10 dicas simples para aumentar o engajamento no Instagram

10 dicas simples para aumentar o engajamento no Instagram

O engajamento no Instagram vai além de uma simples métrica do número de seguidores – aqui estão 10 dicas para aumentá-lo.

Nada dói mais do que criar cuidadosamente um carrossel no Instagram no Canva ou uma curadoria fotográfica que você publica e não recebe nada além de… silêncio.

Não se preocupe – seu conteúdo está bom. Você só precisa de uma estratégia de engajamento melhor.

O engajamento no Instagram é mais do que apenas um jogo de números – trata-se de construir conexões reais com seu público. Até mesmo os posts mais incríveis podem parecer um grito no vazio sem engajamento.

Monitorar sua taxa de engajamento no Instagram ajudará você a descobrir se seus esforços estão valendo a pena e o direcionará para construir conexões mais profundas com seus seguidores. Essa conexão pode ter um impacto significativo no aumento do seu engajamento.

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O que é engajamento no Instagram?

O engajamento no Instagram vai além de uma simples métrica do número de seguidores – reflete como seu público interage com seu conteúdo. Seja você um criador ou uma marca, o engajamento é um indicador-chave de quão bem você está conectado com seu público.

Sempre que seus seguidores executam uma ação no seu post – isso é engajamento. Aqui estão as métricas comuns de engajamento do Instagram que você deve monitorar:

Métricas de engajamento:

• Curtidas
• Comentários
• Salvos
• Compartilhamentos
• Tempo de visualização

Outros indicadores de engajamento incluem:

• DM (Mensagens Diretas)
• Cliques em link/salvos
• Menções
• Uso de hashtags
• Interações com adesivos de histórias

Neste artigo, nos concentraremos principalmente nas métricas de engajamento de posts e em como você pode medir sua taxa de engajamento, que é uma parte importante do refinamento de sua estratégia de conteúdo.

Por que o engajamento é importante

O engajamento é importante por dois motivos principais:

Em primeiro lugar, mostra como seu público reage ao seu conteúdo. Quanto mais seu conteúdo ressoar com seus seguidores, maior será seu engajamento. E quando você sabe o que seus seguidores gostam, é fácil repetir esse conteúdo.

Em segundo lugar, o engajamento afeta como o algoritmo do Instagram avalia seu conteúdo. Como o Instagram está se concentrando mais em várias formas de conteúdo além de imagens, entender quais tipos de posts geram o maior engajamento se torna fundamental. Nossos dados mostram que, embora os reels possam dominar em termos de alcance, os carrosséis costumam superá-los quando se trata de interações significativas, como comentários, compartilhamentos e salvos.

Publicações com alta taxa de engajamento terão maior probabilidade de aparecer nos primeiros lugares nos feeds dos seus seguidores, porque o Instagram quer mostrar aos usuários conteúdo com o qual eles provavelmente interagirão. O algoritmo do Instagram prioriza publicações que têm uma taxa de engajamento mais alta – especialmente comentários, compartilhamentos e salvamentos.

Portanto, quanto mais engajamento suas publicações obtiverem, maior visibilidade você alcançará, o que pode levar a mais interações. Entender como o engajamento afeta a visibilidade é essencial, quer você esteja tentando nutrir uma comunidade ou simplesmente atrair novos seguidores.

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Mergulhe em nossos dados de engajamento do Instagram no artigo Os dados mostram que no Instagram o melhor é o alcance, mas não o engajamento.

Como calcular a taxa de engajamento do Instagram

O engajamento no Instagram é uma combinação de ações que seu público realiza em suas publicações, reels e histórias. As métricas que afetam a taxa de engajamento incluem curtidas, comentários, compartilhamentos, salvamentos, cliques em links, visitas ao perfil e até respostas ao Instagram Stories.

Taxa de engajamento com base em impressões

Calcular a taxa de engajamento com base em impressões fornece uma visão de como seu conteúdo está se saindo com base no número de pessoas que realmente viram sua publicação – não apenas com base no número total de seguidores. Isso é especialmente útil para conteúdo como Reels, que geralmente atinge muito além dos seus seguidores atuais.

Por exemplo, se uma publicação foi vista por 515 pessoas (impressões) e recebeu 25 engajamentos (curtidas, comentários e compartilhamentos), sua taxa de engajamento será de 4,85%.

Você pode ver que esta publicação no Instagram gerou 127 engajamentos (curtidas, comentários e salvamentos) e 1.625 visualizações, com uma taxa de engajamento de 7,82%.

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Por que usar engajamento baseado em impressões? Isso ajuda você a medir a eficácia da visibilidade do conteúdo, especialmente em publicações ou reels que têm alto alcance. Os Reels geralmente recebem muito mais visualizações do que publicações com uma única imagem ou carrosseis, mas lembre-se de que maior alcance nem sempre significa maior engajamento.

Taxa de engajamento com base em seguidores

Calcular a taxa de engajamento com base no número de seguidores é a melhor maneira de entender como seu conteúdo ressoa com seus seguidores atuais.

Portanto, se você tem 1.000 seguidores e sua publicação no Instagram recebeu 70 curtidas, 15 comentários e 5 compartilhamentos, sua taxa de engajamento será de 9%.

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Por que usar engajamento baseado em seguidores? É uma forma útil de avaliar como seus seguidores atuais estão conectados com seu conteúdo. No entanto, não leva em conta quantos desses seguidores realmente viram o post. Neste caso, uma taxa de engajamento baseada em impressões fornecerá um melhor panorama.

Qual é uma boa taxa de engajamento no Instagram?

Uma taxa de engajamento “boa” no Instagram varia dependendo do seu setor, objetivos e do tipo de conteúdo que você compartilha. Surpreendentemente, a taxa média de engajamento em muitos setores pode ser apenas 1%, mas isso não significa necessariamente que seu conteúdo está falhando.

Por exemplo, Reels normalmente têm um alcance maior, mas uma taxa de engajamento um pouco menor em comparação com carrosséis, que consistentemente alcançam melhores resultados ao gerar curtidas, comentários e compartilhamentos. Os carrosséis podem ter apenas uma fração do alcance que os Reels têm, mas esse engajamento geralmente é mais significativo.

Em vez de perseguir números, concentre-se no conteúdo que funciona com seu público. Monitore seu progresso ao longo do tempo, observe qual conteúdo gera mais interação e ajuste sua estratégia de mídia social para registrar um aumento no engajamento do Instagram.

10 táticas para ajudar a aumentar seu engajamento no Instagram

Agora que você tem todas as informações sobre o que constitui uma boa taxa de engajamento no Instagram, trazemos 10 dicas simples para ajudar você a aumentar a taxa de engajamento usando vários tipos de posts e recursos.

Diversifique seus formatos de conteúdo

Em primeiro lugar, se você deseja maximizar o engajamento no Instagram, deve usar uma combinação de todos os formatos de conteúdo.

Instagram oferece vários formatos – posts de imagem única, carrosséis, Reels e histórias – todos projetados para engajar os usuários de maneiras diferentes.

Enquanto Reels são poderosos em termos de alcance e podem se gabar de 36% mais alcance do que carrosséis e 125% mais alcance do que posts de imagem única, os carrosséis se mostraram líderes em engajamento, gerando 12% mais interações do que Reels.

Para maximizar seus esforços, concentre-se em criar um equilíbrio estratégico entre alcance (Reels) e engajamento mais profundo (carrosséis). O estúdio de design de interiores @thecorner.studio combina posts estáticos, carrosséis e posts Reels, criando um feed coeso.

Reels são ideais para capturar rapidamente a atenção de novos seguidores, enquanto carrosséis permitem engajar seu público existente de forma mais significativa, compartilhando conteúdo em camadas que merece ser visualizado.

Por que funciona: Porque têm seu próprio canal dedicado, é mais provável que apareçam até mesmo para não-seguidores, o que é ótimo para crescimento. Por outro lado, carrosséis oferecem mais oportunidades para aparecer nos feeds iniciais de seus seguidores, dando ao seu público mais chances de interagir com seu post. Ambos os formatos se complementam bem: Reels ajudam a atrair novos olhares e carrosséis mantêm esses olhares engajados.

Use Instagram Stories e adesivos interativos

Instagram Stories são uma das ferramentas mais eficazes para promover engajamento em tempo real. As histórias desaparecem após 24 horas, criando um senso de urgência entre os usuários do Instagram para se engajar rapidamente.

O que torna as Stories particularmente eficazes são os adesivos interativos do Instagram – enquetes, quizzes, escalas de deslizamento e perguntas e respostas – que permitem engajar seu público com esforço mínimo da parte dele. Esses recursos fornecem pontos de entrada fáceis para interação, transformando espectadores passivos em participantes ativos.

O criador de finanças pessoais @mywealthdiary usou sua história para responder a um comentário em uma de suas postagens.

Por que funciona: Adesivos interativos transformam uma simples visualização em um engajamento significativo. Por exemplo, enquetes e testes não apenas chamam a atenção, mas dão ao seu público a sensação de estar participando na formação da conversa. Isso aproveita os algoritmos de engajamento do Instagram e aumenta sua visibilidade, conforme confirmado pelo diretor-geral do Instagram, Adam Mosseri.

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Publicação compartilhada por Adam Mosseri (@mosseri)

As histórias muitas vezes parecem mais pessoais e menos polidas do que as postagens no feed, então você pode compartilhar momentos nos bastidores ou obter feedback instantâneo, o que ajuda a construir conexões mais fortes e autênticas com seus seguidores.

Algumas dicas para suas Histórias no Instagram:

• Use adesivos para obter feedback direto do seu público. Faça uma enquete para descobrir o interesse em produtos futuros ou adicione um link de afiliado para a roupa do dia.
• Depois de coletar as respostas, compartilhe os resultados em suas Histórias e agradeça a participação do público. Essas ações de acompanhamento os manterão engajados e lhes darão a sensação de que são vistos, reforçando seu relacionamento com sua marca.

Use carrosséis para iniciar conversas

As postagens em carrossel continuam sendo um dos formatos mais eficazes do Instagram, aumentando o engajamento significativo – curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos.

Nossos dados mostram que os carrosséis superam outros formatos gerando 12% mais engajamento do que vídeos curtos, tornando-os uma ferramenta poderosa para provocar interações mais profundas.

Este formato também permite que você conte uma história mais coerente e forneça ao seu público mais contexto, informações ou elementos visuais com os quais possa interagir. Além disso, como os carrosséis podem reaparecer nos feeds dos usuários do Instagram se eles não visualizarem todos os slides, você terá mais oportunidades de visibilidade e engajamento.

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Publicação compartilhada por Alex Garcia (@alexgarcia_atx)

Por que funciona: O algoritmo do Instagram prioriza postagens que mantêm os usuários na plataforma por mais tempo e, portanto, carrosséis com múltiplos slides geralmente têm melhor desempenho do que postagens com uma única imagem. A redescoberta de carrosséis no feed também aumenta a probabilidade de sua postagem ser vista novamente, aumentando o engajamento. As postagens em carrossel permitem ir além do conteúdo superficial e encorajam os usuários a deslizarem, permanecerem na postagem por mais tempo e se envolverem com slides individuais. A estrutura em camadas dos carrosséis significa que os usuários têm mais oportunidades de comentar, curtir ou compartilhar, pois processam o conteúdo em seu próprio ritmo.

Algumas ideias para seus carrosséis:

• Comece com um primeiro slide forte que chame a atenção. Seja um gancho ousado ou um visual impressionante, seu objetivo é despertar curiosidade suficiente nos usuários para que decidam deslizar. Cada slide subsequente deve se basear no primeiro e oferecer valor ou uma história que leve seu público a se envolver mais.
• Com base nesses dados, você pode maximizar o engajamento do seu carrossel combinando imagens, vídeos e texto para criar uma experiência dinâmica e interativa. Carrosséis com uma combinação de diferentes tipos de mídia tendem a manter a atenção dos usuários por mais tempo e têm maior probabilidade de serem compartilhados.
• Carrosséis educacionais que decompõem informações complexas ou contam uma história passo a passo têm bom desempenho, especialmente se acompanhados por uma narrativa envolvente. Os usuários têm maior probabilidade de salvar essas postagens e compartilhá-las, o que dá ainda mais longevidade ao seu conteúdo.
• No slide final, inclua um CTA claro – seja um pedido de opinião, um desafio para compartilhar ou um desafio para marcar um amigo. Os carrosséis funcionam bem graças ao engajamento e um CTA bem posicionado incentivará os usuários a agir.

Invista em Reels para maximizar o alcance

Se você deseja atingir um novo público rapidamente, o Instagram Reels é essencial. Reels têm 36% mais alcance do que carrosséis e 125% mais alcance do que postagens com uma única foto.

Reels têm um canal dedicado, o que significa que seu conteúdo tem maior probabilidade de ser exibido para usuários que ainda não o seguem. Isso torna Reels uma ferramenta poderosa para adquirir novos seguidores, especialmente porque o algoritmo do Instagram prioriza conteúdo de vídeo.

Por que funciona: O canal de Reels é otimizado para descoberta e exibe seu conteúdo para um número maior de não seguidores. Como o Instagram está se movimentando cada vez mais em direção ao conteúdo de vídeo, esse recurso se tornará apenas uma parte integral das estratégias de crescimento. Vídeos, especialmente os curtos, são um meio preferido para engajamento e o algoritmo do Instagram os promove ativamente para os feeds dos usuários.

Algumas dicas para gravar para Instagram:

• Para maximizar o potencial de Reels, concentre-se em criar conteúdo que possa ser compartilhado. O algoritmo do Instagram prioriza Reels que são compartilhados via mensagem direta (DM), o que o Instagram chama de “envio para alcance”. Incentive seus espectadores a enviar o Reel para um amigo ou compartilhá-lo em suas Stories, aumentando a chance de aparecer em mais canais.
• Reformate seus Reels para outras plataformas, como TikTok, Facebook Reels e YouTube Shorts, para aproveitar melhor seu conteúdo. Essa estratégia multiplataforma economizará tempo e aumentará seu alcance além do Instagram.

Leia também: Duração do Instagram Reels: Qual deve ser o comprimento dos Instagram Reels?

Descubra o melhor horário para postar no Instagram

Uma das maneiras mais simples e, ao mesmo tempo, mais eficazes de aumentar o engajamento é postar nos horários corretos. Embora não exista um “melhor” horário universal para postar no Instagram, nossos dados mostram que certos períodos do dia tendem a produzir melhores resultados.

Por exemplo, postagens compartilhadas entre 7h e 8h da manhã em dias úteis consistentemente geram o maior engajamento. Isso provavelmente ocorre porque os usuários tendem a verificar seus telefones logo cedo ou durante o trajeto para o trabalho. Às 16h de sexta-feira também há um aumento no engajamento, possivelmente porque as pessoas estão se preparando para o fim de semana.

Nos fins de semana, porém, geralmente há uma taxa de engajamento mais baixa, com o engajamento melhorando no sábado de manhã às 7 horas e no domingo à noite por volta das 19 horas em comparação com outros momentos desses dias.

Dica profissional: Embora as primeiras horas da manhã sejam geralmente um período com alta taxa de engajamento, experimentar com horários de pico à noite, como 18:00 em dias da semana, também pode aumentar a visibilidade, especialmente no caso de Reels, quando os usuários estão mais relaxados e dispostos a se envolver com o conteúdo.

Adicione áudio em tendência aos seus posts no Instagram para um impulso

A nova atualização do Instagram permite que fotos e carrosséis contenham música e possam aparecer no feed de Reels.

Embora este recurso ainda esteja em desenvolvimento, adicionar música aos posts estáticos pode aumentar significativamente o alcance. Reels são o formato mais poderoso quando se trata de visibilidade, e mover seus carrosséis e imagens para este canal usando um complemento de som simples pode mudar o jogo.

Por que funciona: Adicionar música aumenta o fator de entretenimento do seu conteúdo estático e aumenta a probabilidade de ser promovido pelo algoritmo do Instagram. Como cada vez mais usuários se engajam com conteúdo estilo Reels e vídeos, aproveitar essa tendência ajuda a aumentar as chances de seu post chegar a um público mais amplo.

Algumas dicas sobre como incorporar som aos seus posts:

• Use áudios em tendência no Instagram como complemento para fotos e carrosséis. Você pode até escolher a música que corresponde ao tom ou mensagem da sua marca para tornar o post mais envolvente. Fique de olho no áudio em tendência na biblioteca de música do Instagram para se antecipar ao que é popular e aumentar suas chances de ser detectado pelo algoritmo.
• Combine esta estratégia com conteúdo que já é altamente compartilhado, como tutoriais, bastidores ou foto slides. Adicionar música ampliará a experiência geral e encorajará os usuários a salvar, compartilhar ou revisitar seu conteúdo posteriormente.

Mantenha-se à frente adotando novos recursos

O Instagram frequentemente lança novos recursos e aqueles que os adotam cedo geralmente veem um aumento significativo no engajamento.

Por exemplo, em 2025, o lançamento do adesivo “Add Yours” (Adicione o Seu) para Reels levou a um aumento massivo no alcance dos usuários que utilizaram o recurso. Similarmente, complementos mais novos do Instagram, como canais de transmissão e notas, oferecem maneiras únicas de se envolver com seu público em tempo real ou de forma assíncrona.

Por que funciona: O Instagram recompensa usuários que exploram novos recursos tornando seu conteúdo mais visível no algoritmo. Ao estar entre os primeiros a usar uma nova ferramenta, você se posiciona como inovador e obtém vantagem temporária enquanto o recurso ainda é novo.

Mantenha-se atualizado sobre as atualizações do Instagram acompanhando a conta @creators ou as atualizações do CEO Adam Mosseri. Assim que um novo recurso aparecer, encontre maneiras criativas de incorporá-lo à sua estratégia de conteúdo.

Aborde cada novo recurso como um experimento. Não o use apenas pelo uso – pense estrategicamente sobre como se encaixa com sua marca e público. Por exemplo, se os canais de transmissão se adequam ao seu estilo de conteúdo, use-os para fornecer conteúdo exclusivo de bastidores ou anúncios, aprofundando a conexão com seu público.

Concentre-se em conteúdo compartilhável e digno de ser salvo.

Embora curtidas e comentários sejam importantes, salvamentos e compartilhamentos são indicadores-chave de que seu conteúdo tem alto valor para seu público. O Instagram considera posts salvos como um sinal forte de engajamento, indicando que os usuários acham seu conteúdo digno de revisitas. O compartilhamento, porém, estende o alcance do seu conteúdo além do círculo de seus seguidores mais próximos.

Por que isso funciona: O algoritmo do Instagram prioriza conteúdo que gera alta taxa de interação, especialmente compartilhamentos e salvamentos, pois representam indicadores mais fortes de valor do que curtidas passivas. Se você se concentrar em criar postagens que sejam educacionais, inspiradoras ou úteis, encorajará seu público a salvar seu conteúdo para depois ou compartilhá-lo com outros – ambas as ações apoiam o engajamento de longo prazo.

Algumas dicas para criar conteúdo que possa ser compartilhado e salvo:

• Crie tutoriais, infográficos ou listas que forneçam dicas úteis ou informações valiosas. Os usuários têm mais probabilidade de salvar essas postagens para uso futuro ou compartilhá-las com seus seguidores. Você pode facilmente incentivar o salvamento adicionando um CTA, como “Salve isso para depois!”.
• Aumente o compartilhamento de postagens desafiando seus seguidores a marcar um amigo para o qual o conteúdo seria útil. Por exemplo, em uma postagem de Reel ou carrossel que compartilha dicas sobre produtividade, inclua um desafio como: “Você conhece alguém que precisa disso? Marque-o abaixo!” Isso não apenas aumenta o engajamento, mas também expande seu alcance organicamente.

Escreva legendas convincentes

As legendas são uma ferramenta subestimada para aumentar o engajamento no Instagram. Legendas bem escritas e atraentes podem iniciar conversas, incentivar seguidores a comentar e manter seu interesse no seu conteúdo. Em vez de apenas descrever uma foto ou vídeo, use a legenda para contar uma história, fazer uma pergunta ou desafiar seu público a compartilhar suas opiniões.

As legendas também podem incluir um claro chamado para ação (CTA). Por exemplo, um desafio para que os seguidores marquem um amigo, deixem um comentário ou compartilhem sua opinião os incentivará a interagir com sua postagem. Você também pode brincar com emojis, quebras de linha e formatação para tornar suas legendas visualmente atraentes e mais fáceis de ler.

Teste diferentes CTAs para descobrir o que funciona melhor com seu público. Desafios simples como “O que você acha disso?” ou “Marque um amigo que precisa ver isso” podem aumentar significativamente os comentários e compartilhamentos.

Posicione as hashtags do Instagram estrategicamente

As hashtags são uma ferramenta de descoberta fundamental no Instagram que ajuda seu público-alvo a encontrar rapidamente conteúdo relevante. Quando usadas corretamente, podem aumentar significativamente a visibilidade de suas postagens ao alcançar um público além de seus seguidores atuais.

Algumas dicas para usar hashtags no Instagram:

• Concentre-se em uma combinação de 5-10 hashtags por postagem. Use hashtags maiores para aproveitar tendências mais amplas e hashtags especializadas para alcançar o público certo. Por exemplo, se você é um blogueiro de viagens, combine hashtags como #travel (grande volume) com #solotraveler (nicho) para alcançar um público mais equilibrado.
• Um dos debates contínuos na estratégia do Instagram é se as hashtags devem ser colocadas na legenda ou no primeiro comentário da postagem. Ambas as abordagens têm seus méritos, mas a decisão depende da estética e de como você deseja que sua postagem apareça no feed. Incluir hashtags na legenda mantém tudo junto, enquanto usar o primeiro comentário mantém a legenda mais limpa e focada em sua mensagem.
• Use hashtags de marca para criar uma comunidade em torno de seu conteúdo. Uma hashtag de marca, como #SuaMarkaAqui, encoraja os seguidores a compartilhar seu próprio conteúdo usando sua hashtag, facilitando o rastreamento de conteúdo gerado por usuários e aumentando o engajamento do público.
• No caso de Histórias, você pode “ocultar” as hashtags reduzindo-as, alterando sua cor para combinar com o fundo, ou cobrindo-as com um adesivo ou GIF. Isso permite aproveitar os benefícios da descoberta por hashtag sem sobrecarregar o elemento visual de sua História.

Concentre-se no seu público e o engajamento virá.

Aumentar o engajamento no Instagram começa focando no que seu público quer discutir, o que quer compartilhar e o que gosta. Concentre sua estratégia em criar e compartilhar conteúdo que atenda a esses desejos.

Você está pronto para aumentar sua taxa de engajamento no Instagram?