24 советa и хитрости как добиться успеха в Instagram в 2021 году

24 совета и хитрости как добиться успеха в Instagram. Хотите начать зарабатывать в Instagram, стать инфлюенсером или использовать Instagram для продвижения бизнеса? Мы собрали для вас советы и хитрости, основанные на личном опыте, последних исследованиях и экспертных публикациях о том, как добиться успеха в Instagram в 2021 году. Итак, приступим.

Что такое Instagram и почему все хотят туда попасть?

Всё больше компаний хотят быть заметными в социальных сетях, а современное молодое поколение, пожалуй, уже не представляет без них жизнь. Instagram — одна из самых быстрорастущих социальных сетей, второе по количеству загрузок приложение в Apple Store и десятое по популярности слово в поисковике Google.

Согласно исследованию Hootsuite 63 % пользователей Instagram открывают приложение каждый день и проводят там в среднем 28 минут в день. Неудивительно, что всё больше брендов ориентируются на Instagram и растёт феномен так называемого Influencer Marketing, даже несмотря на то, что за прошлый год средний engagement упал в Instagram с 3 % до 2 %.

Сложно ли добиться успеха в Instagram?

По результатам опросов до 95 % людей, которые ищут успеха в Instagram, так его и не достигают. Каковы наиболее распространённые причины неудач?

Они не знают, что делать в социальных сетях, и просто пробуют наугад. У них нет никакого плана
У них нет терпения, и они думают, что аккаунт вырастет за несколько недель
Они пытаются найти какой-то «ярлык» и покупают фейковые лайки и фейковых фолловеров
Они занимаются темой, к которой не имеют никакого отношения
Они пытаются применять зарубежные тактики, которые не работают в их стране и никогда не будут работать

Сколько стоит успех в Instagram?

В отличие от Facebook, Instagram по-прежнему можно развивать без того, чтобы обязательно вкладывать деньги в рекламу. Однако самой большой инвестицией будет ваше время. И много времени. Если вы серьёзно настроены на Instagram, учтите, что никаких коротких путей не существует, и вам придётся посвящать приложению это время. Поэтому компаниям не стоит бояться инвестировать в качественного менеджера или продвижение публикаций в Instagram — даже очень небольшой бюджет может помочь в более быстром развитии платформы и построении бренда.

Какие профили работают в Instagram лучше всего?

Известно, что фитнес-парни в целом получают меньше фолловеров и меньше лайков, чем фитнес-девушки, поэтому вы должны… Нет, вот так вы никогда не должны думать. Никогда не следует выбирать направление исходя из того, что приносит наибольший доход, а исходя из того, что вам действительно нравится. Если вы будете вести аккаунт на тему, которая вас совершенно не интересует, рассчитывать на успех не стоит. Помните об этом и при выборе, например, менеджера социальных сетей.

Единственное, что важно при выборе вашего направления, — вот что: выберите одно и придерживайтесь его.

Не каждая компания подходит для Instagram

Об Instagram говорят на всех маркетинговых конференциях, однако это не значит, что ваш бизнес обязан там присутствовать. Если ваша целевая аудитория старше 40 лет, вероятно, стоит рассмотреть другие каналы продвижения — 71 % пользователей Instagram моложе 35 лет. Также Instagram не станет лучшим рекламным каналом для компаний, ориентированных на B2B.

Как создать успешный профиль в Instagram, который привлечёт внимание

Это не обязательно должна быть любовь с первого взгляда, но вы должны привлечь внимание. Ваш профиль — это ваша визитная карточка, поэтому вы должны уделять большое внимание оптимизации вашего профиля. На что именно стоит обратить внимание?

Имя пользователя
Имя
Фотография профиля
Bio (описание о вас)
Ссылка

1) Как выбрать имя пользователя

Большинство из вас, вероятно, уже имеет имя, которого хочет придерживаться. Но если вы только начинаете работать с Instagram или хотите создать профиль для своей компании, вот два совета:

Придумайте запоминающееся имя

Это похоже на придумывание названия страницы или бренда — вы хотите что-то, что люди легко запомнят, и в идеале что-то, что ассоциируется с тем, чем вы занимаетесь. Например, увидев @dnescestujem, вы сразу поймёте, что это тревел-профиль. Проблема возникает, если спустя годы вы захотите сменить направление — как, например, Cestology, который недавно решил, что больше не хочет быть Cestology, а хочет быть Kryštof Paleta. Проблематичны также привязки к конкретному месту — на ум приходит @Terezainoslo, которая сегодня уже живёт в Праге.

Ваше настоящее имя

Гораздо более простой вариант — ваше настоящее имя, если профиль посвящён вам или является корпоративным. Если ваше имя не слишком длинное и не занято, нет причин его не выбрать.

То, что всех интересует

Думаю, пора наконец написать где-нибудь, почему я в Instagram как Endijka. Люди часто думают, что я Andrea, потому что — как из Lucie получилась Endijka? Этот ник я использую уже больше 15 лет, и всё началось в игре World of Warcraft. Он у меня на всех социальных сетях, и хотя это запутывает и я никому не рекомендую придумывать совершенно другое имя, я остаюсь с ним.

2) Какое имя выбрать в Instagram

Казалось бы, сложное дело — придумать имя? Просто впишу своё имя, и всё, разве нет? Так думает обычный пользователь Instagram, но вы должны пойти дальше. Instagram предоставляет вам довольно много места для вашего имени, и вы можете использовать это в своих интересах.

Если вы фитнес-тренер, напишите: Фитнес-тренер Томаш Новак. Зачем вам это? Если кто-то будет искать фитнес-тренера в Instagram, вы увеличиваете шанс того, что найдут именно вас.

3) Как выбрать фотографию профиля?

Компаниям проще — здесь выбирают логотип, чтобы закрепить его в памяти людей. Но если ваш бренд связан с вами лично, нужно немного подумать. Instagram — это прежде всего визуальная платформа, поэтому подходите к этому соответственно.

Ваша фотография профиля должна говорить радостное «привет» и производить приятное впечатление на других пользователей с первого взгляда. Согласно исследованию Photofeeler, рекомендуется более светлая фотография, широкая улыбка, а если это позволяет ваша сфера деятельности, то, по данным исследований, формальная одежда выглядит привлекательнее. Не стоит быть на фотографии слишком далеко, чтобы вас можно было узнать даже на небольших экранах телефонов.

Не забывайте, что фотографию профиля не стоит слишком часто менять — люди запоминают, какая она у вас, и это облегчает быструю идентификацию, например, в Stories.

Просто попробуйте: вы можете вспомнить фотографии профилей ваших любимых аккаунтов в Instagram? Смена фото профиля может привести к кратковременному снижению просмотров. Не забывайте, что желательно использовать одну и ту же фотографию во всех социальных сетях.

4) Bio — что должно быть в описании?

Используйте каждую из 150 букв, которые разрешает Instagram. Цель — объяснить, кто вы, чем занимаетесь и почему на вас стоит подписаться. Цитаты — это здорово, но люди из них поймут максимум то, что вы любите Черчилля.

Лучше используйте описание для того, чтобы заинтересовать людей и побудить их нажать на ссылку на ваш блог или интернет-магазин.

Моё описание звучит так:

Путешественница, ????@lukaskonecny и мама собаки @karelcockapoo
?Онлайн-маркетинг и блогер
Пишу о том, сколько нам стоят путешествия и как зарабатывать онлайн ??

Из этого вы должны понять, что мой профиль будет во многом о путешествиях с мужем и нашей собакой Карелом. Вы также узнаете, что я занимаюсь онлайн-маркетингом и являюсь блогером. Одновременно здесь есть призыв нажать на ссылку ниже, которая ведёт на наши статьи.

Если ваша основная цель — привлечь пользователей на ваш сайт, к вашему продукту или проекту, призовите их кликнуть. Достаточно, например, написать «Послушай мой подкаст» или «Скачай бесплатно электронную книгу о том, как зарабатывать» или «Прочитай статью о zero waste». Исследования неоднократно подтверждали, что такие призывы к действию, как «Послушай», «Скачай», «Посмотри» или «Прочитай», действительно работают. Так почему бы этим не воспользоваться?

Совет: Прежде чем начать писать био, просмотрите профили конкурентов или тех, кто вас вдохновляет в той же сфере.

Как создавать контент, который нравится людям

Что публиковать, что к этому писать и как добиться того, чтобы люди это читали. В этом разделе мы рассмотрим несколько советов о том, как это сделать.

5) Будьте последовательны

О согласованном «фиде» написано уже немало. Если вы не знаете, что такое фид: так в Instagram называется архив опубликованных фотографий, которые вы видите, когда открываете свой профиль. Пользователь с первого взгляда должен понимать, о чём ваш профиль. «Но мне интересно всё подряд!» Я слышала этот ответ на тренингах сотни раз. И я всегда отвечаю одинаково:

Действительно важно придерживаться одной темы. Если вы путешествуете, люди ищут у вас вдохновение для путешествий и не хотят читать рецепт кекса. Лучше поместите его в Stories. Это то же самое, что и с блогом (хотя там это скорее из-за SEO) — нет смысла вести блог, где вы будете писать о путешествиях, маркетинге, моде и время от времени добавлять рецепт!

Профиль должен быть единым не только с точки зрения темы, но и визуально согласованным. Большинство маркетологов и инфлюенсеров используют приложение Lightroom (как работать с Lightroom), но можно использовать и другие приложения или редактировать прямо в Instagram (выберите один фильтр и придерживайтесь его).

Чего не делать:

Есть «художники», которые прогоняют свои фотографии через 20 приложений. Лучше пройдите курс по Lightroom или купите пресеты у блогеров (предустановленные фильтры), потому что Lightroom действительно справится со всем, что вам нужно. Редактировать одну фотографию 20 фильтрами в разных приложениях — это пустая трата времени.

Совет: В приложении Preview или Buffer вы можете загрузить фотографии, которые планируете публиковать, и посмотреть, как они сочетаются вместе.

6) Какие фотографии публиковать?

Не публикуйте фотографии и видео, которыми вы не полностью довольны. Если у вас нет качественного визуала, лучше не публикуйте ничего. Оптимальный размер фотографии для Instagram — 1080 x 1350 пикселей (вертикальная фотография). Конечно, можно придерживаться классического квадратного формата, который тоже работает. Горизонтальные форматы я не рекомендую маркетологам и брендам, так как они занимают на экране значительно меньше места и имеют меньше шансов привлечь внимание.

На что обратить внимание в фотографии

Чтобы была чёткой
Была понятна пользователям
Соответствовала вашей теме

Внимание: Качественный контент не всегда означает, что нужно снимать на зеркальный фотоаппарат, всё должно быть идеально выставлено и отредактировано в Lightroom. Ваш фид вполне может состоять из снимков на ходу. Однако не рекомендую в один день публиковать холодную продуктовую фотографию, на следующий день делать репост фотографии другого пользователя, на третий день — снимок из закулисья, а на четвёртый — фото от профессионального фотографа. Не забывайте о единстве и не допускайте того, что называется «каждый сам по себе».

7) Какие цвета работают лучше всего!?

Повторные исследования подтверждают, что фотографии, на которых преобладает синий цвет, работают на 24% лучше, чем фотографии, где доминирующим цветом является красный или жёлтый. Впрочем, ничего удивительного — синий — самый любимый цвет в мире. Точно так же светлые фотографии на 24% успешнее, чем тёмные.

8) Фото, галерея или видео: какой тип публикации работает лучше всего?

Последнее исследование от Social Insider показывает, что наилучший engagement демонстрируют галереи фотографий — от 1,65% до 5,13% в зависимости от размера аккаунта. Это на 0,25%–0,51% выше, чем у видео и отдельных фотографий. Последние в данном исследовании показали наихудший engagement. Однако то, что работает для других, может не работать для вас. В конечном счёте всё решает качество контента.

9) Как и о чём писать в Instagram

Если вы хотите добиться успеха в социальных сетях, вам придётся немного стать копирайтером. В социальных сетях работают эмоции и юмор — особенно у нас в Чехии без юмора, пожалуй, не обойтись. Пишите и публикуйте только тогда, когда вам есть что сказать. Иначе лучше промолчите.

О чём мне писать?

Старайтесь предугадывать, что может заинтересовать людей, сохраняйте вопросы, которые вам задают, и помогайте решать проблемы, которые их беспокоят. Если вы ведёте Instagram для компании, просите присылать вам вопросы, поступающие в чат и на почту, и собирайте их. Это лучшие источники идей для публикаций в социальных сетях и корпоративного блога. Интересуйтесь тем, что беспокоит ваших клиентов или подписчиков, и общайтесь с ними.

Где искать вдохновение?

Вопросы от клиентов и подписчиков (email, чат, личные сообщения)
Тематические форумы по вашей тематике
Тематические группы в FB
Блоги по теме
Конкуренты
Отзывы

Советы для начинающих инфлюенсеров

Читайте, что пишут другие инфлюенсеры в вашей нише, что работает, а что нет
Не копируйте, а вдохновляйтесь
Будьте честными и аутентичными

Если вы хотите улучшить свой копирайтинг, рекомендую скачать три e-book’а от бога всех копирайтеров в Чехии. Ну ладно, я не знаю, является ли Отто Богуш богом копирайтеров, но его e-book’и отличные, практичные и читаются за считанные минуты. И главное — они БЕСПЛАТНЫ.

10) Насколько длинными должны быть подписи?

Вы, наверное, заметили, что многие чешские инфлюенсеры специализируются на подписях, больше напоминающих сочинения. Это может отлично работать — если вам есть что сказать. Однако, как показывают исследования, меньше порой значит больше. А для корпоративных профилей это актуально особенно.

Наиболее эффективные публикации по данным прошлогоднего исследования Social Insider содержали менее 10 слов. Однако это зарубежное исследование, основанное на публикациях на английском языке, поэтому принимайте эту информацию с большой долей скептицизма. У каждого профиля может работать что-то своё. Поэтому лучше вместо подсчёта слов сосредоточьтесь на написании качественных и ценных публикаций, которые будут интересны людям. И экспериментируйте.

11) Зачем и как использовать хэштеги?

Instagram использует хэштеги (знак решётки перед словом, например #travel, #dovolena и т.п.) для категоризации публикаций. Поэтому, когда вы ищете #sunset или #zapadslunce, вам выдаются фотографии пользователей с закатом солнца. Если вы добавите этот хэштег к своей фотографии, пользователи смогут найти её с его помощью.

Кроме того, сегодня люди уже могут «подписываться» на хэштеги, а значит, выбрав правильные хэштеги, ваша фотография может появиться у пользователей прямо в ленте (на главной странице, где отображаются фотографии от пользователей, на которых вы подписаны).

Если вы новичок в использовании хэштегов, знайте, что они не могут содержать точки (.), символы (!?) или пробелы. Зато могут включать эмодзи.

Хэштеги могут стать ключом не только к получению первых подписчиков, но и к так называемым «power likes» (подробнее ниже), а также к тому, чтобы вас заметили более влиятельные аккаунты. Поэтому правильный выбор хэштегов принципиально важен.

Совет: каждый раз, когда мы разрабатываем стратегию для клиента, мы также занимаемся подбором релевантных хэштегов — благодаря этому нам уже удавалось с первыми же публикациями на совершенно новом аккаунте достигать впечатляющих 10 000 показов.

Как написать # хэштег? На Windows и Macbook

Самый простой способ — использовать клавишу правого Alt, то есть Alt Gr. Alt находится справа от кнопки пробела. Нажмите её, удерживайте и одновременно нажмите клавишу с буквой X.

На Macbook #хэштег пишется удержанием правой клавиши option и нажатием цифры три.

12) Как выбирать хэштеги?

Некоторые хэштеги настолько популярны, что под ними можно найти миллионы фотографий, например под #travel пользователи уже опубликовали 467 757 079 публикаций. Такой хэштег нет смысла использовать вообще, потому что фотографии там появляются так быстро, что ваш пост просто затеряется.

Также нет смысла придумывать собственные хэштеги типа #jdurybarit, под которым не найдётся ни одной публикации. Люди такой хэштег не используют и не отслеживают.

Для начала рекомендую выбирать хэштеги, под которыми опубликовано от 10 до 100 тысяч фотографий.

Как искать релевантные хэштеги?

Для этого существуют различные инструменты, но в итоге лучший из них уже есть у вас в телефоне. Введите в поиск Instagram хэштег по вашей теме. Если вы занимаетесь путешествиями, это будет «путешествия». Instagram покажет вам похожие хэштеги — «related hashtags», и таким образом постепенно просматривайте самые разные хэштеги, пока не наберёте 9–15 хэштегов.

Смотрите на хэштеги не только с точки зрения количества опубликованных постов, но и на то, какие публикации под ними размещены. Они должны перекликаться с контентом, который вы публикуете или планируете публиковать.

13) Сколько хэштегов ставить под публикацией?

Instagram позволяет использовать 30 хэштегов, однако среди маркетологов ведутся споры о том, сколько из них оптимально использовать. Правда в том, что хэштеги способствуют органическому (бесплатному) охвату, и благодаря им вас могут найти новые пользователи.

Некоторые, однако, утверждают, что 30 хэштегов выглядит «спамом» и ссылаются на исследования, которые подтвердили, что слишком большое количество хэштегов может снижать вовлечённость. Наиболее распространённое «безопасное» число — 11 хэштегов, хотя некоторые считают, что можно использовать 2–8 хэштегов в описании и ещё 4–5 в комментарии.

Я рекомендую тестировать и тестировать — в итоге вы увидите, что работает лучше всего именно для вас.

Совет: Не имеет значения, добавите ли вы хэштеги непосредственно в описание фотографии или в виде комментария под своей фотографией.

14) Об эмодзи — или почему стоит использовать emojis

Использовать или не использовать emojis? Хотя исследования расходятся в том, насколько использование emojis повышает вовлечённость, вывод всегда одинаков: использовать. И чем больше, тем лучше. По последним данным Social Insider, лучше всего работают публикации с 25 emojis. Честно говоря, я не знаю, удавалось ли мне когда-либо поместить столько смайликов в один пост и видела ли я вообще пост с таким количеством смайликов.

Более раннее исследование от quintly 2017 года утверждает, что это может повысить вовлечённость до 15%, более новое исследование от Social Insider за вторую половину 2019 года показало, что фотографии с emojis в описании имеют в среднем на 26% более высокую вовлечённость, у видео разница ещё более существенная. Видео с emojis в описании имеют на 70% более высокую вовлечённость, чем без emojis в описании. Несмотря на это, 50% пользователей не используют emojis — так почему бы их не добавить?

15) Английский или русский — или почему так много людей совершают ошибку?

«Я написала свой первый пост на русском и он получил лучший отклик из всех», — сообщила мне подруга, и я подумала, слушала ли она меня последние три года. Писать по-английски, что-то по-испански, иногда вставить цитату по-французски, а когда хочется выругаться — написать по-русски.

Скажем честно: писать по-английски, когда большинство ваших подписчиков из России, — это глупость. Да, это глупость, даже если вы сейчас живёте в Новой Зеландии или в Канаде и вас в Instagram начали читать пять ваших коллег по работе, которые не понимают по-русски.

«Но чехи умеют говорить по-английски!» или «Мои друзья говорят по-английски». Не хочу разрушать ваши иллюзии, но эту теорию уже проверяли многие, и в итоге всегда приходили к выводу, что писать по-чешски выгоднее.

Да, некоторые инфлюенсеры у нас пишут сначала по-английски, а потом по-чешски. Но:

Они находятся в другой ситуации, чем вы
Откуда вы знаете, что их аудитория не росла бы быстрее, если бы они писали по-чешски?

16) Insta Stories — Истории: как с ними работать и почему не стоит их недооценивать

Insta Stories, или истории, которые исчезают в Instagram через 24 часа. Это функция, которая распространилась на большинство социальных сетей из Snapchat, и именно в Instagram в Чехии она пользуется наибольшим успехом. Именно качество ваших Stories может определить, будут ли люди следить за вами в долгосрочной перспективе.

500 миллионов пользователей каждый день используют сторис (как их иногда называют по-свойски), и поэтому они становятся всё более важными как для инфлюенсеров, так и для брендов.

Для создания Stories я рекомендую мобильные приложения Unfold или Mojo, с помощью которых за несколько минут можно создать стильно выглядящие Истории.

Людям нравится играть, и Instagram это прекрасно знает, поэтому добавляет всё больше элементов геймификации. В Stories можно добавлять опросы, голосования и даже обратный отсчёт. Легко можно добавить музыку на фон, что-то написать или нарисовать. Отличная статья о 18 (скрытых) функциях и советах по Instagram Stories есть в блоге Дианы Задаковой.

Совет: теперь опросы можно добавлять и при создании рекламы в Insta Stories, и первая статистика показывает рост конверсий на десятки процентов.

17) Подписывайтесь на других

Чтобы получить первых подписчиков, нужно самим подписываться на других и формировать собственное сообщество.

Найдите аккаунты с 10 тысячами и более подписчиков, тематически схожие с вашим. Посмотрите, кто недавно подписался на них. Из этих людей выбирайте тех, на кого будете подписываться.

Выбирайте людей, у которых на аватарке они сами, никогда не подписывайтесь на людей без аватарки — по данным Brandon Gaille, вероятность того, что они подпишутся в ответ, ниже. Меньше шансов также, по имеющимся данным, у аватарок, на которых изображены пары.

Прежде чем подписаться, загляните в профиль, просмотрите фотографии на аккаунте, поставьте лайки и при желании прокомментируйте то, что вас заинтересовало. Это большая работа, но она окупится.

Никогда не подписывайтесь более чем на 20 человек одновременно. Также никогда не ставьте лайки одному профилю в бешеном темпе. Instagram расценит это как подозрительное поведение и заблокирует ваш аккаунт.

Помните, что вы создаёте сообщество людей, а не просто пытаетесь заставить кого-то нажать «Подписаться». Вы хотите выстроить с ним отношения — виртуальные отношения — а они, как и реальные, требуют определённых усилий.

Придёт время, когда вы будете следить за таким количеством людей, что перестанете в этом ориентироваться. Нет ничего плохого в том, чтобы отписаться от людей, которые не общаются, не реагируют на ваши публикации и чьи публикации не вдохновляют вас. Поддерживать контакт со всеми не в ваших силах, и это нормально.

18) Лайки — раздавайте сердечки

Instagram давно распознаёт, когда вы используете ботов для лайков. К тому же пользователи тоже не глупые. Поэтому не используйте приложения и ботов. Лучше выделите часть дня на то, чтобы просматривать публикации тех, на кого вы подписаны, а также публикации под релевантными постами, и ставить лайки тому, что вас заинтересует.

Избегайте хаотичного лайкания: Instagram может не только заблокировать ваш аккаунт, но и вы сами хотите, чтобы пользователи останавливались на вашей публикации, а не ставили лайк во время бешеного набега на Instagram.

19) Комментируйте и получайте комментарии

Если вы хотите, чтобы люди начали активно общаться с вами и комментировать ваши публикации, нужно самим вкладывать время и первыми начинать общаться с ними. Не пытайтесь соревноваться в том, сколько фотографий вы успеете прокомментировать фразой «Красивое фото?» — читайте публикации и реагируйте действительно на то, что люди пишут.

Ещё раз: уделяйте этому время и силы. Не допускайте ситуации, когда под публикацией, где кто-то пишет, что его ограбили в этом красивом месте, вы оставляете комментарий «Какое удивительное место! Красота». Да, такое случается. И часто. Конечно, я не говорю, что вам никогда не нужно писать людям, что они сделали красивое фото.

Как получить больше комментариев

Интересуйтесь мнением своих подписчиков. Предложите им рассказать, что они об этом думают или как обстоит дело у них. Вы удивитесь, насколько правильно заданный вопрос может увеличить количество комментариев. Один из моих первых самых успешных постов заканчивался вопросом о том, где люди пили самое дорогое пиво и сколько оно им стоило.

Вы также можете договориться с друзьями и сотрудниками, чтобы они комментировали ваши публикации в Instagram. Обратите внимание: комментарии должны содержать не менее четырёх слов.

20) Power likes / Пауэр-лайки

То, что вы хотите получить — это так называемые Power Likes. Это означает, что ваша публикация получает лайки от аккаунтов, которые крупнее вашего. Как это работает?

Чем больше людей лайкает вашу публикацию, тем больше увеличивается её охват. Вы наверняка уже это заметили. Если вас лайкают пользователи с меньшим количеством подписчиков и низким вовлечением, охват увеличится лишь незначительно. Но если вас лайкнут крупные аккаунты, ваш охват может резко вырасти. Правда.

Со мной случалось, что аккаунт, который обычно получает 500–1000 лайков на фото, получил несколько пауэр-лайков, и публикация набрала 45 тысяч лайков за несколько часов. Пауэр-лайки могут вывести вас в раздел «discovery» Instagram и надолго поставить на первые позиции хэштегов в разделе «top posts».

Но как получить power likes?

Используйте хэштеги, которые создали и используют инфлюенсеры. Весьма вероятно, что они следят за этими хэштегами.
Если это уместно, не бойтесь отмечать крупные аккаунты в комментариях или описаниях (когда говорите о них) — велика вероятность, что они ответят вам и лайкнут публикацию
Комментируйте и лайкайте публикации крупных аккаунтов, отвечайте им в Stories — станьте частью их сообщества
Публикуйте в то время, когда люди онлайн (нет смысла публиковать пост поздно вечером, когда люди ложатся спать), то есть с 9:00 до 21:00. Если хотите знать лучшее время для публикаций именно вашего аккаунта, загляните в статистику.

21) Giveaways и конкурсы

Giveaways и конкурсы по-прежнему популярны в Instagram. Публикации с giveaway получают в среднем в 65 раз больше комментариев и в 3,5 раза больше лайков. Статистика говорит сама за себя: Аккаунты, которые проводят конкурсы и giveaways, растут на 70 % быстрее, чем те, которые их не проводят.

Но как провести успешный конкурс / giveaway?

Самые успешные конкурсы — это простые и весёлые. Не пытайтесь придумывать слишком сложные условия, это может отпугнуть многих людей. Следите за тем, чтобы ваши конкурсы всегда соответствовали правилам Instagram.

22) Сотрудничество с инфлюенсерами / с компаниями

Сотрудничество компаний и инфлюенсеров может принести деньги обеим сторонам, новых подписчиков и более высокий средний показатель вовлечённости. Поскольку я писала для компаний подробную статью о том, как успешно сотрудничать с инфлюенсерами, здесь я остановлюсь только на взгляде инфлюенсеров на сотрудничество с брендами.

Сотрудничество с брендом может принести инфлюенсеру помимо денег целый ряд преимуществ. Новые подписчики, связи с другими инфлюенсерами, продукты для конкурсов и giveaways, престиж.

Поначалу предложения о сотрудничестве могут быть очень соблазнительными, в голове крутится: «Они дают мне кое-что бесплатно — беру!». Через это, наверное, проходит каждый. Однако если вы берёте одно сотрудничество за другим, в глазах брендов вы становитесь менее привлекательными, а в глазах подписчиков превращаетесь в ходячую рекламу. Не соглашайтесь на сотрудничество, если:

А) Компании делают из вас дешёвую рабочую силу

Такое тоже случается. Компания предлагает вам товары на 10 000 крон, но в договоре прописывает условие, что вы напишете для них 8 статей, сделаете 20–30 фотографий, будете везде указывать их как спонсора и делиться всем, что они вам скажут. Такое сотрудничество однозначно не имеет смысла.

B) Продукт совершенно не соответствует вашей тематике

Когда путешественник рекламирует стиральную машину — это немного странно, не правда ли?

C) Вам не нравится продукт / бренд

Нет ничего хуже, чем продвигать продукт или бренд, который вам не нравится и не подходит вам. Всегда оставляйте за собой право вернуть продукт и не писать рецензию — то же самое касается услуг.

23) Как использовать shoutouts

Shoutouts, то есть упоминание других пользователей и брендов — отличный способ получить новых подписчиков. За рубежом распространена практика покупки shoutout у инфлюенсера, у нас я с этим ещё не сталкивалась. Однако, чтобы получить shoutout, делать это совсем не обязательно.

Выделите один день в неделю, когда вы будете делиться в stories аккаунтами, достойными внимания ваших подписчиков — лишь вопрос времени, когда кто-то из этих аккаунтов ответит вам взаимностью. Взаимность в социальных сетях работает очень хорошо.

24) Планируй и анализируй

Без планирования в Instagram никуда. Для личных аккаунтов рекомендую использовать хотя бы такие приложения, как Preview или Buffer (бесплатно для одного аккаунта), где можно заранее запланировать публикации и посмотреть, как фотографии выглядят рядом друг с другом.

В компании Instagram не должен быть одиноким каналом, где публикации придумываются в последний момент, а должен быть неотъемлемой частью маркетинговой стратегии с чёткими и заранее определёнными целями. Публикации должны соответствовать другим онлайн- и офлайн-маркетинговым активностям, быть согласованы визуально и по содержанию.

Совет: Как это делаем мы

Маркетинговую стратегию компании мы преобразуем в стратегию для социальных сетей, где устанавливаем чёткие цели
Составляем тематический план для каждого месяца следующего года
Определяем подтемы для каждой недели
Публикации придумываем и создаём всегда за 14 дней – 1 месяц вперёд (по договорённости)

Пример:

Январь:
Тема: Миндаль
Подтемы отдельных недель:

Неделя: Польза миндаля
Неделя: Миндальное молоко
Неделя: Миндальное масло
Неделя: Солёные рецепты из миндаля

Аналитика

Хотя мы хотим строить сообщество подписчиков, их количество для нас совсем не показательная метрика. Противоречие? Нет. Вы, вероятно, слышали о случае инстаграмерши с 2 миллионами подписчиков, которая не смогла продать даже 36 футболок. Мы хотим подписчиков, которые искренне заинтересованы в нашем аккаунте, а не просто красивое число.

Для нас куда интереснее такие показатели, как engagement (вовлечённость) или reach (охват), количество использований хештегов нашей компании, упоминания, количество сохранённых рецептов, покупки через Instagram или использованные промокоды, распространявшиеся через Instagram. Интересующие вас метрики определяются заранее установленными целями.

Если вы только начинаете работать со статистикой, вам будет достаточно той, которую предлагает сам Instagram. Интересные данные вы также можете получить бесплатно из Taggy.cz, Igblade или Hypeauditor. Наибольшие эксперты в области отчётности — чешская компания Socialbakers.

Другие инструменты для поддержки Instagram вы найдёте здесь

Продвижение в Instagram

Рост корпоративного аккаунта можно значительно поддержать спонсированием публикаций. Если у вас качественный контент, за небольшие деньги вы можете охватить тысячи людей. На большинстве аккаунтов, которыми мы управляем, стоимость вовлечённости составляет от 0,20 до 1,90 крон.

Рекомендую также попробовать автоматизацию Boosterberg, которая спонсирует новые публикации за вас по заранее настроенным правилам. Достаточно настроить один раз — и больше об этом можно не беспокоиться.