Compreensão do Algoritmo TikTok

Uma imersão profunda no algoritmo do TikTok, como funciona e como você pode trabalhar com ele para aumentar sua visibilidade e engajamento na plataforma.

Uma certa quantidade de rolagem demorada em redes sociais não é estranha para mim, mas TikTok é algo diferente. Este aplicativo de mídia social me absorveu por horas – e o algoritmo do TikTok é o culpado.

Entendendo o algoritmo do TikTok

Mas o molho secreto que torna o aplicativo tão viciante para os usuários é exatamente o que deixa os criadores de conteúdo e profissionais de marketing arrancando os cabelos. Por que alguns vídeos no TikTok ganham popularidade explosiva, enquanto outros, aparentemente igualmente bons, mal são assistidos? A resposta não está apenas nos passos de dança ou sons em tendência. As respostas estão em uma série de sinais que o algoritmo do TikTok considera e analisa.

Recomendações incrivelmente precisas são impulsionadas por um algoritmo que fornece conteúdo de vídeo hiperrelevante, no qual você fica surpreso por como ele o rastreia. Muitos criadores o consideram místico e sentem a necessidade de “hackear” o algoritmo ou “brincar” com ele, mas isso é desnecessário.

Neste artigo, nos aprofundaremos no algoritmo do TikTok, descobriremos como funciona e como você pode trabalhar com ele para aumentar sua visibilidade e engajamento na plataforma e, com um pouco de sorte, aumentar sua contagem de seguidores do TikTok.

Como funciona o algoritmo do TikTok?

O algoritmo do TikTok funciona analisando milhares de sinais do usuário e determinando qual conteúdo o usuário mais quer ver. Esses sinais – como curtidas, comentários, seguimentos e o tempo gasto em um vídeo específico – determinam quais vídeos e em que ordem aparecem na página “Para Você”.

A página Para Você do TikTok, frequentemente abreviada como FYP, sem dúvida mudou a forma como consumimos conteúdo. A página Para Você é a primeira página que você encontra no TikTok e está cheia de conteúdo recomendado e vídeos que se refinam conforme você passa tempo na plataforma.

Diferentemente dos algoritmos do YouTube e do Instagram (mas similar ao do LinkedIn), o sistema de recomendação do TikTok serve uma mistura de conteúdo de qualidade de uma página de criadores que você segue e daqueles que você acabou de descobrir. A mistura de conteúdo familiar e novo é cuidadosamente ajustada às preferências do usuário, tornando a rede social viciante e fresca.

Muitas outras redes sociais seguiram o exemplo do TikTok – por exemplo, o canal Reels no Instagram ou o próprio canal Para Você no Threads.

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Parece que o TikTok é particularmente bom em atrair usuários para o aplicativo, o que leva as pessoas a acreditar que existe algum segredo por trás do algoritmo – o que não parece ser verdade.

“Há uma impressão de que eles desvendaram algum código mágico para recomendação, mas a maioria do que vi parece bem normal,” diz Julian McAuley, professor de ciência da computação na Universidade da Califórnia, San Diego. Após revisar a documentação interna do algoritmo do TikTok, ele falou com o New York Times.

De acordo com ele, o TikTok se destaca por ter “volumes fantásticos de dados, usuários altamente engajados e um ambiente onde os usuários estão dispostos a consumir conteúdo recomendado algoritmicamente (pense em quantos outros ambientes têm todas essas características!). Não se trata de nenhuma mágica algorítmica.”

Vamos examinar mais de perto como o algoritmo do TikTok funciona para um novo usuário:

1. O usuário se junta ao TikTok e compartilha algumas informações básicas durante o registro, como idade e localização.
2. Quando abre sua conta TikTok completamente nova pela primeira vez, a página “Para você” exibe alguns dos vídeos mais populares da plataforma recentemente, especialmente entre usuários que correspondem ao seu perfil demográfico.
3. Conforme o usuário navega pelo fluxo de vídeos, pode curtir um clipe específico, seguir um criador ou até clicar no perfil de um TikToker e acompanhar mais conteúdo dele. Cada uma dessas pequenas ações tem um peso no algoritmo e sinaliza o quanto o usuário gostou do conteúdo.
4. Quanto mais ativo o usuário é no TikTok, mais informações o algoritmo do TikTok aprende sobre ele e melhor consegue prever o que ele quer ver.

No cerne, o algoritmo do TikTok prioriza vários elementos-chave ou fatores de classificação:

Engajamento

Isso inclui curtidas, compartilhamentos, salvamentos, comentários e – talvez o mais importante – o tempo de visualização do vídeo. Embora não tenhamos certeza, uma análise fascinante do Washington Post revelou que o tempo que os usuários gastam em uma postagem específica pode ter um grande impacto no conteúdo que lhes será servido na próxima vez que usarem o aplicativo.

O TikTok usa esse engajamento como um sinal de que seu conteúdo é valioso e merece ser mostrado a mais usuários. Quanto maior o engajamento que um vídeo recebe, maior a chance de aparecer em mais FYP.

Interações do usuário

Quem seu público segue e com quem interage pode influenciar o conteúdo que vê.

Informações do vídeo

Detalhes como se o vídeo foi criado nativamente no TikTok, informações na legenda e quaisquer detalhes incorporados no vídeo.

Configurações de dispositivo e conta

Fatores como localização, preferências de idioma e tipo de dispositivo também desempenham um papel (menos importante).

Cada um desses fatores acompanha um único objetivo: ajudar os usuários a descobrir conteúdo novo e relevante. Uma característica marcante do algoritmo do TikTok é a ênfase na relevância do conteúdo em relação à popularidade dos criadores. Isso significa que, mesmo sendo novo no TikTok, seu conteúdo pode ser altamente visível se gerar reação nos usuários. Entre as ferramentas-chave deste processo de descoberta estão:

• Hashtags relevantes
• Palavras-chave
• Frases de pesquisa comuns

E finalmente, o TikTok não recomendará certo conteúdo em sua página Para você se:

• For muito opinativo ou ameaçar a segurança do usuário,
• for marcado como “não interessante”.
• Você já viu

Esse foco em fornecer aos usuários o conteúdo mais relevante é uma das melhores (ou nem tão boas) coisas sobre o TikTok, porque o tamanho de seu público não importa para sua capacidade de descoberta. Quer você tenha uma plataforma existente ou não, o TikTok oferece um nível igual de oportunidade para criadores.

5 maneiras de trabalhar com o algoritmo do TikTok

Como dominar o algoritmo do TikTok?

Compreender o algoritmo do TikTok é o primeiro passo, mas como isso se traduz em conselhos práticos para criadores ou táticas que podem ser incorporadas à sua estratégia de marketing? Aqui estão algumas maneiras de aproveitar as nuances do algoritmo para aumentar o alcance e o engajamento do seu conteúdo.

Aproveitando o SEO do TikTok

Não é nenhum segredo que os usuários do TikTok consideram esta plataforma uma versão do Google para vídeos curtos. Particularmente a geração Z – o maior grupo de usuários do TikTok – usa TikTok como mecanismo de busca.

Como resultado, o SEO (otimização para mecanismos de busca) deve ser uma parte fundamental de cada plano de marketing de mídia social do TikTok. O TikTok pode ser uma forma eficaz de obter mais visualizações e seguidores no TikTok.

Você pode encontrar nosso guia abrangente de SEO para TikTok aqui, mas aqui está um resumo rápido:

• Entenda o que seu público está procurando: Veja quais hashtags são populares no TikTok dentro do seu nicho e que perguntas você e outros criadores do seu nicho estão recebendo nos comentários. Procure por palavras-chave que correspondam às suas ideias de conteúdo e procure pelas palavras-chave “Outros também buscaram” nos resultados. O Creative Center do TikTok também é uma ótima fonte de conteúdo popular, desde músicas em tendência até criadores em ascensão. Você também pode tentar ferramentas de pesquisa de palavras-chave como Google Trends, Answer the Public ou Exploding Topics.
• Determine suas palavras-chave: Escolha 2-3 palavras-chave que correspondam aos termos de busca comuns do seu público. Ao criar conteúdo, certifique-se de que o vídeo realmente cobre esses tópicos ou responde a essas perguntas.
• Otimize seus vídeos usando palavras-chave: Ao fazer upload do vídeo, distribua palavras-chave em o máximo de locais possível – o título do vídeo, legendas e até mesmo o texto no vídeo podem ter impacto.

Use todas as ferramentas na caixa de ferramentas do TikTok

Você deve criar conteúdo relevante e envolvente, mas isso funciona apenas se seu conteúdo for visto. Seguindo as regras de alcance do TikTok, você pode garantir que seu conteúdo sempre seja otimizado para alcance, para que você possa se concentrar na publicação. Aqui estão algumas tarefas atemporais a considerar ao criar seu próximo TikTok:

• Use hashtags relevantes ou em tendência. Três a cinco hashtags são recomendados como o valor ideal para aumentar a descoberta.
• Inclua sons em tendência da biblioteca de áudio do TikTok. Aqui está nosso guia sobre como encontrar sons em tendência do TikTok enquanto ainda estão populares.
• Adicione vídeos com legendas que continuem a conversa e adicione palavras-chave relevantes a elas.
• Experimente carrosséis: Os carrosséis de fotos no TikTok são uma ótima forma de interromper o feed e impedir que os usuários rolem para longe.
• Aproveite os recursos nativos do TikTok. Seja gravando diretamente no aplicativo ou usando recursos como Stitches ou Duets, os recursos nativos podem lhe dar uma vantagem. Para opções de edição mais robustas, use CapCut, que é propriedade da empresa-mãe do TikTok, Bytedance.

O Creative Center do TikTok é uma mina de ouro de informações – use-o e descubra o que é popular entre seus espectadores (ou o que está ganhando popularidade).

Uma vez que você tenha criado uma biblioteca extensa de conteúdo, mergulhe fundo na análise para entender o que tem os melhores resultados. Quais vídeos seus espectadores assistem novamente? Quais deles compartilham? Em que horário seu público assiste seus vídeos? Use esses dados para melhorar sua estratégia de conteúdo.

Publique conteúdo consistentemente

O ecossistema do TikTok é baseado no consumo rápido de conteúdo – se você perder um dia, pode perder uma tendência inteira. Por isso, o conselho mais popular é postar com frequência e consistência.

No entanto, é importante equilibrar isso com a consciência de que, embora publicações regulares possam aumentar a visibilidade, é crucial não sacrificar a qualidade pela quantidade. Um vídeo bem pensado que segue uma tendência ou ressoa com seu público pode ter melhores resultados do que vários vídeos feitos apressadamente.

Existem muitos conselhos sobre como criar o conteúdo mais envolvente – use um gancho! Suba na tendência! Seu objetivo, porém, é encontrar um público relevante, assim como o objetivo do algoritmo é fornecer conteúdo relevante. Portanto, você deve criar conteúdo que ressoe com seu público.

Considere criar uma assinatura para que seu público o reconheça imediatamente, mesmo que nunca tenha se encontrado com você. Por exemplo, o criador de vídeos sobre Notion, Easlo, começa a maioria de seus vídeos mostrando seu caderno, que depois abre. Todos os vídeos têm um tom silencioso de sua assinatura em preto e branco junto com texto na tela que diz ao espectador o que esperar.

@heyeaslo Notion is literally my second brain. #notion #getyourlifetogether #gettingmylifetogether #getorganized ♬ … is sweaty – Yoshikell

Nikita Redkar faz vídeos nos quais traz tópicos complexos para seus espectadores, geralmente usando roupas rosa e caminhando pela rua. Com esse estilo, ela se tornou conhecida por mais de 700 mil espectadores.

@nikitadumptruck pay actors and writers so i can keep having a fictional character to crush on!!! #comedy #news #explained #actor #screenwriter #film #tv #wga #sagaftra #hollywood ♬ original sound – 💗 Bimbo University 💗

Uma estratégia de marketing bem-sucedida no TikTok significa, acima de tudo, monitorar cuidadosamente suas métricas e aplicar esses insights ao seu conteúdo futuro. Se houver um certo tipo de conteúdo que as pessoas sempre assistem até o final, esse pode ser um bom ponto de foco para você.

Ative seu público-alvo

O TikTok oferece um playground criativo diversificado, mas se você tem algum objetivo que está tentando alcançar como criador (por exemplo, conscientização sobre sua marca), delimitar seu nicho pode ajudá-lo a se destacar.

Estreitar o nicho não precisa significar que seu conteúdo será entediante – significa apenas que você sabe como enquadrar seu conteúdo para seu público-alvo, e cada seguidor adicional fora desse grupo é um bônus.

Ayomi Samaraweera começou a publicar conteúdo focado em carreira no TikTok, o que resultou em um contrato com uma marca com apenas alguns milhares de seguidores. O foco em nicho no início permitiu que ela crescesse rapidamente.

@ayomitok #greenscreen Obrigado ao @businessinsider por este destaque sobre como consegui meu primeiro contrato de marca pago com apenas 2000 seguidores – sempre ótimo conversar com a equipe do BI e grato pelo apoio da minha comunidade no TikTok #PR #businessinsider #firstbranddeal #paidbranddeals #shootyourshotseason #microinfluencertiktok #creatorfounder ♬ BREAK MY SOUL – Beyoncé

Uma forma de elevar sua lista de ideias de conteúdo a novos patamares é iniciar uma série de conteúdo. Ashlyn Greer da Fashivly grava vídeos criando looks baseados em pedidos de café, geralmente baseados em sugestões comentadas por seus seguidores.

@fashivly #greenscreen #coffeelook #outfitideas ♬ original sound – fashivly

Seja você envolvido com artesanato, dança ou dicas de marketing digital, focar em um nicho específico pode ajudá-lo a construir um público dedicado e engajado.

Quer você trabalhe com artesanato, dança ou dicas de marketing digital, focar em um nicho específico pode ajudá-lo a construir um público dedicado e engajado.

Equilibrar criatividade com conformidade

A moeda do criador do TikTok tem dois lados.

Cada criador traz sua voz e estilo únicos para a plataforma. Embora seja importante conhecer as tendências predominantes, essa singularidade o diferenciará. Porém, enquanto você pode criar o que quiser (dentro das diretrizes), também deve tentar se encaixar criando conteúdo que pareça como tudo o mais no aplicativo.

Isso não significa copiar o estilo de criação de outra pessoa, mas focar em criar o que alguém navegando pelo aplicativo espera ver no próximo vídeo em seu feed. Por exemplo, Mitra, gerenciadora de mídia social da Buffer, cria TikToks que parecem naturais para o TikTok, mas ao mesmo tempo mostram quem somos como empresa.

@bufferapp Adoro estar aqui #CapCut #salarytransparency #buffer #workbenefits #workperks #futureofwork #remotework #remote #wfh #4dayworkweek #4dww #fourdayworkweek #salariesintech #booktok #bookrecommendations ♬ Makeba (Ian Asher Remix) – Jain & Ian Asher

Uma das magias do TikTok – e as expectativas dos usuários – é sua atmosfera bruta e sem filtros. Os usuários geralmente se identificam mais com conteúdo que parece autêntico. Muitos criadores, especialmente marcas, têm dificuldades no TikTok porque copiam o visual polido do conteúdo que criam para outras plataformas de mídia social.

Pense nisso como um equilíbrio entre se encaixar e se destacar. Você quer ser reconhecível como parte da comunidade TikTok, mas também oferecer algo novo e único. Você precisa atender seus usuários onde eles estão ao usar o aplicativo.

Isso não significa que você não pode criar visuais de alta qualidade e polidos. Os criadores profissionais aprenderam a criar conteúdo que seu público quer ver, mesmo com um estilo sofisticado. Seu sucesso vem do fato de que o conteúdo ainda parece pessoal, como se uma pessoa real por trás da tela estivesse compartilhando um momento de sua vida.

Vá além da viralidade e construa conexões genuínas

O conteúdo viral pode aumentar a visibilidade, mas o que acontece depois que a viralidade desaparece? Construir conexões genuínas garante engajamento e crescimento de longo prazo. Entre as maneiras de conseguir isso estão:

• Engajamento da comunidade: TikTok não é apenas uma plataforma de transmissão, é uma comunidade. Interaja com seus seguidores, responda a seus comentários e colabore com outros criadores. Essas interações reais podem reforçar a lealdade e transformar visualizadores ocasionais em fãs dedicados.
• Colabore com outros criadores: Falando em colaboração, você deve explorar essa estratégia de crescimento frequentemente negligenciada no TikTok. Colaborar com outros criadores, especialmente aqueles em nichos complementares, pode apresentar seu conteúdo a um público totalmente novo.
• Aproveite o sucesso do TikTok fora da plataforma: Se você construiu um número considerável de seguidores no TikTok, considere redirecioná-los para outras plataformas. Seja seu blog, lista de e-mail ou outro canal de mídia social, diversificar seu público garante que você não coloque todos os seus ovos em uma só cesta.

O algoritmo do TikTok é complexo, mas não é inextorável. Lembre-se de que no vasto e dinâmico universo do TikTok, a autenticidade e o engajamento genuíno sempre brilharão mais do que a viralidade fugaz. Então, criadores, arregacem as mangas, aproveitem sua voz única e deixem sua jornada no TikTok começar!

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