No Instagram há mais de 200 milhões de contas comerciais – isso é muita concorrência se você quer que sua marca se destaque. No entanto, se você acompanhar as últimas tendências do Instagram, poderá aproveitá-las como parte de sua estratégia de marketing no Instagram que chame atenção e promova o crescimento.
9 tendências do Instagram para acompanhar em 2026
Neste artigo, mergulharemos nas nove principais tendências do Instagram para 2026. Abordaremos táticas inovadoras, como criação de conteúdo orientada por inteligência artificial e construção de comunidade, com exemplos de como incorporá-las à sua própria estratégia do Instagram.
1. Vídeo tem prioridade sobre imagens
Faça-me um favor: abra o aplicativo Instagram e navegue pelos primeiros 10 a 15 itens de conteúdo. Ao navegar, você pode notar um tema comum – a maioria dos posts são vídeos.
O Instagram em 2026 continua priorizando vídeo – especificamente Reels. Isso ocorre porque a plataforma libera regularmente novos recursos para encorajar criadores a produzir mais conteúdo de vídeo.
Agora você pode, por exemplo:
- Responder a reels com outro reel
- Adicionar novos efeitos, música e comentários de voz aos seus reels.
- Fazer upload de histórias em vídeo de até 60 segundos sem edição
- Realizar transmissões ao vivo interativas
Neste momento, não é apenas recomendado, mas é essencial para ter sucesso no Instagram. Expresse a personalidade autêntica da sua marca. Mostre seus produtos em ação. Forneça uma visão dos bastidores de sua equipe. Converse com seus seguidores em tempo real.
Usar vídeos não apenas o ajudará a construir uma conexão genuína com seu público – também aumentará o alcance e o engajamento ao atrair o algoritmo do Instagram.
Tendências de Reels do Instagram para 2026
Instagram Reels foi lançado em 2020 e se expandiu lentamente para todos os usuários durante 2021. Esta adição ao Instagram na forma de microvideos foi criada para competir com Snapchat e TikTok. Sua popularidade continua a crescer. Muitas marcas e criadores de conteúdo reutilizarão seus vídeos em todas as plataformas – TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts.
Aqui estão algumas tendências de Instagram Reel que são populares entre as marcas neste ano:
Gerentes de mídia social atuando como porta-vozes da marca
Em vez de contratar atores pagos para recitar mensagens de acordo com um roteiro, os gerentes de mídia social agora se colocam na frente da câmera ao criar Reels.
Os gerentes de mídia social conhecem bem a voz e os valores da marca. E são capazes de criar conteúdo rapidamente que ressoar profundamente com o público, por uma fração do custo. Nossos gerentes de mídia social da Sprout Social ocasionalmente aparecem em Reels para atuar como porta-vozes de nosso software de marketing de mídia social:
Um bônus adicional é que ter gerentes de mídia social em destaque ajuda a construir relacionamentos pessoais mais fortes entre a marca e seus clientes ao longo do tempo.
Memes em vídeo
Memes são, é claro, ainda uma tendência no Instagram. As marcas remixam memes de Reels com som em tendência e adicionam suas próprias reviravoltas em clipes engraçados ou referências da cultura pop para serem relevantes para sua marca e público, como fez a Visme.
Lembre-se de alinhar o conteúdo do meme com os valores da sua marca enquanto mostra o lado mais leve do seu negócio. Quando feito corretamente, pode trazer muito engajamento positivo quando você realiza que está apresentando sua marca como relacionável e culturalmente consciente.
Tendências de posts no Instagram para 2026
O fato de que os Reels são tendência no Instagram não significa que os posts estáticos estão mortos. Se você olhar seu feed, provavelmente 25-30% ainda consistem em posts com imagens, vídeos e carrosséis.
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O Instagram também implementou uma pequena, mas decente atualização nesta área. Agora você pode adicionar som aos posts estáticos para torná-los mais envolventes.
As marcas continuam utilizando posts no Instagram de maneiras únicas e criativas. Aqui estão algumas tendências notáveis que você deve acompanhar e experimentar este ano:
Photo dump
Esta tendência de posts no Instagram é específica para carrosséis. Trata-se de compartilhar uma série de fotos que podem parecer autênticas e não relacionadas à primeira vista, mas que juntas expressam uma história ou tema.
É como folhear um álbum de fotos pessoal. Oferece uma visão de momentos nos bastidores. Para as marcas, esses momentos podem incluir eventos, conteúdo gerado pelo usuário e fotografia. Por exemplo, a Coach utilizou essa tendência para apresentar sua coleção de moda para o outono de 2026.
Posts de texto
O Instagram é tradicionalmente focado principalmente no aspecto visual. Porém, atualmente há uma tendência crescente de posts de texto. A ideia é que o post de texto seja uma imagem estática ou uma série de rolagem dentro de um carrossel.
As marcas publicam estatísticas, listas, dicas, tutoriais, citações, anúncios, depoimentos de clientes e outros posts como posts de texto estéticos e minimalistas que estão alinhados com sua marca.
Os posts de texto se destacam em um feed visualmente saturado e são ótimos para oferecer informações valiosas ou iniciar uma conversa com seus seguidores.
Aqui está um exemplo da Sprout Social:
Lançamento suave como teaser de produtos
As marcas chamam atenção para novos produtos através de posts de “lançamento suave”. Eles apresentam novos produtos com dicas sutis, vislumbres dos bastidores ou mensagens misteriosas. Normalmente lançam vários posts ao longo de um período de tempo para criar antecipação e alarde em torno do lançamento de novos produtos que virão em seguida.
Esta é uma excelente estratégia para engajar seu público e aumentar a curiosidade sobre o que virá a seguir. Além disso, criar agitação em torno de um produto antes de seu lançamento oficial ajuda a gerar interesse antecipado e demanda.
Veja como a Huda Beauty executou este lançamento suave do Reel com elegância:
2. Usando inteligência artificial no Instagram
Como a maioria das outras marcas de tecnologia, o Instagram – e sua empresa-mãe, a Meta – está investindo significativamente em inteligência artificial este ano. Para os profissionais de marketing, essa tendência pode mudar seriamente a forma como criam conteúdo.
Atualmente, o Instagram oferece os seguintes recursos de IA para criadores em determinadas regiões:
- Adesivos gerados por inteligência artificial: Os usuários podem enviar prompts para criar seus próprios adesivos personalizados gerados por IA. A partir daí, podem enviar esses adesivos em chats ou adicioná-los às suas histórias.
- Iniciar um chat com IA: Pedir recomendações e conselhos, conversar sobre interesses e até visualizar e seguir perfis de IA e conteúdo que publicam.
- Fundos de histórias com inteligência artificial: Ao compartilhar uma foto em sua história, você pode usar a ferramenta de fundo de IA para criar um novo fundo com base em um prompt de texto.
Mark Zuckerberg também anunciou dois novos recursos de inteligência artificial que poderiam em breve aparecer no Instagram – edição de imagens com IA e criação de vídeos de alta qualidade. Os usuários poderiam remover rapidamente objetos indesejados, manipular imagens, alterar fundos e gerar clipes de vídeo criativos e originais que correspondem às suas ideias, apenas inserindo instruções.
Além de usar os recursos de IA integrados do Instagram, as marcas usam ferramentas de IA de terceiros para criar conteúdo rápida e facilmente. Por exemplo, você pode usar a funcionalidade de IA da Sprout Social para analisar sentimentos, compartilhar posts no horário certo, escrever legendas envolventes, fazer brainstorm de ideias de campanhas, gerar relatórios competitivos e personalizar mensagens de suporte.
Mas isso significa que a inteligência artificial substituirá completamente os gerenciadores de mídias sociais? Não em breve. No entanto, está se tornando cada vez mais parte das estratégias de mídia social.
A IA pode ajudar os profissionais de marketing a reduzir o tempo pela metade automatizando algumas tarefas e acelerando processos criativos. Quando usada de forma inteligente, pode ajudá-lo a expandir a criação de conteúdo, melhorar as experiências do usuário, aumentar o engajamento e manter-se à frente da concorrência.
3. Aumentar o engajamento em experiências comunitárias
Para aumentar o engajamento no Instagram, você precisa de mais do que apenas um canal bonito. Uma vez que o algoritmo agora favorece ativamente o engajamento real da comunidade e a interação, as marcas devem priorizar a construção de relacionamentos com seu público.
O Instagram, por exemplo, lançou canais de transmissão no ano passado como uma ferramenta de comunicação unidirecional para criadores que podem se envolver em comunicação com seus seguidores. Esses canais fornecerão aos criadores a oportunidade de fornecer aos seus seguidores as informações mais recentes em um espaço mais íntimo e interativo.
Este é um exemplo do canal de transmissão de Quek Shio para você entender melhor como eles se parecem:
Atualmente, os criadores podem enviar notas de texto, foto, vídeo e voz nos canais de transmissão. Eles também podem compartilhar cartões de perguntas e pesquisas para obter feedback dos fãs. No entanto, ainda não está claro se essa funcionalidade será expandida para contas comerciais ou se permanecerá apenas para criadores de conteúdo digital.
As marcas também podem adicionar seguidores a uma lista de amigos próximos e compartilhar conteúdo exclusivo, histórias, ofertas e atualizações com eles. Obter feedback, responder perguntas, compartilhar bastidores e até criar uma lista exclusiva apenas para clientes.
Convide pessoas a se juntarem à sua lista Close Friends falando sobre isso em um post ou história como Tina Davies Professional.
4. Aumentar o tráfego com múltiplos links na bio
Você se lembra do velho e bom link na bio?
Anteriormente, você podia adicionar apenas um link ao seu perfil do Instagram. A maioria dos profissionais de marketing confiava em ferramentas como Linktree para resumir todos os seus canais e páginas importantes em um único link.
Agora você pode adicionar até cinco links externos na sua bio do Instagram. Veja o perfil do Ring Concierge no Instagram para ver como fica quando você clica neles:
Para marcas omnichannel, essa é uma oportunidade enorme para gerar tráfego para múltiplos canais e pontos de contato. Uma marca de varejo pode levar os usuários para sua página de produto mais vendida, seção de perguntas frequentes, canal do YouTube e loja online. Uma marca SaaS pode enviar pessoas para sua página de destino com maior taxa de conversão, post de blog mais recente e um novo eBook para download.
Aqui está como adicionar múltiplos links ao seu currículo:
- Abrir o aplicativo Instagram
- Toque em sua conta
- Toque em Editar perfil sob a foto do perfil
- Toque em Adicionar links
- Toque em + Adicionar link externo
- Digite a URL e o nome do link que deseja adicionar
- Pressione o botão Concluído no canto superior direito
- Toque em + Adicionar link externo novamente para adicionar outro link
Você também pode remover e/ou alterar links a qualquer momento. Isso oferece grande flexibilidade para marcas que desejam oferecer suporte a novas campanhas e conteúdo em outros canais além do Instagram.
5. Aumentando a visibilidade com SEO para Instagram
A busca em redes sociais é uma tendência em rápido crescimento. No ano passado, 29% da Geração Z e millennials pesquisavam informações em redes sociais em vez de mecanismos de busca. E esse número continuará crescendo em 2026.
Otimizar para busca nativa é mais importante do que nunca. O algoritmo do Instagram funciona continuamente para entregar conteúdo relevante, personalizado e baseado em intenções nos feeds dos usuários. Para que os profissionais de marketing se destaquem, eles precisam de uma estratégia de SEO no Instagram que vá além de simplesmente usar as hashtags corretas.
Aqui estão algumas dicas para ajudar seu conteúdo no Instagram a se classificar melhor no Explore e nos feeds dos usuários:
- Encontre as palavras-chave certas: Identifique palavras-chave específicas que seu público está procurando para que você possa orientar sua estratégia de criação de conteúdo. Por exemplo, se há crescimento no interesse em receitas veganas, crie conteúdo em torno de palavras-chave como “café da manhã vegano” ou “jantar à base de plantas”.
- Otimize legendas e descrições: Inclua palavras-chave na seção de texto dos posts e stories do Instagram. Use-as em títulos, descrições, tags e adesivos. Não se esqueça de torná-las envolventes. Você pode começar com uma pergunta como “Quem mais adora tigelas de smoothie?”, que incentiva os usuários a se engajarem e naturalmente incorpora palavras-chave.
- Acompanhe contas semelhantes e se envolva com elas: Comente e curta ativamente posts de contas em seu setor, como outros blogueiros veganos, para aumentar a visibilidade e promover o engajamento mútuo.
- Adicione texto alternativo aos posts: Adicionar texto descritivo às imagens, como “torrada com abacate vegana em mesa rústica”, melhora a acessibilidade do post e ajuda o algoritmo do Instagram a entender e classificar melhor seu conteúdo.
- Aproveite as tendências mais recentes: Fique atento às hashtags virais ou desafios atuais e incorpore-os se forem relevantes. Se #Veganuary for tendência, participe da conversa compartilhando suas receitas veganas únicas ou dicas.
- Siga as diretrizes oficiais: Certifique-se de que seu conteúdo está em conformidade com as diretrizes recomendadas do Instagram para aumentar suas chances de se classificar mais alto nos feeds e ser exibido para o público certo.
6. Criando parcerias com marcas usando ferramentas nativas do Instagram
O Instagram há muito tempo é a melhor plataforma para colaborações entre marcas e influenciadores. É fácil ver por quê – os consumidores têm 1,5 vezes mais interesse em seguir o conteúdo de marca criado por criadores no Instagram do que em outras plataformas.
Em 2026, o Instagram leva as parcerias com marcas mais a sério do que nunca. Já introduziu uma série de ferramentas e recursos que facilitam essas parcerias.
Por exemplo, marcas podem permitir que outras contas do Instagram, como influenciadores ou parceiros, adicionem tags de produtos aos seus posts. Os usuários que clicarem nessas tags serão redirecionados diretamente para a loja da marca no Instagram e poderão resgatá-las na plataforma.
As marcas também podem compartilhar posts colaborativos com parceiros e influenciadores. Os usuários podem “convidar colaboradores” para um post e também marcar marcas em parcerias pagas, com ambas as contas participantes sendo exibidas – e o post sendo publicado nos perfis de ambos os colaboradores.
Para ver como ficam, veja este post colaborativo criado pela blogueira Appetite Foodie e Bang Bang Oriental, um restaurante em Londres:
Porém, a atualização mais interessante é o lançamento do Instagram Creator Marketplace. É uma espécie de plataforma própria do Instagram para gerenciar influenciadores, onde marcas podem encontrar criadores com os quais desejam colaborar em um único lugar, compartilhar ideias de campanhas e estruturas de roteiros, gerenciar comunicação, discutir compensações e muito mais.
Fonte da imagem: Instagram
O Creator Marketplace está atualmente disponível apenas para marcas nos EUA. As empresas interessadas em entrar no marketplace podem preencher este formulário.
7. O conteúdo sobre comida continua em alta no Instagram
Se você está no Instagram há um tempo, sabe que o conteúdo relacionado a comida é muito importante nesta plataforma. Não estamos falando apenas de fotos de comida bonitas e apetitosas. Este ano também se trata de receitas rápidas, fáceis e saudáveis, e os usuários de Reels não conseguem parar de assistir.
E faz sentido. A maioria das pessoas no Instagram tem entre 18 e 34 anos – uma faixa etária que participa significativamente da cultura alimentar na internet. Além disso, a Geração Z não tem medo do que é tendência no prato. Na verdade, estão fascinados por isso. Notavelmente, 45% deles foram atraídos por produtos veganos, enquanto 42% estão dispostos a experimentar carnes à base de plantas.
Quando também observamos as mudanças sociais maiores em relação à economia de dinheiro e saúde, bem-estar e alimentação consciente, é fácil entender por que os usuários desejam mais conteúdo sobre preparação e consumo de comida em qualidade de restaurante em casa.
Para marcas de alimentos e restaurantes, isso representa uma grande oportunidade no Instagram. Seja criativo com tutoriais de receitas fáceis de seguir, dicas de culinária ou fotos de comida atraentes. Transmita ao vivo enquanto prepara os pratos favoritos dos clientes ou destaque as fazendas locais que fornecem seus ingredientes.
Aqui está um exemplo de como The Baker’s Grove, um restaurante em Nova Jersey, fez isso bem:
Esses conteúdos alimentares, especialmente se otimizados usando hashtags e legendas do Instagram que promovam conversas, podem aumentar muito a visibilidade da sua empresa.
Não apenas restaurantes, mas também marcas que vendem utensílios de cozinha, serviços de alimentação, cursos e muito mais podem aproveitar o desejo dos usuários por inspiração culinária. Mostre como seu produto pode ajudá-los a elevar o nível das refeições caseiras, ou apresente close-ups atraentes de pratos que seu produto ajudou a preparar.
Até marcas em verticais não relacionadas devem incorporar conteúdo sobre comida, se possível. Veja este exemplo da IKEA:
Existem maneiras de chamar atenção para cozinhas em escritórios ou cafés. Mostre seu time desfrutando de comida preparada por fornecedores selecionados. Conecte-se autenticamente com o público em tópicos universais, como alimentos de conforto favoritos ou lanches noturnos.
A comida tem um poder excepcional de construir conexões fortes e pessoais. Encontre maneiras criativas de incorporar conteúdo relacionado a comida em sua estratégia do Instagram mantendo-o relevante, para impulsionar o crescimento da sua marca em 2026.
8. Aproveitando o conteúdo gerado pelo usuário
O conteúdo gerado por usuários (UGC) atualmente domina o Instagram – e por uma boa razão. As táticas de promoção dura não funcionam mais. As pessoas agora anseiam por autenticidade e relação, especialmente em uma plataforma onde passam horas por dia.
E as marcas mais fortes aproveitam esse marketing gratuito transformando criativamente postagens de clientes reais. É a maneira mais eficaz de construir confiança, aumentar o engajamento e crescer na plataforma.
Então, como obter postagens de usuários de qualidade no Instagram?
Grandes marcas como BMW, Samsung e Apple usam hashtags para obter contingentes de usuários.
- shotoniphone tem 29,6 milhões de posts
- bmwrepost tem 2,8 milhões de posts
- withgalaxy tem 1,9 milhão de posts
A empresa Samsung criou até uma conta separada no Instagram onde apresenta UGC. Criadores que desejam se destacar nesta plataforma gostam de marcar fotos tiradas com dispositivos Samsung com #withGalaxy e têm a chance de aparecer na página da marca, que é seguida por 4,8 milhões de usuários.
Outra maneira de promover UGC é realizar concursos e recompensar os melhores posts. Ou colabore com influenciadores e criadores do seu setor. Peça-lhes para compartilhar análises sinceras de produtos ou envie-lhes pacotes de RP gratuitos para criarem vídeos de unboxing que você pode repostar na página da sua marca.
O influenciador felino Jake the Bengal e a loja de animais de estimação Cheerble criaram um post de parceria paga em conjunto que promoveu o brinquedo para gatos Cheerble.
Você pode solicitar permissão para repostar histórias e posts orgânicos com seu produto a partir de contas públicas que não são contas de influenciadores. Esses são muito eficazes porque mostram clientes genuinamente satisfeitos usando sua marca no dia a dia.
9. Campanhas publicitárias pagas ampliam seu alcance
Com a crescente popularidade das plataformas de mídia social, aumenta também a necessidade de algoritmos que melhor sirvam seus usuários. E quando o algoritmo decide para quem seu conteúdo será apresentado, pode haver uma redução no alcance. Por isso, as campanhas publicitárias pagas no Instagram são uma tendência crescente em 2026.
Pacotes para Influenciadores -> Seguidores do Instagram e likes, visualizações da mais alta qualidade para Seu perfil!
Voltemos ao nosso exercício da primeira tendência, quando nos movemos para baixo para ver os primeiros 10 a 20 posts.
Se seu feed fosse como o meu, você teria visto aproximadamente nove posts de Reels, seis posts normais e cinco posts patrocinados. Isso significa que aproximadamente 25% do seu feed é preenchido com anúncios pagos, como o de Deel abaixo.
Embora isso possa parecer muito, vamos olhar de outro ângulo. Isso também significa que 25% do feed do seu público-alvo é preenchido com posts patrocinados. E se você começar a investir em publicidade no Instagram, sua marca pode deter parte desses 25%.
Aproveite as tendências do Instagram para atualizar sua estratégia
As tendências do Instagram afetam milhares de fatores – outras plataformas, novos recursos, comportamento do consumidor e mudanças sociais são apenas alguns deles. Acompanhar as tendências atuais do Instagram atualizará seu conteúdo e mostrará ao seu público que você não tem medo de experimentar coisas novas.
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