Tasas de participación promedio para 13 industrias en diferentes redes sociales

Tasas de participación promedio para 13 industrias en diferentes redes sociales

Compara tus resultados con la tasa de participación promedio en tu industria para entender mejor tu desempeño y presumir con confianza tus victorias.

Planificaste y lanzaste una campaña en redes sociales y esperaste pacientemente a que aparecieran likes, comentarios y conversiones. Ahora estás mirando el informe de desempeño y preguntándote qué significan realmente esos números. ¿Es una tasa de participación del 2% alta o baja? ¿Tu audiencia objetivo amó tu campaña o fue un fracaso?

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Sin puntos de referencia de redes sociales (es decir, estadísticas de desempeño promedio para una plataforma social o industria determinada), es difícil entender los datos sin procesar. Pero nosotros te cubrimos. En esta publicación, hemos resumido las tasas de participación promedio en redes sociales de 13 industrias principales para que entiendas mejor cómo te está yendo. (Y te permitirá presumir con tu jefe con confianza basada en datos – de nada).

Tasa de participación promedio en redes sociales

A continuación encontrarás las tasas de participación promedio más recientes (por publicación) desglosadas por industria y red social.

¿De dónde provienen estos datos? Nuestro equipo recopila y compila de forma anónima datos de cuentas de redes sociales conectadas a Hootsuite. Cada punto de referencia se basa en al menos 100 cuentas de redes sociales y ningún dato se puede rastrear hasta cuentas individuales.

Agentury

• Tasa promedio de participación en Instagram: 1,72%
• Tasa promedio de participación en Facebook: 0,82%
• Tasa promedio de participación en X (Twitter): 1,2 %: 0,94%
• Tasa promedio de participación en LinkedIn: 1,06%
• Tasa promedio de participación en TikTok: 0,60%

Educación

• Tasa promedio de participación en Instagram: 3,44%
• Tasa promedio de participación en Facebook: 1,73%
• Tasa promedio de participación en X (Twitter): 73 %: 1,07%
• Tasa promedio de participación en LinkedIn: 1: 1,69%
• Tasa promedio de participación en TikTok: 0,62%

Entretenimiento y medios

• Tasa promedio de participación en Instagram: 1,61%
• Tasa promedio de participación en Facebook: 1,08%
• Tasa promedio de participación en X (Twitter): 1,1 %: 1,38%
• Tasa promedio de participación en LinkedIn: 1: 1,19%
• Tasa promedio de participación en TikTok: 2,48 %.

Servicios financieros

• Departamento financiero 1,93%
• Tasa promedio de participación en Facebook: 1%
• Tasa promedio de participación en X (Twitter): 1: 1,02%
• Tasa promedio de participación en LinkedIn: 1: 1,58%
• Tasa promedio de participación en TikTok: 0,85%

Alimentos y bebidas

• Tasa promedio de participación en Instagram: 1,49%
• Tasa promedio de participación en Facebook: 0,71%
• Tasa promedio de participación en X (Twitter): 1,5 %: 0,76%
• Tasa promedio de participación en LinkedIn: 1,06%
• Tasa promedio de participación en TikTok: 0,75%

Gobierno

• Tasa de participación promedio en Instagram: 2,11 %
• Tasa de participación promedio en Facebook: 1.62%
• Tasa de participación promedio en X (Twitter): 62 %: 1.28%
• Tasa de participación promedio en LinkedIn: 2,08 %
• Tasa de participación promedio en TikTok: 0.68%

Salud y bienestar

• Tasa de participación promedio en Instagram: 2,12 %
• Tasa de participación promedio en Facebook: 1.36%
• Tasa de participación promedio en X (Twitter): 36 %: 0.96%
• Tasa de participación promedio en LinkedIn: 1.49%
• Tasa de participación promedio en TikTok: 0.61%

Organizaciones sin fines de lucro

• Tasa de participación promedio en Instagram: 2,92 %
• Tasa de participación promedio en Facebook: 1.69%
• Tasa de participación promedio en X (Twitter): 69 %: 1.20%
• Tasa de participación promedio en LinkedIn: 2,05 %
• Tasa de participación promedio en TikTok: 1: 0.63%

Bienes raíces

• Tasa de participación promedio en Instagram: 1.53%
• Tasa de participación promedio en Facebook: 1%
• Tasa de participación promedio en X (Twitter): 1: 0.80%
• Tasa de participación promedio en LinkedIn: 1.56%
• Tasa de participación promedio en TikTok: 0.31%

Ventas minoristas

• Tasa de participación promedio en Instagram: 2,04 %
• Tasa de participación promedio en Facebook: 0.90%
• Tasa de participación promedio en X (Twitter): 1,5 %: 0.87%
• Tasa de participación promedio en LinkedIn: 1.21%
• Tasa de participación promedio en TikTok: 0.97%

Servicios profesionales y consultoría

• Tasa promedio de engagement en Instagram: 1.64%
• Tasa promedio de engagement en Facebook: 1.03%
• Tasa promedio de engagement en X (Twitter): 1,1 %: 0.89%
• Tasa promedio de engagement en LinkedIn: 1.43%
• Tasa promedio de engagement en TikTok: 0.36%

Tecnología

• Tasa promedio de engagement en Instagram: 1.48%
• Tasa promedio de engagement en Facebook: 0.96%
• Tasa promedio de engagement en X (Twitter): 1,9 %: 1.26%
• Tasa promedio de engagement en LinkedIn: 1.53%
• Tasa promedio de engagement en TikTok: 1.20%

Viajes, hostelería y ocio

• Tasa promedio de engagement en Instagram: 1.55%
• Tasa promedio de engagement en Facebook: 0.97%
• Tasa promedio de engagement en X (Twitter): 1,5 %: 1.20%
• Tasa promedio de engagement en LinkedIn: 1: 1.39%
• Tasa promedio de engagement en TikTok: 0.94%

Tasa promedio de engagement: perspectivas

1. Las instituciones educativas tienen un gran engagement en todos los sectores

La industria educativa muestra la tasa promedio de engagement más alta en la mayoría de plataformas de redes sociales, con Instagram, LinkedIn y Facebook mostrando resultados superiores al promedio. Esta tendencia sugiere que los usuarios de redes sociales encuentran el contenido educativo muy atractivo – y que los gestores de redes sociales en este sector saben cómo conectar con su audiencia.

2. El compromiso en TikTok es bastante bajo en las cuentas de marca

… lo que no significa que no deba usarlo. En su lugar, considere colaborar con influencers y creadores de contenido para promocionar su negocio en esta plataforma. El contenido generado por usuarios (UGC) puede ayudarle a llegar a una audiencia relevante de manera más auténtica, orgánica y, lo más importante, más atractiva.

3 La tecnología es importante en X (anteriormente Twitter).

La industria tecnológica funciona particularmente bien en X, con una tasa de compromiso promedio del 1,26%. Esto probablemente se deba a que Twitter históricamente siempre se ha utilizado para compartir noticias y actualizaciones del sector tecnológico.

4. ¡Los sectores regulados están prosperando en LinkedIn (e Instagram)!

Como todas las empresas, los sectores regulados (incluidos los servicios financieros, sanitarios y educativos) obtienen buenos resultados en plataformas que llegan a su audiencia. LinkedIn, con su enfoque profesional, es un punto fuerte para los tres sectores; sin embargo, Instagram es muy eficaz para la educación y la sanidad debido a la naturaleza frecuentemente visual de su contenido.

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