Taxa de Engajamento Média por Setor nas Redes

23 dicas para aumentar o engajamento no Instagram

Por enquanto, Instagram continua sendo o favorito dos profissionais de marketing na cena das redes sociais. E não é difícil entender por quê, porque tem 13% de todas as pessoas na Terra e 80% delas seguem marcas.

De acordo com a empresa Oberlo, o engajamento – medido por likes, compartilhamentos e comentários dos consumidores – também está acima da média e pode se gabar de uma taxa de 4,21%. Isso é 10 vezes mais do que no Facebook, 54 vezes mais do que no Pinterest e 84 vezes mais do que no Twitter.

23 dicas para aumentar o engajamento no Instagram

Além desses números impressionantes, surgem problemas que apontam que o potencial de marketing do Instagram está diminuindo devido à redução da taxa de engajamento e à concorrência de novos desafiantes, como o TikTok.

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Nesta situação, profissionais de marketing proativos estão procurando maneiras de aumentar o engajamento no Instagram apesar de alguns contratempos. É por isso que preparamos essas 23 dicas para ajudar você a garantir que suas campanhas de marketing pagas e orgânicas continuem atingindo seus objetivos e proteger suas táticas de marketing no Instagram agora e no futuro. Vamos nos aprofundar nisso.

Poste consistentemente.
Não preach – em vez disso, conte histórias.
Construa uma marca forte.
Mantenha um canal visualmente consistente.
Escolha as hashtags certas.
Foque no conteúdo gerado pelo usuário.
Explore toda a gama de formatos de vídeo no Instagram.
Use legendas e legendas ocultas em vídeos do Instagram.
Ative os recursos do Instagram Reels.
Aproveite os filtros de realidade aumentada do Instagram.
Aproveite os formatos de anúncio de vídeo do Instagram.
Dê uma chance aos GIFs.
Aproveite o tráfego do Instagram para aumentar o tráfego do site.
Use SEO para “vencer” no Instagram.
Colabore com microinfluenciadores para criar autenticidade da marca.
Organize um concurso no Instagram.
Converta seguidores do Instagram em assinantes de e-mail.
Adote o Instagram Stories.
Adicione um link ao Instagram Stories.
Use emojis de forma eficaz.
Promova seu canal do Instagram em outras contas de redes sociais.
Adicione CTA em todos os lugares.
Monitore seu conteúdo mais bem-sucedido no Instagram e aprenda com ele.

1. Poste consistentemente

As marcas devem ser ativas para atrair seguidores e aumentar a taxa de engajamento – mas quão ativas?

De acordo com estudos, a melhor solução é publicar consistentemente 1-2 posts por dia. Desta forma, seu canal permanecerá fresco e relevante, e você terá mais oportunidades de atrair visualizadores para seu conteúdo. Conhecer o melhor horário para publicar posts no Instagram também é muito importante, especialmente quando se trata da linha do tempo algorítmica do Instagram.

Os horários recomendados para publicar posts podem variar significativamente dependendo de qual especialista você segue. Alguns defendem 8:00 – 9:00 ou 14:00 – 17:00 para seu primeiro post até mesmo depois das 17:00 para o segundo post; essa falta de uniformidade pode causar confusão real entre os planejadores de conteúdo.

Basta olhar para FashionNova e National Geographic. FashionNova, varejista de moda on-line global, publica posts em média 30 vezes por dia – isso é aproximadamente um post a cada 30 minutos! Pode parecer um esforço exagerado, mas os 17,3 milhões de seguidores dessa marca aparentemente não acham assim. Com esse número de seguidores, a taxa de engajamento é de 0,07%.

Publicar até 30 vezes por dia garantiu que o público-alvo visse pelo menos alguns posts da Fashion Nova todos os dias.

Por outro lado, National Geographic aposta em uma estratégia muito mais convencional: a marca publica posts de 5-7 vezes por dia. Com 135 milhões de seguidores, sua taxa de engajamento de 0,24% é um grande sucesso.

O que isso significa? Duas marcas muito bem-sucedidas, duas estratégias muito diferentes.

Portanto, não existe uma fórmula mágica sobre quando ou quantos posts do Instagram publicar da melhor forma.

O que você deve fazer é descobrir os hábitos de seus próprios seguidores no Instagram usando o recurso Insights em sua conta Instagram Business ou Creator.

Isso o ajudará a descobrir quando seus seguidores estão mais ativos e permitirá que você planeje para que seus posts continuem aparecendo nos primeiros lugares em seus feeds.

2. Não pregar – contar histórias

Instagram está repleto de comunicações médias de marcas que esquecem que essa rede social deveria ser uma “plataforma para inspiração visual”.

Você deve envolver seu público por meio de imagens, vídeos e textos, não apenas pregando slogans de marketing para ele.

Para aumentar sua taxa de engajamento, torne-se um contador de histórias em vez disso e ofereça “microhistórias” através de suas legendas, vídeos, stories do Instagram e perfil.

As pessoas hoje anseiam por conexão e contar histórias é a maneira de criar essa experiência. Quando as pessoas sentem uma conexão emocional com seu conteúdo, é muito mais provável que o comprem e compartilhem com seus pares.

Para inspiração, siga contadores de histórias inovadores no Instagram, como Airbnb, Red Bull, Lego, Patagonia e Nike. Você também pode visualizar estes exemplos que o ajudarão a iniciar sua criatividade.

Uma maneira de incorporar elementos de storytelling em sua estratégia do Instagram é compartilhar conteúdo gerado pelo usuário que ressoa com sua marca. Outra maneira é focar em contar histórias através de legendas.

Legendas mais longas com elementos de storytelling e autenticidade são especialmente poderosas porque permitem que as marcas pareçam mais humanas e construam ligações mais profundas com seu público-alvo.

Quando executadas adequadamente, as legendas de texto também interromperão usuários rolando a página e prolongarão o tempo que passam visualizando seu post.

Legendas longas se tornaram uma tendência, que foi inicialmente adotada por influenciadores que usam legendas no Instagram como microblogs.

De acordo com a influenciadora do Instagram Christina Galbato, que colaborou com marcas como Revolve, Four Seasons e Olay, “as legendas de microblogs são ótimas porque são muito envolventes, ajudam você no algoritmo e promovem salvamento e compartilhamento”.

Além de serem uma tendência, as legendas longas fazem parte de uma mudança maior em direção à autenticidade e trazem maior credibilidade para uma plataforma que foi criticada há muito tempo por ser muito superficial.

As marcas estão lentamente acompanhando essa mudança.

Tomemos a Patagonia como exemplo. Esta marca de vestuário sustentável é mestra em contar histórias e sua conta está repleta de conteúdo sobre meio ambiente, natureza e esportes ao ar livre.

Neste exemplo, a Patagonia optou por um título informativo sobre a proteção de áreas indígenas no Canadá.

Outro exemplo de excelente storytelling é o Airbnb. Esta marca usa Stories para apresentar anfitriões interessantes, experiências e locais.

A lição? Não publique apenas imagens de produtos e ofertas de venda – forneça conteúdo que esteja alinhado com o que seu público se interessa ou que o ajude com seus problemas. Faça bem aproveitando diferentes formatos de conteúdo, como histórias, IGTV, vídeos, fotos e legendas.

3. Construindo uma marca forte

Clareza, criatividade e consistência são fundamentais para empresas que desejam construir consciência de marca no Instagram. Uma abordagem irregular e aleatória simplesmente não funciona.

Tente se concentrar em áreas fundamentais, como apresentação do perfil, criação de padrões estilosos que fazem suas fotos parecerem frescas e domínio do uso de hashtags. Você também deve se comunicar regularmente com seus seguidores para construir engajamento e lealdade.

Se você planejar seus processos e melhores práticas para sua marca Instagram, poderá apresentar uma marca positiva e consistente ao seu público-alvo.

4. Tenha um canal Instagram visualmente consistente

Instagram é uma plataforma orientada visualmente que valoriza conteúdo estético. Embora o brilho perfeito venha da moda, o coração do Instagram é o conteúdo visual e isso nunca mudará.

Os usuários hoje tendem para expressão autêntica e perspectivas diversas.

Filtros visualmente muito saturados e torradas de abacate perfeitamente colocadas foram substituídos por fotos sinceras, tons suavizados e terrosos e estilo de edição descomplicado.

Reduzir a luz e aumentar o brilho das fotos sem interferir muito nas cores em si é popular, levando a uma aparência natural. Algumas pessoas até optam por “edição sem edição”.

Mais importante do que seguir um estilo de edição específico, no entanto, é ter uma fonte visualmente consistente.

De acordo com o relatório de mídia social da WebDam, 60% das marcas mais bem-sucedidas no Instagram têm uma aparência consistente em cada publicação.

Sua aparência deve corresponder à identidade de sua marca e atrair o público que você está tentando alcançar.

Como exemplo, considere Five Minute Journal. Seu canal evoca uma sensação de reflexão calma e contemplativa – assim como sua marca.

Em contraste, a empresa Glossier é consistente e autêntica porque publica fotografias de produtos, detalhes em close-up e memes que são sinceros e naturais. Sem edições sofisticadas e fotografia profissional, seu conteúdo parece acessível e próximo ao público.

Para alcançar uma aparência consistente (seja você procurando uma estética polida ou um visual sem edições), é fundamental usar aplicativos de edição de fotos como VSCO Cam e Adobe Lightroom. Aplicativos de câmeras antigas, como Huji Cam, também podem agregar uma estética desejável, adicionando intencionalmente grãos e destaques às fotos, particularmente apreciados pela Geração Z.

5. Escolha as hashtags corretas

Escolher as melhores hashtags para seus posts no Instagram pode fazer a diferença entre aparecer no topo ou desaparecer sem deixar rastro no final do feed.

Se suas hashtags forem muito genéricas – como #natal ou #moda -, seu post enfrentará a concorrência de milhões de outros. Em vez disso, use uma combinação de hashtags em alta e específicas do setor para encontrar a melhor hashtag que o conecte ao seu público-alvo.

Para obter os melhores resultados, pesquise cada hashtag individualmente. Observe o tipo de conteúdo e o número de curtidas em seus posts mais bem-sucedidos – se seu conteúdo corresponder, você encontrou uma hashtag vencedora.

O número de hashtags implantadas também é crucial. Embora o Instagram permita até 30, há risco de que a quantidade de tags sob sua legenda pareça desatualizada e pouco profissional. Segundo alguns, os posts com mais de 11 hashtags têm a maior interação. Até mesmo uma única hashtag pode aumentar o engajamento do seu post em até 12,6%.

Para decidir qual número é certo para sua marca, descubra quantas hashtags seus concorrentes e influenciadores do setor geralmente usam e depois experimente diferentes volumes de hashtags em seus posts até encontrar seu “sweet spot”.

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Lembre-se de que o algoritmo do Instagram penaliza comportamento “de spam”, portanto, varie o número e o tipo de hashtags que usa para reduzir a probabilidade de que isso aconteça.

Da mesma forma, certifique-se de que as hashtags que selecionou são realmente o que parecem ser. Algumas marcas se viram em situações constrangedoras quando inadvertidamente usaram hashtags que na verdade pertenciam a certas subculturas e comunidades da internet.

Uma hashtag de marca geralmente é uma parte fundamental de uma estratégia de marketing bem-sucedida no Instagram.

O melhor ponto de partida é uma hashtag de marca genérica. Deve ser curta, memorável e deve conter o nome da sua marca de alguma forma. Lembre-se do #FrankEffect do Frank Body ou do #ColourPopMe do Colour Pop Cosmetics.

As vantagens de uma hashtag de marca consistem em melhor descoberta do seu conteúdo, aumento do tráfego do seu perfil e criação de uma comunidade mais forte em torno de sua marca. Também o ajudará a organizar seu conteúdo, tornando-o fácil de encontrar e acompanhar.

Coloque a hashtag em sua bio para que seja facilmente visível para qualquer pessoa que visite seu perfil.

E ninguém diz que você só pode ter uma hashtag. Você também pode criar hashtags para campanhas específicas ou concursos, apresentar defensores da marca ou apoiar conteúdo gerado pelo usuário.

Tome como exemplo a marca Athleta, que trabalha com esportes. A marca decidiu pela hashtag #PowerofShe, que se encaixa perfeitamente em sua missão de empoderar mulheres.

Outro exemplo é o varejista de móveis West Elm e sua hashtag #mywestelm. Esta hashtag suporta conteúdo gerado pelo usuário ao prometer compartilhar as melhores fotos.

6. Focando em conteúdo gerado pelo usuário

O conteúdo gerado pelo usuário no Instagram é o Santo Graal dos profissionais de marketing. É uma oportunidade para seus seguidores se envolverem mais profundamente no relacionamento com a marca, enquanto reduz os custos de marketing, já que o conteúdo é criado e aprovado pelo seu público.

É uma abordagem que compensou em campanhas de conteúdo gerado pelo usuário mais bem-sucedidas. Por exemplo, o concurso #RedCupContest da Starbucks é um exemplo perfeito de transformação de seguidores em defensores da marca.

A campanha, que é lançada todos os anos em dezembro, pede aos seus seguidores que enviem fotos criativas do famoso copo de Natal vermelho da Starbucks. Até hoje, a hashtag tem 37.000 postagens, então pode-se dizer que é um sucesso.

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Publicação compartilhada por Starbucks Coffee ☕ (@starbucks)

Praticamente qualquer setor pode se beneficiar do conteúdo gerado pelo usuário. Basta olhar para Santander e sua campanha “Prosperidade”.

A campanha aproveitou as emoções e o humor da vida cotidiana ao solicitar clipes curtos gerados por usuários de seus apoiadores, que reuniu em um videoclipe sobre o que a prosperidade significa para seus clientes.

O resultado foi uma campanha comovente e impactante, que conseguiu elevar a imagem da marca.

7. Explore toda a variedade de formatos de vídeo no Instagram

Uma imagem pode valer mil palavras, mas um vídeo vale 1,8 milhão.

Embora os amantes de Shakespeare possam discordar veementemente com essa estatística, a eficácia e popularidade do conteúdo de vídeo online não podem ser negadas. O Instagram está ciente disso e oferece aos profissionais de marketing um conjunto de opções para implantar vídeos.

Desde Instagram Stories, que podem combinar vídeos e fotos em um único anúncio, até vídeos independentes de 60 segundos ideais para recursos longos, não deixe de aproveitar os pontos fortes de cada formato de vídeo.

Considere, por exemplo, usar vídeo ao vivo no Instagram Stories para perguntas e respostas ou grandes revelações de novos produtos ou serviços, ou use um anúncio pré-gravado para oferecer aos seus seguidores histórias autênticas dos bastidores e aumentar o engajamento no Instagram.

Os Reels do Instagram são as maiores estrelas do Instagram atualmente, e a plataforma está tentando competir com o TikTok.

8. Usar legendas e legendas ocultas em vídeos do Instagram

De acordo com o Instagram, 60% das histórias são visualizadas com o som ligado… o que significa que 40% são visualizadas sem som.

À medida que o vídeo domina cada vez mais o espaço online, o áudio se tornou um parente pobre, com uma porção considerável de usuários preferindo não ligar o som ao assistir a vídeos. É por isso que as legendas se tornaram tão essenciais para os profissionais de marketing, pois permitem transmitir a mensagem principal na tela junto com efeitos visuais.

A pesquisa do Facebook (empresa-mãe do Instagram) mostra que as legendas em vídeos aumentam o tempo médio de visualização em 12%. A eficácia da mensagem também aumenta significativamente, podendo se orgulhar de uma taxa de sucesso de 82% em comparação com 18% com o som ligado e nenhuma legenda. Outro estudo descobriu que 80% das pessoas disseram que provavelmente assistiriam ao vídeo completo por causa das legendas.

No Facebook, você pode criar um vídeo com legendas automáticas, que pode salvar e publicar no Instagram (mas lembre-se de verificar se há erros), ou pode criar seu próprio arquivo de legenda personalizado. Para mais informações sobre como adicionar legendas ocultas, clique aqui.

Embora ninguém possa negar que as legendas atraem atenção, oficialmente não fazem parte das práticas recomendadas do Instagram para histórias.

A maioria das histórias ainda é visualizada com o som ligado. E uma vez que o usuário liga o som, ele permanece ligado até que seja desligado – é por isso que é importante continuar investindo em fornecer uma experiência de áudio excelente.

9. Ativação de reels no Instagram

Já que estamos falando sobre vídeos, você já utilizou o poder dos Instagram Reels? Este recurso de vídeo existe no Instagram desde o ano passado e se tornou extremamente popular. É um clone dos vídeos divertidos do TikTok, que permite que sua marca se envolva na comunicação com a comunidade em clipes curtos de até 30 segundos.

O aplicativo permite que você brinque com ferramentas criativas e adicione efeitos e música, para que seu vídeo possa se tornar uma estrela absoluta do Instagram.

Permita-se ser criativo e ative suas gravações no Instagram para mostrar a autenticidade de sua marca. Por exemplo, você pode abrir as cortinas e mostrar de forma divertida o que está acontecendo nos bastidores. Aqui está um exemplo da Sephora:

Ver post no Instagram

Publicação compartilhada por Sephora France (@sephorafrance)

De tutoriais curtos até apresentações da sua equipe e vídeos de produtos chamativos – Instagram Reels pode ser um ótimo espaço para apresentar sua marca. Aqui está um ótimo exemplo da GoPro sobre como você pode usar esse recurso para compartilhar conteúdo envolvente criado pelo usuário.

Ver publicação no Instagram

Publicação compartilhada por GoPro (@gopro)

Recentemente, o Instagram lançou também anúncios de Reels, para que agora você possa investir em um alcance e engajamento ainda melhores do seu público. Se você quiser saber mais sobre Instagram Reels, confira este guia para iniciantes, onde você encontrará inspiração.

10. Adote filtros de RA do Instagram

O Instagram abriu a criação de filtros de realidade aumentada para o público através do aplicativo Spark AR Studio. Desde então, a RA conquistou o aplicativo e alguns dos melhores filtros têm mais de 1 bilhão de visualizações.

Embora ainda sejam populares principalmente entre usuários mais jovens, existe uma indústria crescente em torno de filtros de RA e muitas marcas decidiram criar as suas próprias.

Basta ver a NARS de cosméticos, que criou vários filtros que permitem aos usuários experimentar virtualmente seus tons de batom.

Os filtros de realidade aumentada no Instagram evoluíram recentemente além dos efeitos que são adicionados ao rosto.

Os filtros de RA mais populares agora se concentram em classificação de cores e aprimoramento de vídeo. Portanto, assim como você adicionaria um filtro a uma fotografia, agora você pode adicionar um filtro de RA para embelezar seus vídeos.

Como marca, tente criar efeitos de vídeo de RA que permitam aos seus seguidores experimentar seu produto ou representar seu estilo visual.

11. Aproveite os formatos de anúncios em vídeo do Instagram

Como 75% dos usuários do Instagram relatam que realizarão ações, como visitar um site, fazer uma pesquisa ou contar a um amigo após serem influenciados por um post, o domínio de vários formatos de anúncios desta plataforma é essencial. Enquanto os anúncios fotográficos permanecem um dos pilares da plataforma, os formatos de vídeo do Instagram são cada vez mais uma ferramenta valiosa para atingir públicos específicos.

A plataforma oferece vários formatos de vídeo principais para criar anúncios no Instagram: anúncios de vídeo único oferecem a opção de criar anúncios de até 60 segundos, carrosséis permitem mais espaço para sua mensagem, permitindo que os seguidores passem pelas imagens ou vídeos seguintes, e Instagram Stories oferecem um formato vertical em tela cheia, onde as imagens e vídeos podem ser conectados para criar anúncios visualmente atraentes.

Para informações específicas sobre como promover seu negócio no Instagram usando anúncios de vídeo, confira este guia passo a passo.

12. Dê uma chance aos GIFs

Pesquisas mostram que mais pessoas assistem até o final de vídeos com 15 segundos ou menos, portanto, os departamentos de marketing devem aprender obrigatoriamente a criar e publicar GIFs.

O formato GIF, que celebrou seu 30º aniversário em 2017, é mais atraente do que fotografias – GIFs são compartilhados mais do que formatos JPEG ou PNG – e são mais rentáveis e econômicos em tempo do que a produção de vídeos.

É também um meio que evidentemente inspirou o Instagram a criar sua própria versão do GIF – Boomerang – que captura uma breve sequência de quadros antes de combiná-los e reproduzi-los em um loop para frente e para trás, pronto para ser enviado para o Instagram.

Como existem mais de 1 bilhão de GIFs hoje, esses vídeos certamente são um GIF que continua se repetindo.

13. Use o tráfego do Instagram para aumentar o tráfego do seu site

O tráfego do Instagram pode ajudar a aumentar o tráfego do seu site porque a plataforma permite colocar um único link clicável em sua biografia.

Maximize o potencial do seu link com ofertas especiais e promoções que incentivem seus seguidores a clicar. Você também deve combinar chamadas à ação fortes com sua URL na sobreposição de texto em todas as imagens ou vídeos.

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Você pode adicionar um link com um CTA “Deslizar para cima” nas histórias do Instagram se tiver mais de 10 mil seguidores.

Lembre-se de que todos os formatos publicitários do Instagram oferecem um botão com uma chamada para ação, no qual seus seguidores podem clicar e que os levará para seu site.

Se você estabeleceu uma parceria com influenciadores, colabore com eles para promover sua URL também em seu próprio conteúdo.

E finalmente, para que você possa exibir estatísticas de tráfego relevantes, implemente um software de análise que permite obter uma visão geral de qual conteúdo do Instagram leva a tráfego em seu site, para que você possa direcionar ainda mais a campanha.

14. Use SEO para “vencer” no Instagram

Instagram e SEO podem não parecer a conexão mais óbvia, mas criar uma estratégia de SEO para sua conta do Instagram é vital nesta plataforma cada vez mais competitiva.

Duas áreas-chave que afetam o SEO são o nome de usuário e o nome da conta. O primeiro é o nome “@” sob o qual você se registra e que deve refletir claramente o setor em que sua empresa atua. Mantenha-o curto, conciso e memorável.

Em seguida, há o nome da conta, que é exibido sob sua foto de perfil e deve refletir o identificador de sua conta e o setor. Quando as pessoas pesquisam no Instagram usando palavras ou emojis, é o nome da sua conta que o Instagram usará para verificar a pesquisa.

Para aproveitar melhor essa funcionalidade, insira seu setor ou uma palavra-chave relacionada ao seu negócio no campo de nome. A chave aqui é pensar em palavras que as pessoas usariam ao pesquisar no Instagram.

A relação entre redes sociais e SEO é bidirecional. Não apenas você deseja otimizar seu perfil para mecanismos de busca em seu canal, mas também deve considerar que os sinais de redes sociais (como curtidas, compartilhamentos e comentários) podem desempenhar um papel em sua classificação de SEO.

Embora o Google não confirme oficialmente que os sinais sociais fazem parte de seu algoritmo de classificação, estudos demonstraram uma correlação significativa entre o engajamento nas redes sociais e a classificação no Google.

15. Colabore com microinfluenciadores para criar autenticidade da marca.

O marketing de influenciadores no Instagram está ganhando cada vez mais importância, permitindo que os profissionais de marketing colaborem com líderes-chave em seu setor e transmitam a mensagem da marca para um público mais amplo.

Como os influenciadores são percebidos como “independentes”, alinhar sua marca com sua voz autorizada pode dar autenticidade real às suas mensagens.

No entanto, escolher o influenciador certo pode ser desafiador. Os profissionais de marketing podem ser seduzidos pelo apelo de colaborar com uma celebridade, em vez de se concentrarem no que um influenciador realmente pode oferecer.

É importante que os profissionais de marketing entendam a definição do que é um influenciador em primeiro lugar e planejem uma estratégia de influenciador que inclua um breve período de teste de campanha para determinar como a rede de seguidores do influenciador é receptiva à sua marca.

Todos nós nos lembramos da reação negativa que a Pepsi enfrentou quando tentou aproveitar movimentos sociais, como o Black Lives Matter, em sua campanha com Kendall Jenner. Embora o alcance de uma celebridade como Jenner seja enorme, ela não era a influenciadora certa para conduzir uma campanha que já era considerada inautêntica e cooptadora da revolução BLM.

Os consumidores hoje em dia estão cada vez mais insensibilizados à publicidade tradicional, são incrivelmente conscientes dos problemas sociais e têm filtros para detecção de falsidade muito bem ajustados, portanto autenticidade é um requisito fundamental para as marcas.

Em vez de gastar com nomes famosos, as parcerias com microinfluenciadores podem ser o passaporte de ouro para criar uma marca autêntica.

Microinfluenciadores são geralmente mais acessíveis em termos de preço, têm um relacionamento mais pessoal com seu público e são percebidos como mais autênticos. Na verdade, microinfluenciadores têm consistentemente uma taxa de engajamento mais alta em torno de 2-3% em comparação com a taxa média de 1,7% entre macroinfluenciadores.

Sand Cloud é um exemplo perfeito de como microinfluenciadores podem ser utilizados para construir uma marca autêntica. Esta empresa fabricante de toalhas de praia utiliza microinfluenciadores e clientes comuns como embaixadores da marca e obtém praticamente todo o seu conteúdo de seus seguidores. Esta estratégia funcionou, pois a marca tem 775 mil seguidores no Instagram e pode se orgulhar de faturamento superior a 20 milhões de dólares até hoje.

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Publicação compartilhada por Sand Cloud®️ (@sandcloud)

Não se esqueça de garantir que seu influenciador tenha as ferramentas, recursos e orientação corretos de que precisa para desempenhar sua função de forma eficaz e trabalhar na campanha lado a lado com você como verdadeiros parceiros.

16. Organize um concurso no Instagram

Concursos são uma ferramenta poderosa de engajamento no Instagram que gera maior engajamento do que postagens normais.

Um tipo de concurso particularmente popular no Instagram é o sorteio (giveaway). Isso envolve a distribuição de um produto ou serviço e os usuários participam do concurso seguindo sua conta, curtindo a postagem e marcando seus amigos na sua postagem. Se o sorteio for bem executado, pode ser uma tática eficaz que aumentará o engajamento e a conscientização da marca.

Executar um concurso no Instagram requer planejamento, desde colaborar com outra marca para aumentar o alcance e definir as regras e objetivos do concurso – por exemplo, “siga para ganhar”, “curta para ganhar” ou “siga para ganhar” – até criar uma postagem de concurso envolvente.

Assim que o concurso estiver pronto para ser lançado, desenvolva uma estratégia para promovê-lo; além de anunciar no Instagram, pense em email marketing, banners no site, plugins de redes sociais e muito mais.

É essencial também monitorar o concurso enquanto está em execução. Use hashtags, alertas do Google e plataformas de gerenciamento de mídia social para acompanhar os resultados do concurso. Após o término, promova os resultados nas redes sociais.

17. Converta seguidores do Instagram em assinantes de email

Email continua sendo o canal de facto para construir relacionamentos verdadeiramente profundos com clientes.

É por isso que as marcas buscam converter seguidores do Instagram em assinantes de email através de três etapas estabelecidas projetadas para criar um marketing eficaz no Instagram para email.

Primeiro, crie um incentivo clicável nas postagens do Instagram, dependendo do público-alvo. Considere, por exemplo, oferecer um desconto, conteúdo gratuito ou uma promoção.

Segundo, quando o público clicar, certifique-se de que a página de destino contenha um forte call-to-action associado a um formulário de envio de email.

Terceiro, crie uma lista de emails para adquirir novos assinantes de email de forma eficaz e comece a desenvolver relacionamentos mais significativos com eles.

18. Adote o Instagram Stories

O Instagram Stories tornou-se o recurso mais popular da plataforma, com 500 milhões de usuários utilizando-o diariamente. Há até conversas sobre o Stories se tornar o principal recurso do Instagram, inclusive substituindo o feed principal.

Stories permitem que você publique uma combinação de fotos e imagens em uma única postagem que desaparece após 24 horas. No entanto, seu impacto pode durar muito mais tempo para seu alcance e taxa de engajamento, aumentando suas chances de aparecer na seção Explorar e ajudando você a ganhar novos seguidores.

Ao usar Stories, sua marca pode parecer mais autêntica e acessível, criando um senso de urgência que faz com que os usuários voltem para se envolver com você.

Stories ao vivo são ideais para atrair pessoas, pois acontecem no momento, enquanto Stories pré-gravadas são ideais para cobertura aprofundada de seus produtos, promoções rápidas únicas ou para compartilhar narrativas.

Alguns dos melhores Stories aproveitam o efeito “FOMO” que os Stories criam e oferecem visualizações rápidas ou usam elementos interativos e narrativas inteligentes para manter os usuários na tela.

Lembre-se de que 60% dos Stories do Instagram são visualizados com som ativado, então não se esqueça de investir em áudio de qualidade para seu público.

Airbnb é um mestre em usar histórias no Instagram.

19. Adicionar um link ao Instagram Stories

Anteriormente, os links nos stories estavam disponíveis apenas para proprietários de contas verificadas no Instagram, mas agora estão disponíveis para todos.

Para adicionar um link, você deve fazer upload de uma foto ou vídeo no Instagram como de costume. Depois, toque no ícone de link na parte superior da tela. Digite o link, faça uma visualização rápida para verificar se está tudo bem e clique no botão “pronto”. Não se esqueça de adicionar um CTA ao story para que os usuários saibam para que devem deslizar para cima.

Pode parecer uma opção simples, mas é uma opção crucial para trazer ainda mais visitantes do Instagram para seu site.

20. Uso eficaz de emojis

O poder das imagens sobre as palavras também se aplica aos emojis – especialmente no Instagram. Como existem milhares de emojis disponíveis (e o número continua crescendo), é essencial criar uma estratégia sobre como usá-los para que reflitam sua marca e não pareçam muito informais.

Quando usados corretamente, os emojis ajudarão você a inserir personalidade e diversão em sua marca e o ajudarão a construir uma conexão mais emocional com seu público. De fato, os millennials e a geração Z estão tão acostumados com emojis que percebem mensagens sem eles como mais “frias”.

Primeiro, considere se sua marca deve até usar emojis – por exemplo, se você oferece um serviço de ajuda financeira, eles seriam apropriados?

Em segundo lugar, verifique se você entende seu significado para garantir que seu uso permaneça apropriado e avalie quantos devem ser usados e com que frequência para aumentar o engajamento no Instagram.

E finalmente, lembre-se de que os emojis têm significado bidirecional e refletem o que seus seguidores pensam sobre seus posts, portanto, monitore os comentários e procure por emojis que você pode usar como indicadores de sentimento.

Para saber tudo o que um profissional de marketing precisa saber sobre emojis, leia nosso relatório Emojis e Emoções.

21. Promova seu canal no Instagram em outras contas de redes sociais

Espalhe a notícia sobre seu canal no Instagram o máximo possível. Promova sua conta do Instagram, por exemplo, no Facebook, postando um anúncio com um link clicável para sua página do Instagram.

Você também pode aproveitar as ferramentas de publicação automática e promoção cruzada do Instagram. As ferramentas de promoção cruzada permitem que você publique posts do Instagram imediatamente no Facebook, Twitter, Tumblr e outras redes, conectando seguidores de diferentes redes sociais.

Lembre-se de não fazer promoção cruzada de todos os seus posts do Instagram em outros canais de redes sociais, caso contrário você corre o risco de “canibalizar” seu conteúdo, eliminando a necessidade de que seus seguidores visitem seu canal do Instagram.

22. Adicione CTA em todos os lugares

Seus seguidores podem amar seus anúncios no Instagram, mas certifique-se de que todo esse amor realmente leva a algum lugar com um forte call-to-action no Instagram.

Embora você possa incluir CTA em seu perfil, imagens ou cópias de legenda, a forma mais direta de aumentar a taxa de interação e guiar seus seguidores em uma determinada direção é usar os botões de CTA oficiais que o Instagram oferece para empresas.

Eles aparecem abaixo de seu post e são ideais para fornecer CTAs curtos e impactantes, como “Saiba Mais” e “Ligue Agora”, que atrairão a atenção dos seus seguidores. Você pode encontrar os melhores exemplos de call-to-action no Instagram e um guia sobre como criá-los aqui.

23. Rastreie seu conteúdo mais bem-sucedido no Instagram e aprenda com ele.

Descubra a “fórmula” do conteúdo que aumentará a taxa de engajamento no Instagram e use-a para refinar ainda mais sua estratégia de marketing no Instagram. Há muitas maneiras de fazer isso, seja identificando as hashtags e estilos visuais mais eficazes, ou descobrindo quando é melhor postar.

Através de tal monitoramento, você pode criar melhores práticas para sua própria marca. Considere também implementar um pacote de mídia social, como Brandwatch. A escuta social e análise ajudarão você a aperfeiçoar sua estratégia de marketing e aumentar o engajamento no Instagram.

E nossa última dica de bônus?

Perceba que sua jornada no Instagram nunca termina.

Embora possa parecer desanimador, seu perfil no Instagram é como sua empresa – um negócio em constante crescimento e evolução, desenvolvendo conexões cada vez mais profundas com seus seguidores.

Seguindo essas dicas para melhorar o engajamento no Instagram, você pode maximizar o potencial de seu canal do Instagram. Portanto, independentemente de como a rede evolui, você pode aumentar o engajamento no Instagram e manter o fluxo de curtidas, compartilhamentos e comentários.