Taux d'engagement moyens pour 13 secteurs sur différents réseaux sociaux

Taux d’engagement moyens pour 13 secteurs sur différents réseaux sociaux

Comparez vos résultats avec le taux d’engagement moyen dans votre secteur pour mieux comprendre votre performance – et vantez-vous avec confiance de vos victoires.

Vous avez planifié et lancé une campagne sur les réseaux sociaux et attendu patiemment l’apparition des likes, commentaires et conversions. Maintenant, vous regardez le rapport de performance et vous vous demandez ce que ces chiffres signifient réellement. Un taux d’engagement de 2 % est-il élevé ou faible ? Votre public cible a-t-il aimé votre campagne, ou a-t-elle été un échec ?

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Sans points de repère sur les réseaux sociaux (c’est-à-dire les statistiques de performance moyennes pour une plateforme ou un secteur social donné), il est difficile de naviguer dans les données brutes. Mais nous sommes là pour vous aider. Dans cet article, nous avons résumé les taux d’engagement moyens des réseaux sociaux de 13 des meilleurs secteurs pour que vous compreniez mieux vos performances. (Et cela vous permettra de vous vanter auprès de votre patron avec une confiance basée sur les données – c’est naturel).

Taux d’engagement moyen sur les réseaux sociaux

Vous trouverez ci-dessous les derniers taux d’engagement moyens (par publication) ventilés par secteur et réseau social.

D’où proviennent ces données ? Notre équipe collecte et compile anonymement les données des comptes de réseaux sociaux connectés à Hootsuite. Chaque point de repère est basé sur au moins 100 comptes de réseaux sociaux, et aucune donnée ne peut être retracée à des comptes individuels.

Agentury

• Taux d’engagement moyen sur Instagram : 1.72%
• Taux d’engagement moyen sur Facebook : 0.82%
• Taux d’engagement moyen X (Twitter) : 1,2 % : 0.94%
• Taux d’engagement moyen sur LinkedIn : 1.06%
• Taux d’engagement moyen sur TikTok : 0.60%

Éducation

• Taux d’engagement moyen sur Instagram : 3.44%
• Taux d’engagement moyen sur Facebook : 1.73%
• Taux d’engagement moyen X (Twitter) : 73 % : 1.07%
• Taux d’engagement moyen sur LinkedIn : 1 : 1.69%
• Taux d’engagement moyen sur TikTok : 0.62%

Divertissement et médias

• Taux d’engagement moyen sur Instagram : 1.61%
• Taux d’engagement moyen sur Facebook : 1.08%
• Taux d’engagement moyen X (Twitter) : 1,1 % : 1.38%
• Taux d’engagement moyen sur LinkedIn : 1 : 1.19%
• Taux d’engagement moyen sur TikTok : 2,48 %.

Services financiers

• Services financiers : 1.93%
• Taux d’engagement moyen sur Facebook : 1%
• Taux d’engagement moyen sur X (Twitter) : 1 : 1.02%
• Taux d’engagement moyen sur LinkedIn : 1 : 1.58%
• Taux d’engagement moyen sur TikTok : 0.85%

Alimentation et boissons

• Taux d’engagement moyen sur Instagram : 1.49%
• Taux d’engagement moyen sur Facebook : 0.71%
• Taux d’engagement moyen X (Twitter) : 1,5 % : 0.76%
• Taux d’engagement moyen sur LinkedIn : 1.06%
• Taux d’engagement moyen sur TikTok : 0.75%

Gouvernement

• Taux d’engagement moyen sur Instagram : 2,11 %
• Taux d’engagement moyen sur Facebook : 1,62 %
• Taux d’engagement moyen sur X (Twitter) : 62 % : 1,28 %
• Taux d’engagement moyen sur LinkedIn : 2,08 %
• Taux d’engagement moyen sur TikTok : 0,68 %

Santé et bien-être

• Taux d’engagement moyen sur Instagram : 2,12 %
• Taux d’engagement moyen sur Facebook : 1,36 %
• Taux d’engagement moyen sur X (Twitter) : 36 % : 0,96 %
• Taux d’engagement moyen sur LinkedIn : 1,49 %
• Taux d’engagement moyen sur TikTok : 0,61 %

Organisations à but non lucratif

• Taux d’engagement moyen sur Instagram : 2,92 %
• Taux d’engagement moyen sur Facebook : 1,69 %
• Taux d’engagement moyen sur X (Twitter) : 69 % : 1,20 %
• Taux d’engagement moyen sur LinkedIn : 2,05 %
• Taux d’engagement moyen sur TikTok : 1 : 0,63 %

Immobilier

• Taux d’engagement moyen sur Instagram : 1,53 %
• Taux d’engagement moyen sur Facebook : 1 %
• Taux d’engagement moyen sur X (Twitter) : 1 : 0,80 %
• Taux d’engagement moyen sur LinkedIn : 1,56 %
• Taux d’engagement moyen sur TikTok : 0,31 %

Commerce de détail

• Taux d’engagement moyen sur Instagram : 2,04 %
• Taux d’engagement moyen sur Facebook : 0,90 %
• Taux d’engagement moyen sur X (Twitter) : 1,5 % : 0,87 %
• Taux d’engagement moyen sur LinkedIn : 1,21 %
• Taux d’engagement moyen sur TikTok : 0,97 %

Services professionnels et conseil

• Taux d’engagement moyen sur Instagram : 1,64 %
• Taux d’engagement moyen sur Facebook : 1,03 %
• Taux d’engagement moyen X (Twitter) : 1,1 % : 0,89 %
• Taux d’engagement moyen sur LinkedIn : 1,43 %
• Taux d’engagement moyen sur TikTok : 0,36 %

Technologie

• Taux d’engagement moyen sur Instagram : 1,48 %
• Taux d’engagement moyen sur Facebook : 0,96 %
• Taux d’engagement moyen X (Twitter) : 1,9 % : 1,26 %
• Taux d’engagement moyen sur LinkedIn : 1,53 %
• Taux d’engagement moyen sur TikTok : 1,20 %

Voyage, hôtellerie et loisirs

• Taux d’engagement moyen sur Instagram : 1,55 %
• Taux d’engagement moyen sur Facebook : 0,97 %
• Taux d’engagement moyen X (Twitter) : 1,5 % : 1,20 %
• Taux d’engagement moyen sur LinkedIn : 1 : 1,39 %
• Taux d’engagement moyen sur TikTok : 0,94 %

Taux d’engagement moyen : conclusions

1. Les établissements d’enseignement ont un engagement important dans tous les secteurs

L’industrie de l’éducation affiche le taux d’engagement moyen le plus élevé sur la plupart des plateformes de médias sociaux, Instagram, LinkedIn et Facebook affichant des résultats supérieurs à la moyenne. Cette tendance suggère que les utilisateurs des médias sociaux trouvent le contenu éducatif très attrayant – et que les responsables des médias sociaux dans ce secteur savent comment engager leur public.

2. L’engagement sur TikTok est assez faible pour les comptes de marque

… ce qui ne signifie pas que vous ne devriez pas l’utiliser. Au lieu de cela, envisagez de collaborer avec des influenceurs et des créateurs de contenu pour promouvoir votre entreprise sur cette plateforme. Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) peut vous aider à atteindre un public pertinent de manière plus authentique, organique – et surtout plus engageante.

3 La technologie est grande sur X (anciennement Twitter).

L’industrie technologique performe particulièrement bien sur X, avec un taux d’engagement moyen de 1,26 %. Cela est probablement dû au fait que Twitter a toujours été historiquement utilisé pour partager les actualités et les mises à jour du secteur technologique.

4. Les secteurs réglementés se portent bien sur LinkedIn (et Instagram) !

Comme toutes les entreprises, les secteurs réglementés (y compris la finance, la santé et l’éducation) obtiennent de bons résultats sur les plateformes qui attirent leur public. LinkedIn, avec son orientation professionnelle, est un point fort pour les trois secteurs – cependant, Instagram est très efficace pour l’éducation et la santé grâce à la nature souvent visuelle de leur contenu.

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