Delší videa na TikToku mají více zhlédnutí – data ukazují nejlepší délku videa pro TikTok

Σύμφωνα με την ανάλυσή μας 1,1 εκατομμυρίου βίντεο στο TikTok κυριαρχούν τα πιο σύντομα βίντεο, αλλά γενικά δεν είναι αυτά με τη μεγαλύτερη διάμεσο προβολών και χρόνο παρακολούθησης.

Μια δήλωση που σίγουρα δεν θα σας εκπλήξει: Ο αλγόριθμος του TikTok προφανώς προτιμά βίντεο που κρατούν τους χρήστες στην πλατφόρμα περισσότερο.

Τα μεγαλύτερα βίντεο TikTok έχουν περισσότερες προβολές – τα δεδομένα δείχνουν το καλύτερο μήκος βίντεο για TikTok

Αλλά εδώ είναι η συνέχεια που μπορεί να σας εκπλήξει: Αυτό σημαίνει ότι τα βίντεο που διαρκούν περισσότερο από ένα λεπτό έχουν μεγαλύτερο χρόνο παρακολούθησης και αριθμό προβολών από τα πιο σύντομα αντίστοιχά τους.

Όταν αποφασίσαμε να ανακαλύψουμε ποιο μήκος βίντεο λειτουργεί καλύτερα στο TikTok, σίγουρα δεν περίμενα ότι θα ήταν τα μεγαλύτερα βίντεο. Γιατί όταν σκέφτεστε την επιτυχία του TikTok, τι έρχεται πρώτα στο μυαλό σας; Γρήγορα, δυναμικά, σύντομα και γλυκά βίντεο, σωστά;

Αποδείχθηκε ότι ο αλγόριθμος του TikTok ίσως αναστρέφει λίγο το σενάριο.

Σύμφωνα με την ανάλυσή μας περισσότερων από ένα εκατομμύριου βίντεο TikTok (ακριβέστερα 1,1 εκατομμυρίου) στην πλατφόρμα κυριαρχούν τα πιο σύντομα βίντεο, αλλά γενικά δεν είναι αυτά με τη μεγαλύτερη διάμεσο προβολών και χρόνο παρακολούθησης.

Ορίστε μερικά περιληπτικά στατιστικά στοιχεία για να σας αγάπησουν: Περίπου 86% των βίντεο που δημοσιεύονται στο TikTok διαρκούν λιγότερο από ένα λεπτό. Και όμως, τα βίντεο που διαρκούν περισσότερο από 60 δευτερόλεπτα τείνουν να επιτυγχάνουν τουλάχιστον 43,2% υψηλότερο χρόνο παρακολούθησης και 63,8% μεγαλύτερο χρόνο παρακολούθησης από τα πιο σύντομα βίντεο.

Φυσικά, είναι σημαντικό να ληφθούν υπόψη ορισμένες λεπτομέρειες. «Η δέσμευση στο TikTok ποικίλλει πολύ και εξαρτάται από τον αλγόριθμο ιικότητας,» λέει ο επιστήμονας δεδομένων μας Julian Winterheimer.

«Έτσι, ενώ είναι αλήθεια ότι τα μεγαλύτερα βίντεο έχουν κατά μέσο όρο μεγαλύτερη εμβέλεια, πολλά σύντομα βίντεο είναι ακόμα ιική και έχουν πολλή δέσμευση.»

Με άλλα λόγια, το μήκος του βίντεο πιθανώς δεν θα είναι ο καθοριστικός παράγοντας όσον αφορά την απόδοσή του. Πολύ πιο σημαντική είναι η ποιότητα του περιεχομένου και η δύναμη του άγκιστρου.

Ωστόσο, εάν είστε δημιουργός ή μάρκετερ που έχετε κατεβάσει όλα τα άλλα βασικά σημεία σε TikTok (ζητώ συgnώμη, έπρεπε να το κάνω), θα μπορούσε να αξίζει τον κόπο να πειραματιστείτε με το μήκος του βίντεο για να ενδυναμώσετε λίγο το περιεχόμενό σας.

Ας ξεδιπλώσουμε όλα τα δεδομένα:

Ανάλυση του μήκους του βίντεο στο TikTok

Πριν ξεκινήσουμε να εξετάζουμε τα δεδομένα απόδοσης, είναι χρήσιμο να κατανοήσουμε την κατανομή του μήκους του βίντεο στην πλατφόρμα.

Ορίστε η ανάλυση:

• 33,7% των βίντεο διαρκούσαν 10 – 30 δευτερόλεπτα
• 27,3% των βίντεο διαρκούσαν 30 – 60 δευτερόλεπτα
• 22,2% των βίντεο διαρκούσαν 5 – 10 δευτερόλεπτα
• 12,3% των βίντεο διαρκούσαν 60 δευτερόλεπτα – 10 λεπτά
• 2,8% των βίντεο διαρκούσαν κάτω από 5 δευτερόλεπτα.

Είναι συναρπαστικό να παρατηρείς αυτή την κατανομή, ειδικά σε σχέση με την εξέλιξη του TikTok. Θυμάστε τον καιρό που τα βίντεο περιορίζονταν σε μόλις 15 δευτερόλεπτα; Η πλατφόρμα σταδιακά αύξησε τα όρια – πρώτα στα 60 δευτερόλεπτα, μετά στα 3 λεπτά και τώρα έως και 10 λεπτά.

Παρά αυτές τις αλλαγές, οι περισσότεροι δημιουργοί εξακολουθούν να χρησιμοποιούν πιο σύντομες μορφές. Το καταλαβαίνω: τα πιο σύντομα βίντεο συνήθως δημιουργούνται πολύ πιο εύκολα – σημαίνουν λιγότερη γραφή σεναρίου, δημιουργία storyboard, γραφή και (η προσωπική μου νέμεση) επεξεργασία βίντεο.

Αλλά έχετε ποτέ συλληφθεί ότι προσπαθείτε να συντομεύσετε ένα μεγαλύτερο βίντεο για να χωρέσετε στο όριο των 30 δευτερολέπτων; Πολλές φορές έχω εμπλακεί σε αυτή την περίεργη καθαρτήρια διαδικασία επεξεργασίας του TikTok: διέγραφα περιεχόμενο που νόμιζα ότι ήταν καλό, απλώς για να χωρέσω σε αυτό που υποτίθεται ότι ήταν η χρυσή ζώνη του ιδανικού μήκους βίντεο.

Μετά από αυτήν την ανάλυση, κάπως κλωτσάω τον εαυτό μου γι’ αυτό. Αυτοί οι αριθμοί εξηγούν γιατί:

Όσο μεγαλύτερο είναι το βίντεο στο TikTok, τόσο μεγαλύτερη είναι η εμβέλειά του.

Όπως μπορείτε να δείτε στο γράφημα παρακάτω, η εμβέλεια των βίντεο του TikTok (αριθμός μοναδικών προβολών) τείνει να αυξάνεται με το μήκος.

Η πιο αισθητή αύξηση συμβαίνει μετά το όριο των 60 δευτερολέπτων. Η ανάλυσή μας διαπίστωσε ότι τα βίντεο μεγαλύτερα από ένα λεπτό τείνουν να έχουν:

• 43,2 % μεγαλύτερη εμβέλεια από τα βίντεο μεταξύ 30-60 δευτερολέπτων
• 70,3 % μεγαλύτερη εμβέλεια από τα βίντεο μεταξύ 10-30 δευτερολέπτων.
• 95,7 % μεγαλύτερη εμβέλεια από τα βίντεο στο εύρος 5 – 10 δευτερολέπτων.

Τι συμβαίνει εδώ; Μπορεί να υπάρχουν πολλοί παράγοντες στο παιχνίδι.

Πρώτον, ο αλγόριθμος του TikTok θα μπορούσε να ανταμείψει τα μεγαλύτερα βίντεο εμφανίζοντάς τα σε περισσότερους χρήστες. Από την άποψη του TikTok, αυτό έχει νόημα – θέλει να κρατήσει τους χρήστες στην πλατφόρμα όσο το δυνατόν περισσότερο και τα μεγαλύτερα βίντεο βοηθούν σε αυτόν τον στόχο.

Στην κατηγορία 60+ δευτερολέπτων υπάρχει επίσης λιγότερος ανταγωνισμός (θυμηθείτε ότι μόνο το 12,3 % των βίντεο εμπίπτει σε αυτό το εύρος), κάτι που δίνει σε αυτά τα βίντεο μεγαλύτερη ευκαιρία να ξεχωρίσουν σε ένα λιγότερο συνωστισμένο πεδίο.

Ωστόσο, ας μην υποτιμήσουμε την απόδοση των βίντεο διάρκειας 30 έως 60 δευτερολέπτων. Ακόμα και αυτά βιώνουν ένα αρκετά μεγάλο άλμα στην εμβέλεια σε σύγκριση με τα συντομότερα κλιπ.

Τα βίντεο μεταξύ 30 και 60 δευτερολέπτων λαμβάνουν:

• 18,9 % μεγαλύτερη εμβέλεια από τα βίντεο μεταξύ 10-30 δευτερολέπτων
• 36,7 % μεγαλύτερη εμβέλεια από τα βίντεο μεταξύ 5-10 δευτερολέπτων.

Άρα αν η ιδέα της δημιουργίας ενός βίντεο διάρκειας περισσότερο από ένα λεπτό σας φαίνεται συντριπτική, μπορείτε να κερδίσετε περισσότερα δεδομένα μετακινώντας τα βίντεό σας πέρα από το όριο των 30 δευτερολέπτων.

Όσο μεγαλύτερο είναι το βίντεο στο TikTok, τόσο μεγαλύτερη είναι η ώρα προβολής.

Όσον αφορά τη διάρκεια προβολής, η οποία συχνά θεωρείται ο σημαντικότερος δείκτης στον αλγόριθμο του TikTok, και τα μεγαλύτερα βίντεο από ένα λεπτό κατέχουν τη κορυφή.

Τα βίντεο TikTok μεγαλύτερα από ένα λεπτό λαμβάνουν:

• 63,8 % περισσότερη ώρα προβολής από τα βίντεο μεταξύ 30-60 δευτερολέπτων
• 175,6 % περισσότερη ώρα προβολής από τα βίντεο μεταξύ 10-30 δευτερολέπτων
• 264,5 % περισσότερη ώρα προβολής από τα βίντεο μεταξύ 5-10 δευτερολέπτων

Αυτοί οι αριθμοί υποδηλώνουν ότι οι θεατές είναι πρόθυμοι να μείνουν με το περιεχόμενο πολύ περισσότερο από ό,τι υποθέτουν πολλοί δημιουργοί – φυσικά εάν το περιεχόμενο αξίζει να παρακολουθηθεί.

Αυτό αμφισβητεί την κοινή άποψη ότι οι χρήστες του TikTok έχουν προσοχή σε επίπεδο ψαριού. Όταν τους προσφέρουμε περιεχόμενο που αξίζει να παρακολουθηθεί, επενδύουν χρόνο σε αυτό.

Βασικές αφαιρέσεις

Τι σημαίνει αυτή η ανάλυση για εσάς; Ας βουτήξουμε λίγο στα δεδομένα.

1. Τα πολύ σύντομα βίντεο είναι κοινά, αλλά η συμμετοχή είναι περιορισμένη.

⚡️ Γρήγορα γεγονότα: 22,2% των βίντεο έχουν διάρκεια 5 έως 10 δευτερολέπτων, αλλά ο μέσος χρόνος προβολής τους είναι μόνο 3,1 δευτερόλεπτα και η μέση τους εμβέλεια είναι 194.

Αυτό υποδηλώνει ότι ακόμη και τα πολύ σύντομα βίντεο συχνά αποτυγχάνουν να διατηρήσουν την προσοχή καθ’ όλη τη διάρκειά τους.

Τα σύντομα βίντεο πιθανώς φαίνονται ως ασφαλής στοίχημα, αλλά μπορεί να σημαίνουν έναν δύσκολο αγώνα για την προσέλκυση και τη διατήρηση της προσοχής. Έχετε μόνο λίγα δευτερόλεπτα για να κάνετε εντύπωση, οπότε δεν έχετε σχεδόν καθόλου περιθώριο λάθους.

Αλλά όλα αυτά δεν σημαίνουν ότι κάθε σύντομο βίντεο στην πλατφόρμα θα αποτύχει – καθόλου. Όπως ανέφερε ο Julian παραπάνω, υπάρχουν πολλοί περισσότεροι παράγοντες στο παιχνίδι. Μπορείτε να διαβάσετε περισσότερα γι’ αυτό παρακάτω.

2. Τα βίντεο διάρκειας 30-60 δευτερολέπτων ισορροπούν την εμβέλεια και τη συμμετοχή

⚡️ Γρήγορα γεγονότα: Περισσότερο από το ένα τρίτο (33,7%) των βίντεο έχουν διάρκεια μεταξύ 30 και 60 δευτερολέπτων. Αυτά τα βίντεο επιτυγχάνουν μέσο χρόνο προβολής 6,9 δευτερολέπτων και μέση εμβέλεια 302, όπως αποτελεί σημαντικό άλμα σε σχέση με τα πιο σύντομα βίντεο.

Η διάρκεια 30 έως 60 δευτερολέπτων αντιπροσωπεύει μια μέση θέση που βολεύει πολλούς δημιουργούς. Έχετε αρκετό χρόνο για να αναπτύξετε μια ιδέα ή να επιδείξετε μια έννοια, χωρίς να χρειάζεται να κάνετε την εκτενέστερη σχεδιασμό, γραφή και επεξεργασία που απαιτούν τα μεγαλύτερα βίντεο.

Αυτό το μήκος επίσης ανταποκρίνεται καλά στις προσδοκίες πολλών θεατών για περιεχόμενο TikTok – είναι αρκετά μεγάλο για να προσφέρει αξία, αλλά αρκετά σύντομο για να καταναλωθεί κατά τη διάρκεια ενός σύντομου διαλείμματος. Εάν μόλις ξεκινάτε ή δοκιμάζετε μια νέα κατεύθυνση περιεχομένου, αυτό το εύρος μπορεί να είναι ένα εξαιρετικό σημείο εκκίνησης.

3. Τα μεγαλύτερα βίντεο έχουν τον υψηλότερο χρόνο προβολής και εμβέλεια.

⚡️ Γρήγορα γεγονότα: Μόνο το 12% των αναλυθέντων βίντεο είχε διάρκεια μεταξύ ενός και δέκα λεπτών, και παρόλα αυτά, ο μέσος χρόνος προβολής (11,3 δευτερόλεπτα) και η εμβέλεια (432,5) είναι οι υψηλότεροι σε όλες τις κατηγορίες.

Εάν μπορέσετε να διατηρήσετε την προσοχή, φαίνεται ότι τα μεγαλύτερα βίντεο επωφελούνται από τον αλγόριθμο του TikTok.

Τα δεδομένα είναι ένα πειστικό επιχείρημα για τα μεγαλύτερα βίντεο, αλλά απαιτούν περισσότερη προσπάθεια. Θα πρέπει να διατηρήσετε το ενδιαφέρον των θεατών καθ’ όλη τη διάρκεια του μεγαλύτερου χρόνου, κάτι που σημαίνει ισχυρότερη αφήγηση ιστοριών, παροχή μεγαλύτερης αξίας ή μορφή που διατηρεί φυσικά τη συμμετοχή (όπως ιστορίες, σεμινάρια ή διαδικασίες πολλών σταδίων).

Μπορεί να είναι χρήσιμο να σκεφτείτε τα μεγαλύτερα βίντεο ως επένδυση. Η δημιουργία τους θα χρειαστεί περισσότερο χρόνο, αλλά προσφέρουν δυνητικά μεγαλύτερη απόδοση όσον αφορά τη λήψη αλγορίθμων, τη εμβέλεια και την οικοδόμηση του κοινού.

Υπάρχει περισσότερα στην επιτυχία του TikTok από την απλή διάρκεια του βίντεο

Εάν τα βίντεό σας δεν έχουν ακόμη την κατάλληλη διάρκεια, η επέκταση τους σε 10 λεπτά πιθανώς δεν θα συμβάλει πολύ στη βελτίωση της απόδοσης του περιεχομένου σας (η ανεπίσημη γνώμη είναι μάλλον το αντίθετο).

Όπως προειδοποιεί ο ειδικός ζητημάτων δεδομένων μας Julian, η διάρκεια του βίντεο είναι μόνο ένας παράγοντας ενός πολύπλοκου αλγορίθμου και για την πλειοψηφία των δημιουργών πιθανώς δεν θα είναι καθοριστικός παράγοντας.

Πριν εστιάσετε στη διάρκεια του βίντεο, βεβαιωθείτε ότι έχετε κατακτήσει τα πιο σημαντικά:

Ένας ισχυρός γάντζος στα πρώτα 2 δευτερόλεπτα

Η αρχική στιγμή σας αποφασίζει αν οι θεατές θα παραμείνουν ή θα προχωρήσουν, γι’ αυτό αφιερώστε περισσότερο χρόνο για την προετοιμασία κάτι απροσδόκητου ή συναισθηματικά επηρεασμένου. Σκεφτείτε να ξεκινήσετε με μια τολμηρή δήλωση, ένα εκπληκτικό οπτικό ή μια ερώτηση που προκαλεί περιέργεια, αντί για μια μακρά εισαγωγή.

Υπότιτλοι και κείμενο στην οθόνη για προσβασιμότητα και SEO

Αυτά τα στοιχεία όχι μόνο κάνουν το περιεχόμενο προσβάσιμο σε κωφούς και βαρηκοΐους θεατές, αλλά προσελκύουν και προσοχή όταν οι χρήστες κάνουν κύλιση με σίγαση. Η έξυπνη τοποθέτηση κειμένου μπορεί να ανταποκριθεί σε βασικά σημεία και να οδηγήσει τους θεατές στην αφήγησή σας, ειδικά κατά τη διάρκεια μεγαλύτερων τμημάτων όπου η προσοχή μπορεί να μειωθεί φυσικά. Οι υπότιτλοι επίσης βοηθούν την εφαρμογή TikTok να κατηγοριοποιήσει και να ορίσει το περιεχόμενό σας (βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης), κάτι που στη συνέχεια την βοηθά να συστήσει τα βίντεό σας στο καλύτερο δυνατό κοινό-στόχο.

Γρήγορες κοπές που κρατούν την προσοχή

Οι γρήγορες κοπές μεταξύ των πλάνων μπορούν να δημιουργήσουν ένα αίσθημα δυναμικότητας που θα κρατήσει τους θεατές μπροστά στην οθόνη ακόμη και σε περίπτωση μεγαλύτερου περιεχομένου.

Σαφής κλήση προς δράση (σχόλιο, κοινή χρήση, παρακολούθηση κ.λπ.)

Μην φοβάστε να συμπεριλάβετε μια CTA στο τέλος του βίντεό σας. Ωστόσο, καθορίστε με σαφήνεια ποια δράση θέλετε να κάνουν οι θεατές και σκεφτείτε αν την μπορείτε να συνδέσετε με κάποιο όφελος ή με την δημιουργία αίσθησης κοινότητας. Φράσεις όπως «Γράψε μου στα σχόλια τις εμπειρίες σου, ώστε να μπορώ να σε βοηθήσω να επιλύσεις προβλήματα» ή «Μοιράσου το με έναν φίλο που πρέπει να το ακούσει σήμερα» λειτουργούν καλύτερα από γενικές αιτήσεις όπως «μας αρέσει και ακολουθούμε».

Συνεπής δημοσίευση για την οικοδόμηση εμπιστοσύνης του κοινού

Ο αλγόριθμος του TikTok ανταμείβει την κανονική δημιουργία περιεχομένου, αλλά η συνέπεια εκπαιδεύει επίσης το κοινό σας να περιμένει και να ανταλγούν για τα βίντεό σας. Bonus: όσο περισσότερα βίντεο δημιουργείτε, τόσο καλύτερα θα μάθετε να τα δημιουργείτε. Προσπαθήστε να τηρήσετε ένα χρονοδιάγραμμα που σας ταιριάζει, είτε είναι ένα βίντεο την ημέρα είτε ένα την εβδομάδα, για να αποφύγετε την εξάντληση.

Τα βασικά αυτά είναι απαραίτητα ανεξάρτητα από το αν το βίντεό σας διαρκεί 15 δευτερόλεπτα ή πέντε λεπτά. Η ποιότητα του περιεχομένου σας και το πόσο καλά ηχεί με το ακροατήριό σας θα υπερκαλύπτει πάντα τους τεχνικούς παράγοντες, όπως η διάρκεια του βίντεο ή ακόμη και η καλύτερη ώρα για δημοσίευση στο TikTok.

Ωστόσο, μόλις κατακτήσετε αυτά τα στοιχεία, το πείραμα με μεγαλύτερα βίντεο μπορεί να σας δώσει ένα επιπλέον πλεονέκτημα στον αλγόριθμο του TikTok. Τα δεδομένα υποδηλώνουν ότι υπάρχει μια ευκαιρία εδώ που παραβλέπουν πολλοί δημιουργοί.

Λοιπόν, είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε την εγγραφή (λίγο περισσότερο από το συνηθισμένο); Τα μετρικά σας στο TikTok ίσως σας ευχαριστήσουν για αυτό.