9 tendances Instagram à suivre en 2026

Sur Instagram, il y a plus de 200 millions de comptes professionnels – c’est une forte concurrence si vous voulez que votre marque se démarque. Cependant, si vous suivez les dernières tendances d’Instagram, vous pouvez les utiliser comme partie de votre stratégie marketing Instagram qui attirera l’attention et favorisera la croissance.

9 tendances Instagram à suivre en 2026

Dans cet article, nous allons approfondir neuf tendances principales d’Instagram pour 2026. Nous aborderons des tactiques innovantes, comme la création de contenu pilotée par l’intelligence artificielle et la constitution de communautés, avec des exemples de la façon de les intégrer dans votre propre stratégie Instagram.

1. La vidéo prime sur les images

Faites-moi une faveur : Ouvrez l’application Instagram et parcourez les 10 à 15 premiers éléments de contenu. En naviguant, vous avez peut-être remarqué un thème commun – la plupart des publications sont des vidéos.

Instagram en 2026 continue de privilégier la vidéo – spécifiquement les Reels. C’est parce que la plateforme libère régulièrement de nouvelles fonctionnalités pour encourager les créateurs à produire plus de contenu vidéo.

Vous pouvez maintenant par exemple :

• Répondre aux reels avec un autre reel
• Ajouter de nouveaux effets, de la musique et des commentaires vocaux à vos reels
• Télécharger des histoires vidéo jusqu’à 60 secondes sans montage
• Organiser des diffusions en direct interactives

À ce stade, c’est non seulement recommandé, mais c’est essentiel pour réussir sur Instagram. Exprimez la personnalité authentique de votre marque. Montrez vos produits en action. Offrez un aperçu des coulisses de votre équipe. Parlez avec vos abonnés en temps réel.

L’utilisation de vidéos ne vous aidera pas seulement à créer une véritable connexion avec votre audience – elle augmentera aussi votre portée et votre engagement en attirant l’algorithme d’Instagram.

Tendances des Reels Instagram pour 2026

Instagram Reels a été lancé en 2020 et s’est progressivement étendu à tous les utilisateurs en 2021. Cet ajout à Instagram sous forme de microvédéos a été créé en tant que concurrent de Snapchat et TikTok. Sa popularité continue de croître. De nombreuses marques et créateurs de contenu réutiliseront leurs vidéos sur toutes les plateformes – TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts.

Voici quelques tendances des Reels Instagram qui sont populaires auprès des marques cette année :

Les responsables des médias sociaux agissant comme porte-parole de la marque

Au lieu d’embaucher des acteurs rémunérés pour faire des discours selon un script, les responsables des médias sociaux se placent maintenant devant la caméra pour créer des Reels.

Les responsables des médias sociaux connaissent bien la voix et les valeurs de la marque. Et ils sont capables de créer rapidement du contenu qui résonne profondément avec le public, pour une fraction du coût. Nos responsables des médias sociaux chez Sprout Social s’impliquent de temps en temps dans les Reels pour agir comme porte-parole de notre logiciel de marketing de médias sociaux :

En plus, le fait que les responsables des médias sociaux apparaissent aide à créer au fil du temps des liens personnels plus forts entre la marque et ses clients.

Les vidéos mèmes

Les mèmes sont bien sûr toujours une tendance sur Instagram. Les marques remixent les mèmes des Reels avec des sons tendance et y intègrent leurs propres rebondissements dans des clips humoristiques ou des références à la culture pop pour rester pertinentes pour leur marque et leur public, comme l’a fait Visme.

N’oubliez pas d’aligner le contenu du mème avec les valeurs de votre marque tout en montrant le côté plus léger de votre entreprise. Lorsque c’est bien fait, cela peut générer beaucoup d’engagement positif lorsque vous vous rendez compte que vous présentez votre marque comme étant relationnelle et culturellement consciente.

Tendances des publications Instagram pour 2026

Le fait que les Reels soient tendance sur Instagram ne signifie pas que les publications statiques sont mortes. Si vous regardez votre fil d’actualité, environ 25-30 % sont probablement toujours composés de publications avec des images, des vidéos et des carrousels.

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Instagram a également introduit une petite mise à jour respectable dans ce domaine. Vous pouvez maintenant ajouter du son aux publications statiques pour les rendre plus attrayantes.

Les marques continuent d’utiliser les publications Instagram de manière unique et créative. Voici quelques tendances remarquables à suivre et à essayer cette année :

Photo dump

Cette tendance des publications Instagram est spécifique aux carrousels. Il s’agit de partager une série d’images qui peuvent sembler authentiques et sans rapport au premier abord, mais qui ensemble racontent une histoire ou expriment un thème.

C’est comme feuilleter un album photo personnel. Cela offre un aperçu des moments en coulisses. Pour les marques, ces moments peuvent inclure des événements, du contenu généré par les utilisateurs et des séances photo. Par exemple, Coach a utilisé cette tendance pour présenter sa collection de mode pour l’automne 2026.

Publications textuelles

Instagram s’est traditionnellement concentré principalement sur l’aspect visuel. Cependant, il existe actuellement une tendance croissante aux publications textuelles. L’idée est que la publication textuelle soit une image statique ou une série à faire défiler dans un carrousel.

Les marques publient des statistiques, des listes, des conseils, des tutoriels, des citations, des annonces, des avis de clients et d’autres publications sous forme de publications textuelles esthétiques et minimalistes qui correspondent à leur marque.

Les publications textuelles ressortent dans un fil saturé visuellement et sont parfaites pour offrir des contenus précieux ou engager la conversation avec vos followers.

Voici un exemple de Sprout Social :

Lancement discret en tant que teaser de produits

Les marques attirent l’attention sur les nouveaux produits par le biais de publications de « soft launch ». Elles présentent les nouveaux produits avec des allusions subtiles, des aperçus en coulisses ou des messages énigmatiques. Généralement, elles publient plusieurs publications sur une période donnée pour créer de l’anticipation et du buzz autour du lancement de nouveaux produits.

C’est une excellente stratégie pour impliquer votre public et intensifier la curiosité quant à ce qui va suivre. De plus, créer du buzz autour d’un produit avant son lancement officiel aide à susciter l’intérêt précoce et la demande.

Regardez comment Huda Beauty a parfaitement exécuté ce lancement discret sur un Reel :

2. Utilisation de l’intelligence artificielle sur Instagram

Comme la plupart des autres marques technologiques, Instagram – et sa société mère Meta – investissent massivement dans l’intelligence artificielle cette année. Pour les responsables marketing, cette tendance pourrait vraiment changer la façon dont ils créent du contenu.

Actuellement, Instagram offre les fonctionnalités d’IA suivantes pour les créateurs dans certaines régions :

• Nálepky generované umělou inteligencí: Uživatelé mohou zadávat výzvy k vytvoření vlastních samolepek generovaných umělou inteligencí. Odtud mohou tyto samolepky posílat v chatech nebo je přidávat do svých příběhů.
• Zahájit chat s AI: Požádat o doporučení a rady, mluvit o zájmech a dokonce si prohlížet a sledovat profily AI a obsah, který zveřejňují.
• Pozadí příběhů s umělou inteligencí: Při sdílení fotografie do příběhu můžete pomocí nástroje AI pozadí vytvořit nové pozadí na základě textové výzvy.

Mark Zuckerburg a également annoncé deux nouvelles fonctionnalités d’intelligence artificielle qui pourraient bientôt apparaître sur Instagram – l’édition d’images à l’aide de l’IA et la création de vidéos de haute qualité. Les utilisateurs pourraient rapidement supprimer les objets indésirables, manipuler les images, modifier l’arrière-plan et générer des clips vidéo créatifs et originaux qui correspondent à leurs idées en donnant simplement des instructions.

En plus d’utiliser les fonctionnalités d’IA intégrées d’Instagram, les marques utilisent des outils d’IA tiers pour créer rapidement et facilement du contenu. Par exemple, vous pouvez utiliser la fonctionnalité d’IA de Sprout Social pour analyser le sentiment, partager les publications au moment opportun, rédiger des légendes attrayantes, faire du brainstorming d’idées de campagne, générer des rapports de concurrence et personnaliser les messages d’assistance.

Cela signifie-t-il cependant que l’intelligence artificielle remplacera complètement les responsables des réseaux sociaux ? Pas à court terme. Cependant, elle devient de plus en plus une partie des stratégies de médias sociaux.

L’IA peut aider les marketeurs à réduire le temps de moitié en automatisant certaines tâches et en accélérant les processus créatifs. Utilisée intelligemment, elle peut vous aider à développer la création de contenu, à améliorer l’expérience utilisateur, à augmenter l’engagement et à maintenir une longueur d’avance sur la concurrence.

3. Augmenter l’engagement des expériences communautaires

Pour augmenter l’engagement sur Instagram, il ne suffit pas d’avoir un beau canal. Puisque l’algorithme privilégie maintenant activement l’engagement réel de la communauté et l’interaction, les marques doivent donner la priorité à la construction de relations avec leur public.

Instagram a par exemple lancé l’année dernière les canaux de diffusion comme outil de communication unidirectionnel pour les créateurs qui peuvent s’engager dans la communication avec leurs abonnés. Ces canaux permettront aux créateurs de fournir à leurs abonnés les dernières informations dans un espace plus intime et interactif.

Voici un exemple de canal de diffusion Quek Shio pour vous aider à mieux comprendre à quoi cela ressemble :

Actuellement, les créateurs peuvent envoyer des notes textes, photos, vidéos et vocales dans les canaux de diffusion. Ils peuvent également partager des cartes de questions et des sondages pour obtenir des commentaires des fans. Cependant, il n’est pas encore clair si cette fonctionnalité sera étendue aux comptes professionnels ou si elle restera réservée aux créateurs de contenu numérique.

Les marques peuvent également ajouter des abonnés à une liste d’amis proches et partager avec eux du contenu exclusif, des histoires, des offres et des mises à jour. Obtenir des commentaires, répondre aux questions, partager des coulisses et même créer une liste exclusive réservée aux clients.

Invitez les gens à rejoindre votre liste Close Friends en en parlant dans un message ou une histoire comme Tina Davies Professional.

4. Augmenter le trafic grâce à plusieurs liens dans la bio

Vous vous souvenez du bon vieux lien dans la bio ?

Auparavant, vous ne pouviez ajouter qu’un seul lien à votre profil Instagram. La plupart des marketeurs se fiaient à des outils comme Linktree pour résumer tous leurs canaux et pages importants dans un seul lien.

Maintenant, vous pouvez ajouter jusqu’à cinq liens externes à votre bio Instagram. Consultez le profil Ring Concierge sur Instagram pour voir comment cela s’affiche lorsque vous cliquez dessus :

Pour les marques omnicanales, c’est une énorme opportunité de diriger le trafic vers plusieurs canaux et points de contact. Une marque de détail pourrait diriger les utilisateurs vers sa page de produit les plus vendus, sa section FAQ, sa chaîne YouTube et sa boutique en ligne. Une marque SaaS pourrait envoyer les gens vers sa page de destination à la meilleure conversion, son dernier article de blog et un nouvel eBook téléchargeable.

Voici un guide pour ajouter plusieurs liens à votre bio :

• Ouverture de l’application Instagram
• Appuyez sur votre compte
• Appuyez sur Modifier le profil sous la photo de profil
• Appuyez sur l’option Ajouter des liens
• Appuyez sur + Ajouter un lien externe
• Entrez l’URL et le nom du lien que vous souhaitez ajouter
• Appuyez sur le bouton Terminé dans le coin supérieur droit
• Appuyez à nouveau sur + Ajouter un lien externe pour ajouter un autre lien

Vous pouvez également supprimer et/ou modifier les liens à tout moment. Cela offre une grande flexibilité aux marques qui souhaitent soutenir de nouvelles campagnes et du contenu sur d’autres canaux qu’Instagram.

5. Améliorer la visibilité avec le SEO pour Instagram

La recherche sur les réseaux sociaux est une tendance en croissance rapide. L’année dernière, 29 % des membres de la génération Z et des millennials recherchaient des informations sur les réseaux sociaux au lieu d’utiliser les moteurs de recherche. Et ce chiffre ne fera qu’augmenter en 2026.

L’optimisation pour la recherche native est plus importante que jamais. L’algorithme d’Instagram travaille constamment à fournir aux utilisateurs un contenu pertinent, personnalisé et basé sur les intentions dans leurs fils. Pour que les spécialistes du marketing se démarquent, ils ont besoin d’une stratégie de SEO Instagram qui va au-delà de la simple utilisation des bons hashtags.

Voici quelques conseils pour aider votre contenu Instagram à obtenir un meilleur classement dans Explore et dans les fils des utilisateurs :

• Trouvez les bons mots-clés : Identifiez les mots-clés spécifiques que votre audience recherche afin de pouvoir guider votre stratégie de création de contenu. Par exemple, si l’intérêt pour les recettes véganes augmente, créez du contenu autour de mots-clés tels que « petit-déjeuner végan » ou « dîners à base de plantes ».
• Optimisez les titres et les descriptions : Incluez des mots-clés dans la partie textuelle de vos messages et histoires Instagram. Utilisez-les dans les titres, les descriptions, les balises et les stickers. N’oubliez pas de les rendre attrayants. Vous pouvez commencer par une question comme « Qui d’autre adore les bols de smoothie ? », qui encourage les utilisateurs à s’engager et y intègre naturellement les mots-clés.
• Suivez les comptes similaires et engagez-vous auprès d’eux : Commentez et aimez activement les publications des comptes de votre secteur, comme d’autres blogueurs végans, pour augmenter votre visibilité et encourager l’engagement mutuel.
• Ajoutez un texte alternatif à vos publications : L’ajout de texte descriptif à vos images, par exemple « tartine d’avocat végan sur une table rustique », améliore l’accessibilité de votre publication et aide l’algorithme d’Instagram à mieux comprendre et classer votre contenu.
• Suivez les dernières tendances : Restez au courant des hashtags viraux ou des défis actuels et incorporez-les s’ils sont pertinents. Si #Veganuary est une tendance, rejoignez la conversation en partageant vos recettes véganes ou conseils uniques.
• Respectez les directives officielles : Assurez-vous que votre contenu respecte les directives recommandées par Instagram pour augmenter ses chances d’être mieux classé dans les fils et d’être affiché devant le bon public.

6. Créer des partenariats de marque en utilisant les outils natifs d’Instagram

Instagram est depuis longtemps la meilleure plateforme pour la collaboration entre les marques et les influenceurs. Il est facile de comprendre pourquoi – les consommateurs sont 1,5 fois plus intéressés à suivre du contenu de marque créé par des créateurs sur Instagram que sur d’autres plateformes.

En 2026, Instagram prend les partenariats avec les marques plus au sérieux que jamais. Il a déjà introduit un certain nombre d’outils et de fonctionnalités qui facilitent ces partenariats.

Par exemple, les marques peuvent permettre à d’autres comptes Instagram, comme les influenceurs ou les partenaires, d’ajouter des tags de produits à leurs publications. Les utilisateurs qui cliquent sur ces tags seront redirigés directement vers la boutique de la marque sur Instagram et pourront les acheter sur la plateforme.

Les marques peuvent également partager des publications conjointement avec des partenaires et des influenceurs. Les utilisateurs peuvent « inviter des collaborateurs » à une publication et également taguer les marques dans les partenariats rémunérés, les deux comptes impliqués s’affichant – et la publication étant publiée sur les profils des deux collaborateurs.

Si vous voulez voir à quoi cela ressemble, regardez cette publication conjointe créée par la blogueuse Appetite Foodie et Bang Bang Oriental, un restaurant londonien :

La mise à jour la plus intéressante est cependant le lancement de la plateforme Instagram Creator Marketplace. C’est une sorte de plateforme propre à Instagram pour la gestion des influenceurs, où les marques peuvent trouver des créateurs avec lesquels elles souhaitent collaborer en un seul endroit, partager avec eux des idées de campagnes et des cadres structurés, gérer la communication, discuter des rémunérations et bien d’autres choses.

Source de l’image : Instagram

Creator Marketplace est actuellement disponible uniquement pour les marques aux États-Unis. Les entreprises intéressées par l’accès à la plateforme peuvent remplir ce formulaire.

7. Le contenu culinaire reste tendance sur Instagram

Si vous utilisez Instagram depuis un certain temps, vous savez que le contenu culinaire est très important sur cette plateforme. Nous ne parlons pas seulement de belles photos appétissantes de nourriture. Cette année, il s’agit également de recettes rapides, faciles et saines, et les utilisateurs de Reels ne peuvent pas arrêter de les regarder.

Et c’est logique. La plupart des utilisateurs d’Instagram sont âgés de 18 à 34 ans – ce qui est le groupe d’âge qui contribue considérablement à la culture alimentaire en ligne. De plus, la génération Z n’a pas peur de ce qui est à la mode dans l’assiette. En fait, elle en est fascinée. Il est remarquable que 45 % d’entre eux aient été attirés par les produits végétaliens, tandis que 42 % sont prêts à essayer la viande d’origine végétale.

De plus, si nous examinons les grands changements sociétaux vers les économies, la santé, le bien-être et l’alimentation consciente, il est facile de comprendre pourquoi les utilisateurs veulent plus de contenu sur la préparation et la consommation de nourriture de qualité restaurant à domicile.

Pour les marques alimentaires et les restaurants, c’est une grande opportunité sur Instagram. Soyez créatif avec des tutoriels de recettes faciles à suivre, des conseils de cuisine ou des photos de plats alléchants stylisés. Lancez-vous dans des diffusions en direct lors de la préparation des plats préférés de vos clients ou mettez en avant les fermes locales qui fournissent vos ingrédients.

Voici un exemple de la façon dont le restaurant The Baker’s Grove dans le New Jersey l’a bien fait :

Ces contenus alimentaires, en particulier s’ils sont optimisés à l’aide de hashtags et de descriptions Instagram qui suscitent la conversation, peuvent rendre votre entreprise très visible.

Non seulement les restaurants, mais aussi les marques vendant du matériel de cuisine, des services de restauration, des cours et autres peuvent profiter du désir des utilisateurs d’obtenir de l’inspiration pour cuisiner. Montrez comment votre produit peut les aider à élever le niveau de leurs repas à la maison, ou présentez des gros plans alléchants de plats que votre produit a aidé à préparer.

Même les marques dans des domaines non liés devraient incorporer du contenu culinaire si possible. Prenez cet exemple de la part d’IKEA :

Il existe des moyens de mettre en avant les cuisines au bureau ou les cafés. Montrez votre équipe en train de déguster une nourriture préparée par des fournisseurs sélectionnés. Connectez-vous authentiquement avec votre public sur des sujets universels, comme les aliments réconfortants préférés ou les collations nocturnes.

La nourriture a le pouvoir exceptionnel de créer des liens forts et personnels. Trouvez des façons créatives d’incorporer du contenu culinaire dans votre stratégie Instagram tout en le gardant pertinent pour propulser votre marque vers la croissance en 2026.

8. Utiliser le contenu généré par les utilisateurs

Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) domine actuellement Instagram – et pour de bonnes raisons. Les tactiques de promotion agressives ne fonctionnent plus. Les gens recherchent désormais l’authenticité et la pertinence, en particulier sur une plateforme où ils passent des heures par jour.

Et les plus grandes marques tirent parti de ce marketing gratuit en réinventant de manière créative les publications de vrais clients. C’est le moyen le plus efficace de construire la confiance, d’augmenter l’engagement et la croissance sur la plateforme.

Comment obtenir du contenu utilisateur de qualité sur Instagram ?

Les grandes marques comme BMW, Samsung et Apple utilisent les hashtags pour obtenir du contenu généré par les utilisateurs.

• shotoniphone a 29,6 millions de publications
• bmwrepost a 2,8 millions de publications
• withgalaxy a 1,9 millions de publications

Samsung a même créé son propre compte Instagram sur lequel elle présente du contenu généré par les utilisateurs. Les créateurs qui souhaitent se faire connaître sur cette plateforme aiment marquer les photos prises avec les appareils Samsung avec #withGalaxy et ont la chance d’apparaître sur la page de la marque, qui compte 4,8 millions de followers.

Une autre façon de promouvoir le contenu généré par les utilisateurs est d’organiser des concours et de récompenser les meilleures publications. Ou collaborez avec des influenceurs et des créateurs de votre secteur. Demandez-leur de partager des avis honnêtes sur vos produits, ou envoyez-leur des colis de relations publiques gratuits pour créer des vidéos de déballage que vous pouvez republier sur la page de votre marque.

L’influenceur félin Jake the Bengal et la animalerie Cheerble ont créé une publication de partenariat rémunéré conjointe qui promouvait le jouet pour chat Cheerble.

Vous pouvez demander la permission de republier des stories et des publications organiques avec votre produit à partir de comptes publics qui ne sont pas des comptes d’influenceurs. Ceux-ci sont très efficaces car ils montrent des clients vraiment satisfaits qui utilisent votre marque au quotidien.

9. Les campagnes publicitaires payantes élargissent votre portée

Avec la popularité croissante des plateformes de médias sociaux, le besoin d’algorithmes qui servent au mieux leurs utilisateurs augmente aussi. Et quand l’algorithme décide à qui votre contenu sera servi, votre portée peut diminuer. Pour cette raison, les campagnes publicitaires payantes sur Instagram sont une tendance croissante en 2026.

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Revenons à notre exercice de la première tendance, où nous faisions défiler pour voir les 10 à 20 premiers articles.

Si votre fil était comme le mien, vous avez vu environ neuf publications Reels, six publications ordinaires et cinq publications sponsorisées. Cela signifie qu’environ 25 % de votre fil est rempli de publicités payantes, comme celle de Deel ci-dessous.

Bien que cela puisse sembler beaucoup, regardons cela sous un autre angle. Cela signifie aussi que 25 % du fil de votre public cible est rempli de publications sponsorisées. Et que si vous commencez à investir dans la publicité sur Instagram, votre marque peut posséder une partie de ces 25 %.

Utilisez les tendances Instagram pour mettre à jour votre stratégie

Les tendances Instagram influencent des milliers de facteurs – d’autres plateformes, de nouvelles fonctionnalités, le comportement des consommateurs et les changements sociétaux ne sont que quelques-uns d’entre eux. Suivre les tendances actuelles d’Instagram rafraîchira votre contenu et montrera à votre public que vous n’avez pas peur d’essayer de nouvelles choses.

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