Как получить подписчиков в Instagram? 12 тактик для роста в Instagram.
Резюме
Прочитайте 12 лучших тактик, которые помогут вам привлечь более широкую и вовлечённую аудиторию для вашего бизнеса в Instagram.
13 минут чтения
Вы узнаете
- Лучшие практики, которые помогут вам расширить аудиторию в Instagram
- Важность уникального голоса бренда в Instagram
- Как публиковать контент последовательно и в нужное время, чтобы увеличить аудиторию
Вы тратите часы на планирование и создание контента для Instagram. На краткий миг после нажатия кнопки «Поделиться» всё кажется прекрасным. Вы уверены, что опубликовали нечто замечательное.
Затем наступает тишина. Или несколько лайков и комментариев от горстки ваших подписчиков. Но как получить больше подписчиков в Instagram, если не публикацией отличного контента?
Не существует универсальной пошаговой инструкции для роста в Instagram. Однако есть проверенные практики, которые помогут вам охватить более широкую аудиторию и привлечь новых подписчиков.
Вот 12 способов получить больше подписчиков в Instagram.
1. Оптимизируйте свою биографию
Используйте эти 150 символов по максимуму. В биографии Instagram вы рассказываете потенциальным подписчикам, кто вы, чем занимаетесь и какое действие хотите, чтобы люди совершили после посещения вашего профиля.
Ваша биография в Instagram должна содержать:
чёткое описание того, чем вы занимаетесь
- намёки на вашу личность
- Призыв к действию (покупайте, читайте далее, свяжитесь с нами и т.д.).
- Ссылку
Ссылка в биографии — это ваша единственная кликабельная ссылка в Instagram, поэтому используйте её с умом. Некоторые компании указывают стандартную ссылку на свой сайт, другие регулярно меняют её в соответствии с последними публикациями. Если же вы хотите упростить себе задачу, воспользуйтесь инструментами link-in-bio, такими как Shop Grid, которые позволяют превратить одну ссылку в каталог ссылок.
Также рассмотрите возможность добавления фирменного хэштега. Например, мы призываем наших поклонников использовать #BufferLove, когда они говорят о наших продуктах. Добавив фирменный хэштег в нашу биографию, мы сообщаем людям, какой хэштег использовать, чтобы привлечь наше внимание. Кроме того, когда кто-то нажимает на хэштег, ему отображаются публикации поклонников, которые его использовали.
2. Найдите лучшее время для публикаций в Instagram
Заметили ли вы, что мы не сказали «лучшее время для публикации в Instagram»? Правда в том, что не существует универсального ответа на вопрос, когда публиковать материалы в Instagram, чтобы охватить как можно больше людей. Однако есть способы определить идеальное время для ваших подписчиков.
Или вы можете купить подписчиков здесь >>
Во-первых, с помощью инструмента Instagram Insights узнайте, когда ваша аудитория находится онлайн. В своём бизнес-профиле в Instagram нажмите на кнопку «Insights», перейдите к пункту «Your Audience», а затем нажмите «See All». Оттуда прокрутите вниз, чтобы найти наиболее активное время вашей аудитории.
Вам также следует учитывать, когда ваш контент будет наиболее актуальным. Например, пошаговое видео с рецептом может показать лучшие результаты в нерабочее время, поскольку люди, скорее всего, готовят. В то же время публикация о кофейне может хорошо работать около 14:00, когда люди переживают послеобеденный спад. Экспериментируйте с разным временем публикаций и отслеживайте вовлечённость.
Если вам нужна дополнительная подсказка о времени публикации, функция Buffer Answers предоставит вам три предложения по времени публикации для максимизации охвата в Instagram.
Find more in-depth guidance in our article, How to Find Your Best Time to Post on Instagram.
3. Регулярность публикаций
Исследование 2021 года, охватившее 14 отраслей, показывает, что компании публикуют в среднем четыре поста в Instagram в неделю. Однако мы рекомендуем публиковать материалы как минимум раз в день. Бренды, которые придерживаются стабильного ритма публикаций в Instagram, как правило, добиваются наилучших результатов. По данным исследования Tailwind, профили, публикующие посты ежедневно, набирают подписчиков в Instagram быстрее, чем те, кто делает это реже.
Учитывая алгоритмическую ленту Instagram, последовательность является ключевым элементом для обеспечения видимости ваших публикаций. Если ваши посты выходят регулярно и имеют хорошие показатели вовлечённости, алгоритм Instagram с большой вероятностью будет отображать их в верхней части лент ваших подписчиков.
Качество, конечно, всегда важнее количества. Более частые публикации не обязательно означают более высокий уровень вовлечённости. Сосредоточьтесь на создании контента, который будет резонировать с вашей целевой аудиторией — подробнее об этом в разделе 9: Взаимодействие с аудиторией.
Инструменты планирования для Instagram позволят вам публиковать посты регулярно, не беспокоясь о ежедневной публикации напрямую из приложения. Ознакомьтесь со статьёй о том, как планировать публикации в Instagram, чтобы сэкономить время и повысить вовлечённость, — там вы найдёте наши любимые инструменты планирования (бесплатные и платные), а также советы по планированию.
4. Узнайте, как работает алгоритм Instagram
Многие пользователи Instagram поначалу были встревожены переходом с хронологической ленты на ленту с ранжированием. Однако с момента изменения средняя публикация получает на 50% больше просмотров подписчиков, чем раньше. Поэтому забудьте о том, чтобы научиться «побеждать» алгоритм Instagram. Вместо этого сосредоточьтесь на том, как использовать систему в своих интересах.
Шесть факторов определяют, что отображается в ленте каждого пользователя: интерес, актуальность, взаимоотношения, частота, подписки и время использования.
Вот краткий обзор того, что касается каждого из этих факторов:
Интерес: насколько, по мнению Instagram, публикация понравится конкретному пользователю, исходя из его предыдущей активности.
Актуальность: насколько публикация значима для пользователя и насколько она свежа.
Взаимоотношения: аккаунты, с которыми пользователь регулярно взаимодействует.
Частота: как часто пользователь открывает приложение Instagram.
Подписки: публикации из аккаунтов, на которые подписан пользователь.
Время использования: сколько времени пользователь проводит в Instagram.
Алгоритм Instagram стремится показывать лучший контент для каждого отдельного пользователя. Поэтому, хотя шесть отдельных факторов могут казаться поводом для беспокойства, лучшее, что вы можете сделать, — это последовательно создавать высококачественный контент.
Мы подробнее рассматриваем каждый из факторов ранжирования в статье «Как работает алгоритм Instagram в 2021 году: всё, что вам нужно знать». Мы также даём руководство по созданию контента, соответствующего каждому из факторов, и делимся советами о том, как использовать алгоритм Instagram в своих интересах.
5. Экспериментируйте с различными типами контента
Instagram — это гораздо больше, чем просто фотографии. На протяжении многих лет приложение предлагало множество способов делиться контентом на этой платформе. Смешивание различных типов контента — один из лучших способов получить больше подписчиков в Instagram, поскольку это даёт вам возможность охватить и взаимодействовать с более широкой аудиторией.
Помните: алгоритм учитывает интерес и стремится показывать людям те типы контента, с которыми они взаимодействуют чаще всего. Поэтому, если один пользователь ставит лайки и комментирует Instagram Reels чаще, чем другие типы публикаций, вероятно, в его ленте Instagram будет отображаться больше Reels. Однако если другой пользователь чаще взаимодействует с публикациями-каруселями, он будет видеть в своей ленте больше именно такого типа контента.
Каждый тип контента имеет свои преимущества. Например, Instagram Reels имеют преимущество, поскольку являются новейшим типом контента, а Instagram всегда продвигает новые функции. С момента запуска Instagram Reels в 2020 году приложение переместило кнопку Reels на центральную позицию в панели меню, а на странице Explore ролики отображаются крупнее, чем фотопосты. Учитывая, что страницу Explore ежедневно просматривают 200 миллионов человек, это дополнительное визуальное пространство может существенно повлиять на охват аудитории.
Видео Instagram TV (IGTV) на странице Explore также отображаются в 4 раза крупнее, чем фотографии. А поскольку видео IGTV могут длиться до 60 минут, этот тип контента идеально подходит для длинного видео.
Instagram Stories исчезают через 24 часа, однако у них тоже есть свои преимущества. Пятьдесят семь процентов брендов считают, что Stories являются «отчасти» или «очень эффективными» в рамках их стратегии в социальных сетях. Кроме того, если у вас верифицированный аккаунт или не менее 10 000 подписчиков, вы можете добавлять в Stories ссылки Instagram Swipe Up и направлять трафик на конкретные страницы.
Тем временем карусельные посты — серия из до 10 изображений/видео в одном посте — демонстрируют наивысший уровень вовлечённости среди всех типов постов. Представьте карусели как мини-историю или анонс более длинного контента, например записи в блоге. Вы можете использовать текстовые изображения, фотографии, видео или их комбинацию в одном тематическом посте.
Запутались в аргументах в пользу разных типов постов? Людям нравится то, что им нравится. Поэтому, хотя исследования могут сообщить вам средний уровень вовлечённости для разных типов контента или приводить доводы в пользу одного типа за счёт другого, лучшей стратегией является использование разнообразных форматов. Смешение контента в Instagram позволит вам охватить людей с разными предпочтениями, и этот расширенный охват поможет вам увеличить количество подписчиков в Instagram.
6. Найдите голос своего бренда и создавайте уникальный контент
Люди подписываются на вашу компанию в социальных сетях не для того, чтобы видеть рекламные предложения. Они следят за вашим брендом, потому что им нравится ваша индивидуальность и контент, который вы создаёте.
То, что работает для одной компании, может не подойти вашему бренду — даже если вы работаете в схожих отраслях. Например, фермерское хозяйство Juggling Daisies и ферма Such and Such обе считают себя уникальными фермами. Juggling Daisies делает ставку на забавные истории, милые фотографии и полезный контент. Тогда как ферма Such and Such придерживается более грубого стиля, включающего ненормативную лексику и юмор.
Спросите себя, какой тон вы хотите задать. Остроумный? Информативный? Игривый? Циничный? Ваша индивидуальность также должна отражать то, что вам близко. Ферма Such and Such верит в продукты, выращенные с соблюдением принципов устойчивого земледелия, поэтому многие их посты в Instagram рассказывают об их сельскохозяйственных практиках. Каким темам посвящён ваш контент в Instagram? Всё, что вы публикуете на своём бизнес-аккаунте, должно демонстрировать индивидуальность и ценности вашего бренда.
Думайте о своём бизнес-аккаунте как о личности. Разработайте характер аккаунта и создайте руководство по брендингу, чтобы сохранять последовательность. Руководство по брендингу должно содержать заметки о тоне, стиле и ценностях, а также цветах и шрифтах вашего бренда.
7. Пишите отличные подписи
Красивые фотографии привлекают внимание людей — отличные подписи в Instagram его удерживают. Подписи дают вам возможность добавить больше контекста или деталей к публикуемой фотографии или видео. Кроме того, использование ключевых слов в подписях может помочь вам появляться в результатах поиска в приложении.
Подписи в Instagram могут содержать до 2 200 символов. Конечно, не каждая подпись должна быть написана как запись в блоге. Поэкспериментируйте с разной длиной. К некоторым фотографиям подойдёт короткая остроумная подпись с несколькими эмодзи, тогда как другим может пойти на пользу что-то более длинное и вдумчивое.
Средняя длина подписей в Instagram растёт, однако большинство брендов по-прежнему далеки от лимита в 2 200 символов. В 2020 году средний показатель составлял 405 символов, тогда как в 2016 году он равнялся 142 символам.
Так когда же стоит писать длинные подписи, а когда лучше ограничиться короткими? Жёсткого правила не существует. Как и в случае с типами контента, лучше всего их чередовать. Взгляните на два поста Андре Джонса из OnlineDrea. В одном из них короткий заголовок, тогда как другой явно отсылает к подписи с более подробным объяснением.
8. Исследуйте и используйте хэштеги
Мы часто писали о хэштегах в нашем блоге, однако нигде в социальных сетях они, кажется, не имеют такого значения, как в Instagram. Правильные хэштеги могут показать ваше изображение большой и целевой аудитории, а пользователи Instagram, похоже, не так устают от хэштегов, как на других платформах.
Начните с поиска хэштегов, которые привлекут вашу целевую аудиторию. Бесплатные инструменты Instagram, такие как Display Purposes и AutoHash, помогут вам найти релевантные хэштеги для ваших постов в Instagram. Например, с помощью Display Purposes достаточно ввести несколько слов о вашем изображении, и инструмент порекомендует лучшие хэштеги для использования.
Если вы хотите получить больше подписчиков в Instagram, хэштеги просто необходимы. Благодаря использованию хэштегов ваш контент становится доступным для обнаружения через поиск или фильтрацию, когда люди нажимают на тот же хэштег в другом посте. Люди могут даже подписываться на любимые хэштеги, и тогда лучший контент с этим хэштегом будет отображаться в их ленте Instagram.
Instagram допускает до 30 хэштегов на один пост, однако не стоит добавлять их ради достижения числа 30. TrackMaven рекомендует девять хэштегов для максимального вовлечения. Только убедитесь, что не используете одни и те же девять хэштегов постоянно. Вместо этого сгруппируйте любимые хэштеги по категориям, чтобы быстро добавлять несколько релевантных хэштегов к каждому посту.
С помощью инструмента Buffer Hashtag Manager вы можете создавать и сохранять группы хэштегов. Затем вы можете выбирать из заранее сохранённых групп и добавлять хэштеги к запланированным постам в Instagram.
9. Взаимодействуйте со своей аудиторией
Вовлечённость аудитории имеет решающее значение для роста в Instagram. Многие бренды совершают ошибку, сосредотачиваясь на лайках и комментариях, не обращая внимания на людей, стоящих за этими показателями. Если вы действительно хотите получить больше подписчиков в Instagram, вам нужно вовлекать своих поклонников в разговор.
Помните, что тот факт, что кто-то видит ваш контент, ещё не означает, что он на вас подписан. Если у вас есть возможность пообщаться с потенциальным подписчиком, воспользуйтесь ею. Каждый комментарий — это шанс привлечь нового подписчика (или удержать существующего), поэтому не забывайте отвечать на каждый полученный комментарий. Если при мысли о постоянном наборе текста на телефоне у вас уже сводит руки — не отчаивайтесь. С помощью Buffer Engage вы можете отвечать на комментарии с компьютера.
Однако не ждите, пока подписчики сами начнут разговор. Создавайте возможности для вовлечения. Используйте стикеры Instagram, такие как открытые вопросы и опросы в Instagram Stories. Задавайте вопросы в подписях к фотографиям. Призывайте людей отмечать друзей в комментариях с помощью призывов вроде «Отметь подругу, которую взял бы в этот круиз!» или «Отметь друга, который обожает вино и с которым ты бы прошёл эту дегустацию!».
Нужно больше идей? Ознакомьтесь с нашими советами по вовлечению в Instagram, чтобы узнать, как получить больше подписчиков в Instagram за счёт повышения вовлечённости.
10. Сотрудничество с другими
Ещё один отличный способ получить подписчиков в Instagram — сотрудничать с другими через партнёрства или кампании с инфлюенсерами.
Отличным примером является наш spotlight бренда Blume. Компания Blume получает доступ к подписчикам Buffer через оригинальную Instagram Story и сопровождающие её Highlights. Тем временем Blume делится spotlight со своими фанатами, что приводит их аудиторию к Buffer. Это выгодно для обеих сторон.
Ещё один способ увеличить количество подписчиков в Instagram — маркетинг с влиятельными пользователями. Если у вас есть бюджет, вы можете платить создателям контента за продвижение вашего бренда. Однако если вы надеетесь на простой подход (и с небольшим бюджетом), микроинфлюенсеры (1 000–10 000 подписчиков) могут оказаться очень эффективными. Контент от микроинфлюенсеров имеет более высокий уровень вовлечённости, чем контент от крупных аккаунтов. Вы можете найти микроинфлюенсеров и наладить с ними сотрудничество или просто повторно публиковать пользовательский контент (UGC).
Помните о брендированных хештегах, о которых мы говорили в разделе 1: Оптимизируйте свой bio? Достаточно одного нажатия на брендированный хештег — и у вас есть целый каталог контента, из которого можно выбирать.
Когда мы впервые запустили Instagram компании Buffer, мы призвали фанатов использовать #BufferStories и #BufferCommunity. Мы использовали эти хештеги для поиска и повторной публикации пользовательского контента. За один год мы увеличили количество подписчиков в Instagram с 4 250 до 21 000.
Почему UGC так популярен? «Он передаёт подлинный опыт использования продуктов или услуг бренда от его предыдущих клиентов, что повышает доверие к бренду», — говорит Ramon Berrios из компании Trend.
Сотрудничество — это также возможность продемонстрировать свои ценности и индивидуальность через ассоциации. Компании и люди, с которыми вы объединяетесь и которых поддерживаете, говорят о многом применительно к вашему собственному бренду. Партнёрство может быть особенно эффективным и для местных предприятий. Рассмотрите возможность сотрудничества с соседями, чтобы охватить узкоцелевую аудиторию.
11. Ссылка на ваш Instagram из других мест
Сделайте так, чтобы людям было легко найти ваш Instagram. Никто не должен перелистывать страницы вашего сайта, чтобы найти ваш профиль в Instagram.
Добавьте ссылку на свой аккаунт в Instagram:
- Подпись в электронной почте
- Подвал и/или боковая панель вашего сайта
- Биографии на других платформах социальных сетей
- Публикации членов команды в социальных сетях
12. Анализируйте свои результаты
Один из способов узнать, как получить больше подписчиков в Instagram, — выяснить, на что реагируют ваши нынешние фанаты. Несколько метрик Instagram вы можете отслеживать непосредственно в приложении Instagram Insights или с помощью сторонних аналитических инструментов, например Buffer.
Не зацикливайтесь на тщеславных метриках, таких как лайки и комментарии. Вместо этого подумайте о том, что эти метрики вам говорят. Например, если вы тестируете новый хештег, такие метрики, как новые подписчики и охват, расскажут вам о ценности этого хештега больше, чем лайки от ваших текущих подписчиков. Однако если вы экспериментируете с разным временем публикации, показы могут подсказать вам, когда наиболее вероятно, что кто-то увидит ваш контент. Ваша конечная цель определит, какие метрики наиболее важны.
Отслеживайте тенденции. Получает ли определённый тип изображений больше просмотров или вовлечённости? Публикуйте больше таких изображений и наблюдайте за реакцией ваших подписчиков. Приводят ли определённые хэштеги к большему количеству лайков от людей, которые на вас не подписаны? Используйте эти хэштеги чаще и следите за появлением новых подписчиков.
Ознакомьтесь с нашим руководством по аналитике Instagram, чтобы узнать больше о метриках Instagram и о том, как использовать их для поддержки своей маркетинговой стратегии.
Как вы управляете своим маркетингом в Instagram?
Если вы хотите стабильно расти в Instagram, вам необходимо регулярно предоставлять своей целевой аудитории качественный контент. Если для личных аккаунтов случайные публикации в социальных сетях вполне приемлемы, то бизнесу необходимо действовать более стратегически. Все тактики, которые мы описали, помогут вам получить больше подписчиков в Instagram, однако это не те пункты, которые можно отметить галочкой один раз и забыть. Крайне важно постоянно следить за стратегией контента в социальных сетях.</div>Как вы управляете своим маркетингом в Instagram?
Michal Záruba je specialista na digitální marketing a konzultant v oblasti sociálních médií a SEO. Více než 8 let pomáhá značkám růst online prostřednictvím strategického obsahu, optimalizace pro vyhledávače a efektivní komunikace na platformách jako LinkedIn, Instagram a YouTube.
Na svém blogu sdílí praktické tipy o tom, jak propojit SEO, sociální sítě a brand building do jedné funkční strategie. Zaměřuje se na to, jak firmy mohou využít moderní nástroje a algoritmy k tomu, aby jejich značka nezískala jen dosah, ale i důvěru.
Když zrovna netvoří obsah, přednáší o digitálním marketingu, školí týmy a sleduje nové trendy v AI a vyhledávání.