TikTok vs. Instagram – käyttäjien ja tilastojen vertailu vuodelle 2026
Äskettäinen tutkimus TikTokin tilastoista osoittaa, että sillä on muihin sosiaalisen median sovelluksiin verrattuna paras keskimääräinen istuntoaika (10,85 minuuttia).
Vuosina 2017–2019 saavutettiin USA:ssa 1 533 prosentin sitoutumisaste. Instagram sai sinä aikana vain 6 prosentin sitoutumisasteen.
Keskimääräinen TikTok-käyttäjä Amerikassa avaa sovelluksen yli 8 kertaa päivässä.
Toisaalta Instagram on sosiaalisen median jättiläinen, jota lähes kaikenlaiset yritykset ovat ottaneet käyttöön. Lähes 13,15 % 3,8 miljardin maailmanlaajuisen sosiaalisen median käyttäjän joukosta käyttää Instagramia päivittäin.
Ja 11,01 prosenttia 4,54 miljardin maailmanlaajuisen internetin käyttäjän joukosta käyttää Instagramia päivittäin.
Snapchatille kesti 6 vuotta saavuttaa 150 miljoonaa päivittäistä käyttäjää, kun taas Instagram saavutti sen 8 kuukaudessa Instagram Stories -palvelun käynnistämisen jälkeen.
Katsotaan yksityiskohtaisia TikTok vs. Instagram -tilastoja.
TikTok vs. Instagram -keskeiset tilastot
- Instagram käyttää yli 1,3 miljardia ihmistä, kun taas TikTokilla on 1 miljardi käyttäjää.
- Noin 63 % 12–17-vuotiaista nuorista käyttää TikTokia joka viikko.
- TikTokin tulot vuoden 2021 ensimmäisten 11 kuukauden aikana olivat 2 miljardia dollaria.
- TikTokia ladattiin 745 miljoonaa kertaa vuonna 2021, kun taas Instagramia ladattiin 545 miljoonaa kertaa.
- 76,2 % milleniaaleista suosii Instagramia, kun taas 44,6 % pitää TikTok-sovelluksesta
- 89 % markkinoijista suosii Instagramia TikTokiin nähden digitaalisessa markkinoinnissa
- Instagramissa on 30 kertaa enemmän mikroinfluencereita kuin makroinfluencereita
- Intiassa kirjattiin vuonna 2019 yli 323 miljoonaa TikTok-sovelluksen latausta
- 59 % TikTok-käyttäjistä on naisia, kun taas Instagram-käyttäjistä 50,8 % on naisia.
- Keskimääräinen TikTokissa viettävä aika maailmanlaajuisesti on 52 minuuttia, kun taas Instagramissa se on 28 minuuttia.
- Keskimääräinen käyttäjä avaa TikTok-sovelluksen 19 kertaa päivässä
- Lapset viettävät TikTokissa keskimäärin 75 minuuttia päivässä
- TikTok on suosituin nuoremmilla sukupolvilla
Yksityiskohtaiset TikTok vs. Instagram -tilastot
1. Tilastojen mukaan Instagramia käyttää yli 1,3 miljardia ihmistä, kun taas TikTokilla on lähes 1 miljardi käyttäjää.
Lokakuussa 2021 julkaistussa tutkimuksessa havaittiin, että Instagramissa on aktiivisia noin 1,4 miljardia käyttäjää, kun taas TikTokilla on Googlen mukaan 834.3 million käyttäjää, mikä on vähemmän kuin vuosina 2021–2022, jolloin TikTokilla arvioitiin olevan noin 1 miljardi aktiivista käyttäjää.
Vaikka Instagram on uutisissa johdossa, asiantuntijat uskoivat, että TikTok on kiihtymässä ja ylittää Instagramin pian. Näin ei ole kuitenkaan vielä tapahtunut, ja viimeaikaisten TikTokin turvallisuuskiistojen ja nykyisten tilastojen perusteella näyttää siltä, että TikTok menettää sen sijaan voimaansa.
Täällä näemme, että käyttäjien kasvu, ainakin Yhdysvalloissa TikTokissa, hidastuu hitaasti:
2. Noin 63 % 12–17-vuotiaista nuorista käyttää TikTokia joka viikko
CNBCssä vuonna 2021 julkaistun raportin mukaan noin 63 % Yhdysvaltain 12–17-vuotiaista käyttää TikTokia joka viikko.
Ja 57 prosenttia samasta ikäryhmästä käytti Instagramia viikon aikana.
Mielenkiintoisesti Instagram oli vuonna 2020 hallitseva sosiaalisen median alusta, jota seurasi 61 prosenttia lapsista, kun taas TikTok oli toisella sijalla 50 prosentin osuudella.
Toisaalta YouTube kasvoi 3 prosenttia ja tuli suosituksi sosiaalisen median alustaksi 72 prosentille Z-sukupolven nuorista Yhdysvalloissa vuonna 2021 verrattuna 69 prosenttiin vuonna 2020.
3. TikTokin tulot vuoden 2021 ensimmäisten 11 kuukauden aikana olivat 2 miljardia dollaria
TikTokin tulojen tilastot vuodelta 2021 osoittavat, että siitä on tullut erittäin menestyvä sosiaalisen median alusta.
Vaikka sovellus on App Storen kriteereiden mukaan neljännellä sijalla, sitä pidettiin vuonna 2021 maailmanlaajuisesti tuottavimpana sovelluksena.
Tänä aikana TikTok kasvoi 67 % vuodesta toiseen. Sensor Towerin mukaan TikTok ansaitsee 2,3 dollaria kuluista ja saavuttaa yhteensä 3,8 miljardia dollaria.
Instagram saavutti tulot 24 miljardiin dollariin vuonna 2020.
4. TikTokia ladattiin vuonna 2021 745 miljoonaa kertaa, kun taas Instagramia asennettiin 545 miljoonaa kertaa
TikTok oli vuonna 2021 745 miljoonan asennuskerran kanssa johtava ladattu sosiaalisen median sovellus.
Monecontrolin tilastojen mukaan Instagram ladattiin samana ajanjaksona 545 miljoonaa kertaa.
Viiden parhaan joukossa ovat Facebook, WhatsApp ja Telegram. Yhdysvalloissa TikTok on suosittu 94 miljoonan asennuksen kanssa vuonna 2021, ja sitä seuraa Instagram 64 miljoonan latauksen kanssa.
Missä maissa ihmiset viettävät eniten aikaa TikTokissa vuonna 2022
6. 76,2 % Y-sukupolven edustajista suosii Instagramia, kun taas 44,6 % pitää TikTok-sovelluksesta
25–34-vuotiaat ihmiset ilmoittivat viettävänsä enemmän aikaa Instagramissa kuin TikTokissa.
Instagram on 52,4 %:lle 35–44-vuotiaista ihmisistä mieleinen, kun taas TikTok 29,50 %:lle. Noin 9,6 prosenttia 65-vuotiaista tai sitä vanhemmista kertoi Instagramin olevan TikTokia hauskempi.
Tilastot kuitenkin osoittavat, että 12–24-vuotiaat nuoret käyttävät mieluummin TikTokia kuin Instagramia.
7. 89 % markkinoijista suosii Instagramia TikTokiin nähden digitaalisessa markkinoinnissa
Kun TikTokia ja Instagramia verrataan markkinoinnin perusteella, näkyy, että Instagram johtaa.
Tilastot osoittavat, että Instagram keräsi vuonna 2021 mainonnasta yli 26 miljardia dollaria. Influencer Marketing Hubin mukaan lähes 96 % brändeistä käyttää Instagramia kampanjoihinsa, kun taas TikTokia 6,8 %.
Instagramissa ei ole helppo luoda laadukasta sisältöä verrattuna TikTokiin, jossa on käytettävissä paljon suodattimia ja tukisovelluksia sisällön julkaisemiseen.
Siitä huolimatta Instagram on kaikkien digitaalisten markkinointitoimistojen ensimmäinen valinta.
8. Instagramissa on kolmekymmentä kertaa enemmän mikroinfluencereita verrattuna sen makroinfluencereiden määrään
Instagram katsotaan parhaaksi sosiaalisen median sovellukseksi influencer-markkinointiin. Instagramissa on miljoonia influencereita, mikä selittää, miksi se tuottaa suurempia mainostuloja.
TikTokissa voi olla 5000–50 000 tiliä, joissa on 1000 tai enemmän seuraajia, kun taas Instagramissa on 2–37 miljoonaa influenceria, joilla on 1000 tai enemmän seuraajia.
Tilastojen mukaan Instagramin tulot ovat yli 113 kertaa korkeammat kuin TikTokin.
Viimeaikaiset tilastotiedot osoittavat kuitenkin 17,96 % sitoutumisasteen mikroinfluencereista TikTokissa verrattuna 3,86 % Instagramissa.
8. Intiassa rekisteröitiin vuonna 2019 yli 323 miljoonaa TikTokin latausta
Noin 43,76 % TikTokin maailmanlaajuisista asennuksista vuonna 2019 tuli Intiasta. Tähän päivään mennessä Intiasta on rekisteröity noin 611 miljoonaa TikTokin latausta.
Instagramin osalta se on 140 miljoonaa intialais- ja amerikkalaista käyttäjää, jota seuraa Brasilia 99 miljoonalla. Kiinassa TikTok-sovelluksen latauksista oli noin 196,6 miljoonaa.
9. 59 % TikTokin käyttäjistä on naisia, kun taas 50,8 % Instagramin käyttäjistä on naisia.
Molempia sosiaalisen median sovelluksia hallitsevat naiset, ja TikTokissa on korkeampi edustus. Instagram seuraa noin 49,2 % miehiä, kun taas TikTokissa se on 39 %.
Instagram ja TikTok tarjoavat uusimpia muotitrendejä ja päivityksiä suosituista brändeistään, mikä on joitakin syitä naisten hallitsemiseen molemmilla alustoilla.
10. Keskimääräinen aika TikTokissa maailmanlaajuisesti on 52 minuuttia, kun taas Instagramissa se on 28 minuuttia.
Tilastojen mukaan 90 % käyttäjistä käyttää TikTok-sovellusta päivittäin. Yhdysvalloissa TikTokia käytetään 68 minuuttia päivässä ja Iso-Britanniassa noin 60 minuuttia.
Noin 10,8 minuuttia on keskimääräinen istuntoaika TikTokissa, mikä tekee siitä yhden kaikkein sitoutuvaisimmista sosiaalisen median sovelluksista.
Keskimääräinen aika TikTokissa maailmanlaajuisesti on 52 minuuttia, kun taas Instagramissa se on 28 minuuttia.
Alle 24-vuotiaat käyttivät Instagramia yli 32 minuuttia, kun taas 25-vuotiaat ja sitä vanhemmat käyttivät sitä 24 minuuttia.
11. Keskimääräinen käyttäjä avaa TikTokin 19 kertaa päivässä
Koska meillä on sosiaalisen median sovelluksia käden ulottuvilla, ei ole yllättävää, että käytämme niitä useita kertoja päivässä ja usein emme edes ajattele sitä. Tiedot osoittavat, että keskimääräinen käyttäjä avaa TikTok-sovelluksen 19 kertaa päivässä. Miten käyttönne eroaa?
12. Lapset käyttävät TikTokia keskimäärin 75 minuuttia päivässä
Ei ole salaisuus, että lapset nykyään viettävät paljon aikaa mobiililaitteillaan. Monet heistä kääntyvät TikTokin puoleen viihteelle, mikä voi johtaa loputtomuuteen rullaamiseen FYP:llä (For You Page)
Qustodion maailmanlaajuisten tietojen mukaan lapset käyttävät TikTokia keskimäärin 75 minuuttia päivässä. Se on siis sosiaalisen median alusta, jota he käyttävät eniten.
13. TikTok on nuorempien sukupolvien suosikki
Nuoremmat ikäryhmät eivät kyllä voi lopettaa TikTok-selausta. Yhdysvalloissa 10–19-vuotiaat muodostavat 25 % TikTokin aktiivisista käyttäjistä. Tässä on jakauma ikäryhmittäin:
- 10–19-vuotiaat muodostavat 25 % käyttäjistä.
- 20–29-vuotiaat muodostavat 22,4 % käyttäjistä.
- 30–39-vuotiaat muodostavat 21,7 % käyttäjistä.
- 40–49-vuotiaat muodostavat 20,3 % käyttäjistä.
- 50-vuotiaat ja vanhemmat muodostavat 11 % käyttäjistä.
Yhdistyneen kuningaskunnan tiedot ovat samankaltaiset. Statista julkaisi prosenttiosuuden internetin käyttäjistä Britanniassa, jotka käyttävät myös TikTokia. Vuodesta 2020 lähtien 24 % 15–25-vuotiaista käyttää tätä alustaa videoiden luomiseen ja kuluttamiseen.
Usein kysytyt kysymykset – UKK
Mitä sosiaalisen median sovellusta Millenniaalit suosivat?
25–34-vuotiaat kertoivat viettävänsä enemmän aikaa Instagramissa kuin TikTokissa.
Instagram on 52,4 %:lle 35–44-vuotiaista, kun taas TikTok 29,50 %:lle.
Noin 9,6 prosenttia 65-vuotiaista ja vanhemmista ilmoitti, että Instagram on viihdyttävämpi kuin TikTok. Tilastot kuitenkin osoittavat, että 12–24-vuotiaat nuoret käyttävät TikTokia mieluummin kuin Instagramia.
Kuinka monta ihmistä käyttää TikTokia ja Instagramia?
Tilastojen mukaan Instagram-sovelluksella on yli 1,3 miljardia käyttäjää, kun taas TikTokilla on 1 miljardi käyttäjää.
Mikä Instagramin ja TikTokin sosiaalisen median sovelluksista oli eniten ladattu vuonna 2021?
TikTok ladattiin vuonna 2021 745 miljoonaa kertaa, kun taas Instagram asennettiin 545 miljoonaa kertaa.
Jos haluat tulokset heti, voit hankkia EU/USA seuraajaisia Instagramiin heti nyt.
Michal Záruba je specialista na digitální marketing a konzultant v oblasti sociálních médií a SEO. Více než 8 let pomáhá značkám růst online prostřednictvím strategického obsahu, optimalizace pro vyhledávače a efektivní komunikace na platformách jako LinkedIn, Instagram a YouTube.
Na svém blogu sdílí praktické tipy o tom, jak propojit SEO, sociální sítě a brand building do jedné funkční strategie. Zaměřuje se na to, jak firmy mohou využít moderní nástroje a algoritmy k tomu, aby jejich značka nezískala jen dosah, ale i důvěru.
Když zrovna netvoří obsah, přednáší o digitálním marketingu, školí týmy a sleduje nové trendy v AI a vyhledávání.