TikTok Billboard Top 50 : quand TikTok dicte les tendances musicales

TikTok Billboard Top 50 : quand TikTok dicte les tendances musicales

« Où tu as découvert cette chanson ? » – « Sur TikTok. » Une telle conversation n’est plus une exception aujourd’hui. L’application TikTok est devenue un phénomène qui secoue le monde de la musique. Les courtes vidéos peuvent faire passer une composition inconnue aux hits mondiaux plus rapidement que vous ne pouvez terminer un refrain. L’industrie musicale le sait bien – la preuve en est le classement indépendant TikTok Billboard Top 50, créé précisément pour mesurer l’influence de TikTok sur les tendances musicales.

Dans l’article suivant, nous examinerons de plus près la création et le fonctionnement de ce classement, nous nous souviendrons des succès viraux spécifiques de « SkeeYee » à « Old Town Road », et nous verrons comment TikTok transforme l’industrie musicale – des nouvelles tactiques de marketing aux préoccupations des artistes eux-mêmes. Préparez-vous pour une excursion dans un monde où un hit n’est pas décidé seulement par la radio, mais aussi par une danse virale ou un mème.

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L’essor de TikTok : la plateforme musicale la plus puissante d’aujourd’hui

Depuis son expansion mondiale autour de 2018–2019, TikTok a dépassé 2 milliards de téléchargements et est devenu le réseau social dominant pour le partage de courtes vidéos​en.wikipedia.org. Pour la musique, cela signifiait une petite révolution. TikTok est devenu le « roi » de la découverte musicale – les utilisateurs y viennent chercher de nouvelles chansons et des sons tendance. Selon une étude de MRC Data, 67 % des utilisateurs de TikTok recherchent des chansons sur les services de streaming après les avoir entendues sur TikTok​en.wikipedia.org. En d’autres termes, deux tiers des gens vont se lancer sur Spotify pour écouter une chanson qui s’est gravée dans leur esprit à partir d’une vidéo TikTok. Ce qui s’entend en arrière-plan d’un clip viral se transforme souvent en records de streaming et en premières places des classements musicaux.

Il n’est pas surprenant que Billboard – l’autorité américaine en matière de compilation de classements musicaux – ait commencé à porter attention à TikTok. D’ailleurs, Billboard lui-même a qualifié TikTok de « plateforme la plus puissante au monde pour la découverte musicale et sa promotion »​newsroom.tiktok.com. Les courtes vidéos sur TikTok ont aidé à faire connaître plusieurs singles dès les premières années de son boom. En 2019, un jeune inconnu du nom de Montero Lamar Hill, alias Lil Nas X, a percé de cette manière – sa plaisanterie country-rap « Old Town Road » a commencé comme un mème sur TikTok, mais a finalement devient le plus grand succès de l’année et a dépassé le record historique de durée de leadership du classement américain Billboard Hot 100 (19 semaines à la première place)​en.wikipedia.org.

La magie similaire de TikTok s’est répétée quelques années plus tard avec la chanson « Paint the Town Red » de Doja Cat, qui, après une tendance virale sur TikTok, a grimpé à la première place du classement Billboard Hot 100 en 2023​en.wikipedia.org. TikTok a ainsi prouvé qu’il peut dicter ce qui se joue – des nouveaux singles au retour inattendu de hits vieux de plusieurs décennies (vous vous souvenez du retour surprise de « Dreams » de Fleetwood Mac en 2020 grâce à une vidéo de skateboard ?).

L’industrie musicale ne pouvait pas laisser passer une telle influence. Après les expériences du passé – quand, par exemple, en 2013, l’inclusion des vues YouTube sur le Billboard a catapulté le viral « Harlem Shake » directement à la #1 du hit-parade​tubefilter.com – il n’était qu’une question de temps avant que ne naisse un classement dédié directement aux hits TikTok. Et c’est exactement ce qui s’est produit.

La naissance du classement TikTok Billboard Top 50

TikTok Billboard Top 50 a été présenté pour la première fois le 14 septembre 2023 en tant que premier classement officiel mesurant la popularité des chansons sur TikTok aux États-Unis​newsroom.tiktok.com. Il s’agissait d’un projet conjoint de TikTok et du magazine Billboard, qui reflétait la nouvelle façon dont les fans découvrent la musique et comment les tendances se propagent. Le classement était publié chaque semaine le jeudi et composait les 50 chansons actuellement les plus populaires sur TikTok​newsroom.tiktok.com.

L’algorithme du classement combinait plusieurs métriques de TikTok – le nombre de vidéos créées avec la chanson donnée, le nombre de vues de ces vidéos et le taux d’engagement des utilisateurs (j’aime, commentaires, etc.)​newsroom.tiktok.com. Le résultat était un aperçu vérifié des tendances les plus brûlantes : si une chanson dominait TikTok, elle apparaissait également haut dans le TikTok Billboard Top 50.

Dès la première édition de ce classement, la puissance de TikTok s’est manifestée. À la place historiquement première, la rappeuse Sexyy Red a fait ses débuts avec sa chanson accrocheuse « SkeeYee »​en.wikipedia.org. Cet hymne hip-hop énergique, construit autour de la phrase marquante « Skee-Yee! », est devenu un son viral de l’été 2023 – les utilisateurs de TikTok l’ont largement utilisé dans leurs vidéos et une routine de danse populaire en a émergé​tubefilter.com. Sexyy Red s’est ainsi retrouvée à la connaissance du grand public, elle a même été invitée comme invitée d’honneur au match d’ouverture du Monday Night Football de la NFL​tubefilter.com.

La rappeuse elle-même a commenté avec humour que « elle savait toujours qu’elle serait un artiste #1 » et a remercié les fans sur TikTok pour leur soutien​newsroom.tiktok.com. Fait intéressant, Sexyy Red avait quatre chansons dans la première édition du classement – TikTok en avait fait une nouvelle star de la scène virale​newsroom.tiktok.com.

La deuxième place la première semaine a été remportée par Doja Cat mentionnée plus haut avec le hit « Paint the Town Red » et la troisième place a été occupée par Taylor Swift avec la chanson « August »​newsroom.tiktok.com. Rien que du top 3, il était visible que TikTok était animé à la fois par de nouveaux visages et des tendances underground (Sexyy Red) et par des stars mondiales de la pop (Doja Cat, Taylor Swift). D’ailleurs, Doja Cat menait aussi le classement officiel Hot 100 à l’époque et Taylor Swift avait plusieurs chansons dans le top 10 – cela témoigne d’un chevauchement considérable entre TikTok et le mainstream​tubefilter.com.

À l’inverse, le hit viral « SkeeYee » de Sexyy Red s’est retrouvé « seulement » autour de la 67e place dans le classement traditionnel Hot 100​tubefilter.com, ce qui montre que TikTok peut être en avance pour certaines chansons – populaire sur TikTok, mais il faut du temps pour que la radio et Spotify ne les découvrent.

Le lancement officiel du TikTok Top 50 s’accompagnait de grandes attentes. Ole Obermann, chef du département musical de TikTok, a déclaré que chaque semaine, c’est précisément la communauté TikTok qui « met les chansons dans les classements Billboard », le partenariat a donc du sens et le nouveau classement « fournira une image claire de la musique qui buzz actuellement sur TikTok et commence à devenir tendance sur les services de streaming »​tubefilter.com.

Le président de Billboard, Mike Van, a également félicité le premier hit-parade publié directement sur TikTok et a noté qu’il reflète la façon dont les fans consomment la musique à l’époque moderne – il les connecte plus profondément avec leurs artistes préférés et offre aux marques un nouvel espace pour rejoindre le public musical​newsroom.tiktok.com. La devise de Billboard pour ce projet était : « Tu n’es pas numéro 1 tant que tu n’es pas numéro 1 au Billboard. » – maintenant aussi sur TikTok.

Le classement TikTok Billboard Top 50 promettait à l’industrie musicale un outil précieux. Chaque semaine, on pouvait consulter sur les pages de Billboard (et directement dans l’application TikTok) les chansons qui « dominaient la For You page » et avaient gagné en popularité de masse​tubefilter.com. C’était essentiellement un baromètre de viralité : si une chanson montait dans le top du TikTok Top 50, cela signifiait qu’elle était devenue la bande sonore d’innombrables vidéos et qu’elle allait probablement bientôt monter dans les classements traditionnels aussi.

Quelqu’un a plaisanté en disant qu’au lieu de parcourir TikTok, vous pouviez jeter un coup d’œil à ce classement – le résultat serait le même, vous découvrirez « ce qui buzz »​tubefilter.com. La collaboration entre TikTok et Billboard a ainsi donné un cachet encore plus officiel aux tendances musicales.

Les hits viraux : de « SkeeYee » à « Old Town Road »

Quelles histoires le TikTok Billboard Top 50 a-t-il révélées concrètement ? Regardons plusieurs chansons qui sont devenues des hits grâce à TikTok – qu’elles figurent directement dans ce classement ou qu’elles l’aient précédé en tant que pionniers viraux.

« Old Town Road » – le précurseur des hits TikTok

Il faut commencer par « Old Town Road » de Lil Nas X, car c’est un cas d’école : « comment transformer un meme en mégahit ». À la fin de 2018, le jeune Lil Nas X, alors inconnu, a partagé sur TikTok un court clip de cette chanson – c’était part d’un défi meme où les gens en tenue de cowboy se transformaient au rythme d’une production country-trap. La chanson mélangeait de manière accrocheur les éléments du country et du hip-hop, et Internet l’adorait. En quelques mois, elle s’était propagée sur TikTok comme un traînée de poudre et en 2019, elle dominait déjà les services de streaming.

Billboard l’a finalement incluse dans le classement principal et « Old Town Road » a établi un nouveau record : 19 semaines consécutives à la #1 du Billboard Hot 100 – la plus longue durée de l’histoire​en.wikipedia.org ! Lil Nas X est devenu une superstar du jour au lendemain et l’industrie musicale a compris que TikTok sait créer un hit de format mondial sans campagne de promotion traditionnelle. Il est intéressant de noter que la chanson n’a d’abord pas été reconnue aux classements country jusqu’à ce qu’il n’invite une vétéran du genre, Billy Ray Cyrus, pour le remix – cela montre aussi le conflit entre « l’ancien ordre » et les nouvelles tendances virales. En tout cas, « Old Town Road » a ouvert la porte à d’autres sensations TikTok.

« SkeeYee » – hymne de TikTok conquiert les classements

Avançons rapidement jusqu’en 2023, quand a émergé le phénomène viral « SkeeYee » de la rappeuse Sexyy Red. Cette chanson est devenue littéralement l’hymne de TikTok de la fin de l’été 2023. Dès les premières secondes de la chanson, où Sexyy Red crie l’onomatopée « SkeeeYee », le son est devenu populaire – les créateurs l’ont utilisé comme une exclamation amusante dans leurs vidéos et leurs clips de danse. D’une expression d’argot mordante (expliquée par l’interprète comme un appel à quelqu’un qu’on trouve attirant) s’est transformée en slogan internet​bet.com​hotnewhiphop.com.

Quand TikTok et Billboard ont lancé leur nouveau classement Top 50, il n’a pas été surprenant que précisément « SkeeYee » se soit retrouvée au sommet du tout premier numéro historique​en.wikipedia.org. Pour Sexyy Red – jusqu’alors une adepte locale de la scène du rap « ratchet » – ce fut une percée. Quatre chansons dans le TikTok Top 50 à la fois et l’attention des médias ont signifié un lancement fulgurant de sa carrière. TikTok en a fait un nom que le monde entier de la musique connaissait soudainement. « SkeeYee » est donc un cas exemplaire de la manière dont TikTok peut transformer une chanson en hit, une chanson qui aurait autrement pu rester dans le souterrain du genre. Grâce aux danses et aux vidéos mèmes, cela s’est transformé en un moment culturel, confirmé aussi par un classement officiel.

« Paint the Town Red » – tendance virale qui propulse Doja Cat au sommet

Tandis que Sexyy Red était une débutante portée par TikTok, Doja Cat était déjà une star établie, qui a aussi pleinement exploité la puissance de TikTok. Son single « Paint the Town Red » a dominé TikTok en 2023 avec des clips créatifs – les utilisateurs peignaient des objets en rouge au rythme de la chanson, se maquillaient en « petits diables » selon les paroles (« I said what I said » – « j’ai dit ce que j’ai dit »), et se laissaient aller à la créativité.

TikTok a transformé cette chanson provocante en tendance virale, ce qui s’est manifesté non seulement par son classement dans le TikTok Top 50 (au départ #2 juste après « SkeeYee »​newsroom.tiktok.com), mais aussi par une montée écrasante sur la scène traditionnelle – Doja Cat a conquis le Billboard Hot 100 et en a fait l’un des plus grands hits de l’année​en.wikipedia.org. Certes, Doja Cat avait déjà une base de fans, mais c’est précisément TikTok qui a mis la roue de la popularité en mouvement de cette chanson à tel point qu’elle a franchi les limites du genre (un mélange de rap et de jazz old-school) et a captivé les masses. Pour l’industrie musicale, c’était un signal que TikTok n’est pas seulement pour les nouveaux visages, mais aussi que les grands noms doivent attraper la vague – après tout, qui ne voudrait pas d’un autre hit #1 soutenu par des millions de vidéos TikTok ?

Autres hits et surprises de TikTok

La liste pourrait continuer. TikTok a créé d’innombrables hits dans tous les genres. Les courtes vidéos ont ramené aux classements par exemple le hit synth-pop des années 80 « Running Up That Hill » (Kate Bush) après que les fans aient utilisé la chanson dans leurs vidéos (en lien avec la série Stranger Things).

Ou rappelons « Say So » – un défi dansé avec un groove rétro exemplaire encore une fois de Doja Cat, qui a sans doute contribué à ce que le single règne sur les radios et les streams en 2020. TikTok sait aussi mettre en avant des chansons indépendantes et alternatives : la chanteuse Mitski a publié l’intime chanson « My Love Mine All Mine », que les radios auraient probablement eu du mal à diffuser – mais TikTok l’a adorée. Les fans ont commencé à partager massivement des vidéos avec cette chanson en arrière-plan (souvent des scènes émouvantes ou visuellement frappantes) et Mitski est devenue un phénomène viral.

Le résultat a été que la chanson a atteint la #1 du classement TikTok Billboard en octobre 2023​en.wikipedia.org et Mitski a enregistré une croissance de popularité sans précédent : alors qu’en 2018 elle jouait à Londres pour 2 000 personnes, cinq ans plus tard, grâce aux tubes TikTok, elle a rempli une salle pour plus de 20 000 fans​theguardian.com. TikTok peut donc catapulter des artistes en dehors du courant dominant vers le champ de vision d’un large public – et même augmenter considérablement la fréquentation de leurs concerts.

Et enfin, TikTok Top 50 a également révélé des visages entièrement nouveaux. Par exemple, le chanteur presque inconnu Tommy Richman a marqué des points avec la chanson « Million Dollar Baby » – celle-ci s’est maintenue à la #1 du TikTok Top 50 pendant 10 semaines incroyables d’affilée​en.wikipedia.org, ce qui en fait le tube qui a régné le plus longtemps dans l’histoire (courte) de ce classement. Pourtant, en dehors de TikTok, beaucoup de gens ne l’ont pas entendue. Cela aussi illustre que TikTok crée ses propres stars et ses propres tubes, qui ne percent ensuite que secondairement ailleurs. Pour les managers musicaux, la chasse à ces découvertes virales est une nouvelle discipline : qui sera le premier à signer un contrat avec le prochain talent « TikTok » ?

Pour une meilleure vue d’ensemble, voici un tableau de chansons sélectionnées et de leur chemin vers le succès grâce à TikTok :

Tableau : Exemples de chansons qui ont remporté un succès remarquable grâce à TikTok (popularité virale, classement dans le TikTok Billboard Top 50 et impact sur les classements musicaux).

L’industrie musicale à l’ère de TikTok : nouvelles stratégies et tactiques

L’émergence de TikTok a transformé la manière dont la musique est promue et vendue. Le modèle traditionnel – sortir un single, le pousser à la radio, tourner un clip vidéo coûteux et attendre la réaction – a été complété (sinon éclipsé) par une stratégie en ligne, où TikTok joue un rôle clé. Qu’est-ce que cela signifie en pratique ?

Les sociétés d’enregistrement et les labels emploient aujourd’hui des équipes de personnes qui surveillent TikTok 24h/24 pour ne manquer aucune tendance​businessinsider.com. Dès qu’ils voient qu’une chanson oubliée des années 90 par exemple commence à devenir populaire dans les vidéos, ils agissent immédiatement : ils s’assurent que la chanson est disponible sur les plateformes de streaming, déploient du marketing sur une note nostalgique, ou contactent l’artiste pour lui signaler qu’il se passe quelque chose autour de lui. « Nous surveillons essentiellement tout notre catalogue musical au quotidien », déclare Andy McGrath, vice-président de Sony Music, en charge des enregistrements anciens – dès que quelque chose commence à devenir viral sur TikTok, l’équipe le détecte et réagit​businessinsider.com.

Autrefois, on aurait difficilement imaginé qu’un label promeuve activement une chanson vieille de 40 ans ; aujourd’hui, c’est courant si TikTok l’a « redécouverte ». Prenons l’exemple du retour de la chanson « Running Up That Hill » – dès qu’elle a décollé sur TikTok, l’éditeur a immédiatement ressorti les anciens matériels promotionnels et le résultat a été une réédition du single en vinyle et une augmentation massive des flux.

Le marketing a dû s’adapter à cette nouvelle dynamique. Quand un label sort un nouveau single, il ne se demande plus seulement « Comment faire jouer la chanson à la radio ? », mais aussi « Comment la faire connaître sur TikTok ? ». En pratique, cela signifie une collaboration avec les créateurs de contenu et les influenceurs. Les spécialistes du marketing musical approchent aujourd’hui les TikTokers populaires (en quelque sorte les nouveaux « DJs » d’aujourd’hui) et ils les rémunèrent parfois pour promouvoir la chanson dans leurs vidéos​businessinsider.com. Cela peut être un placement discret de la musique dans un vlog, mais aussi des défis organisés et des défis de danse.

Vous vous souvenez de toutes ces danses virales – par exemple la chorégraphie sur « Savage Love » de Jason Derula ou sur « Say So » de Doja Cat ? Elles n’ont pas surgi par hasard ; souvent, il y a une campagne bien réfléchie derrière, où le label a soit initié la tendance, soit saisi le hype déjà en cours. Le résultat est un effet domino : l’influenceur enregistre une vidéo avec la chanson, les fans l’imitent, puis leurs abonnés aussi, et soudain nous avons des dizaines de milliers de vidéos avec le même morceau – c’est-à-dire un véritable viral.

Au-delà des danses, d’autres astuces sont utilisées. Les défis (challenges) peuvent prendre la forme de lip-sync (mouvements des lèvres sur la musique), de sketchs comiques basés sur les paroles de la chanson, ou de transformations par exemple (les populaires « avant et après » avec une entrée dramatique du refrain). Les filtres de réalité augmentée (AR) sont une autre innovation : les équipes marketing créent des filtres spéciaux pour TikTok qui incorporent d’une manière ou d’une autre la chanson en question – l’utilisateur peut par exemple appliquer un effet avec un avatar dansant ou une animation rythmique où ce morceau joue​businessinsider.com. C’est un moyen non agressif de faire connaître la musique aux utilisateurs ordinaires : ils n’ont pas besoin de savoir danser, il suffit qu’ils utilisent un filtre amusant et la chanson se propage davantage​businessinsider.com.

Les compositeurs et producteurs ont également réagi. Certains écrivent désormais de la musique « directement pour TikTok » – ils cherchent à créer un passage accrocheur, idéalement de 15 à 30 secondes, qui pourrait fonctionner de manière autonome dans les vidéos. Le rappeur canadien Tiagz s’est par exemple fait connaître en composant des chansons contenant directement des sons meme populaires ou des phrases de TikTok, exploitant littéralement l’algorithme à son avantage​businessinsider.com. Sa stratégie « j’ai fait des memes encore et encore, parce que j’ai vu que ça marchait » lui a même valu un contrat avec un grand label​businessinsider.com​businessinsider.com.

Une autre tendance concerne les remixes et versions accélérées. En 2023, 4 des 5 chansons les plus populaires sur TikTok seraient des versions dites « sped-up » – c’est-à-dire des remixes accélérés des compositions originales​businessinsider.com. Les utilisateurs de TikTok adorent entendre une chanson célèbre dans une nouvelle version plus dynamique (parfois même à un rythme « d’écureuil »). Les maisons de disques l’ont rapidement compris et ont commencé à publier elles-mêmes des versions officielles « sped-up » ou à l’inverse « slowed-down » de leurs chansons, afin que les fans puissent les utiliser dans leurs vidéos. Une même chanson sort donc souvent aujourd’hui en plusieurs variantes simultanément – une stratégie visant à maximiser sa portée sur différentes plateformes.

Ce n’est au fond rien de nouveau sous le soleil : comme l’a souligné le manager musical Nima Nasseri, autrefois on faisait réaliser divers remixes pour clubs afin que la chanson atteigne différents publics (remix techno pour les clubs, remix drum&bass, etc.), aujourd’hui la même chose se passe sur TikTok avec des remixes pour le public en ligne​businessinsider.com. L’objectif reste le même : diffuser la musique auprès du plus grand nombre de personnes possibles par différents canaux.

L’industrie musicale s’est donc adaptée à TikTok de manière sans précédent. Le succès viral sur TikTok est devenu une métrique que les labels prennent en compte peut-être tout autant que le nombre de streams sur Spotify. Le classement dans le Top 50 TikTok Billboard a été considéré par beaucoup comme une sorte de « sceau d’actualité » – en effet, comme l’a dit un représentant de Billboard, « tant que tu n’es pas un hit sur TikTok, tu ne suis pas un vrai hit » (paraphrase du slogan « You’re not No.1 until you’re No.1 on Billboard » dans le contexte de TikTok​newsroom.tiktok.com). Mais ce changement de paradigme a également entraîné certaines controverses et pressions.

Le revers de la médaille des contenus viraux : critiques et craintes des artistes

Tous ne se réjouissent pas de la façon dont TikTok domine la scène musicale. Pour certains artistes, TikTok est devenu synonyme de pression et de frustration. Soudainement, on n’attend plus d’eux que de composer et chanter, mais aussi qu’ils deviennent des créateurs de contenu et des « influenceurs ». La chanteuse Taylor Upsahl l’a bien souligné : « TikTok est devenu une partie complètement nouvelle de notre travail qui demande énormément de temps. En tant qu’artistes, nous sommes maintenant dans une phase de transition où nous découvrons comment trouver le temps et l’énergie pour être essentiellement à la fois un créateur de contenu et un influenceur. »​businessinsider.com. Beaucoup de musiciens ont l’impression que cela les détourne de la musique elle-même.

Depuis des années, des interprètes célèbres parlent ouvertement du fait que leurs maisons de disques les poussent à être actifs sur TikTok. La chanteuse Halsey a lancé un débat en 2022 en publiant une vidéo sur TikTok affirmant que son label refuse de sortir sa nouvelle chanson tant qu’elle n’aura pas de « moment viral » sur TikTok​time.com​youtube.com. De même, Florence Welch (Florence + The Machine) et Charli XCX se sont plaintes – apparemment, on leur aurait indiqué qu’elles devaient créer du contenu sur TikTok, sinon leurs singles ne recevraient pas le soutien approprié​theguardian.com​theguardian.com.

Ces plaintes confirment en fait que aujourd’hui, les labels subordonnent souvent les investissements en promotion au fait que la chanson soit un succès sur TikTok. Les artistes se retrouvent ainsi dans un cercle vicieux : pour réussir, ils doivent se promouvoir eux-mêmes sur une plateforme qui ne les intéresse peut-être pas ou qui ne correspond pas à leur style. Tous les musiciens ne sont pas des divertisseurs-nés face à la caméra – par exemple, les musiciens rock ou des générations plus anciennes semblent parfois mal à l’aise sur TikTok, et pourtant on les y pousse.

Une autre préoccupation est que TikTok privilégie un certain type de musique. Les tendances virales favorisent souvent les chansons avec un beat prononcé, un hook textuel simple et un démarrage rapide (c’est pourquoi autant de chansons commencent par le refrain ou un drop marquant dans les premières secondes pour attirer l’attention immédiatement). Les critiques affirment que cela restreint la créativité et mène à l’uniformité de la musique pop – tout le monde veut un « hit TikTok », ils vont donc s’en tenir au modèle éprouvé. Comme l’a résumé avec exagération un commentateur, « la course à la viralité sur une plateforme si instable révèle à quel point l’industrie musicale est devenue paresseuse – tout mise sur TikTok au détriment d’autres chemins »​theguardian.com.

Si TikTok devait demain tomber en disgrâce ou être soumis à des réglementations (comme il y a des appels occasionnels à une interdiction aux États-Unis), de nombreuses stratégies marketing actuelles se retrouveraient en difficulté​theguardian.com. L’industrie musicale devrait alors – comme l’écrit sarcastiquement le Guardian – « se mettre à quelque chose auquel elle a désappris : inventer de véritables nouvelles idées »​theguardian.com.

Les tensions existent aussi entre TikTok et les éditeurs eux-mêmes. Au début de 2023, il y a eu un différend ouvert entre TikTok et le groupe Universal Music Group (UMG), le plus grand éditeur de musique du monde. UMG a temporairement retiré tout son catalogue de TikTok – des hits de Taylor Swift aux classiques d’ABBA – en protestation contre les faibles redevances de licence de TikTok et les craintes d’abus de musique (par exemple, pour la génération par IA)​theguardian.com​theguardian.com.

TikTok a réagi avec irritation et a parlé d’un « faux récit » de la part d’UMG​theguardian.com. Le résultat a été plusieurs mois au cours desquels les chansons des artistes d’UMG ont manqué à TikTok, ce qui a été un choc pour les utilisateurs et les artistes (qui ne pouvaient pas utiliser leurs propres chansons dans leurs profils officiels TikTok !). Finalement, les deux parties se sont mises d’accord en mai 2024 et la musique d’UMG est revenue sur la plateforme​businessinsider.com. Cependant, tout cet épisode a montré un équilibre fragile : bien que TikTok génère des hits et des bénéfices indirectement pour les labels aussi, aucun flux financier direct important des détenteurs de droits n’en provient pour l’instant, ce qui mène à des différends. Pour les entreprises musicales, c’est une arme à double tranchant – elles ont besoin de TikTok pour le marketing, mais veulent aussi une plus grande part de son succès.

La fin du classement TikTok Top 50 et la suite

Après un an et demi d’existence, nous nous sommes finalement séparés du classement TikTok Billboard Top 50. La dernière édition était datée du 1er mars 2025 et la chanson « Not Like Us » de Kendrick Lamar figurait en première place​en.wikipedia.org. Dès que TikTok et Billboard ont annoncé la fin du partenariat, ce classement unique a été effectivement fermé​en.wikipedia.org. Il n’a duré que 18 mois – un épisode relativement court, mais qui a réussi à documenter une période cruciale de l’interconnexion des réseaux sociaux et des classements musicaux. Pourquoi le classement a-t-il été terminé ?

Officiellement, il s’agissait apparemment de l’expiration de la collaboration entre les deux entreprises. Il est possible qu’il s’agisse d’un projet à durée limitée dès le départ, ou que TikTok ait évalué que ses propres aperçus intégrés des tubes (qu’il possède déjà – il affiche les tendances et les chansons virales directement dans l’application​businessinsider.com) lui suffisent pour présenter les données. Billboard a peut-être préféré se concentrer sur l’intégration des données TikTok dans ses classements existants plutôt que d’exploiter un classement distinct.

Quelle qu’en soit la raison, l’influence de TikTok sur la musique ne s’arrête pas là. Les vidéos virales continuent de déterminer ce que le monde entier fredonne. Bien que TikTok Billboard Top 50 ait disparu, TikTok en tant que tel reste le roi des créateurs (ou plus précisément « le faiseur de tubes »).

Chaque semaine émergent de nouvelles tendances – une semaine, tout le monde danse sur un hit afrobeats nigérian, la semaine suivante, Internet entier s’émeut sur une ballade piano d’un adolescent inconnu. Les maisons de disques continueront à surveiller TikTok, à chercher les futures stars et à pousser leurs artistes à ne pas rester à la traîne. Il se peut que nous voyions d’autres classements spécialisés ou des métriques mesurant le succès dans l’environnement des réseaux sociaux.

L’histoire du TikTok Billboard Top 50 nous enseigne une leçon : la musique et Internet sont aujourd’hui plus interconnectés que jamais. Ce qui commence comme une tendance sur TikTok peut se transformer en disque d’or pour des millions de copies vendues (bien que virtuelles). Inversement, les musiciens qui veulent percer ne doivent pas négliger la puissance de la communauté en ligne. Comme l’a justement noté un article, la chasse au succès viral sur TikTok est devenue une sorte de nouveau jeu que l’industrie musicale joue – parfois peut-être avec trop de zèle​theguardian.com.

Il sera fascinant de voir ce qui vient ensuite. Une chose est certaine : même si nous n’avons plus le TikTok Top 50 officiel, faire tendance sur TikTok reste un indicateur clé du succès. Et peut-être qu’en ce moment même, un autre tube viral est en train de naître sur TikTok, qui changera encore une fois les règles du jeu – le monde de la musique l’attend volontiers, même sans son propre classement Billboard.