Comment obtenir plus d’abonnés sur Instagram : 12 tactiques pour la croissance sur Instagram

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Résumé

Comment obtenir plus d’abonnés sur Instagram : 12 tactiques pour la croissance sur Instagram. Continuez à lire pour découvrir les 12 meilleures tactiques (avec des outils et des exemples) qui peuvent vous aider à obtenir une audience plus large et plus engagée sur Instagram pour votre entreprise.

13 min de lecture, vous apprendrez :

• Les meilleures pratiques pour vous aider à développer votre audience sur Instagram
• L’importance d’une voix de marque unique sur Instagram
• Comment publier régulièrement et au bon moment pour développer votre audience

1. Optimisez votre biographie

Tirez le meilleur parti de ces 150 caractères. Votre biographie sur Instagram indique aux abonnés potentiels qui vous êtes, ce que vous faites et ce que vous espérez que les gens feront après avoir visité votre profil.

Votre description Instagram devrait inclure :

• Une description claire de ce que vous faites
• Un aperçu de votre personnalité
• Un appel à l’action (achetez, lisez la suite, contactez-nous, etc.)
• Un lien

Votre lien en biographie est votre seul lien cliquable sur Instagram, alors utilisez-le à bon escient. Certaines entreprises incluent un lien standard vers leur site web, tandis que d’autres le modifient régulièrement pour refléter les publications récentes. Si vous souhaitez toutefois simplifier les choses, utilisez des outils link-in-bio comme Shop Grid, qui vous permettent de transformer un seul lien en un catalogue de liens.

Envisagez également d’inclure un hashtag de marque. Nous recommandons par exemple à nos fans d’utiliser #BufferLove lorsqu’ils parlent de nos produits. L’ajout d’un hashtag de marque dans notre biographie indique aux gens quel hashtag utiliser pour attirer notre attention. De plus, lorsqu’une personne appuie sur le hashtag, elle voit les publications des fans qui l’ont utilisé.

2. Trouvez le meilleur moment pour publier sur Instagram

Remarquez que nous n’avons pas dit « trouver le meilleur moment pour publier sur Instagram » ? La vérité est qu’il n’existe pas de réponse universelle quant au moment idéal pour publier sur Instagram afin de toucher le plus grand nombre de personnes. Il existe cependant des moyens de déterminer les horaires idéaux pour vos abonnés.

Commencez par utiliser Instagram Insights pour savoir quand votre audience est en ligne. Appuyez sur le bouton « Statistiques » dans votre profil professionnel Instagram, accédez à « Votre audience », puis appuyez sur « Tout afficher ». De là, faites défiler vers le bas pour trouver les horaires les plus actifs de votre audience.

Vous devriez également réfléchir au moment où votre contenu sera le plus pertinent. Par exemple, une vidéo avec une recette détaillée pourrait mieux fonctionner en dehors des heures de travail, car les gens cuisinent plus volontiers à ce moment-là. En revanche, une publication dans un café pourrait très bien fonctionner vers 14h00, lorsque les gens traversent le creux de l’après-midi. Expérimentez avec différents horaires de publication et suivez l’engagement.

Si vous cherchez des conseils supplémentaires sur le moment de publier, la fonctionnalité de réponse de Buffer vous proposera trois suggestions d’horaires de publication pour maximiser votre portée sur Instagram.

3. Publiez régulièrement

Une étude de 2021 portant sur 14 secteurs d’activité montre que les entreprises partagent en moyenne quatre publications par semaine sur Instagram. Nous recommandons cependant de publier au moins une fois par jour. Les marques qui trouvent un rythme régulier dans leurs publications Instagram obtiennent généralement les meilleurs résultats. Selon une étude de Tailwind, les profils qui publient quotidiennement gagnent des abonnés Instagram plus rapidement que ceux qui publient moins fréquemment.

Grâce à la chronologie algorithmique d’Instagram, la régularité est un élément clé pour que vos publications soient visibles. Si vos publications sont partagées régulièrement et génèrent un bon engagement, l’algorithme d’Instagram affichera probablement vos publications en haut du fil d’actualité de vos abonnés.

La qualité est bien sûr toujours plus importante que la quantité. Publier plus fréquemment ne signifie pas nécessairement un taux d’engagement plus élevé. Concentrez-vous sur la création de contenu qui résonnera avec votre public cible – plus d’informations dans la section 9 : Engagez votre audience.

Les outils de planification Instagram vous permettent de publier régulièrement sans avoir à vous soucier de poster directement depuis l’application chaque jour. Consultez Comment planifier des publications Instagram pour économiser du temps et renforcer l’engagement, et découvrez nos outils de planification Instagram préférés (gratuits et payants) ainsi que des conseils de planification.

4. Découvrez comment fonctionne l’algorithme Instagram

De nombreux utilisateurs d’Instagram ont initialement paniqué lors du passage du fil chronologique à une chronologie classée. Depuis ce changement, cependant, la publication moyenne est vue par 50 % d’abonnés en plus qu’auparavant. Alors oubliez l’idée d’apprendre à battre l’algorithme Instagram. Concentrez-vous plutôt sur la façon d’utiliser le système à votre avantage.

Il existe six facteurs qui déterminent ce qui apparaît dans la chronologie de chaque personne : l’intérêt, l’actualité, la relation, la fréquence, le suivi et l’utilisation.

Voici un bref aperçu de ce à quoi chacun de ces facteurs fait référence :

• 1. Intérêt : À quel point Instagram pense qu’une personne aimera une publication en fonction de son activité passée
  2. Actualité : À quel point une publication est récente
  3. Relation : Les comptes avec lesquels une personne interagit régulièrement
  4. Fréquence : À quelle fréquence une personne utilise l’application Instagram
  5. Suivi : Les publications des comptes que la personne suit
  6. Utilisation : Combien de temps une personne passe sur Instagram
  7. L’algorithme Instagram vise à créer le meilleur contenu pour chaque utilisateur individuel. Bien que six facteurs distincts puissent sembler beaucoup à gérer, la meilleure chose que vous puissiez faire est de créer régulièrement du contenu de haute qualité.

Nous examinons chaque facteur de classement plus en détail dans l’article Comment fonctionne l’algorithme Instagram en 2021 : Tout ce que vous devez savoir. Nous incluons également des conseils sur la façon de créer du contenu adapté à chaque facteur et partageons des astuces pour tirer parti de l’algorithme Instagram à votre avantage.

5. Expérimentez différents types de contenu

Instagram est bien plus que des photos. Au fil des années, l’application a introduit de nombreuses façons de partager du contenu sur la plateforme. Mélanger différents types de contenu est l’une des meilleures façons d’obtenir plus d’abonnés sur Instagram, car cela vous donne la chance d’atteindre et de vous connecter avec un plus large éventail de personnes.

N’oubliez pas : l’algorithme suit l’intérêt et essaie de montrer aux gens les types de contenu avec lesquels ils interagissent le plus souvent. Ainsi, si une personne aime et commente les Instagram Reels plus fréquemment que d’autres types de publications, elle verra probablement plus de Reels dans son fil Instagram. En revanche, si quelqu’un d’autre interagit plus fréquemment avec des publications carrousel, il verra davantage ce type de contenu dans sa chronologie.

Chaque type de contenu a ses avantages. Par exemple, les Instagram Reels ont un avantage car ils représentent le type de contenu le plus récent et Instagram met toujours en avant les nouvelles fonctionnalités. Depuis le lancement d’Instagram Reels en 2020, l’application a déplacé le bouton Reels vers la position centrale dans la barre de menu et a fait en sorte que les Reels apparaissent plus grands que les publications photos sur la page Explorer. Étant donné que 200 millions de personnes consultent la page Explorer chaque jour, cet espace visuel supplémentaire peut avoir un impact significatif sur le nombre de personnes que vous atteignez.

Les vidéos Instagram TV (IGTV) apparaissent également 4 fois plus grandes que les photos sur la page Explorer. Et comme les vidéos IGTV peuvent durer jusqu’à 60 minutes, ce type de contenu est idéal pour les vidéos longues.

Les Stories Instagram disparaissent au bout de 24 heures, mais elles présentent également leurs avantages. Cinquante-sept pour cent des marques estiment que les Stories ont été « plutôt efficaces » ou « très efficaces » dans le cadre de leur stratégie sur les réseaux sociaux. De plus, si vous disposez d’un compte vérifié ou d’au moins 10 000 abonnés, vous pouvez ajouter des liens Swipe Up Instagram à vos Stories pour augmenter le trafic vers des pages spécifiques.

Pendant ce temps, les publications carrousel — une série de jusqu’à 10 images/vidéos dans une seule publication — affichent le taux d’engagement le plus élevé de tous les types de publications. Considérez les carrousels comme un mini-récit ou une accroche vers un contenu plus long, comme un article de blog. Vous pouvez utiliser des images textuelles, des photos, des vidéos ou une combinaison de tout cela dans une seule publication thématique.

Vous êtes perdu face à tous les arguments en faveur des différents types de publications ? Les gens aiment ce qu’ils aiment. Bien que les études puissent vous indiquer quel est le taux d’engagement moyen pour chaque type de contenu, ou plaider en faveur de l’un plutôt que de l’autre, la meilleure stratégie consiste à en utiliser plusieurs. Varier votre contenu Instagram vous permettra de toucher des personnes aux préférences différentes, et cette portée élargie vous aidera à renforcer votre nombre d’abonnés Instagram.

6. Trouvez la voix de votre marque et créez un contenu unique

Les gens ne suivent pas votre entreprise sur les réseaux sociaux pour voir des propositions de vente. Ils suivent votre marque parce qu’ils apprécient votre personnalité et le contenu que vous créez.

Ce qui fonctionne pour une entreprise peut ne pas convenir à votre marque — même si vous évoluez dans un secteur similaire. Par exemple, Juggling Daisies Hobby Farm et Such and Such Farm se considèrent toutes deux comme des fermes uniques. Juggling Daisies mise sur des histoires amusantes, des photos attendrissantes et un contenu sain. Such and Such Farm, quant à elle, adopte un style plus brut, incluant des jurons et de l’humour.

Demandez-vous quel ton vous souhaitez adopter. Amusant ? Informatif ? Ludique ? Cynique ? Votre personnalité doit également refléter vos passions. Such and Such Farm croit en des produits cultivés de manière durable, c’est pourquoi bon nombre de leurs publications Instagram parlent de leurs pratiques agricoles. Quels sujets abordez-vous dans votre contenu Instagram ? Tout ce que vous partagez sur votre compte professionnel doit mettre en valeur la personnalité et les convictions de votre marque.

Imaginez votre compte professionnel comme une personne. Définissez la personnalité du compte et créez des directives de marque pour rester cohérent. Ces directives doivent inclure des notes sur le ton, le style et les valeurs, ainsi que les couleurs et les polices de votre marque.

7. Rédigez de bonnes légendes

De belles photos attirent l’attention des gens — d’excellentes légendes Instagram la retiennent. Les légendes vous donnent l’occasion de fournir plus de contexte ou de détails sur la photo ou la vidéo que vous partagez. De plus, l’utilisation de mots-clés dans vos légendes vous aide à apparaître dans les résultats de recherche de l’application.

Les légendes Instagram peuvent contenir jusqu’à 2 200 caractères. Bien sûr, chaque légende n’a pas besoin d’être rédigée comme un article de blog. Jouez avec différentes longueurs. Certaines photos s’accordent bien avec une légende courte et spirituelle accompagnée de quelques emojis, tandis que d’autres peuvent bénéficier de quelque chose de plus long et de plus réfléchi.

La longueur moyenne des légendes Instagram est en hausse, mais la plupart des marques n’atteignent toujours pas la limite des 2 200 caractères. En 2020, la moyenne était estimée à 405 caractères, contre 142 en 2016.

Alors, quand faut-il s’étendre et quand faut-il faire simple ? Il n’existe pas de règle absolue. Comme pour les types de contenu, le mieux est de varier. Regardez ces deux publications d’Andréa Jones de OnlineDrea. L’une comporte une légende courte, tandis que l’autre vous renvoie spécifiquement à la légende pour une explication plus détaillée.

8. Recherchez et utilisez les bons hashtags

Nous avons beaucoup exploré les hashtags sur ce blog, mais ils ne semblent nulle part aussi importants que sur Instagram. Les bons hashtags peuvent exposer votre image à un public large et ciblé, et les utilisateurs d’Instagram ne semblent pas souffrir de la fatigue des hashtags de la même façon que sur d’autres réseaux.

Commencez par trouver des hashtags qui parleront à votre public cible. Des outils Instagram gratuits comme Display Purpose et AutoHash vous aident à trouver des hashtags pertinents pour vos publications Instagram. Par exemple, avec Display Purpose, il vous suffit de saisir quelques mots décrivant votre image, et l’outil vous recommande les meilleurs hashtags à utiliser.

Si vous souhaitez gagner plus d’abonnés sur Instagram, les hashtags sont essentiels. Grâce aux hashtags, votre contenu devient visible via la recherche ou le filtrage, lorsque des personnes appuient sur le même hashtag depuis une autre publication. Les gens peuvent même suivre leurs hashtags préférés pour voir apparaître dans leur fil Instagram le contenu le plus populaire associé à ce hashtag.

Instagram autorise jusqu’à 30 hashtags par publication, mais ne cherchez pas à atteindre ce chiffre juste pour les bonus. TrackMaven recommande neuf hashtags pour un engagement maximal. Assurez-vous simplement de ne pas réutiliser les mêmes neuf hashtags encore et encore. Regroupez plutôt vos hashtags par catégorie afin de pouvoir ajouter rapidement plusieurs hashtags pertinents à chaque publication.

Avec Buffer Hashtag Manager, vous pouvez créer et enregistrer des groupes de hashtags. Vous pouvez ensuite choisir parmi vos groupes pré-enregistrés pour ajouter des hashtags à vos publications Instagram planifiées.

9. Interagissez avec votre audience

L’engagement est essentiel pour croître sur Instagram. De nombreuses marques font l’erreur de se concentrer sur les likes et les commentaires sans tenir compte des personnes qui se cachent derrière ces métriques. Si vous souhaitez vraiment obtenir plus d’abonnés sur Instagram, vous devez engager vos fans dans la conversation.

N’oubliez pas que le fait que quelqu’un voie votre contenu ne signifie pas qu’il vous suit actuellement. Si vous avez la possibilité d’interagir avec un abonné potentiel, vous devriez en profiter. Chaque commentaire est une opportunité de gagner un nouvel abonné (ou de fidéliser un abonné existant), alors n’oubliez pas de répondre à chaque commentaire reçu. Si vos mains se crispent rien qu’à l’idée de tapoter sur votre téléphone, ne vous inquiétez pas.

Mais n’attendez pas que vos abonnés lancent la conversation. Créez des opportunités d’engagement. Dans Instagram Stories, utilisez les stickers Instagram, comme les questions ouvertes et les sondages. Posez des questions dans vos légendes de photos. Encouragez les gens à taguer des amis dans les commentaires avec des défis comme « Taguez votre meilleur ami que vous inviteriez sur cette croisière ! » ou « Taguez votre ami amateur de vin avec qui vous dégusteriez ce vin. »

Besoin d’autres idées ? Consultez nos conseils d’engagement Instagram pour découvrir comment obtenir plus d’abonnés sur Instagram en augmentant l’engagement.

10. Collaborez avec d’autres

Une autre excellente façon d’obtenir des abonnés sur Instagram est de collaborer avec d’autres par le biais de partenariats ou de campagnes d’influence.

Notre spotlight de marque avec Blume en est un excellent exemple. Blume accède aux abonnés de Buffer via une Instagram Story originale et des Highlights associées. Blume partage ensuite le spotlight avec ses fans, ce qui amène leur audience vers Buffer. C’est gagnant-gagnant.

Le marketing d’influence est une autre façon de développer votre audience Instagram. Si vous disposez d’un budget, vous pouvez rémunérer des créateurs de contenu pour promouvoir votre marque. Cependant, si vous espérez que ce soit simple (et peu coûteux), les micro-influenceurs (1 000 à 10 000 abonnés) peuvent avoir un impact considérable. En réalité, le contenu des micro-influenceurs affiche un taux d’engagement plus élevé que celui des comptes plus importants. Vous pouvez rechercher des micro-influenceurs pour établir des collaborations, ou simplement repartager du contenu généré par les utilisateurs (UGC).

Vous vous souvenez des hashtags de marque dont nous avons parlé dans la partie 1 : Optimisez votre bio ? En un seul clic sur un hashtag de marque, vous aurez accès à tout un catalogue de contenu.

Lorsque nous avons lancé le compte Instagram de Buffer pour la première fois, nous avons encouragé les fans à utiliser #BufferStories et #BufferCommunity. Nous avons utilisé ces hashtags pour rechercher et repartager du contenu généré par les utilisateurs. En l’espace d’un an, nous avons fait passer notre nombre d’abonnés Instagram de 4 250 à 21 000.

Pourquoi l’UGC est-il si populaire ? « Il transmet des expériences authentiques avec les produits ou services d’une marque de la part d’anciens clients, ce qui renforce la crédibilité de la marque », déclare Ramon Berrios de la société Trend.

Les collaborations sont également l’occasion de mettre en valeur vos valeurs et votre personnalité à travers les associations. Les entreprises et les personnes avec lesquelles vous vous associez et que vous soutenez en disent long sur votre propre marque. Les partenariats peuvent être particulièrement puissants pour les entreprises locales. Envisagez de vous associer à vos voisins pour atteindre une audience très ciblée.

11. Créez des liens vers votre Instagram depuis d’autres endroits

Permettez aux gens de trouver facilement votre Instagram. Personne ne devrait avoir à parcourir les pages de votre site web pour trouver votre profil Instagram.

Ajoutez un lien vers votre compte Instagram dans :

• Pieds de page des e-mails
• Pied de page ou barre latérale de votre site web
• Biographies sur d’autres plateformes de médias sociaux
• Publications des membres de l’équipe sur les réseaux sociaux

12. Analysez vos résultats

L’une des façons de découvrir comment obtenir plus d’abonnés sur Instagram est de regarder ce à quoi vos fans actuels réagissent. Vous pouvez suivre plusieurs métriques Instagram directement dans l’application via Instagram Insights ou grâce à des outils d’analyse tiers comme Buffer.

Ne vous préoccupez pas des métriques de vanité comme les likes et les commentaires. Réfléchissez plutôt à ce que les métriques vous indiquent. Par exemple, si vous testez un nouveau hashtag, des métriques telles que les nouveaux abonnés et la portée vous en diront plus sur la valeur de ce hashtag que les likes de vos abonnés actuels. En revanche, si vous expérimentez différents horaires de publication, les impressions peuvent vous donner une idée du moment où votre contenu sera le plus susceptible d’être vu. Votre objectif final déterminera quelles métriques comptent le plus.

Suivez les tendances. Un certain type d’image obtient-il plus d’impressions ou d’engagement ? Publiez davantage de ces images et observez comment vos abonnés réagissent. Certains hashtags génèrent-ils plus de likes de la part de personnes qui ne vous suivent pas ? Utilisez ces hashtags plus fréquemment et surveillez vos nouveaux abonnés.

Consultez notre guide Instagram Analytics pour en savoir plus sur les métriques Instagram et sur la façon de les utiliser pour soutenir votre stratégie marketing.

Retrouvez également ici des outils pour booster votre Instagram >>

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