12 tactiques pour obtenir plus de followers sur Instagram
15 minutes de lecture
La mauvaise nouvelle, c’est qu’il n’existe pas de « growth hacks » définitifs pour augmenter le nombre d’abonnés sur Instagram. Aucun guide étape par étape ne vous garantira le succès. La bonne nouvelle ? Il existe tout de même des choses que vous pouvez faire pour élaborer une stratégie de croissance sur Instagram.
Voici 13 façons d’obtenir plus d’abonnés sur Instagram de manière organique – classées selon le niveau auquel vous vous trouvez sur Instagram.
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Comment obtenir plus de followers sur Instagram pour les débutants
Si vous débutez avec Instagram pour votre activité, la première étape consiste à peaufiner les bases de votre présence sur Instagram. Voici cinq éléments fondamentaux à bien configurer avant de passer à des pratiques plus avancées :
1. Intégrez des mots-clés dans votre nom d’utilisateur et votre nom.
L’algorithme d’Instagram privilégie les résultats de recherche contenant des mots-clés dans le nom et le nom d’utilisateur.
- Votre nom d’utilisateur est votre identifiant Instagram (le @nom de votre profil) : pour être immédiatement identifiable, il doit être identique au nom de votre entreprise et/ou cohérent avec le nom d’utilisateur de votre profil sur les autres réseaux sociaux.
- Votre nom est le nom de votre entreprise (ou tout ce que vous souhaitez) : ajoutez-y des mots-clés pertinents pour améliorer votre visibilité.
Par exemple, la société Ursa Major ajoute le mot « soin de la peau » dans son nom sur Instagram afin d’être plus facilement trouvable lorsque quelqu’un recherche des marques et des solutions de soin de la peau.
L’ajout d’un mot-clé pertinent est également l’occasion d’indiquer au premier coup d’œil aux clients potentiels qui vous êtes et ce que vous vendez, car c’est la première chose qu’ils verront en arrivant sur votre profil.
⚠️ N’oubliez pas : N’ajoutez qu’un seul ou au maximum deux mots-clés pertinents à votre nom. En en ajoutant trop, cela peut donner une impression de spam.
2. Optimisez votre bio Instagram
Il existe quatre éléments essentiels à maîtriser pour créer une bio Instagram parfaite :
- Une description directe de ce que vous faites et/ou de ce que vous vendez.
- La personnalité de la marque
- Un appel à l’action clair
- Un lien
Votre bio Instagram ne dispose que de 150 caractères. Mais c’est ce qui fait ou défait votre première impression auprès des abonnés et clients potentiels. La science derrière les bios Instagram repose sur leur clarté, leur créativité et leur exhaustivité. Toute personne qui la lit doit immédiatement savoir ce que fait votre entreprise, comment elle peut l’aider et où elle peut en apprendre davantage.
Odd Giraffe, une marque de papeterie personnalisée, a mis dans le mille avec sa bio Instagram.
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Pour commencer, leur « Bonjour, personne en papier » apporte non seulement à leur biographie un caractère qui leur est propre, mais permet également de filtrer les personnes à qui ils s’adressent : quelqu’un qui aime la papeterie. La ligne suivante est un appel à l’action d’une clarté cristalline, qui met en avant ce qu’ils vendent et ce qui les distingue (plus de 100 designs).
⚡Conseil de pro : Suivez quel appel à l’action génère le plus de clics sur Instagram. Créer la biographie Instagram parfaite pour votre entreprise implique de tester différentes itérations pour découvrir ce qui « clique » auprès de vos abonnés potentiels.
Le lien dans la biographie est votre chance de rediriger votre audience vers une page externe. Vous pouvez y ajouter le site web de votre entreprise ou le mettre à jour régulièrement en fonction de vos dernières publications.
Et ce n’est pas tout : vous pouvez également personnaliser votre page de démarrage à votre guise pour qu’elle soit en accord avec votre marque, et suivre les performances de chaque lien individuellement.
3. Faites la promotion croisée de votre compte Instagram sur d’autres canaux
Rediriger des clients potentiels depuis d’autres canaux vers votre profil Instagram est une stratégie simple pour vous rendre découvrable et augmenter rapidement votre nombre d’abonnés.
Par exemple, chez Buffer, nous ajoutons un lien vers Instagram dans le pied de page de notre site web.
Personne ne devrait avoir à vous rechercher manuellement sur Instagram s’il vous suit déjà ailleurs. Ajoutez un lien vers votre compte Instagram sur :
- L’emballage de votre produit
- Vos blogs (si pertinent)
- Les e-mails marketing et transactionnels
- Le pied de page et/ou la barre latérale de votre site web
- Les publications des membres de l’équipe sur les réseaux sociaux
- Votre signature d’e-mail et celles de vos employés
- Les biographies sur d’autres plateformes de médias sociaux comme TikTok et YouTube
- Les événements de networking et les webinaires (pour les événements en présentiel, utilisez le QR code de votre profil Instagram).
Le lien vers Instagram n’a pas besoin d’être grand et voyant. Dans la plupart des cas, une petite icône Instagram ou votre QR code suffit.
5. Trouvez les meilleurs moments pour publier sur Instagram
Quel est le meilleur moment pour publier sur Instagram ? Lorsque votre audience est en ligne.
Il n’existe pas de meilleur moment universel pour partager du contenu sur Instagram. Cherchez plutôt à déterminer le moment de publication idéal pour vos abonnés.
Comment savoir quand votre audience est en ligne ? Instagram vous le dira via ses statistiques en trois étapes simples.
Étape 1 : Appuyez sur « Statistiques » sur votre profil Instagram.
Étape 2 : Accédez à « Votre audience ».
Étape 3 : Appuyez sur « Tout afficher »
En bas, vous trouverez les horaires auxquels votre audience est la plus active.
⚠️ Remarque : Cette fonctionnalité est uniquement disponible dans l’application mobile Instagram, et non sur ordinateur.
En plus de l’horaire, réfléchissez également au moment où votre contenu est logiquement le plus pertinent. Une vidéo de recette étape par étape fonctionnera mieux après les heures de travail, quand les gens cuisinent. À l’inverse, une publication sur un café peut mieux performer lors du creux de l’après-midi à 14 heures.
Expérimentez avec les horaires de publication pour déterminer quand vous obtenez la plus grande portée et le meilleur engagement.
Comment obtenir plus de followers pour les créateurs Instagram intermédiaires
Une fois que vous avez créé votre profil Instagram et que vous suivez les pratiques de base pour développer votre audience, vous pouvez passer à des méthodes plus avancées. Voici cinq façons d’obtenir une croissance organique pour votre petite entreprise sur Instagram :
6. Créer une stratégie marketing sur Instagram
Avoir une vision claire de la façon dont Instagram s’intègre dans votre stratégie marketing globale sur les réseaux sociaux vous apportera non seulement des résultats commerciaux positifs, mais vous guidera également sur ce que vous devez publier sur Instagram.
Mais comment créer une stratégie de croissance Instagram ?
Étape 1 : Consolidez vos objectifs
Déterminez si vous souhaitez accroître la notoriété de votre marque, favoriser des conversions directes, augmenter le trafic vers votre site web ou autre chose. Clarifier votre objectif détermine le contenu que vous publiez, vos appels à l’action et maintient votre réseau Instagram en cohérence avec votre marque.
Étape 2 : Obtenez une vue à 360 degrés de votre audience cible
Connaître les données démographiques de base est essentiel. Mais allez également plus loin et comprenez en profondeur les défis auxquels votre audience est confrontée et comment vous pouvez l’aider à résoudre ses problèmes grâce à votre stratégie de contenu sur Instagram.
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Natasha Pierre – animatrice du podcast Shine Online et coach en marketing vidéo pour les petites entreprises – affirme que perdre de vue son abonné idéal au profit de la viralité est la plus grande erreur que commettent les créateurs :
« Les gens se concentrent souvent tellement sur le fait de devenir viral et de toucher le plus grand nombre de personnes possible qu’ils perdent de vue l’abonné idéal qu’ils cherchent à atteindre. Vous pouvez devenir viral dès aujourd’hui, et si vous touchez principalement les mauvaises personnes :
Il est probable qu’elles ne vous suivront pas, ce qui signifie : 1.
2) cela conduirait à un abonné qui n’est pas un membre engagé de la communauté si vous êtes un créateur, ou qui ne serait jamais un prospect chaud si vous êtes une petite entreprise.
Prendre le temps de réfléchir à qui est votre abonné idéal vous aidera à créer du contenu spécifique pour lui, ce qui conduira non seulement à une meilleure croissance, mais aussi à de nouveaux abonnés de qualité. »
Étape 3 : Définissez la voix et l’esthétique de votre marque
Créez une voix marketing unique sur les réseaux sociaux afin que les utilisateurs d’Instagram puissent identifier vos publications sans voir votre nom d’utilisateur.
La voix de marque est difficile à suivre ou à quantifier, mais il est indéniable qu’elle doit être mémorable. Sur Instagram, vous pouvez également définir votre esthétique en parallèle avec la voix de votre marque. Utilisez les couleurs de votre marque, restez fidèle à un thème de contenu cohérent et exprimez votre personnalité.
⚠️ À retenir : La voix de votre marketing sur les réseaux sociaux ne devrait pas différer significativement de la voix globale de votre marque. Reflétez les valeurs de votre entreprise dans l’application comme en dehors.
Étape 4 : Créez des thèmes de piliers de contenu et respectez-les
Décidez quelle sera la niche de votre compte Instagram. Définissez quelques thèmes généraux sur lesquels vous écrirez et ne vous en écartez pas trop. Cela présente de nombreux avantages :
- Vous n’avez pas besoin de constamment inventer de nouvelles idées de contenu.
- Votre communauté Instagram commencera à vous reconnaître pour le type de contenu que vous créez.
- Vous ne vous laisserez pas distraire par les nouveautés brillantes et tape-à-l’œil, et vous ne réviserez pas constamment votre stratégie Instagram.
⚡Pro-tip : Les meilleures idées vous viennent en faisant la vaisselle ou en promenant votre chien ? Utilisez l’application Buffer Ideas et enregistrez vos pensées chaque fois que l’inspiration créative se manifeste.
Étape 5 : Créez un calendrier de contenu et publiez régulièrement
À quelle fréquence devriez-vous publier sur Instagram ?
Nous recommandons de publier au moins une fois par jour — qu’il s’agisse d’un carrousel, d’un Reel ou d’une Story. Le responsable d’Instagram, Adam Mosseri, recommande de publier deux posts dans le fil par semaine et deux Stories par jour.
7. Rédigez des légendes convaincantes
Il est tentant de négliger les légendes sur Instagram lorsque vous avez déployé tant d’efforts pour créer le carrousel ou la vidéo parfait. Pourtant, les légendes Instagram ont plus de poids que vous ne le pensez : elles peuvent inciter quelqu’un à vous suivre, ou à passer sans même regarder.
Par exemple, la marque de bien-être Cosmix ne se contente pas d’écrire « faites vos achats sur notre site web ! » sur ses publications Instagram. Elle explique quels ingrédients elle utilise, comment ses produits aident à résoudre des problèmes spécifiques, et mentionne des études qui soutiennent ses affirmations.
Ne confondez cependant pas longueur et qualité : selon le rapport HubSpot 2023 Instagram Engagement Report, les légendes Instagram obtiennent les meilleures performances lorsqu’elles sont soit très longues, soit très courtes (20 caractères ou 2 000 caractères).
Rédiger la légende Instagram parfaite, c’est davantage une question de compréhension de votre audience et du contexte de la publication que d’atteindre un certain nombre de caractères. Si vous rédigez un post éducatif, une légende plus longue a du sens. En revanche, si vous partagez une image esthétique d’un produit, moins c’est plus.
⚡Pro-tip : N’oubliez pas que la première ligne est essentielle, que vous rédigiez une légende courte ou longue. Lorsque vous faites défiler le fil Instagram, vous ne voyez qu’une à deux lignes de la légende, donc une accroche qui éveille la curiosité et stoppe le défilement est primordiale.
7. Utilisez des hashtags pertinents
Les bons hashtags peuvent exposer vos publications Instagram à une audience large et ciblée.
Combien de hashtags devriez-vous utiliser ? La limite est de 30, mais Instagram recommande de n’en utiliser que trois à cinq.
Mais il ne s’agit pas de quantité — pour tirer le meilleur parti des hashtags Instagram, vous devez savoir les classer. Pourquoi ? De nombreuses personnes suivent des hashtags pour voir des publications sur un sujet particulier ou pour rechercher quelque chose de précis. Votre objectif est d’apparaître au premier coup d’œil sur la page Explorer lorsque quelqu’un utilise un hashtag de votre niche.
La bonne stratégie consiste à utiliser une combinaison de hashtags populaires et de niche — ainsi, vous ne vous perdrez pas dans un océan de spam et ne resterez pas caché dans votre petit coin d’Instagram.
Comment trouver des hashtags qui toucheraient votre public cible ? Utilisez des générateurs de hashtags gratuits pour vous aider à trouver des hashtags pertinents pour votre publication Instagram. Ajoutez quelques mots décrivant votre image ou vidéo, et ces outils vous recommanderont les meilleurs hashtags correspondants.
⚡Pro-tip : Utilisez des hashtags spécifiques à votre marque pour rassembler en un seul endroit tout le contenu généré par les utilisateurs (UGC) sur votre petite entreprise.
8. Comprenez vos analyses
Vérifier régulièrement vos analyses Instagram est essentiel pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Vous découvrirez peut-être que votre audience réagit le mieux aux Reels divertissants, mais que les publications éducatives fonctionnent mieux sous forme de carrousels. Identifier les tendances guide votre stratégie de création de contenu afin de maximiser votre retour sur investissement sur Instagram.
Quelle métrique est la plus importante à suivre ? Cela dépend de vos objectifs et de votre stratégie Instagram. Par exemple, si vous testez un nouveau hashtag, connaître le nombre de nouveaux abonnés est plus important que de suivre les likes de vos abonnés actuels. En revanche, si vous expérimentez avec les horaires de publication, il est plus important de suivre les impressions.
9. Collaborer avec des créateurs Instagram ou d’autres petites entreprises
Collaborer avec d’autres créateurs via le marketing d’influence ou des partenariats avec de petites entreprises est bénéfique pour les deux parties, car cela apporte à chacune une nouvelle communauté. Il est essentiel de veiller à collaborer avec une entreprise ou un créateur qui partage vos valeurs et dont les données démographiques et les centres d’intérêt recoupent votre public cible.
Par exemple, l’application de suivi du cycle menstruel Flo a collaboré avec Charity Ekezie pour créer une publication Instagram sarcastique, humoristique et sponsorisée, afin de mettre en lumière l’initiative sociale de l’entreprise, dans le cadre de laquelle les fonctionnalités premium sont disponibles gratuitement dans plusieurs pays, de l’Éthiopie à Haïti.
Ces publications apparaissent sur les deux comptes, ce qui signifie que tous les abonnés de votre partenaire créateur verront la publication partagée (et donc votre profil Instagram et votre petite entreprise).
Si les influenceurs ayant plus de cent mille abonnés dépassent votre budget, lancez une campagne avec des micro-influenceurs. Les créateurs moins importants ont souvent une communauté étroitement liée qui fait confiance à leurs recommandations.
Comment trouver ces influenceurs ? Vous pouvez effectuer des recherches manuelles sur Google ou rechercher des hashtags et des mots-clés sur Instagram. Une approche plus intelligente consiste à utiliser des outils de recherche d’influenceurs, comme Modash, qui permettent de gagner du temps et de trouver des créateurs pertinents.
Il n’est pas nécessaire de se limiter aux collaborations avec des créateurs individuels. Vous pouvez également établir des partenariats avec d’autres petites entreprises — par exemple, LinkedIn et Headspace ont collaboré pour créer une publication sur le rétablissement après une perte d’emploi.
Les publications dans le cadre d’une collaboration sur Instagram ne doivent pas nécessairement être partagées. Vous pouvez également :
- Organiser un live avec un créateur
- Faire une prise en main du compte Instagram
- Reposter du contenu Instagram depuis le profil d’un influenceur
- Publier nativement les vidéos créées par eux sur votre compte de marque
Comment obtenir plus de followers sur Instagram pour les professionnels
Vous faites peut-être tout correctement, et pourtant vous n’arrivez pas à gagner plus d’abonnés sur Instagram. Ou vous avez connu une forte croissance et vous êtes bloqué depuis plusieurs mois dans l’incertitude. Voici trois façons de retrouver votre élan (ou de l’amplifier) :
10. Expérimentez avec différents types de publications sur Instagram
Instagram n’est plus une simple application photo. La plateforme a introduit de nombreux formats, notamment les Instagram Reels, les publications épinglées, les Story Highlights et les publications carrousel.
Quel type de publication augmentera votre engagement sur Instagram ? Les études montrent que les publications carrousel sur Instagram génèrent le plus fort taux d’engagement, mais c’est plus nuancé que cela. Votre audience peut préférer les Instagram Reels pour des publications divertissantes et percutantes, et les publications carrousel pour tout ce qui est éducatif.
Si vous avez l’impression que votre Instagram ne croît pas, expérimentez avec différents types de publications. L’idéal est de combiner tous les formats, comme le fait la marque de soins de la peau 100percentpure.
⚡Conseil pro : Expérimentez également avec différents types de contenus, comme la réappropriation de mèmes adaptés à votre marque, l’utilisation d’audios tendance et la prise de parole dans les Reels. Utilisez le Trend Report d’Instagram et son compte créateur pour rester informé de l’algorithme Instagram et des nouvelles tendances.
11. Parlez à votre audience dans les commentaires et les Stories
Engagez la conversation avec votre audience sur Instagram pour comprendre ses problématiques, répondre à ses questions et trouver des idées de contenu.
Elise Darma – formatrice Instagram professionnelle pour les chefs d’entreprise – affirme que parler à son audience est une stratégie sous-utilisée pour croître sur Instagram (même si cela semble évident) :
« N’attendez pas que tout le monde vienne à vous. Le meilleur hack de tous est de s’engager proactivement avec d’autres personnes sur Instagram qui correspondent au profil des personnes que votre entreprise aide. Imaginez que vous soyez à un cocktail et que vous vouliez vous faire des amis. La stratégie la plus intelligente ne serait pas d’attendre que tout le monde vienne à vous ; si vous preniez l’initiative d’aller vers les gens, de vous présenter et de leur poser des questions sur eux-mêmes, vous repartiriez de cette soirée avec beaucoup plus d’amis que si vous n’aviez rien fait. »
Comment parler à votre audience sur Instagram ? La base consiste à répondre aux commentaires et aux messages que vous recevez – surtout s’il s’agit de questions de clients potentiels. La marque de yaourts Chobani en est un bon exemple. Elle répond à presque chaque commentaire qu’elle reçoit.
Répondre à chaque commentaire et DM n’est pas réaliste dès que vous en recevez des milliers, mais efforcez-vous de répondre à toutes les questions.
En plus des commentaires et des DM, soyez également actif sur Instagram Stories. Il existe tellement de fonctionnalités qui peuvent inspirer d’excellentes idées de contenu – comme poser une question, les stickers interactifs, les sondages, les comptes à rebours et même l’ajout de liens. Par exemple, la marque de nutrition Bulletproof organise chaque semaine des sessions de questions-réponses sur son compte Instagram pour répondre aux questions les plus fréquentes de son audience concernant ses produits.
Vous manquez de temps ou d’inspiration pour trouver des idées d’Instagram Stories ? De nombreux modèles d’Instagram Stories sont disponibles pour vous aider à gagner du temps et à créer des visuels esthétiques.
Le meilleur dans les Stories ? Vous pouvez en créer un groupe et les transformer en Instagram Highlights – celles-ci resteront sur votre profil pour toujours, au lieu de disparaître au bout de 24 heures. Utilisez-les pour créer une section de ressources avec des réponses à toutes les questions courantes de vos clients, afin de réduire les obstacles lors de la vente de vos produits sur Instagram.
12. Obtenez la vérification sur Instagram
La très convoitée coche bleue sur votre compte Instagram est un gage de crédibilité instantanée. Elle vous aide à vous démarquer dans les résultats de recherche, empêche l’usurpation d’identité et vous assure même un taux d’engagement plus élevé.
Si votre objectif est d’augmenter votre taux de croissance sur Instagram, obtenir la vérification vous y aidera sans aucun doute. Mais comment obtenir la vérification sur Instagram ? C’est simple : vous achetez un abonnement via votre profil Instagram – vous devez cependant remplir certaines conditions, comme respecter les exigences minimales d’activité de Meta.
Obtenir plus de followers sur Instagram n’est pas une affaire ponctuelle
Avec ces 12 conseils, vous êtes certainement mieux préparé pour augmenter votre nombre d’abonnés sur Instagram. Cependant, ce n’est pas une affaire ponctuelle. Maintenir une croissance sur Instagram nécessite de publier régulièrement du contenu de qualité et de garder votre stratégie de médias sociaux au sommet.
Gérer manuellement la planification, la publication, l’engagement et le suivi est chronophage et laborieux.
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Michal Záruba je specialista na digitální marketing a konzultant v oblasti sociálních médií a SEO. Více než 8 let pomáhá značkám růst online prostřednictvím strategického obsahu, optimalizace pro vyhledávače a efektivní komunikace na platformách jako LinkedIn, Instagram a YouTube.
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