23 consejos para aumentar el compromiso en Instagram
Instagram sigue siendo el favorito de los especialistas en marketing en el panorama de las redes sociales. Y no es difícil entender por qué, porque el 13% de todas las personas en la Tierra lo utilizan y el 80% de ellas sigue marcas.
Según Oberlo, el compromiso, medido por los «me gusta», las acciones compartidas y los comentarios de los consumidores, también destaca y cuenta con una tasa del 4,21%. Esto es 10 veces más que en Facebook, 54 veces más que en Pinterest y 84 veces más que en Twitter.
Además de estas cifras impresionantes, hay problemas que sugieren que el potencial de marketing de Instagram está disminuyendo debido a la reducción en la tasa de compromiso y la competencia de nuevos desafiantes como TikTok.
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En esta situación, los especialistas en marketing proactivos buscan formas de aumentar el compromiso en Instagram a pesar de algunos reveses. Por eso hemos preparado estos 23 consejos para ayudarte a asegurar que tus campañas de marketing pagadas y orgánicas continúen alcanzando sus objetivos y protejan tus tácticas de marketing en Instagram ahora y en el futuro. Vamos a profundizar.
- Publica de manera consistente.
- No prediques, en su lugar cuenta historias.
- Construye una marca fuerte.
- Ten un canal visualmente consistente.
- Elige los hashtags correctos.
- Enfócate en contenido generado por usuarios.
- Explora toda la gama de formatos de video en Instagram.
- Utiliza subtítulos y subtítulos cerrados en videos de Instagram.
- Activa las funciones de Instagram Reels.
- Aprovecha los filtros de realidad aumentada de Instagram.
- Utiliza los formatos de anuncios de video de Instagram.
- Dale una oportunidad a los GIF.
- Aprovecha el tráfico de Instagram para aumentar el tráfico del sitio web.
- Utiliza SEO para «ganar» en Instagram.
- Colabora con microinfluencers para crear autenticidad de marca.
- Organiza un concurso en Instagram.
- Convierte tus seguidores de Instagram en suscriptores de correo electrónico.
- Adopta Instagram Stories.
- Añade un enlace a Instagram Stories.
- Utiliza emojis de manera efectiva.
- Promociona tu canal de Instagram en otras cuentas de redes sociales.
- Añade CTA en todas partes.
- Monitorea tu contenido más exitoso en Instagram y aprende de él.
1. Publica de manera consistente
Las marcas deben ser activas para atraer seguidores e aumentar la tasa de compromiso, pero ¿qué tan activas?
Según estudios, la mejor solución es publicar consistentemente 1-2 publicaciones diarias. De esta manera, tu canal se mantendrá fresco y relevante, y tendrás más oportunidades para atraer a la audiencia a tu contenido. Conocer el momento más apropiado para publicar en Instagram también es muy importante, especialmente cuando se trata de la línea de tiempo algorítmica de Instagram.
Los horarios recomendados para publicar pueden variar considerablemente dependiendo de a qué experto escuches. Algunos abogan por las 8:00 – 9:00 o 14:00 – 17:00 para tu primera publicación e incluso después de las 5:00 para la segunda publicación, esta falta de uniformidad puede causar confusión real en los planificadores de contenido.
Solo mira a FashionNova y National Geographic. FashionNova, un vendedor de moda en línea global, publica en promedio 30 veces al día, ¡eso es aproximadamente una publicación cada 30 minutos! Puede parecer un esfuerzo exagerado, pero los 17,3 millones de seguidores de esta marca aparentemente no lo creen. Con esa cantidad de seguidores, su tasa de engagement es 0,07%.
Publicar hasta 30 veces al día aseguró que la audiencia objetivo viera al menos algunas publicaciones de Fashion Nova cada día.
Por el contrario, National Geographic apuesta por una estrategia mucho más convencional: la marca publica hasta 5-7 veces al día. Con 135 millones de seguidores, su tasa de engagement de 0,24% es un gran éxito.
¿Qué se desprende de esto? Dos marcas muy exitosas, dos estrategias muy diferentes.
Entonces, no existe una fórmula mágica sobre cuándo o cuántas publicaciones de Instagram es mejor publicar.
Lo que debes hacer es descubrir los hábitos de tus propios seguidores en Instagram usando la función Insights en tu cuenta Instagram Business o Creator.
Esto te ayudará a determinar cuándo tus seguidores están más activos, y te permitirá planificar de manera que tus publicaciones continúen apareciendo en los primeros lugares de sus feeds.
2. No predicar – en su lugar contar historias
Instagram está inundada de comunicaciones mediocres de marcas que olvidan que esta red social es una «plataforma para inspiración visual».
Deberías captar a tu audiencia a través de imágenes, videos y texto, no simplemente predicarle eslóganes de marketing.
Para aumentar tu tasa de engagement, conviértete en un narrador de historias y ofrece «microhistorias» a través de tus descripciones, videos, historias de Instagram y perfil.
Las personas hoy en día anhelan la conexión, y contar historias es la forma de crear esa experiencia. Cuando las personas sienten una conexión emocional con tu contenido, es mucho más probable que lo compren y lo compartan con sus pares.
Para inspiración, sigue a narradores de historias innovadores en Instagram, como Airbnb, Red Bull, Lego, Patagonia y Nike. También puedes consultar estos ejemplos que te ayudarán a impulsar tu creatividad.
Una forma de incorporar elementos de storytelling en tu estrategia de Instagram es compartir contenido generado por el usuario que resuene con tu marca. Otra forma es enfocarse en contar historias a través de las descripciones.
Las descripciones más largas con elementos de narrativa y autenticidad son especialmente poderosas porque permiten que las marcas parezcan más humanas y construyan conexiones más profundas con la audiencia objetivo.
Si se hace correctamente, las descripciones de texto también detienen a los usuarios que desplazan y prolongan el tiempo que pasan viendo tu publicación.
Los pies de foto largos se han convertido en una tendencia que fue adoptada inicialmente por influencers que utilizan los pies de foto de Instagram como microblogs.
Según la influencer de Instagram Christina Galbato, quien ha colaborado con marcas como Revolve, Four Seasons y Olay, los «pies de foto de microblog son excelentes porque son muy atractivos, te ayudan en el algoritmo y fomentan el almacenamiento y el intercambio».
Además de ser una tendencia, los pies de foto largos son parte de un cambio más amplio hacia la autenticidad y aportan mayor credibilidad a una plataforma que ha sido criticada durante mucho tiempo por ser demasiado superficial.
Las marcas están adoptando lentamente este cambio.
Tomemos como ejemplo la empresa Patagonia. Esta marca de ropa exterior sostenible es una maestra en la narración de historias y su cuenta está llena de contenido sobre medio ambiente, naturaleza y deportes al aire libre.
En este ejemplo, Patagonia decidió usar un título perspicaz sobre la protección de áreas indígenas en Canadá.
Otro ejemplo de excelente storytelling es Airbnb. Esta marca utiliza Stories para presentar anfitriones interesantes, experiencias y lugares.
¿La lección? No solo publiques imágenes de productos y ofertas de venta – proporciona contenido que se alinee con los intereses de tu audiencia o que le ayude a resolver sus problemas. Hazlo bien utilizando diferentes formatos de contenido, como historias, IGTV, videos, fotos y pies de foto.
3. Construir una marca fuerte
La claridad, la creatividad y la coherencia son clave para los negocios que desean crear conciencia de marca en Instagram. Un enfoque irregular y aleatorio simplemente no funciona.
Intenta enfocarte en áreas fundamentales como la presentación del perfil, la creación de patrones de estilo que hagan que tus imágenes se vean frescas y el dominio del uso de hashtags. También debes comunicarte regularmente con tus seguidores para generar compromiso y lealtad.
Si planificas tus procesos y mejores prácticas para tu marca en Instagram, podrás presentar una marca positiva y coherente a tu audiencia objetivo.
4. Tener un canal de Instagram visualmente coherente
Instagram es una plataforma orientada visualmente que valora el contenido estético. Aunque el brillo perfecto proviene de la moda, el corazón de Instagram es el contenido visual y eso nunca cambiará.
Los usuarios hoy en día tienden hacia la expresión auténtica y las diferentes perspectivas.
Los filtros visualmente muy saturados y el tostado de aguacate perfectamente colocado han sido reemplazados por fotos sinceras, tonos apagados y terrosos y un estilo de edición despreocupado.
Lo popular es reducir las sombras e incrementar el brillo de las fotos, sin interferir demasiado en los colores mismos, lo que resulta en un aspecto natural. Algunas personas incluso optan por la «edición sin editar».
Sin embargo, lo más importante que tener un estilo de edición específico es tener una fuente visualmente coherente.
Según un informe de WebDam sobre redes sociales, el 60 % de las marcas más exitosas en Instagram tienen un aspecto consistente en cada publicación.
Tu apariencia debe coincidir con la identidad de tu marca y atraer a la audiencia que intentas alcanzar.
Como ejemplo, considera Five Minute Journal. Su canal evoca una sensación de reflexión tranquila y meditabunda – al igual que su marca.
Por el contrario, Glossier es consistente y auténtica porque publica fotografías de productos, primeros planos y memes que son sinceros y naturales. Sin ediciones efectistas ni fotografía profesional, su contenido parece accesible y cercano.
Para lograr una apariencia consistente (ya sea buscando un aspecto pulido o sin ediciones) es fundamental usar aplicaciones de edición de fotos como VSCO Cam y Adobe Lightroom. Las aplicaciones de cámaras antiguas como Huji Cam también pueden darle un aspecto estético envidiable, que añaden intencionalmente grano y polvo a las fotos, particularmente populares entre la generación Z.
5. Elija los hashtags correctos
La selección de los mejores hashtags para sus publicaciones de Instagram puede marcar la diferencia entre aparecer en los primeros lugares o desaparecer sin dejar rastro al final del canal.
Si sus hashtags son demasiado genéricos, como #christmas o #fashion, su publicación enfrentará competencia de millones de otros. En su lugar, use una combinación de hashtags tendencia y específicos de la industria para encontrar el mejor hashtag que lo conecte con sus seguidores objetivo.
Para obtener los mejores resultados, investigue cada hashtag individualmente. Mire el tipo de contenido y el número de me gusta en sus publicaciones más exitosas: si su contenido coincide, tiene un hashtag ganador.
La cantidad de hashtags utilizados también es crucial. Aunque Instagram permite hasta 30, existe el riesgo de que la cantidad de etiquetas debajo de su título parezca poco dirigida e improfesional. Según algunos estudios, las publicaciones con más de 11 hashtags tienen la mayor interacción. Incluso un solo hashtag puede aumentar la participación de su publicación hasta un 12,6 %.
Para decidir cuál es el número correcto para su marca, descubra cuántos hashtags suelen usar sus competidores e influenciadores del sector, y luego experimente con diferentes volúmenes de hashtags en sus publicaciones hasta encontrar su «punto dulce».
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Recuerde que el algoritmo de Instagram penaliza el comportamiento «spam», así que cambie la cantidad y el tipo de hashtags que usa para reducir la probabilidad de que esto suceda.
Del mismo modo, asegúrese de que los hashtags que selecciona sean realmente lo que parecen ser. Algunas marcas se han visto en situaciones incómodas al usar inocentemente hashtags que en realidad pertenecían a determinadas subculturas e comunidades de internet.
Un hashtag de marca es a menudo una parte clave de una estrategia de marketing exitosa en Instagram.
El mejor punto de partida es un hashtag de marca general. Debe ser corto, memorable y debe contener el nombre de su marca de alguna forma. Recuerde #FrankEffect de Frank Body o #ColourPopMe de Colour Pop Cosmetics.
Las ventajas de una etiqueta de marca radican en una mejor capacidad de descubrimiento de su contenido, mayor tráfico a su perfil y la creación de una comunidad más fuerte alrededor de su marca. También lo ayudará a organizar su contenido, para que sea fácil de encontrar y rastrear.
Coloque la etiqueta en su biografía para que sea fácilmente visible para cualquiera que visite su perfil.
Y nadie dice que deba tener solo una etiqueta. También puede crear etiquetas para campañas específicas o concursos, presentar defensores de marca o apoyar contenido generado por usuarios.
Tomemos como ejemplo la marca Athleta, que se dedica al deporte. La marca optó por la etiqueta #PowerofShe, que se alinea perfectamente con su misión de empoderar a las mujeres.
Otro ejemplo es el minorista de muebles West Elm y su etiqueta #mywestelm. Esta etiqueta apoya el contenido generado por usuarios al prometer compartir las mejores fotos.
6. Enfocarse en contenido generado por usuarios
El contenido generado por usuarios en Instagram es el santo grial para los especialistas en marketing. Es una oportunidad para que sus seguidores se relacionen más profundamente con su marca, mientras que también reduce sus costos de marketing, ya que su audiencia crea y aprueba el contenido.
Es un enfoque que ha funcionado bien para algunas de las mejores campañas de contenido generado por usuarios. Por ejemplo, el concurso #RedCupContest de Starbucks es un ejemplo perfecto de cómo convertir a los seguidores en defensores de marca.
La campaña, que se lanza cada año en diciembre, pide a sus seguidores que envíen fotos creativas del famoso vaso navideño rojo de Starbucks. Hasta hoy, la etiqueta tiene 37,000 publicaciones, por lo que se podría decir que ha tenido éxito.
Del contenido generado por usuarios pueden beneficiarse prácticamente todas las industrias. Basta con echar un vistazo a Santander y su campaña «Prosperidad».
La campaña aprovechó las emociones y el humor de la vida cotidiana al solicitar clips cortos generados por usuarios a sus seguidores, que luego combinó en un videoclip sobre lo que la prosperidad significaba para sus clientes.
El resultado fue una campaña conmovedora e impactante que logró mejorar la imagen de la marca.
7. Explora toda la gama de formatos de video en Instagram
Una imagen puede valer mil palabras, pero un video vale 1,8 millones.
Aunque los amantes de Shakespeare pueden discrepar vehementemente con tal estadística, la eficacia y popularidad del contenido de video en línea no pueden ser cuestionadas. Instagram lo sabe y ofrece a los especialistas en marketing un conjunto de opciones para implementar videos.
Desde Instagram Stories, que puede combinar videos y fotos en un solo anuncio, hasta videos independientes de 60 segundos ideales para funciones largas, no olvides aprovechar las fortalezas de cada formato de video individual.
Por ejemplo, considera la posibilidad de video en vivo dentro de Instagram Stories para sesiones de preguntas y respuestas u grandes revelaciones de nuevos productos o servicios, o utiliza un anuncio pregrabado para ofrecer a tus seguidores historias auténticas detrás de cámaras y aumentar así el compromiso en Instagram.
Instagram Reels es la mayor estrella de Instagram en estos días y la plataforma intenta competir con TikTok.
8. Usar subtítulos y títulos ocultos en videos de Instagram
Según Instagram, el 60 % de las historias se visualizan con el sonido activado… lo que significa que el 40 % se visualiza sin sonido.
Dado que el video domina cada vez más el espacio en línea, el sonido se ha convertido en un pariente pobre, siendo una parte significativa de los usuarios que prefieren no activar el sonido al ver videos. Es por eso que los subtítulos se han vuelto tan cruciales para los especialistas en marketing, ya que permiten transmitir el mensaje principal en la pantalla junto con efectos visuales.
La investigación de Facebook (la empresa matriz de Instagram) muestra que los subtítulos en videos extienden el tiempo promedio de visualización en un 12 %. También aumenta significativamente la efectividad del mensaje, que puede presumir de un 82 % de éxito en comparación con el 18 % con sonido activado y sin subtítulos. Otro estudio encontró que el 80 % de las personas indicaron que era más probable que vieran el video completo gracias a los subtítulos.
En Facebook puedes crear un video con subtítulos automáticos, que luego puedes guardar y publicar en Instagram (aunque no olvides verificar que no tenga errores), o puedes crear tu propio archivo de subtítulos personalizado. Para más información sobre cómo agregar subtítulos ocultos, consulta aquí.
Aunque nadie puede negar que los subtítulos atraen la atención, oficialmente no son parte de las mejores prácticas de Instagram para historias.
La mayoría de las historias aún se ven con el sonido activado. Y una vez que el usuario activa el sonido, permanece activado hasta que lo apague, por lo que es importante seguir invirtiendo en proporcionar una excelente experiencia de audio.
9. Activar reels en Instagram
Hablando de videos, ¿ya has aprovechado el poder de Instagram Reels? Esta función de video está en Instagram desde el año pasado y se ha vuelto extremadamente popular. Es un clon de los videos de entretenimiento de TikTok que permite que tu marca se involucre en la comunicación con la comunidad en clips cortos de hasta 30 segundos.
La aplicación te permite jugar con herramientas creativas y agregar efectos y música, para que tu video pueda convertirse en una estrella absoluta de Instagram.
Permite ser creativo y activa tu grabación en Instagram para mostrar la autenticidad de tu marca. Por ejemplo, puedes correr las cortinas y mostrar de una manera divertida lo que sucede detrás de cámaras. Aquí hay un ejemplo de Sephora:
Desde tutoriales breves hasta presentaciones de tu equipo y videos de productos cautivadores, Instagram Reels puede ser un excelente espacio para presentar tu marca. Aquí hay un gran ejemplo de GoPro sobre cómo puedes usar esta función para compartir contenido atractivo creado por usuarios.
Recientemente, Instagram lanzó también Reel Ads, por lo que ahora puede invertir en un alcance y participación aún mejores de su audiencia. Si desea obtener más información sobre Instagram Reels, consulte esta guía para principiantes donde encontrará inspiración.
10. Adopte los filtros AR de Instagram
Instagram ha puesto la creación de filtros de realidad aumentada a disposición del público a través de la aplicación Spark AR Studio. Desde entonces, AR ha arrasado con la aplicación y algunos de los mejores filtros tienen más de 1 mil millones de visualizaciones.
Aunque siguen siendo populares principalmente entre usuarios más jóvenes, existe una industria creciente alrededor de los filtros AR y muchas marcas han decidido crear los suyos propios.
Solo tiene que mirar a NARS Cosmetics, que creó varios filtros que permiten a los usuarios probar virtualmente sus tonos de labial.
Los filtros de realidad aumentada en Instagram han evolucionado recientemente más allá de los efectos que se agregan a la cara.
Los filtros AR más populares ahora se centran en la clasificación de colores y la mejora de video. Entonces, de la misma manera que agregaría un filtro a una fotografía, ahora puede agregar un filtro AR para embellecer sus videos.
Como marca, intente crear efectos de video AR que permitan a sus seguidores experimentar su producto o incarnar su estilo visual.
11. Aproveche los formatos de anuncios de video en Instagram
Dado que el 75 % de los usuarios de Instagram dice que tomarán medidas como visitar un sitio web, buscar o decirle a un amigo después de ser influenciados por un post, dominar la variedad de formatos de anuncios de esta plataforma es esencial. Si bien los anuncios fotográficos siguen siendo un pilar de la plataforma, los formatos de video de Instagram son cada vez más una herramienta invaluable para dirigirse a una audiencia específica.
La plataforma ofrece varios formatos de video clave para crear anuncios en Instagram: los anuncios de video individuales ofrecen la opción de crear anuncios de hasta 60 segundos, los carruseles permiten más espacio para el mensaje al permitir que los espectadores deslicen más imágenes o videos, e Instagram Stories ofrece un formato vertical de pantalla completa donde se pueden combinar imágenes y videos para crear anuncios visualmente atractivos.
Encontrará información específica sobre cómo promocionar su negocio en Instagram usando anuncios de video en esta guía paso a paso.
12. Pruebe con GIFs
La investigación muestra que más personas ven videos hasta el final que tienen 15 segundos o menos, por lo que los departamentos de marketing deberían aprender a crear y publicar GIFs.
El formato GIF, que celebró su 30 aniversario en 2017, es más atractivo que las fotografías – los GIFs se comparten más que los formatos JPEG o PNG – y son más rentables y eficientes en tiempo que producir videos.
También es un medio que claramente inspiró a Instagram para crear su propia versión de GIF – Boomerang – que captura una breve secuencia de fotogramas antes de combinarlos y reproducirlos en bucle hacia atrás y hacia adelante, listo para subir a Instagram.
Dado que hoy existen más de 1 mil millones de GIFs, estos videos son ciertamente un GIF que sigue repitiéndose.
13. Utilice el tráfico de Instagram para aumentar el tráfico del sitio web
El tráfico de Instagram puede ayudar a aumentar el tráfico de su sitio web porque la plataforma le permite colocar un único enlace en su biografía.
Maximice el potencial de su enlace utilizando ofertas especiales y promociones que alienten a sus seguidores a hacer clic. También debe combinar llamadas a la acción sólidas con su URL en una superposición de texto en todas sus imágenes o videos.
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En las historias de Instagram puede insertar un enlace con CTA «Deslizar hacia arriba», si tiene más de 10 mil seguidores.
No olvide que todos los formatos publicitarios de Instagram ofrecen un botón con una llamada a la acción en el que los seguidores pueden hacer clic y que los llevará a su sitio web.
Si ha establecido una colaboración con influencers, colabore con ellos para promocionar su URL también en su propio contenido.
Y finalmente, para poder ver estadísticas de tráfico relevantes, implemente un software analítico que le permita obtener una visión general de qué contenido de Instagram genera tráfico a su sitio web, para que pueda orientar aún más la campaña.
14. Utilice SEO para «ganar» en Instagram
Instagram y SEO pueden no parecer la conexión más obvia, pero crear una estrategia de SEO para su cuenta de Instagram es vital en esta plataforma cada vez más competitiva.
Las dos áreas clave que afectan el SEO son el identificador y el nombre de la cuenta. La primera es el nombre «@» bajo el cual se registra y que debe reflejar claramente la industria en la que opera su empresa. Hágalo breve, dulce y memorable.
Luego está el nombre de la cuenta, que se muestra debajo de su foto de perfil y debe reflejar su identificador de cuenta e industria. Cuando las personas buscan en Instagram usando palabras o emojis, es el nombre de su cuenta lo que Instagram verificará para la búsqueda.
Para aprovechar al máximo esta función, coloque en el campo de nombre su industria o una palabra clave relacionada con su negocio. La clave aquí es pensar en las palabras que la gente usaría cuando busca en Instagram.
La relación entre las redes sociales y el SEO es bidireccional. No solo desea optimizar su perfil para los motores de búsqueda en su canal, sino que también debe tener en cuenta que las señales de las redes sociales (como likes, compartidos y comentarios) pueden jugar un papel en su clasificación de SEO.
Aunque Google no confirma oficialmente que las señales sociales sean parte de su algoritmo de clasificación, los estudios han demostrado una correlación significativa entre la participación en redes sociales y la clasificación en Google.
15. Colabore con microinfluencers para crear autenticidad de marca.
El marketing de influencers en Instagram está ganando cada vez más importancia, lo que permite a los especialistas en marketing colaborar con líderes clave en su industria y difundir el mensaje de la marca a una audiencia más amplia.
Dado que los influencers se perciben como «independientes», alinear su marca con su voz autorizada puede dar verdadera autenticidad a sus mensajes.
Sin embargo, elegir al influencer correcto puede ser difícil. Los especialistas en marketing pueden caer bajo el hechizo de colaborar con una celebridad, en lugar de enfocarse en lo que el influencer realmente puede traerle.
Es importante que los especialistas en marketing comprendan la definición de qué es un influencer en primer lugar, y que planifiquen una estrategia de influencers que incluya un breve período de prueba de campaña para determinar qué tan receptiva es la red de seguidores del influencer a su marca.
Todos recordamos la reacción negativa que enfrentó Pepsi cuando intentó aprovechar movimientos sociales, como Black Lives Matter, con su campaña con Kendall Jenner. Aunque el alcance de una celebridad como Jenner es enorme, no era la influenciadora adecuada para dirigir una campaña que ya era considerada inauténtica y cooptadora de la revolución de BLM.
Los consumidores hoy en día están cada vez más desensibilizados a la publicidad tradicional, son increíblemente conscientes de los problemas sociales y tienen filtros anti-engaño muy afinados, por lo que la autenticidad es un requisito principal para las marcas.
En lugar de gastar dinero en nombres famosos, asociarse con microinfluenciadores podría ser el boleto de oro para crear una marca auténtica.
Los microinfluenciadores generalmente son más asequibles en precio, tienen una relación más personal con su audiencia y se perciben como más auténticos. De hecho, los microinfluenciadores tienen consistentemente una tasa de engagement más alta alrededor del 2-3% en comparación con la tasa promedio del 1,7% de los macroinfluenciadores.
Sand Cloud es un ejemplo perfecto de cómo se pueden utilizar microinfluenciadores para construir una marca auténtica. Esta empresa fabricante de toallas de playa utiliza microinfluenciadores y clientes comunes como embajadores de la marca y obtiene casi todo su contenido de sus seguidores. Esta estrategia ha funcionado, ya que la marca tiene 775 mil seguidores en Instagram y hasta hoy puede presumir de una facturación superior a 20 millones de dólares.
No olvide asegurar que su influencer obtenga las herramientas, recursos y orientación adecuados que necesita para cumplir su rol de manera efectiva y trabajar en la campaña codo a codo con usted como verdaderos socios.
16. Organice un concurso en Instagram
Los concursos son una herramienta de participación poderosa en Instagram que genera mayor engagement que las publicaciones normales.
Un tipo de concurso particularmente popular en Instagram es el sorteo. Consiste en regalar un producto o servicio y los usuarios participan en el concurso siguiendo su cuenta, dando like a la publicación y etiquetando a sus amigos en su publicación. Si el sorteo se ejecuta bien, puede ser una táctica efectiva que aumente la participación y el conocimiento de la marca.
Cómo lanzar un concurso en Instagram requiere planificación, desde colaborar con otra marca para aumentar el alcance y determinar las reglas y objetivos del concurso -por ejemplo, «síguenosparaguitar», «dalike para ganar» o «síguenos para ganar»- hasta crear una publicación de concurso atractiva.
Una vez que el concurso esté listo para ser lanzado, diseñe una estrategia para promocionarlo; además de publicitar en Instagram, piense en envíos de correo electrónico, banners en sitios web, complementos de redes sociales y más.
También es crucial monitorear el concurso mientras se ejecuta. Utilice hashtags, alertas de Google y plataformas de gestión de redes sociales para hacer un seguimiento de los resultados del concurso. Después de que termine, promocione los resultados en las redes sociales.
17. Convierta seguidores de Instagram en suscriptores de correo electrónico
El correo electrónico sigue siendo el canal de facto para construir relaciones verdaderamente profundas con los clientes.
Es por eso que las marcas buscan convertir seguidores de Instagram en suscriptores de correo electrónico a través de tres pasos establecidos diseñados para crear un marketing de Instagram efectivo para correo electrónico.
Primero, cree un incentivo clickeable en las publicaciones de Instagram dependiendo de su audiencia objetivo. Considere, por ejemplo, ofrecer un descuento de precio, contenido gratuito o una oferta especial.
Segundo, una vez que la audiencia haga clic, asegúrese de que la página de destino contenga un llamado a la acción fuerte vinculado a un formulario de envío de correo electrónico.
Tercero, cree una lista de correo para captar efectivamente nuevos suscriptores de correo electrónico y poder comenzar a desarrollar relaciones más significativas con ellos.
18. Adopte Instagram Stories
Las Historias de Instagram se han convertido en la función más popular de la plataforma, utilizada diariamente por 500 millones de usuarios. Incluso se dice que las historias se convertirán en la función principal de Instagram e incluso reemplazarán el canal principal.
Las Historias permiten publicar una combinación de fotografías e imágenes en una sola publicación que desaparece después de 24 horas. Sin embargo, su impacto puede durar mucho más tiempo para su alcance y tasa de participación, lo que aumenta sus posibilidades de aparecer en la sección Explorar y lo ayuda a obtener nuevos seguidores.
Al usar Historias, su marca puede parecer más auténtica y accesible y crear un sentido de urgencia que haga que los usuarios vuelvan a interactuar con usted.
Las Historias en vivo son ideales para atraer a las personas porque suceden en el momento, mientras que las Historias pregrabadas son ideales para una cobertura profunda de sus productos, promociones especiales únicas rápidas o compartir narrativas.
Algunas de las mejores historias aprovechan el efecto «FOMO» que crean las historias y ofrecen avances o utilizan elementos interactivos y técnicas inteligentes de narración de historias para mantener a los usuarios en la pantalla.
Recuerde que el 60 % de las historias de Instagram se ven con el sonido activado, así que no olvide invertir en audio de calidad para su audiencia.
Airbnb es un maestro en el uso de historias en Instagram.
19. Agregar un enlace a las Historias de Instagram
Anteriormente, los enlaces en historias estaban disponibles solo para propietarios de cuentas verificadas de Instagram, ahora están disponibles para todos.
Para agregar un enlace, debes cargar una foto o video en Instagram como antes. Luego, haz clic en el icono de enlace en la parte superior de la pantalla. Ingresa el enlace, haz una vista previa rápida para verificar que todo esté bien y presiona el botón «listo». No olvides agregar un CTA a tu historia para que los usuarios sepan para qué deslizar hacia arriba.
Puede parecer una característica simple, pero es una opción crucial para llevar aún más visitantes de Instagram a tu sitio web.
20. Uso efectivo de emojis
El poder de las imágenes sobre las palabras también se aplica a los emojis, especialmente en Instagram. Dado que hay miles de emojis disponibles (y su número sigue aumentando), es esencial crear una estrategia sobre cómo usarlos para que reflejen tu marca y no parezcan demasiado informales.
Cuando se usan correctamente, los emojis te ayudarán a inyectar personalidad y diversión en tu marca y te ayudarán a construir una conexión más emocional con tu audiencia. De hecho, los millennials y la generación Z están tan acostumbrados a los emojis que perciben los mensajes sin ellos como más «fríos».
Primero, considera si tu marca debería usar emojis en absoluto; por ejemplo, si ofreces servicios de asesoramiento financiero, ¿son apropiados?
En segundo lugar, verifica que entiendas su significado para garantizar que su uso siga siendo apropiado, y evalúa cuántos deben usarse y con qué frecuencia para aumentar el engagement en Instagram.
Y finalmente, recuerda que los emojis tienen un significado bidireccional y reflejan lo que piensan tus seguidores sobre tus publicaciones, así que vigila los comentarios y busca emojis que puedas usar como indicadores de sentimiento.
Para aprender todo lo que un vendedor necesita saber sobre emojis, lee nuestro informe Emojis y emociones.
21. Promociona tu canal de Instagram en otras cuentas de redes sociales
Corre la voz sobre tu canal de Instagram todo lo que puedas. Promociona tu cuenta de Instagram, por ejemplo, en Facebook publicando un anuncio con un enlace clickeable a tu página de Instagram.
También puedes aprovechar las herramientas de publicación automática y promoción cruzada de Instagram. Las herramientas de promoción cruzada te permiten publicar instantáneamente publicaciones de Instagram en Facebook, Twitter, Tumblr y otras redes, conectando seguidores de diferentes redes sociales.
Recuerda que no debes promocionar cruzadamente todas tus publicaciones de Instagram en otros canales de redes sociales, ya que corres el riesgo de «canibalizar» tu contenido, eliminando la necesidad de que tus seguidores visiten tu canal de Instagram en absoluto.
22. Agrega CTA en todas partes
Los seguidores pueden amar tus anuncios de Instagram, pero asegúrate de que todo ese amor realmente lleve a algún lugar, mediante un CTA fuerte en Instagram.
Aunque los CTA pueden incorporarse a tu perfil, imágenes o copias de descripción, la forma más directa de aumentar la tasa de participación e impulsar a los seguidores en una dirección específica es utilizar los botones de CTA oficiales que Instagram pone a disposición de las empresas.
Estos aparecen debajo de tu publicación y son ideales para proporcionar CTA cortos y directos, como «Obtener más información» e «Llamar ahora», que capten la atención de tus seguidores. Puedes encontrar los mejores ejemplos de llamadas a la acción en Instagram y un tutorial sobre cómo crearlas aquí.
23. Monitorea tu contenido de Instagram más exitoso y aprende de él.
Aprende la «fórmula» del contenido que aumentará la tasa de engagement en Instagram y úsala para perfeccionar aún más tu estrategia de marketing en Instagram. Hay muchas formas de hacerlo, ya sea determinando los hashtags y estilos visuales más efectivos o descubriendo cuándo es el mejor momento para publicar.
A través de tal monitoreo, puede crear mejores prácticas para su propia marca. También considere implementar un paquete de redes sociales, como Brandwatch. La escucha social y el análisis lo ayudarán a perfeccionar su estrategia de marketing e aumentar el compromiso en Instagram.
¿Y nuestro último consejo de bonificación?
Tenga en cuenta que su viaje en Instagram nunca termina.
Aunque puede parecer desalentador, su perfil de Instagram es como su empresa: un negocio que crece y evoluciona constantemente, construyendo relaciones cada vez más profundas con sus seguidores.
Al seguir estos consejos para mejorar el compromiso en Instagram, puede maximizar el potencial de su canal de Instagram. Así que no importa cómo evolucione la red, puede aumentar el compromiso en Instagram y mantener un flujo constante de me gusta, compartidos y comentarios.
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