Durchschnittliche Engagement-Raten für 13 Branchen auf verschiedenen sozialen Netzwerken

Durchschnittliche Engagement-Raten für 13 Branchen auf verschiedenen sozialen Netzwerken

Vergleichen Sie Ihre Ergebnisse mit der durchschnittlichen Engagement-Rate in Ihrer Branche, um Ihre Leistung besser zu verstehen – und präsentieren Sie Ihre Erfolge selbstbewusst.

Sie haben eine Social-Media-Kampagne geplant und gestartet und geduldig auf Likes, Kommentare und Conversions gewartet. Nun schauen Sie sich den Leistungsbericht an und fragen sich, was diese Zahlen eigentlich bedeuten. Ist eine Engagement-Rate von 2% hoch oder niedrig? Hat Ihre Zielgruppe Ihre Kampagne geliebt, oder war es ein Flop?

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Ohne Social-Media-Benchmarks (d.h. durchschnittliche Leistungsstatistiken für eine bestimmte Social-Media-Plattform oder Branche) ist es schwierig, sich in Rohdaten zurechtzufinden. Aber wir haben die Lösung für Sie. In diesem Beitrag haben wir die durchschnittlichen Social-Media-Engagement-Raten aus 13 Top-Branchen zusammengefasst, damit Sie besser verstehen, wie Sie abschneiden. (Und es ermöglicht Ihnen, Ihrem Chef mit datenbegründetem Selbstvertrauen Ihre Erfolge zu präsentieren – sehr gerne).

Durchschnittliche Engagement-Rate in sozialen Medien

Nachfolgend finden Sie die neuesten durchschnittlichen Engagement-Raten (pro Beitrag), aufgeschlüsselt nach Branche und sozialen Medien.

Woher stammen diese Daten? Unser Team sammelt und stellt Daten von sozialen Konten, die mit Hootsuite verbunden sind, anonym zusammen. Jeder Benchmark basiert auf mindestens 100 sozialen Konten, und keine Daten können einzelnen Konten zugeordnet werden.

Agenturen

• Durchschnittliche Engagement-Rate auf Instagram: 1.72%
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf Facebook: 0.82%
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf X (Twitter): 1,2 %: 0.94%
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf LinkedIn: 1.06%
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf TikTok: 0.60%

Bildung

• Durchschnittliche Engagement-Rate auf Instagram: 3.44%
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf Facebook: 1.73%
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf X (Twitter): 73 %: 1.07%
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf LinkedIn: 1: 1.69%
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf TikTok: 0.62%

Unterhaltung und Medien

• Durchschnittliche Engagement-Rate auf Instagram: 1.61%
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf Facebook: 1.08%
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf X (Twitter): 1,1 %: 1.38%
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf LinkedIn: 1: 1.19%
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf TikTok: 2,48 %.

Finanzdienstleistungen

• Finanzabteilung1.93%
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf Facebook: 1%
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf X (Twitter): 1: 1.02%
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf LinkedIn: 1: 1.58%
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf TikTok: 0.85%

Lebensmittel und Getränke

• Durchschnittliche Engagement-Rate auf Instagram: 1.49%
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf Facebook: 0.71%
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf X (Twitter): 1,5 %: 0.76%
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf LinkedIn: 1.06%
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf TikTok: 0.75%

Regierung

• Durchschnittliche Engagement-Rate auf Instagram: 2,11 %
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf Facebook: 1,62 %
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf X (Twitter): 62 %: 1,28 %
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf LinkedIn: 2,08 %
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf TikTok: 0,68 %

Gesundheitswesen und Wellness

• Durchschnittliche Engagement-Rate auf Instagram: 2,12 %
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf Facebook: 1,36 %
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf X (Twitter): 36 %: 0,96 %
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf LinkedIn: 1,49 %
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf TikTok: 0,61 %

Gemeinnützige Organisationen

• Durchschnittliche Engagement-Rate auf Instagram: 2,92 %
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf Facebook: 1,69 %
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf X (Twitter): 69 %: 1,20 %
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf LinkedIn: 2,05 %
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf TikTok: 1: 0,63 %

Immobilien

• Durchschnittliche Engagement-Rate auf Instagram: 1,53 %
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf Facebook: 1 %
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf X (Twitter): 1: 0,80 %
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf LinkedIn: 1,56 %
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf TikTok: 0,31 %

Einzelhandel

• Durchschnittliche Engagement-Rate auf Instagram: 2,04 %
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf Facebook: 0,90 %
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf X (Twitter): 1,5 %: 0,87 %
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf LinkedIn: 1,21 %
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf TikTok: 0,97 %

Fachleistungen und Beratung

• Durchschnittliche Engagement-Rate auf Instagram: 1,64%
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf Facebook: 1,03%
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf X (Twitter): 1,1 %: 0,89%
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf LinkedIn: 1,43%
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf TikTok: 0,36%

Technologie

• Durchschnittliche Engagement-Rate auf Instagram: 1,48%
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf Facebook: 0,96%
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf X (Twitter): 1,9 %: 1,26%
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf LinkedIn: 1,53%
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf TikTok: 1,20%

Reisen, Gastgewerbe und Freizeit

• Durchschnittliche Engagement-Rate auf Instagram: 1,55%
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf Facebook: 0,97%
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf X (Twitter): 1,5 %: 1,20%
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf LinkedIn: 1: 1,39%
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf TikTok: 0,94%

Durchschnittliche Engagement-Rate: Erkenntnisse

1. Bildungseinrichtungen haben ein hohes Engagement über alle Branchen hinweg

Die Bildungsbranche zeigt die höchste durchschnittliche Engagement-Rate auf den meisten Social-Media-Plattformen, wobei Instagram, LinkedIn und Facebook überdurchschnittliche Ergebnisse aufweisen. Dieser Trend deutet darauf hin, dass Social-Media-Nutzer Bildungsinhalte als sehr ansprechend ansehen – und dass Social-Media-Manager in dieser Branche wissen, wie sie ihr Publikum erreichen.

2. Das Engagement auf TikTok ist bei Markenkonten relativ niedrig

… was nicht bedeutet, dass Sie es nicht nutzen sollten. Erwägen Sie stattdessen Kooperationen mit Influencern und Content-Erstellern, um Ihr Unternehmen auf dieser Plattform zu bewerben. Nutzergenerierte Inhalte (UGC) können Ihnen helfen, ein relevantes Publikum auf authentischere, organischere und vor allem ansprechendere Weise zu erreichen.

3 Technologie ist auf X (ehemals Twitter) groß.

Die Technologiebranche schneidet auf X besonders gut ab, mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 1,26 %. Dies hängt wahrscheinlich damit zusammen, dass Twitter historisch immer zum Teilen von Nachrichten und Updates im Technologiesektor genutzt wurde.

4. Regulierten Branchen geht es auf LinkedIn (und Instagram) gut!

Wie alle Unternehmen erzielen auch regulierte Branchen (einschließlich Finanzen, Gesundheitswesen und Bildung) gute Ergebnisse auf Plattformen, die ihr Publikum ansprechen. LinkedIn mit seinem beruflichen Fokus ist eine starke Grundlage für alle drei Branchen – Instagram ist jedoch aufgrund der häufig visuellen Natur ihrer Inhalte sehr wirksam für Bildung und Gesundheitswesen.

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