Suas postagens no Instagram agora podem aparecer no Google. Conheça todos os detalhes sobre SEO no Instagram para que seu conteúdo e perfil apareçam nos primeiros lugares nos resultados de pesquisa.
SEO no Instagram
Esta semana estava procurando um bálsamo labial e descobri que dois dos posts sugeridos eram do Instagram.
E não é coincidência: Instagram está trabalhando ativamente não apenas para melhorar sua busca interna, mas também para indexar suas postagens no Instagram para que apareçam em mecanismos de busca como o Google. A linha entre otimização tradicional para mecanismos de busca (SEO) e SEO para Instagram está desaparecendo a cada dia.
Neste artigo, vou explicar como funciona o SEO do Instagram e como você pode usá-lo para aumentar a visibilidade fora do próprio aplicativo.
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O que é SEO no Instagram?
SEO no Instagram é o processo de otimizar seu perfil e postagens para aparecer no topo dos resultados de pesquisa – tanto no Instagram quanto fora dele.
Por exemplo, quando procuro a marca “Fix my curls” no Google e Instagram, vejo os seguintes resultados:
- No Instagram, a conta da marca fica em primeiro lugar, seguida por outros vídeos – alguns deles de criadores que usam produtos Fix My Curls.
- No Google, a primeira página exibe vídeos do Instagram de criadores que falam sobre os produtos da marca.
Quando você otimiza suas postagens no Instagram para busca, aumenta o alcance e a visibilidade do seu conteúdo. Em vez de depender apenas do algoritmo do Instagram, que o mostrará organicamente na aba Reels, página Explorar ou feed inicial, você também está trabalhando para ser encontrado por seu público-alvo quando eles procuram algo no Instagram ou no Google.
Como alguém que usa Instagram diariamente, posso confirmar que procuro várias coisas na página Explorar – por exemplo, ideias de receitas, dicas de moda e roteiros de viagem. E definitivamente não sou a única: de acordo com eMarketer, 46% da Geração Z e 35% dos millennials preferem redes sociais em vez de outros sites de busca.
Mas como o Instagram decide qual conteúdo aparece em primeiro lugar no aplicativo?
Como o Instagram classifica os resultados de pesquisa dentro do aplicativo
Quando você digita algo na barra de pesquisa do Instagram (encontrada na página Explorar), você verá:
- Feed personalizado “Para você”, que é uma combinação de resumo de IA, contas favoritas e postagens.
- A aba “Contas” exibe perfis do Instagram que contêm a palavra-chave que você procurava.
- A aba “Reels” exibe os melhores reels para sua palavra-chave.
- As abas “Áudio”, “Tags” e “Locais” também exibem resultados que correspondem ao texto que você procurava.
Instagram informa que usa três sinais para determinar a classificação nos resultados da busca:
- Texto pesquisado: As palavras-chave que o usuário digita na caixa de pesquisa são o fator mais importante que determina o que aparece no topo dos resultados. Quanto mais as palavras-chave correspondem, maior é a classificação.
- Atividade do usuário: Os resultados no Instagram também são personalizados para cada usuário individual. O Instagram leva em conta as interações anteriores do usuário, as pessoas e hashtags que ele segue, e as postagens que visualizou no passado para personalizar os resultados da busca no Instagram.
- Popularidade da postagem: O conteúdo do Instagram que corresponde à intenção de busca e tem bom engajamento (curtidas, comentários, compartilhamentos) tem uma classificação mais alta do que postagens com menos engajamento.
Para que seu conteúdo apareça nos resultados da busca, ele também deve cumprir as diretrizes da comunidade do Instagram.
Anteriormente, suas postagens no Instagram só podiam aparecer nos resultados da busca dentro do próprio aplicativo Instagram. No entanto, a partir de 10 de julho de 2025, isso mudou.
Como o SEO do Instagram mudou (dica: seu conteúdo agora pode aparecer no Google!)
Recentemente, muitos usuários do Instagram receberam uma notificação de que suas postagens nesta plataforma em breve serão visíveis nos mecanismos de busca.
“O Instagram geralmente exige que mecanismos de busca como Google e Microsoft Bing não indexem conteúdo de fotos e vídeos de usuários em histórias, reels, postagens e destaques”, informa o Instagram. “No entanto, permitimos que os mecanismos de busca indexem fotos e vídeos de reels e postagens públicas que foram enviados ou publicados a partir de 1º de janeiro de 2020.”
Isso significa que todas as postagens publicadas após 1º de janeiro de 2020 podem aparecer em mecanismos de busca tradicionais, como Google e Microsoft Bing. No entanto, sua conta do Instagram deve atender aos seguintes critérios:
- Você deve ter uma conta comercial ou de criador no Instagram.
- O proprietário da conta deve ser maior de 18 anos.
- Sua conta do Instagram deve ser pública.
Esta atualização é muito importante para o SEO do Instagram porque expande o alcance da visibilidade do seu conteúdo. Anteriormente, seu conteúdo no Instagram era limitado ao próprio aplicativo. Agora, porém, novos usuários podem encontrá-lo através do Google, pessoas que nunca o descobririam através do aplicativo.
⚠️ Observação: Social Media Today informou que postagens públicas do Instagram são indexáveis no Google em certas regiões há mais tempo. No entanto, o Instagram agora está expandindo esse recurso para mais locais.
Felizmente, adaptar seus posts para SEO no Instagram não é um processo complicado.
Como adaptar o conteúdo do Instagram para SEO
Independentemente de você estar otimizando seus posts para o campo de pesquisa do Instagram ou do Google – você precisa seguir as mesmas dicas de SEO do Instagram para garantir que seus posts sejam otimizados para mecanismos de busca.
Antes de compartilhar um checklist prático para otimizar o Instagram para mecanismos de busca, é importante verificar se as configurações de privacidade não impedem a indexação de seus posts. Faça o seguinte:
- Vá para sua conta e clique nas três linhas horizontais no canto superior direito.
- Clique em “Privacidade da conta”.
- Ative a opção “Permitir que fotos e vídeos públicos apareçam nos resultados de pesquisa”, se estiver desativada.
Depois de fazer isso, distribua palavras-chave relevantes nos seguintes locais para aproveitar ao máximo o SEO do Instagram:
- Legendas: As legendas do Instagram devem conter palavras-chave, mas não devem comprometer a legibilidade. Adicione palavras-chave de forma natural, sem exagerar no seu uso.
- Sobreposições de texto em reels e fotos: Instagram e Google conseguem ler o texto em seus posts. Adicione legendas aos seus reels, incluindo palavras-chave. Para carrosséis, adicione palavras-chave ao texto nas imagens.
- Texto alternativo: O texto alternativo permite que você adicione uma breve descrição às fotos para torná-las mais acessíveis para pessoas com deficiência visual. Quando leitores de tela veem uma imagem, eles leem o texto alternativo do Instagram – fornecendo uma descrição verbal da foto. Escrever texto alternativo descritivo e usando palavras-chave relevantes pode ajudá-lo a melhorar o SEO do Instagram, pois também ajuda a plataforma a entender do que se trata sua imagem.
- Hashtags relevantes: É debatível se as hashtags do Instagram afetam diretamente sua classificação de pesquisa. No entanto, usar hashtags relevantes ajuda o Instagram a entender o contexto de seu post, o que pode ser benéfico para o SEO do Instagram. A plataforma recomenda usar uma combinação de hashtags populares de nicho. No entanto, não use mais de cinco hashtags relevantes em um único post.
Se você não sabe como adicionar texto alternativo personalizado aos seus posts, aqui está um guia rápido de como você pode escrever texto alternativo ao fazer upload:
- Ao preparar um novo post, vá para a seção “Mais opções” antes de publicá-lo.
- Clique na opção “Escrever texto alternativo”.
- Adicione seu próprio texto alternativo.
Refinar seus posts para SEO no Instagram é um processo simples e repetível. No entanto, sua base é encontrar as palavras-chave certas. Na próxima seção, você aprenderá como encontrar palavras-chave para Instagram para alcançar um público relevante.
Como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO no Instagram
Existem três maneiras principais de fazer pesquisa de palavras-chave para SEO no Instagram:
- Encontre palavras-chave do Instagram dentro do aplicativo usando preenchimento automático, Meta AI e análise de concorrência.
- Pratique pesquisa de palavras-chave usando outras plataformas, como TikTok, Pinterest e YouTube.
- Use ferramentas de SEO como AlsoAsked, Google Trends e Semrush para encontrar palavras-chave específicas.
Você pode combinar os três métodos e montar uma lista de palavras-chave relevantes que pode usar. No entanto, lembre-se de que a pesquisa de palavras-chave não é um processo único. A forma como as pessoas pesquisam está sempre mudando – sua estratégia de palavras-chave deve evoluir junto com ela.
1. Encontre palavras-chave no aplicativo Instagram
Quando você pesquisa algo no Instagram, o aplicativo preenche automaticamente o texto pesquisado. Por exemplo, quando digito “receitas saudáveis” na barra de pesquisa do Instagram, a plataforma expande automaticamente a pesquisa com palavras-chave relacionadas, como “receitas saudáveis para perder peso” ou “receitas saudáveis vegetarianas”.
Isso ocorre porque os usuários que procuram “receitas saudáveis” frequentemente também se interessam por palavras-chave relacionadas. No Instagram, você não apenas pode criar conteúdo sobre esses tópicos relacionados, mas também pode usar essas palavras-chave em suas descrições, sobreposições de texto e texto alternativo.
Outra forma atualizada de encontrar palavras-chave é pesquisar termos em sua área (na qual você está tentando obter uma classificação melhor) e analisar os resultados da Meta AI e as postagens melhor avaliadas.
A Meta AI frequentemente exibe um resumo das postagens populares para um determinado termo e também sugere palavras-chave. É algo como uma versão do “Pessoas também perguntaram” no Instagram. Para continuar o exemplo acima, quando pesquisei “receitas saudáveis” no Instagram, a Meta AI sugeriu várias outras palavras-chave, como “receitas saudáveis para verão 2025” e “refeições saudáveis rápidas e fáceis”.
Adicionar essas palavras-chave às suas postagens é uma ótima maneira de melhorar sua estratégia de SEO no Instagram. Da mesma forma, você também pode analisar as postagens melhor avaliadas e rastrear quais palavras-chave elas usam em suas descrições, hashtags e sobreposições de texto.
Você também pode realizar uma análise de concorrência de contas relacionadas (pessoas que publicam conteúdo semelhante ao seu) para entender quais palavras-chave elas usam.
2. Encontre palavras-chave em outras plataformas de mídia social
O SEO no Instagram ainda está em estágio inicial. Mas outras redes sociais, como TikTok, YouTube e Pinterest, já possuem recursos de busca mais robustos.
Você pode usar o preenchimento automático nas barras de pesquisa de outros canais para encontrar mais palavras-chave e entender as tendências.
Recomendo começar com TikTok, porque TikTok e Instagram são plataformas similares onde o comportamento de busca dos usuários se sobrepõe mais. Por exemplo, no TikTok você encontrará novas palavras-chave ao digitar “receitas saudáveis” – como “receitas saudáveis para crianças” e “receitas saudáveis para uma pessoa”.
O TikTok também possui uma função “outros pesquisaram” (similar ao Meta AI), que compartilha outras palavras-chave relacionadas e ideias de conteúdo.
Você pode repetir esse processo para outras redes sociais, como YouTube e Pinterest. Compreender a diversidade e a profundidade na qual as pessoas em seu campo pesquisam não apenas o ajudará a encontrar mais palavras-chave, mas também a criar conteúdo mais útil para seu público.
3. Use SEO Tools
Se sua organização já usa ferramentas de SEO como Ahrefs ou Semrush para marketing de conteúdo, elas também podem ser benéficas para SEO no Instagram – especialmente para melhorar sua classificação no Google.
Essas ferramentas frequentemente contêm dados sobre palavras-chave que as pessoas procuram e as expressões exatas que usam. Você pode usar essas palavras-chave em seu conteúdo do Instagram para aparecer nos resultados de pesquisa do Google ou Bing.
Mesmo que você não use nenhuma ferramenta de SEO paga, existem muitas ferramentas gratuitas, como Answer The Public, Keywords People Use e Google Trends, que podem ajudá-lo a encontrar palavras-chave que as pessoas procuram fora das redes sociais.
Por exemplo, quando pesquiso “receitas saudáveis” no Google Trends, encontro tópicos relacionados e perguntas que servem como palavras-chave relacionadas e ideias para tópicos semelhantes.
Assim como outras redes sociais, o Google tem um recurso de preenchimento automático e um recurso “As pessoas também perguntam”, que o ajudarão a encontrar palavras-chave que as pessoas usam.
Os usuários frequentemente visitam o Google para procurar guias e tutoriais detalhados sobre tópicos específicos – se você está tentando alcançar uma boa classificação nos resultados de pesquisa do Google, é melhor focar nessas palavras-chave mais longas.
7 dicas de SEO no Instagram para ajudar a melhorar suas classificações
As seções acima o ajudaram a estabelecer a base para uma estratégia sólida de SEO no Instagram. No entanto, se você quer extrair ainda mais da pesquisa, siga estas sete dicas de SEO no Instagram.
1. Otimize seu perfil para pesquisa
Seu perfil no Instagram também é visível no aplicativo nas páginas de pesquisa. “Se seu nome de usuário [no Instagram] está conectado com o que você faz, as pessoas o encontram mais facilmente”, diz Adam Mosseri, chefe do Instagram.
“Considere cuidadosamente o conteúdo do seu perfil. Pense especialmente sobre as palavras-chave que você usará para que as pessoas o encontrem mais facilmente, porque ao indexar os resultados, analisamos esse conteúdo.”
De acordo com a citação de Mosseri, o Instagram usa os mesmos princípios de SEO que o Google para classificar posts. Ele não avalia apenas um post, mas todo o seu perfil.
Portanto, se você publicar posts sobre vários tópicos que não estão relacionados uns aos outros, será difícil para o algoritmo do Instagram entender sobre o que é sua conta. Isso terá um impacto negativo em sua classificação de pesquisa.
Você deve ter palavras-chave amplas e relevantes em seu perfil do Instagram em três locais:
- Seu nome de usuário (opcional): Se possível, adicione uma palavra-chave ao seu nome de usuário que facilite sua pesquisa. Um ótimo exemplo é @nutritionbykylie. No entanto, lembre-se de que seu nome de usuário deve ser o mesmo em todas as redes sociais para que as pessoas o encontrem facilmente. Não crie um novo nome de usuário otimizado para SEO apenas para Instagram se já estiver ativo em outras redes sociais com um nome de usuário diferente.
- Seção de nome: Na seção de nome, você pode adicionar uma palavra-chave geral usando uma barra vertical após seu nome (ou nome da marca). Por exemplo, Dra. Poorvi Bhat adicionou “nutrição e bem-estar” à seção de seu nome. Esta palavra é pesquisável no Instagram e o ajudará a aparecer no topo da página de pesquisa.
- Sua biografia: Adicione também algumas palavras-chave gerais em sua biografia do Instagram. Esta área atualmente não aparece na pesquisa, mas ajudará o Instagram a entender sobre o que é sua conta.
Becca Harris é um ótimo exemplo de como melhorar o SEO do perfil do Instagram. Seu nome de usuário contém uma palavra-chave geral “nutrition” e no campo de nome ela tem a palavra-chave “nutrition coach for ADHD”. Seu perfil também é perfeitamente claro e contém palavras-chave como “helps people with ADHD optimize their health and time”.
Se você não atualizou seu perfil do Instagram há algum tempo, talvez seja hora de atualizá-lo com palavras-chave relevantes.
2. Atualize seus posts antigos para serem mais otimizados para mecanismos de busca.
De acordo com o Instagram, todos os seus posts após 1º de janeiro de 2020 são indexáveis. Isso significa que seus posts antigos também podem aparecer na web se você os atualizar com as palavras-chave corretas.
Você não precisa fazer mudanças significativas a menos que seja necessário, mas adicione algumas palavras-chave novas aos posts antigos e ajuste o texto alternativo do Instagram se ainda não o tiver personalizado. Como fazer isso:
- Acesse qualquer post antigo e clique nos três pontos no canto superior direito.
- Clique em “Editar”.
- Você encontrará aqui a opção de editar legendas e texto alternativo.
Atualizar conteúdo antigo é também uma excelente estratégia de SEO (até este post que você está lendo foi atualizado!), que garante que seus posts permaneçam relevantes.
3. Não sobrecarregue seus posts do Instagram com palavras-chave e hashtags.
Otimizar para busca não significa inserir palavras-chave onde elas não pertencem. Não insira palavras-chave em legendas, sobreposições de texto ou texto alternativo apenas porque são relevantes para seu post. Em vez disso, insira o máximo possível de forma orgânica.
É importante manter a qualidade do seu conteúdo, porque quando seus posts aparecem no topo, você não quer parecer spam – isso não converterá ninguém de sua audiência-alvo em um membro fiel da comunidade.
Da mesma forma, não adicione muitos hashtags a um único post. Adicione uma combinação de hashtags populares e especializados, mas não mais de cinco.
4. Crie uma rede de palavras-chave interconectadas para construir autoridade temática.
A autoridade temática no SEO tradicional é usada para entender o quão bem uma página da web demonstra autoridade, confiabilidade e cobertura abrangente de um tópico ou assunto específico.
Se, por exemplo, sua página da web trata de produtividade, você quer que todo o seu conteúdo esteja relacionado ao tema principal. Dentro da produtividade, você pode seguir em muitas direções diferentes – por exemplo, como ser produtivo remotamente ou ferramentas de produtividade –, mas o tema de sua página da web permanece o mesmo.
Em breve você pode começar a referenciar coisas de um post para outro, porque todos estão interconectados. Por exemplo, você pode escrever um post sobre ferramentas de produtividade para trabalhadores remotos.
A autoridade temática ajuda sua audiência-alvo e o Google a gostar mais de você, porque você não está apenas fornecendo informações únicas – na verdade está mostrando que é um especialista em um tópico específico. Páginas da web com grande autoridade temática aparecem mais altas no Google para suas palavras-chave-alvo.
Ao projetar posts do Instagram, tenha em mente a autoridade temática: Tenha um nicho amplo e pilares de conteúdo interconectados que o ajudem a se apresentar como um especialista no tópico escolhido. Com a evolução das funções de busca do Instagram, isso definitivamente funcionará a seu favor.
5. Considere obter uma assinatura do Meta Verified.
Meta Verified é uma marca azul para Instagram e Facebook. Além do crachá verificado, a Meta também garante a você um lugar de destaque nos resultados de pesquisa do Instagram.
Se você deseja que seu perfil apareça nos principais resultados – especialmente se tiver um nome comum – considere investir em Meta Verified. Pese os prós e contras de pagar Meta pela marca azul e, se as outras funcionalidades forem úteis para você, vá em frente.
Traduzido com DeepL.com (versão gratuita)
6. Adicione locais aos seus posts e perfil do Instagram (se relevante)
Adicionar sua localização no Instagram pode ser útil para melhor posicionamento nos resultados de pesquisa local. Se seus posts tiverem um ângulo de localização relevante – por exemplo, se você estiver compartilhando os melhores cafés de coworking em sua cidade – adicione sua localização e palavras-chave e hashtags relacionadas ao local.
Se você é um negócio local e tem uma conta comercial no Instagram, também pode adicionar sua localização ao seu perfil.
7. Concentre-se em melhorar o engajamento em seus posts
Quanto mais popular for seu post, mais o Instagram o coloca no topo da classificação de pesquisa. “Contas que são mais populares têm mais probabilidade de aparecer nos resultados de pesquisa,” diz Mosseri.
Isso significa que se concentrar em obter seguidores e engajamento com seu público também pode ajudá-lo a melhorar o SEO no Instagram. Portanto, siga as regras básicas: publique conteúdo relevante e valioso para seu público regularmente, interaja com seu público nos comentários e monitore regularmente suas análises para poder melhorar o desempenho.
A propósito, publicar posts na hora em que seu público está online é uma das maneiras mais simples de aumentar o engajamento e, portanto, melhorar sua classificação de pesquisa.
De acordo com nossa pesquisa de mais de dois milhões de posts, o melhor horário para publicar posts no Instagram em geral é entre 15h e 18h nos dias úteis.
Você também pode descobrir o melhor horário para publicar em sua conta nas análises do Instagram – porém, para que esses dados sejam precisos, você precisa estar constantemente ativo na plataforma.
Em um podcast recente, Mosseri também enfatizou a importância dos comentários na pesquisa do Instagram: “Observamos o conteúdo – reel, carrossel ou foto – mas também os comentários abaixo dele,” diz.
“Às vezes, o contexto real e interessante não está no vídeo que alguém enviou, mas no contexto ao redor dele, que quase sempre está nos comentários.”
Vi como a pesquisa recomendada (que aparece na parte superior da seção de comentários em um post) se parece durante minha navegação regular.
Embora a pesquisa recomendada nos comentários definitivamente precise de melhorias (muitas vezes exibe palavras-chave irrelevantes), é uma ótima maneira de entender como o Instagram pensa sobre SEO. Assim que essa funcionalidade for mais precisa, você pode rastrear a pesquisa recomendada que o Instagram sugere e usá-la como seu próximo palavra-chave alvo.
Vamos melhorar sua classificação nos mecanismos de busca
SEO do Instagram pode ser um excelente complemento para sua estratégia de melhoria da visibilidade de seus posts. E o melhor é que não é uma tarefa complexa ou trabalhosa. Basta encontrar um conjunto de palavras-chave em seu setor e usá-las naturalmente em seus posts.
Se você está criando conteúdo que ajuda seu público e está relacionado a um tópico específico, você já completou metade do trabalho. Basta usar uma lista de verificação para garantir que está adicionando palavras-chave nos locais corretos.
No entanto, o Instagram SEO não pode substituir conteúdo de baixa qualidade. Criar posts consistentes com classificação A+ (que ajudam seu público-alvo) é a base do sucesso em SEO.
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Michal Záruba é especialista em marketing digital e consultor de redes sociais e SEO. Há mais de 8 anos ajuda marcas a crescer online por meio de conteúdo estratégico, otimização para mecanismos de busca e comunicação eficaz em plataformas como LinkedIn, Instagram e YouTube.
No blog, compartilha dicas práticas sobre como unir SEO, redes sociais e construção de marca em uma única estratégia que funciona, com foco em como as empresas podem usar ferramentas e algoritmos modernos para que sua marca conquiste não só alcance, mas também confiança.
Quando não está criando conteúdo, dá palestras sobre marketing digital, treina equipes e acompanha as novas tendências em IA e busca.