуснете един ден, може да пропуснете целия тренд. Затова най-популярният съвет е публикуване на постове често и последователно.

Важно е обаче да балансирате това със съзнанието, че редовното публикуване может да повиши видимостта, но е критично да не принесете качество в размер. Добре преразмислено видео, което попада в тренда или резонира с аудиторията, може да има по-добри резултати от няколко наскоро изработени видеа.

Има много съвети как да създадете най-привлекателното съдържание – използвайте приемка! Хванете тренда! Вашата цел обаче е да намерите релевантна аудитория, точно както целта на алгоритъма е да предоставя релевантно съдържание. Следователно трябва да създавате съдържание, което вашата аудитория ще допадне.

Помислете да създадете подпис, за да ви познае аудиторията веднага, дори ако никога не ви е срещала. Например видеограф на Notion, компанията Easlo, начина повечето от своите видеа, като показва своя бележник, който след това отваря. Всички видеа имат приглушен тон на своя подпис в черно-бяло, както и текст на екрана, който казва на зрителя какво да очаква.

@heyeaslo Notion is literally my second brain. #notion #getyourlifetogether #gettingmylifetogether #getorganized ♬ … is sweaty – Yoshikell

Nikita Redkar снима видеа, в които сложни теми представя на своите зрители, обикновено в розово облекло и докато се разхожда по улицата. С този стил е станала известна на повече от 700 хиляди зрители.

@nikitadumptruck pay actors and writers so i can keep having a fictional character to crush on!!! #comedy #news #explained #actor #screenwriter #film #tv #wga #sagaftra #hollywood ♬ original sound – 💗 Bimbo University 💗

Успешната маркетингова стратегия в TikTok означава преди всичко внимателно следене на метриките и прилагане на тези знания в бъдещото съдържание. Ако има определен тип съдържание, което хората винаги гледат до края, това може да бъде добра точка, на която да се фокусирате.

Обърнете се към вашата целева аудитория

TikTok предлага разнообразна творческа площадка, но ако имате някаква цел, която се опитвате да постигнете като създател (например осведоменост за вашата фирма), ограничаването на вашата ниша може да ви помогне да се отличите.

Ограничаване на нишата не означава, че вашето съдържание ще бъде скучно – означава просто, че знаете как да рамкирате своето съдържание за целевата аудитория, и всеки допълнителен последвам извън тази група е бонус.

Ayomi Samaraweera започна да публикува съдържание в TikTok, фокусирано върху кариерата, което й позволи да получи договор със марка само с няколко хиляди последователи. Ограничаването на нишата в началото й позволи бързо растене.

@ayomitok #greenscreen Благодаря на @businessinsider за тази функция как получих моята първа платена сделка със съдържание с само 2000 последователя – винаги е добре да чатя с BI екипа и съм благодарна за подкрепата на моята TikTok общност #PR #businessinsider #firstbranddeal #paidbranddeals #shootyourshotseason #microinfluencertiktok #creatorfounder ♬ BREAK MY SOUL – Beyoncé

Един от начините да издвигнете списъка с идеи за съдържание на ново ниво е да стартирате серия съдържание. Ashlyn Greer от Fashivly създава видеа, в които прави облекла на основата на кафеени поръчки, обикновено въз основа на дизайни, предложени в коментарите на техните последователи.

@fashivly #greenscreen #coffeelook #outfitideas ♬ original sound – fashivly

Независимо дали се занимавате с DIY, танци или съвети за цифров маркетинг, фокусирането на определен нишов пазар може да ви помогне да изградите лойална и ангажирана аудитория.

Независимо дали се занимавате с DIY, танци или съвети за цифров маркетинг, фокусирането на определен нишов пазар може да ви помогне да придобиете лояли и ангажирани зрители.

Баланс между креативност и конформност

Монета на създателя на TikTok има две страни.

Всеки създател носи своя уникален глас и стил на платформата. Въпреки че е важно да познавате преобладаващите тренди, тази уникалност ще ви отличи. Въпреки че обаче можете да създавате каквото искате (в рамките на насоките), трябва също да се стремите да се вмъкнете, като създавате съдържание, което изглежда като всичко останало в приложението.

Това не означава да копирате стила на създаване на някой друг, а да се фокусирате на създаването на онова, което човек, преминаващ през приложението, очаква от следващото видео на своята страница. Например Mitra, мениджър на социалните медии на Buffer, създава TikToks, които се чувстват естествено за TikTok, но в същото време показват кои сме ние като компания.

@bufferapp Обичам то тук #CapCut #salarytransparency #buffer #workbenefits #workperks #futureofwork #remotework #remote #wfh #4dayworkweek #4dww #fourdayworkweek #salariesintech #booktok #bookrecommendations ♬ Makeba (Ian Asher Remix) – Jain & Ian Asher

Една от магиите на TikTok – и очакването на потребителите – е неговата суровата, нефилтрирана атмосфера. Потребителите често по-добре отговарят на съдържание, което изглежда автентично. Много създатели, особено марки, имат проблеми на TikTok, защото копират полираната визия на съдържанието, което създават за други платформи за социални медии.

Мислете за това като за танц между интегриране и откроя. Искате да бъдете разпознати като част от общността на TikTok, но в същото време да предложите нещо ново и уникално. Трябва да ги срещнете там, където се намират, когато използват приложението.

Това не означава, че не можете да създавате висококачествени и полирани визуали. Професионалните създатели са се научили да създават съдържание, което публиката им иска да видя, дори ако има изтънчен стил. Техният успех идва от факта, че съдържанието все още изглежда лично, сякаш реален човек е споделил миг от своя живот зад екрана.

Отидете отвъд вирусното разпространение и изграждайте истински връзки

Вирусното съдържание може да повиши видимостта, но какво се случва след като вирусното разпространение изчезне? Изграждането на истински връзки осигурява дълготрайна активност и растеж. Някои от начините за постигане на това включват:

• Ангажиране на общността: TikTok не е просто платформа за предаване, това е общност. Ангажирайте се със своите последователи, отговорете на техните коментари и сътрудничайте с други създатели. Тези истински интеракции могат да подобрят лоялност и да превърнат случайни зрители в преданни фенове.
• Сътрудничайте с други създатели: Когато вече говоря за сътрудничество, трябва да разучите тази често пренебрегвана стратегия за растеж на TikTok. Сътрудничеството с други създатели, особено тези в допълващи ниши, може да представи вашето съдържание на напълно ново публико.
• Използвайте успеха на TikTok извън платформата: Ако сте натрупали значителен брой последователи на TikTok, помислете да ги насочите към други платформи. Независимо дали е вашият блог, список с имейли или друг канал за социални медии, диверсификацията на публиката ще гарантира, че не поставяте всички яйца в един кош.

Алгоритъмът на TikTok може да е сложен, но не е непреодолим. Помните, че в обширния и динамичен живот на TikTok автентичността и истинското ангажиране винаги ще блеснат по-ярко от преходното вирусно разпространение. Така че, създатели, завъртете ръкавите, използвайте своя уникален глас и позволете пътешествието на TikTok да започне!

Може да Ви интересува:

Как да използвате Instagram Stories: Отговори на 14 хитрави въпроса

Купуване на TikTok Followers: Как да увеличите обхвата и ангажемента на TikTok – Пълен ръководство

Топ 10 най-добри инфлуенсъри в Германия

Списък на 10 най-проследяваните Instagram профила в света

Как да получите последователи в Instagram: Ваш пълен ръководство за органичен растеж

Съвети как да увеличите броя на Instagram последователи през 2024 г.

13 съвета как да направите своите публикации в Instagram по-привлекателни

Как да станете вирални на TikTok: 10 работещи съвета, които функционират

20 съвета как да получите първите 1000 Instagram последователи