SEO no Instagram: Como se posicionar no Instagram e colocar seus posts no Google

Suas postagens no Instagram agora podem aparecer no Google. Conheça todos os detalhes sobre SEO no Instagram para que seu conteúdo e perfil apareçam nos principais resultados de pesquisa.

SEO no Instagram

Esta semana estava procurando um protetor labial e descobri que dois dos posts sugeridos eram do Instagram.

E não é coincidência: o Instagram está trabalhando ativamente não apenas para melhorar sua pesquisa interna, mas também para indexar suas postagens do Instagram para que apareçam em mecanismos de pesquisa como o Google. A linha entre a otimização tradicional para mecanismos de pesquisa (SEO) e o SEO do Instagram está ficando cada vez mais tênue.

Neste artigo, vou explicar como funciona o SEO do Instagram e como você pode usá-lo para aumentar a visibilidade fora do próprio aplicativo.

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O que é SEO no Instagram?

SEO no Instagram é o processo de otimizar seu perfil e postagens para que apareçam no topo dos resultados de pesquisa – tanto no Instagram quanto fora dele.

Por exemplo, quando procuro pela marca “Fix my curls” no Google e no Instagram, obtenho os seguintes resultados:

• No Instagram, a conta da marca fica em primeiro lugar, seguida por outros vídeos – alguns deles de criadores que usam os produtos Fix My Curls.
• No Google, a primeira página mostra vídeos do Instagram de criadores falando sobre os produtos da marca.

Quando você otimiza suas postagens no Instagram para pesquisa, aumenta o alcance e a visibilidade do seu conteúdo. Em vez de depender apenas do algoritmo do Instagram, que o exibe organicamente na aba Reels, na página Explorar ou no feed inicial, você também trabalha para que seu público-alvo o encontre quando pesquisa algo no Instagram ou no Google.

Como alguém que usa o Instagram diariamente, posso confirmar que faço pesquisas na página Explorar por vários assuntos – por exemplo, ideias de receitas, dicas de moda e itinerários de viagem. E definitivamente não sou a única: segundo o eMarketer, 46% da geração Z e 35% dos millennials preferem mídias sociais a outros sites de pesquisa.

Mas como o Instagram decide qual conteúdo aparece nos primeiros resultados na aplicação?

Como o Instagram classifica os resultados de pesquisa no aplicativo

Quando você digita algo na barra de pesquisa do Instagram (encontrada na página Explorar), você verá:

• Feed personalizado “Para você”, que é uma combinação de resumos de IA, contas favoritas e posts.
• A aba “Contas” exibe perfis do Instagram que contêm a palavra-chave que você pesquisou.
• A aba “Reels” exibe os melhores reels para sua palavra-chave.
• As abas “Áudio”, “Tags” e “Locais” também exibem resultados que correspondem ao texto que você pesquisou.

Instagram afirma que usa três sinais para determinar a ordem dos resultados da busca:

• Texto pesquisado: As palavras-chave que o usuário insere na caixa de pesquisa são o fator mais importante que determina o que aparece no topo dos resultados. Quanto mais as palavras-chave correspondem, maior é a classificação.
• Atividade do usuário: Os resultados no Instagram também são personalizados para cada usuário individual. O Instagram leva em conta as interações passadas do usuário, as pessoas e hashtags que segue, e os posts que visualizou anteriormente para personalizar os resultados da busca no Instagram.
• Popularidade do post: O conteúdo do Instagram que corresponde à intenção de busca e tem bom engajamento (likes, comentários, compartilhamentos) tem uma classificação mais alta do que posts com menos interação.

Para que seu conteúdo seja exibido nos resultados de busca, ele também deve atender às diretrizes da comunidade do Instagram.

Anteriormente, seus posts no Instagram podiam aparecer apenas nos resultados de busca dentro do próprio aplicativo Instagram. No entanto, a partir de 10 de julho de 2025, isso mudou.

Como o SEO do Instagram mudou (dica: seu conteúdo agora pode aparecer no Google!)

Recentemente, muitos usuários do Instagram receberam notificações de que seus posts nesta plataforma em breve serão visíveis nos mecanismos de busca.

“O Instagram geralmente exige que mecanismos de busca como Google e Microsoft Bing não indexem o conteúdo de fotos e vídeos dos usuários de histórias, reels, posts e destaques”, afirma o Instagram. “No entanto, permitimos que os mecanismos de busca indexem fotos e vídeos de reels públicos e posts que foram enviados ou publicados a partir de 1º de janeiro de 2020.”

Isso significa que todos os posts publicados após 1º de janeiro de 2020 podem aparecer em mecanismos de busca tradicionais, como Google e Microsoft Bing. No entanto, sua conta do Instagram deve atender aos seguintes critérios:

• Você deve ter uma conta comercial ou uma conta de criador no Instagram.
• O proprietário da conta deve ter mais de 18 anos.
• Sua conta do Instagram deve ser pública.

Esta atualização é muito importante para o SEO do Instagram, pois expande o alcance da visibilidade do seu conteúdo. Anteriormente, seu conteúdo no Instagram era limitado ao próprio aplicativo. Agora, porém, novos usuários podem encontrá-lo através do Google, usuários que nunca o descobririam por meio do aplicativo.

⚠️ Observação: Social Media Today informou que posts públicos do Instagram já são indexáveis no Google em determinadas regiões há mais tempo. No entanto, o Instagram agora está expandindo esse recurso para mais locais.

Felizmente, adaptar seus posts para SEO no Instagram não é um processo complicado.

Como adaptar seu conteúdo do Instagram para SEO

Não importa se você está otimizando seus posts para o campo de pesquisa do Instagram ou Google – você precisa seguir as mesmas dicas de SEO no Instagram para garantir que seus posts sejam otimizados para os mecanismos de pesquisa.

Antes de compartilhar um checklist prático para otimizar o Instagram para mecanismos de pesquisa, é importante verificar que suas configurações de privacidade não impedem a indexação de seus posts. Faça assim:

1. Acesse sua conta e clique nas três linhas horizontais no canto superior direito.
2. Clique em “Privacidade da conta”.
3. Ative a opção “Permitir que fotos e vídeos públicos apareçam nos resultados dos mecanismos de pesquisa”, se estiver desativada.

Depois de fazer isso, distribua palavras-chave relevantes nos seguintes locais para aproveitar ao máximo o SEO no Instagram:

1. Legendas: As legendas do Instagram devem conter palavras-chave, mas não devem comprometer a legibilidade. Adicione palavras-chave naturalmente, sem exagero.
2. Sobreposições de texto em reels e fotos: Instagram e Google conseguem ler o texto em seus posts. Adicione legendas aos seus reels, incluindo palavras-chave. Para carrosséis, adicione palavras-chave ao texto nas imagens.
3. Texto alternativo: O texto alternativo permite que você adicione uma breve descrição às fotos para torná-las mais acessíveis para pessoas com deficiência visual. Quando leitores de tela veem uma imagem, eles leem o texto alternativo do Instagram – fornecendo uma descrição textual da foto. Escrever um texto alternativo descritivo que use palavras-chave relevantes pode ajudar a melhorar seu SEO no Instagram, pois também ajuda a plataforma a entender do que se trata sua imagem.
4. Hashtags relevantes: É debatível se as hashtags do Instagram afetam diretamente sua classificação na pesquisa. No entanto, usar hashtags relevantes ajuda o Instagram a entender o contexto de seu post, o que pode ser benéfico para SEO no Instagram. A plataforma recomenda usar uma combinação de hashtags populares de nicho. No entanto, não use mais de cinco hashtags relevantes em um único post.

Se você não sabe como adicionar texto alternativo personalizado aos seus posts, aqui está um guia rápido sobre como pode escrever texto alternativo durante o upload:

1. Ao preparar um novo post, vá para a seção “Mais opções” antes de publicá-lo.
2. Clique na opção “Escrever texto alternativo”.
3. Adicione seu próprio texto alternativo.

Refinar seus posts para SEO no Instagram é um processo simples e repetível. Porém, sua base é encontrar as palavras-chave corretas. Na próxima seção, você aprenderá como encontrar palavras-chave para Instagram para alcançar um público relevante.

Como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO no Instagram

Existem três maneiras principais de fazer pesquisa de palavras-chave para SEO no Instagram:

• Encontre palavras-chave para Instagram dentro do aplicativo usando preenchimento automático, Meta AI e análise competitiva.
• Pratique pesquisa de palavras-chave em outras plataformas, como TikTok, Pinterest e YouTube.
• Use ferramentas de SEO como AlsoAsked, Google Trends e Semrush para encontrar palavras-chave específicas.

Você pode combinar todos os três métodos e criar uma lista de palavras-chave relevantes para usar. No entanto, lembre-se de que a pesquisa de palavras-chave não é um processo único. A forma como as pessoas buscam está sempre mudando – sua estratégia de palavras-chave deve evoluir junto com ela.

1. Encontre palavras-chave no aplicativo do Instagram

Quando você busca algo no Instagram, o aplicativo completa automaticamente o texto de pesquisa. Por exemplo, quando digito “receitas saudáveis” na barra de pesquisa do Instagram, a plataforma expande automaticamente a pesquisa com palavras-chave relacionadas, como “receitas saudáveis para emagrecer” ou “receitas vegetarianas saudáveis”.

Isso ocorre porque usuários que buscam “receitas saudáveis” também se interessam frequentemente por palavras-chave relacionadas. No Instagram, você não apenas pode criar conteúdo sobre esses tópicos relacionados, mas também usar essas palavras-chave em legendas, sobreposições de texto e texto alternativo.

Outra forma atualizada de encontrar palavras-chave é pesquisar termos em sua área (em que você está tentando melhorar sua classificação) e analisar os resultados da Meta AI e os posts com maior classificação.

A Meta AI frequentemente exibe um resumo de posts populares para um determinado termo e também sugere palavras-chave. É algo como uma versão do “Pessoas também perguntam” no Instagram. Continuando o exemplo acima, quando pesquisei “receitas saudáveis” no Instagram, a Meta AI sugeriu várias outras palavras-chave, como “receitas saudáveis para verão 2025” e “comida rápida e saudável”.

Adicionar essas palavras-chave aos seus posts é uma ótima maneira de melhorar sua estratégia de SEO no Instagram. Da mesma forma, você também pode analisar os posts com melhor classificação e acompanhar quais palavras-chave eles usam em legendas, hashtags e sobreposições de texto.

Você também pode fazer uma análise competitiva de contas relacionadas (pessoas que publicam conteúdo semelhante ao seu) para entender quais palavras-chave elas usam.

2. Encontre palavras-chave em outras plataformas de mídia social

O SEO no Instagram ainda está em estágios iniciais. Mas outras redes sociais, como TikTok, YouTube e Pinterest, já possuem recursos de pesquisa mais robustos.

Você pode usar o preenchimento automático nas barras de pesquisa de outros canais para encontrar mais palavras-chave e entender as tendências.

Recomendo começar com TikTok, porque TikTok e Instagram são plataformas semelhantes, onde o comportamento de busca do usuário se sobrepõe mais. Por exemplo, no TikTok, você encontrará novas palavras-chave quando digitar “receitas saudáveis” – por exemplo, “receitas saudáveis para crianças” e “receitas saudáveis para uma pessoa”.

O TikTok também tem um recurso “outros buscaram” (semelhante ao Meta AI) que compartilha outras palavras-chave relacionadas e ideias de conteúdo.

Você pode repetir esse processo para outras redes sociais, como YouTube e Pinterest. Entender a diversidade e a profundidade da forma como as pessoas em seu nicho buscam não apenas ajudará você a encontrar mais palavras-chave, mas também a criar conteúdo mais útil para seu público.

3. Use SEO Tools

Se sua organização já usa ferramentas de SEO como Ahrefs ou Semrush para marketing de conteúdo, elas podem ser benéficas também para SEO no Instagram – particularmente para melhorar sua classificação no Google.

Essas ferramentas geralmente contêm dados sobre palavras-chave que as pessoas procuram e as frases exatas que usam. Você pode usar essas palavras-chave em seu conteúdo no Instagram para aparecer nos resultados de busca do Google ou Bing.

Mesmo que você não use nenhuma ferramenta de SEO paga, existem muitas ferramentas gratuitas, como Answer The Public, Keywords People Use e Google Trends, que o ajudarão a encontrar palavras-chave que as pessoas procuram fora das redes sociais.

Por exemplo, quando procuro “receitas saudáveis” no Google Trends, encontro tópicos relacionados e perguntas que servem como palavras-chave relacionadas e ideias de tópicos relacionados.

Assim como outras redes sociais, o Google tem um recurso de preenchimento automático e um recurso “As pessoas também perguntam” que o ajudarão a encontrar as palavras-chave que as pessoas usam.

Os usuários frequentemente visitam o Google para procurar guias e tutoriais detalhados sobre tópicos específicos – se você está tentando obter uma boa classificação nos resultados de busca do Google, é melhor focar nessas palavras-chave de cauda longa.

7 dicas de SEO no Instagram para ajudá-lo a melhorar suas classificações

As seções acima o ajudaram a estabelecer as bases para uma estratégia sólida de SEO no Instagram. No entanto, se você quiser aproveitar ainda mais a busca, siga estas sete dicas de SEO no Instagram.

1. Otimize seu perfil para busca

Seu perfil no Instagram também é visível no aplicativo nas páginas de busca. “Se seu nome de usuário [no Instagram] estiver conectado ao que você faz, as pessoas o encontrarão mais facilmente”, diz Adam Mosseri, chefe do Instagram.

“Considere cuidadosamente o conteúdo do seu perfil. Pense particularmente sobre as palavras-chave que você usará para que as pessoas o encontrem mais facilmente, porque ao indexar os resultados, olhamos para esse conteúdo.”

De acordo com a citação de Mosseri, o Instagram usa os mesmos princípios de SEO que o Google para classificar posts. Ele não avalia apenas um post individual, mas todo o seu perfil.

Então, se você publicar posts sobre vários tópicos não relacionados, será difícil para o algoritmo do Instagram entender sobre o que é sua conta. Isso terá um impacto negativo em sua classificação de busca.

Em seu perfil do Instagram, você deve ter palavras-chave amplas e relevantes em três lugares:

• Seu nome de usuário (opcional): Se possível, adicione uma palavra-chave ao seu nome de usuário para facilitar sua busca. Um ótimo exemplo é @nutritionbykylie. No entanto, lembre-se de que seu nome de usuário deve ser o mesmo em todas as redes sociais para que as pessoas o encontrem facilmente. Não crie um novo nome de usuário otimizado para SEO apenas para o Instagram se você já estiver ativo em outras redes sociais com um nome de usuário diferente.
• Seção do seu nome: Você pode adicionar uma palavra-chave geral à seção do nome usando uma barra vertical após seu nome (ou nome da marca). Por exemplo, Dra. Poorvi Bhat adicionou “nutrição e bem-estar” à seção de seu nome. Essa palavra é pesquisável no Instagram e o ajudará a aparecer no topo da página de busca.
• Sua biografia: Adicione também algumas palavras-chave gerais à sua biografia do Instagram. Essa área não é exibida na busca ainda, mas ajudará o Instagram a entender sobre o que é sua conta.

Becca Harris é um excelente exemplo de como melhorar o SEO do perfil do Instagram. Seu nome de usuário contém a palavra-chave geral “nutrição” e no campo de nome ela tem a palavra-chave “conselheira nutricional para ADHD”. Seu perfil também é absolutamente claro e contém palavras-chave como “ajuda pessoas com ADHD a otimizar sua saúde e tempo”.

Se não atualizou o seu perfil no Instagram há algum tempo, talvez seja a altura de o refrescar com palavras-chave relevantes.

2. Atualize os seus posts antigos para serem mais otimizados para mecanismos de busca.

De acordo com o Instagram, todos os seus posts a partir de 1 de janeiro de 2020 são indexáveis. Isto significa que os seus posts antigos também podem aparecer na web se os atualizar com as palavras-chave corretas.

Não precisa fazer alterações significativas se não for necessário, mas adicione algumas palavras-chave novas aos posts antigos e atualize o texto alternativo do Instagram se ainda não o personalizou. Como fazer isto:

1. Vá a qualquer post antigo e clique nos três pontos no canto superior direito.
2. Clique em “Editar”.
3. Encontrará aqui a opção de editar legendas e texto alternativo.

Atualizar conteúdo antigo é também uma excelente estratégia de SEO (até este post que está a ler foi atualizado!), que garantirá que os seus posts se mantenham relevantes.

3. Não sobrecarregue os seus posts no Instagram com palavras-chave e hashtags.

Otimizar para buscas não significa inserir palavras-chave onde não pertencem. Não insira palavras-chave em legendas, sobreposições de texto ou texto alternativo apenas porque são relevantes para o seu post. Em vez disso, insira-as o mais organicamente possível.

É importante manter a qualidade do seu conteúdo, porque quando os seus posts aparecem no topo, não quer parecer spam – isso não converterá ninguém do seu público-alvo num membro leal da comunidade.

Do mesmo modo, não adicione demasiados hashtags a um único post. Adicione uma combinação de hashtags populares e especializados, mas não mais de cinco.

4. Crie uma rede de palavras-chave interconectadas para construir autoridade temática.

A autoridade temática em SEO tradicional é usada para compreender como bem um website expressa autoridade, confiabilidade e cobertura abrangente de um tópico ou assunto específico.

Se, por exemplo, o seu website trata de produtividade, quer que todo o seu conteúdo esteja relacionado com o tema principal. Dentro da produtividade, pode seguir muitas direções diferentes – por exemplo, como ser produtivo remotamente ou ferramentas de produtividade –, mas o tema do seu website permanece o mesmo.

Em breve pode começar a referenciar coisas de um post para outro, porque estão todos interconectados. Pode, por exemplo, escrever um post sobre ferramentas de produtividade para trabalhadores remotos.

A autoridade temática ajuda o seu público-alvo e o Google a gostar um pouco mais de si, porque não está apenas a fornecer informações únicas – na verdade está a demonstrar que é um especialista num tópico específico. Os websites com grande autoridade temática classificam-se mais alto no Google para as suas palavras-chave alvo.

Ao projetar posts no Instagram, tenha em mente a autoridade temática: tenha um nicho amplo e pilares de conteúdo interconectados que o ajudem a apresentar-se como especialista no tópico escolhido. Com a evolução das funções de busca do Instagram, isto funcionará definitivamente a seu favor.

5. Considere obter uma subscrição do Meta Verified.

Meta Verified é um distintivo azul para Instagram e Facebook. Além do crachá verificado, o Meta também o assegurará num lugar de destaque nos resultados de busca do Instagram.

Se você quiser que seu perfil apareça nos primeiros lugares – especialmente se tiver um nome comum – considere investir em Meta Verified. Pese os prós e contras de pagar a Meta pela marca azul e, se os outros recursos forem úteis para você, vá em frente.

Traduzido com DeepL.com (versão gratuita)

6. Adicione locais aos seus posts e perfil do Instagram (se relevante)

Adicionar sua localização no Instagram pode ser útil para melhor posicionamento nos resultados de busca local. Se seus posts tiverem um ângulo de localização relevante – por exemplo, se você compartilhar os melhores cafés de coworking da sua cidade – adicione sua localização e palavras-chave e hashtags relacionadas à localização.

Se você é uma empresa local e tem uma conta comercial no Instagram, também pode adicionar sua localização ao seu perfil.

7. Concentre-se em melhorar o engajamento em seus posts

Quanto mais popular for seu post, mais o Instagram o coloca no topo da classificação de busca. “Contas que são mais populares têm mais probabilidade de aparecer nos resultados de busca”, diz Mosseri.

Isso significa que focar em ganhar seguidores e engajar com seu público também pode ajudá-lo a melhorar seu SEO no Instagram. Então siga as regras básicas: publique conteúdo relevante regularmente que seja valioso para seu público, comunique-se com o público nos comentários e monitore os dados analíticos regularmente para que você possa melhorar o desempenho.

Aliás, publicar posts no horário em que seu público está online é uma das maneiras mais fáceis de aumentar o engajamento e, portanto, melhorar sua classificação na busca.

De acordo com nossa pesquisa de mais de dois milhões de posts, o melhor horário para publicar no Instagram em geral é entre 15h e 18h em dias de semana.

Você também pode descobrir o melhor horário para publicar posts em sua conta nos dados analíticos do Instagram – mas para que esses dados sejam precisos, você precisa estar constantemente ativo na plataforma.

Em um podcast recente, Mosseri também enfatizou a importância dos comentários na busca do Instagram: “Analisamos tanto o conteúdo – reel, carrossel ou foto – quanto os comentários abaixo dele”, diz.

“Às vezes, o contexto real e interessante não está no vídeo que alguém postou, mas no contexto ao seu redor, que quase sempre está nos comentários.”

Vi como a busca recomendada parece (que aparece no topo da seção de comentários no post) durante minha navegação regular.

Embora a busca recomendada nos comentários definitivamente precise de melhorias (frequentemente mostra palavras-chave irrelevantes), é uma ótima maneira de entender como o Instagram pensa sobre SEO. Uma vez que esse recurso se torne mais preciso, você pode monitorar a busca recomendada que o Instagram sugere e usá-la como sua próxima palavra-chave a ser direcionada.

Vamos melhorar sua classificação nos buscadores

SEO no Instagram pode ser um excelente complemento para sua estratégia de melhorar a visibilidade de seus posts. E o melhor é que não é uma tarefa complicada ou exigente. Basta encontrar um conjunto de palavras-chave em seu setor e usá-las naturalmente em seus posts.

Se está criando conteúdo que ajuda seu público e está relacionado a um tópico específico, já fez metade do trabalho. Basta usar uma lista de verificação para garantir que está adicionando palavras-chave nos lugares corretos.

No entanto, o SEO do Instagram não pode substituir conteúdo de baixa qualidade. Criar posts consistentes com avaliação A+ (que ajudam seu público-alvo) é a base do sucesso em SEO.