Forståelse av TikTok-algoritmen

Et dypt dykk ned i TikTok-algoritmen, hvordan den fungerer og hvordan du kan arbeide med den for å øke synligheten og engasjementet ditt på plattformen.

En viss mengde tidsødende rulling på sosiale medier er ikke ukjent for meg, men TikTok er noe annet. Denne applikasjonen for sosiale medier har oppslukt meg i timevis – og TikTok-algoritmen kan takke for det.

Å forstå TikTok-algoritmen

Men den hemmelige sausen som gjør appen så vanedannende for brukere, er nøyaktig det som få hår på hodet på innholdskapere og markedsførere. Hvorfor får noen videoer på TikTok rakettaktig popularitet, mens andre, som virker like høykvalitets, nesten ikke blir sett? Svaret ligger ikke bare i dansetrinnene eller trendende lyder. Svarene ligger gjemt i en rekke signaler som TikTok-algoritmen vurderer og analyserer.

Utrolig presise anbefalinger drives av en algoritme som gir hyperrelevant videoinnhold som du blir forbauset over at følger deg. Mange skapere anser det som mystisk og føler behov for å “hacke” algoritmen eller “leke” med den, men det er unødvendig.

I denne artikkelen skal vi dykke ned i TikTok-algoritmen, finne ut hvordan den fungerer og hvordan du kan arbeide med den for å øke synligheten og engasjementet ditt på plattformen og med litt flaks øke antallet av dine TikTok-følgere.

Hvordan fungerer TikTok-algoritmen?

TikTok-algoritmen fungerer ved å analysere tusenvis av signaler fra brukeren og bestemme hvilket innhold brukeren oftest ønsker å se. Disse signalene – for eksempel likes, kommentarer, oppfølginger og tiden som brukes på en bestemt video – bestemmer hvilke videoer og i hvilken rekkefølge som vises på “For You”-siden.

TikToks For You-side, ofte forkortet FYP, har definitivt endret måten vi konsumerer innhold på. For You-siden er den første siden du møter på TikTok, og den er full av anbefalt innhold og videoer som blir raffinert mens du bruker tid på plattformen.

I motsetning til algoritmene til YouTube og Instagram (men på samme måte som LinkedIn) serverer TikToks anbefalingssystem deg en blanding av høykvalitets innhold fra skapere du følger og fra de du nettopp har oppdaget fra en side. Blandingen av kjent og nytt innhold er nøye tilpasset brukerpreferanser, noe som gjør det sosiale nettverket vanedannende og friskt.

Mange andre sosiale nettverk har tatt eksempel fra TikTok – for eksempel Reels-kanalen på Instagram eller deres egen For You-kanal på Threads.

Pakker for Influencere -> TikTok-følgere og likes, views av høyeste kvalitet for profilen din!

Du kan få hjelp ved å kjøpe følgere for profilen din på TikTok. Kjøp TikTok-følgere

Du kan få hjelp ved å kjøpe likes til videoene dine på TikTok. Kjøp TikTok-likes

Du kan få hjelp ved å kjøpe views til videoene dine på TikTok. Kjøp TikTok-views

TikTok ser ut til å være spesielt god til å få brukere til å komme til appen, noe som får folk til å tro at det er noen hemmeligheter bak algoritmen – noe som ikke ser ut til å være sant.

“Det virker som det er en oppfatning av at de har knekt en magisk kode for anbefalinger, men det meste av det jeg har sett virker ganske normalt,” sier Julian McAuley, datavitenskapsprofessor ved University of California, San Diego. Etter å ha gjennomgått intern dokumentasjon av TikTok-algoritmen, snakket han med New York Times.

Ifølge ham skiller TikTok seg ut ved at det har “fantastiske datamengder, svært engasjerte brukere og et miljø der brukere er åpne for å konsumere algoritmisk anbefalt innhold (tenk hvor få andre miljøer som har alle disse egenskapene!). Det er ikke en slags algoritmisk magi.”

La oss se nærmere på hvordan TikTok-algoritmen fungerer for en ny bruker:

1. Brukeren blir medlem av TikTok og deler noen grunnleggende informasjoner under registreringen, som alder og plassering.
2. Når brukeren åpner sin helt nye TikTok-konto for første gang, får han noen av plattformens mest populære videoer på siden For You, spesielt blant brukere som samsvarer med hans demografiske profil.
3. Når brukeren gjennomgår videostrømmen, kan han like en bestemt videoklipp, følge en skaper eller til og med klikke på profilen til den TikTok-bruker og følge mer av hans innhold. Hver av disse små handlingene har en viss vekt i algoritmen og signaliserer hvor mye brukeren likte innholdet.
4. Jo mer aktiv brukeren er på TikTok, jo mer informasjon lærer TikTok-algoritmen om ham, og jo bedre kan den forutsi hva han ønsker å se.

I kjernen av TikTok-algoritmen prioriteres flere nøkkelelementer eller vurderingsfaktorer:

Engasjement

Dette inkluderer likes, delinger, lagringer, kommentarer og – som kanskje er det viktigste – hvor lenge videoer blir sett. Selv om vi ikke er sikre, avslørte en fascinerende analyse fra Washington Post at tiden brukere bruker på et bestemt innlegg, kan ha stor innflytelse på hvilket innhold som vil bli servert dem neste gang de bruker appen.

TikTok bruker slikt engasjement som et signal om at ditt innhold er verdifullt og verdt å vise til flere brukere. Jo mer engasjement en video får, jo større er sjansen for at den vil dukke opp i flere FYP.

Brukerinteraksjoner

Hvem ditt publikum følger og hvem de samhandler med, kan påvirke innholdet de ser.

Videoinformasjon

Detaljer som for eksempel om videoen ble opprettet naturlig på TikTok, informasjon i bildeteksten og alle innebygde detaljer i videoen.

Innstillinger for enhet og konto

Faktorer som plassering, språkpreferanser og enhetstype spiller også en (mindre viktig) rolle.

Hver av disse faktorene forfølger ett enkelt mål: å hjelpe brukere med å oppdage nytt, relevant innhold. Et av de fremtredende trekkene ved TikTok-algoritmen er vekt på innholdsrelevans fremfor populariteten til skapere. Dette betyr at selv om du er ny på TikTok, kan innholdet ditt være svært synlig hvis det resonerer med brukere. Blant nøkkelverktøyene i denne oppdagelsesprosessen er for eksempel:

• Relevante hashtags
• Nøkkelord
• Vanlige søkefrase

Og til slutt vil TikTok ikke anbefale bestemt innhold på siden For You hvis:

• Det er for kontroversielt eller truer brukersikkerheten,
• det er merket som “ikke interessant”.
• Du har allerede sett det

Dette fokuset på å sikre at brukere får det mest relevante innholdet, er en av de beste (eller ikke så dårlige) tingene med TikTok, fordi størrelsen på publikumet ditt betyr ikke noe for oppdagbarheten din. Enten du har en eksisterende plattform eller ikke, tilbyr TikTok like vilkår for skapere.

5 måter å arbeide med TikTok-algoritmen

Hvordan håndtere TikTok-algoritmen?

Å forstå TikTok-algoritmen er første skritt, men hvordan oversettes det til praktiske råd for skapere eller taktikker som kan innlemmes i en markedsføringsstrategi? Her er flere måter å utnytte algoritmens nyanser på for å øke rekkevidden og engasjementet av innholdet ditt.

Utnyttelse av TikTok SEO

Det er ingen hemmelighet at TikTok-brukere ser på denne plattformen som Googles versjon for korte videoer. Spesielt generasjon Z – den største gruppen av TikTok-brukere – bruker TikTok som søkemotor.

Som et resultat bør SEO (søkemotoroptimalisering) være en nøkkeldel av enhver TikTok-plan for sosiale medier. TikTok kan være en effektiv måte å få flere visninger og følgere på TikTok.

Du finner vår omfattende guide for SEO for TikTok her, men her er en rask oversikt:

• Forstå hva publikummet ditt søker etter: Se hvilke hashtagger som er populære på TikTok innen ditt område, og hvilke spørsmål du og andre skapere i ditt område får i kommentarene. Søk etter nøkkelord som samsvarer med innholdsidéene dine, og se på nøkkelordene “Andre søkte etter” i resultatene. TikTok Creative Center er også en utmerket ressurs for populært innhold, fra trendende sanger til oppkommende skapere. Du kan også prøve nøkkelordsearchverktøy som Google Trends, Answer the Public eller Exploding Topics.
• Bestem nøkkelordene dine: Velg 2-3 nøkkelord som samsvarer med vanlige søkeord fra publikummet ditt. Når du lager innhold, må du sørge for at videoen faktisk dekker disse emnene eller svarer på disse spørsmålene.
• Optimaliser videoene dine med nøkkelord: Når du laster opp en video, bør du legge inn nøkelordene på så mange steder som mulig – videotittelen, undertekstene og til og med teksten på videoen kan ha innflytelse.

Bruk av alle verktøyene i TikToks verktøykasse

Du bør lage relevant og engasjerende innhold, men dette fungerer bare hvis innholdet ditt faktisk blir sett. Ved å følge TikToks rekkevidderegel kan du sikre at innholdet ditt alltid er optimalisert for rekkevidde, slik at du kan fokusere på publisering. Her er noen evergreenoppgaver du bør vurdere når du lager neste TikTok:

• Bruk relevante eller trendende hashtagger. Tre til fem hashtagger anbefales som den ideelle verdien for å øke søkbarheten.
• Inkluder trendende lyder fra TikToks lydbibliotek. Her er vår guide om hvordan du finner trendende TikTok-lyder mens de fortsatt er populære.
• Legg til undertekster i videoene dine som driver samtalen videre, og legg relevante nøkkelord til dem.
• Eksperimenter med karuseller: Fotokaruseller på TikTok er en fin måte å forstyrre feeden og forhindre brukere fra å scrolle forbi.
• Bruk TikToks opprinnelige funksjoner. Enten du filmer direkte i appen eller bruker funksjoner som Stitches eller Duets, kan native funksjoner gi deg en fordel. For mer robuste redigeringsalternativer bruker du CapCut, som eies av TikToks morselskap Bytedance.

TikTok Creative Center er en gullgruve av informasjon – bruk den og finn ut hva som er populært blant publikummet ditt (eller hva som er i ferd med å bli populært).

Når du har bygget opp et omfattende innholdsbibliotek, dykk dypt inn i analysen for å forstå hva som gir de beste resultatene. Hvilke videoer ser seerne på igjen? Hvilke deler de? Når ser de videoene dine? Bruk disse dataene til å forbedre innholdsstrategien din.

Konsistent publisering av innhold

TikTok-økosystemet er basert på rask innholdsforbruk – hvis du mister en dag, kan du gå glipp av en helt trend. Derfor er det beste rådet å publisere innlegg ofte og konsistent.

Det er imidlertid viktig å balansere dette med kunnskapen om at regelmessig publisering kan øke synligheten, men det er avgjørende ikke å ofre kvalitet for kvantitet. En gjennomtenkelig video som treffer en trend eller resonerer med publikummet kan gi bedre resultater enn flere hastighetslagde videoer.

Det finnes mange tips om hvordan du lager mest engasjerende innhold – bruk et triks! Hopp på trends! Målet ditt er imidlertid å finne relevant publikum, akkurat som algoritmens mål er å levere relevant innhold. Du må altså lage innhold som resonerer med ditt publikum.

Vurder å lage en signatur slik at publikumet gjenkjenner deg med en gang, selv om de aldri har møtt deg før. For eksempel starter videoskaper av Notion, Easlo, de fleste videoene sine ved å vise notatboken sin, som de deretter åpner. Alle videoene deres har en dempet tone av signaturen deres i sort og hvitt sammen med tekst på skjermen som forteller seeren hva han eller hun kan forvente.

@heyeaslo Notion is literally my second brain. #notion #getyourlifetogether #gettingmylifetogether #getorganized ♬ … is sweaty – Yoshikell

Nikita Redkar lager videoer der hun forklarer kompliserte temaer for seerne sine, vanligvis i rosa klær og på tur nedover gaten. Med denne stilen har hun blitt kjent for mer enn 700k seere.

@nikitadumptruck pay actors and writers so i can keep having a fictional character to crush on!!! #comedy #news #explained #actor #screenwriter #film #tv #wga #sagaftra #hollywood ♬ original sound – 💗 Bimbo University 💗

En vellykket TikTok-markedsføringsstrategi betyr først og fremst å følge nøye med på metrikker og anvende disse innsiktene på fremtidigt innhold. Hvis det finnes en viss type innhold som folk alltid ser helt til slutten, kan det være et godt fokuspunkt for deg.

Nå din målgruppe

TikTok tilbyr en mangfoldig kreativ lekeplass, men hvis du har et mål du som innholdskaper forsøker å oppnå (for eksempel merkevarebevissthet), kan det å snevre inn nicen din hjelpe deg med å skille deg ut.

Å snevre inn nicen trenger ikke å bety at innholdet ditt blir kjedelig – det betyr bare at du vet hvordan du rammer inn innholdet ditt for målgruppen din, og hver nye følger utenfor denne gruppen er en bonus.

Ayomi Samaraweera begynte å publisere innhold fokusert på karriere på TikTok, som ga henne en merkeavtale med bare noen få tusen følgere. Det å snevre inn nicen på begynnelsen gjorde det mulig for henne å vokse raskt.

@ayomitok #greenscreen Takk til @businessinsider for denne artikkelen om hvordan jeg landet min første betalte merkevareavtale med bare 2000 følgere – det er alltid flott å chattet med BI-teamet og jeg er takknemlig for støtten fra TikTok-communityen min #PR #businessinsider #firstbranddeal #paidbranddeals #shootyourshotseason #microinfluencertiktok #creatorfounder ♬ BREAK MY SOUL – Beyoncé

En av måtene å flytte innholdsidélisten til nye høyder på er å starte en innholdsserie. Ashlyn Greer fra Fashivly tar videoer der hun skaper antrekk basert på kaffebeskrivelser, vanligvis basert på forslag kommentert av hennes følgere.

@fashivly #greenscreen #coffeelook #outfitideas ♬ original sound – fashivly

Enten du driver med håndverk, dans eller tips for digitale markedsføring, kan det å fokusere på en spesifikk nisje hjelpe deg med å bygge et dedikert og engasjert publikum.

Enten du driver med håndverk, dans eller tips for digitale markedsføring, kan fokusering på en spesifikk nisje hjelpe deg med å få et dedikert og engasjert publikum.

Balansering av kreativitet og konformitet

En TikTok-skapermynt har to sider.

Hver skaper bringer sin unike stemme og stil til plattformen. Selv om det er viktig å kjenne de rådende trendene, vil denne unikheten skille deg ut. Selv om du kan lage det du vil (innenfor retningslinjer), bør du også forsøke å passe inn ved å lage innhold som ser ut som alt annet i appen.

Dette betyr ikke å kopiere en annens skaperstil, men å fokusere på å lage det som en person som scrollar gjennom appen forventer å se videre på neste video på siden deres. For eksempel Mitra, sosiale medier-leder hos Buffer, lager TikToker som føles naturlige for TikTok, men samtidig viser hvem vi er som selskap.

@bufferapp I love it here #CapCut #salarytransparency #buffer #workbenefits #workperks #futureofwork #remotework #remote #wfh #4dayworkweek #4dww #fourdayworkweek #salariesintech #booktok #bookrecommendations ♬ Makeba (Ian Asher Remix) – Jain & Ian Asher

En av TikToks magiske egenskaper – og brukerforventninger – er dets rå, ufiltrert atmosfære. Brukere reagerer ofte mer på innhold som virker autentisk. Mange skapere, spesielt merker, har problemer på TikTok fordi de kopierer det polerte utseendet på innholdet de lager for andre sosiale medieplattformer.

Se på det som en dans mellom å passe inn og å skille seg ut. Du vil være gjenkjennelig som en del av TikTok-fellesskapet, men samtidig tilby noe nytt og unikt. Du må møte dem der de befinner seg når de bruker appen.

Dette betyr ikke at du ikke kan lage høykvalitets og polert visuell kunst. Profesjonelle skapere har lært å lage innhold som publikum deres vil se, selv om det har en gjennomarbeidet stil. Deres suksess kommer av at innholdet fortsatt virker personlig, som om en virkelig person deler et øyeblikk fra livet sitt bak skjermen.

Gå utover viralitet og bygg ekte forbindelser

Viralinnhold kan øke synligheten, men hva skjer når viraliteten forsvinner? Å bygge ekte forbindelser sikrer langsiktig engasjement og vekst. Blant måtene å oppnå dette på, er:

• Samfunnsengasjement: TikTok er ikke bare en broadcastplattform, det er et samfunn. Engasjer deg med dine følgere, svar på kommentarene deres og samarbeid med andre skapere. Disse ekte interaksjonene kan styrke lojaliteten og gjøre tilfeldige seere til dedikerte fans.
• Samarbeid med andre skapere: Når vi snakker om samarbeid, bør du utforske denne ofte overses vekststrategien på TikTok. Samarbeid med andre skapere, spesielt de som jobber innenfor komplementære nisjer, kan introdusere innholdet ditt for et helt nytt publikum.
• Utnyttelse av TikTok-suksess utenfor plattformen: Hvis du har bygget opp et betydelig antall følgere på TikTok, bør du vurdere å omdirigere dem til andre plattformer. Enten det er bloggen din, e-postlisten eller en annen sosial medikanal, vil diversifisering av publikum sikre at du ikke legger alle eggene i en kurv.

TikTok-algoritmen er kompleks, men den er ikke uoverkommelig. Husk at i TikToks omfattende og dynamiske univers vil autentisitet og ekte engasjement alltid skinne klarer enn forbigående viralitet. Så, skapere, krem opp ermene, bruk din unike stemme og la TikTok-reisen din begynne!

Det kan interessere deg:

Hvordan bruke Instagram Stories: Svar på 14 vanskelige spørsmål

Kjøp TikTok Followers: Hvordan øke rekkevidde og engasjement på TikTok – Komplett guide

Top 10 beste influencere i Tyskland

Liste over 10 mest fulgte Instagram-kontoer i verden

Hvordan få followers på Instagram: Din komplette guide til organisk vekst

Tips om hvordan øke antallet Instagram-følgere i 2024

13 tips for å gjøre Instagram-innleggene dine mer attraktive

Hvordan bli viral på TikTok: 10 praktiske tips som fungerer

20 tips om hvordan få dine første 1000 Instagram-følgere