Durchschnittliche Engagement-Raten für 13 Branchen auf verschiedenen sozialen Netzwerken
Vergleichen Sie Ihre Ergebnisse mit der durchschnittlichen Engagement-Rate in Ihrer Branche, um Ihre Leistung besser zu verstehen – und stolz auf Ihre Erfolge hinweisen zu können.
Sie haben eine Social-Media-Kampagne geplant und gestartet und geduldig gewartet, bis Likes, Kommentare und Conversions erschienen. Jetzt schauen Sie sich den Leistungsbericht an und fragen sich, was diese Zahlen eigentlich bedeuten. Ist eine Engagement-Rate von 2% hoch oder niedrig? Hat Ihre Zielgruppe Ihre Kampagne geliebt, oder war es ein Flop?
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Ohne Social-Media-Benchmarks (sogenannte durchschnittliche Leistungsstatistiken für eine bestimmte Social-Media-Plattform oder Branche) ist es schwierig, sich in den Rohdaten zurechtzufinden. Aber wir haben die Lösung für Sie. In diesem Beitrag haben wir die durchschnittlichen Social-Media-Engagement-Raten aus 13 Top-Branchen zusammengefasst, damit Sie besser verstehen, wie Sie abschneiden. (Und damit können Sie Ihrem Chef mit datenbegründetem Selbstvertrauen berichten – gerne geschehen).
Durchschnittliche Engagement-Rate auf sozialen Medien
Nachfolgend finden Sie die neuesten durchschnittlichen Engagement-Raten (pro Post) aufgeschlüsselt nach Branche und sozialen Medien.
Woher stammen diese Daten? Unser Team sammelt und kompiliert anonym Daten von sozialen Konten, die mit Hootsuite verbunden sind. Jede Benchmark basiert auf mindestens 100 sozialen Konten, und es können keine Daten einzelnen Konten zugeordnet werden.
Agenturen
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf Instagram: 1.72%
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf Facebook: 0.82%
- Durchschnittliche Engagement-Rate X (Twitter): 1,2 %: 0.94%
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf LinkedIn: 1.06%
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf TikTok: 0.60%
Bildung
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf Instagram: 3.44%
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf Facebook: 1.73%
- Durchschnittliche Engagement-Rate X (Twitter): 73 %: 1.07%
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf LinkedIn: 1: 1.69%
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf TikTok: 0.62%
Unterhaltung und Medien
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf Instagram: 1.61%
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf Facebook: 1.08%
- Durchschnittliche Engagement-Rate X (Twitter): 1,1 %: 1.38%
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf LinkedIn: 1: 1.19%
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf TikTok: 2,48 %.
Finanzdienstleistungen
- Finanzabteilung 1.93%
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf Facebook: 1%
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf X (Twitter): 1: 1.02%
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf LinkedIn: 1: 1.58%
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf TikTok: 0.85%
Lebensmittel und Getränke
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf Instagram: 1.49%
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf Facebook: 0.71%
- Durchschnittliche Engagement-Rate X (Twitter): 1,5 %: 0.76%
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf LinkedIn: 1.06%
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf TikTok: 0.75%
Regierung
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf Instagram: 2,11 %
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf Facebook: 1,62 %
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf X (Twitter): 1,28 %
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf LinkedIn: 2,08 %
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf TikTok: 0,68 %
Gesundheitswesen und Wellness
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf Instagram: 2,12 %
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf Facebook: 1,36 %
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf X (Twitter): 0,96 %
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf LinkedIn: 1,49 %
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf TikTok: 0,61 %
Gemeinnützige Organisationen
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf Instagram: 2,92 %
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf Facebook: 1,69 %
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf X (Twitter): 1,20 %
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf LinkedIn: 2,05 %
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf TikTok: 0,63 %
Immobilien
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf Instagram: 1,53 %
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf Facebook: 1 %
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf X (Twitter): 0,80 %
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf LinkedIn: 1,56 %
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf TikTok: 0,31 %
Einzelhandel
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf Instagram: 2,04 %
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf Facebook: 0,90 %
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf X (Twitter): 0,87 %
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf LinkedIn: 1,21 %
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf TikTok: 0,97 %
Professionelle Dienstleistungen und Beratung
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf Instagram: 1,64 %
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf Facebook: 1,03 %
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf X (Twitter): 1,1 %: 0,89 %
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf LinkedIn: 1,43 %
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf TikTok: 0,36 %
Technologie
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf Instagram: 1,48 %
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf Facebook: 0,96 %
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf X (Twitter): 1,9 %: 1,26 %
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf LinkedIn: 1,53 %
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf TikTok: 1,20 %
Reisen, Gastgewerbe und Freizeit
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf Instagram: 1,55 %
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf Facebook: 0,97 %
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf X (Twitter): 1,5 %: 1,20 %
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf LinkedIn: 1: 1,39 %
- Durchschnittliche Engagement-Rate auf TikTok: 0,94 %
Durchschnittliche Engagement-Rate: Erkenntnisse
1. Bildungsinstitutionen weisen ein hohes Engagement über alle Branchen hinweg auf
Die Bildungsindustrie zeigt die höchste durchschnittliche Engagement-Rate auf den meisten Social-Media-Plattformen, wobei Instagram, LinkedIn und Facebook überdurchschnittliche Ergebnisse aufweisen. Dieser Trend deutet darauf hin, dass Nutzer von sozialen Medien Bildungsinhalte als sehr ansprechend erachten – und dass Social-Media-Manager in dieser Branche wissen, wie sie ihr Publikum ansprechen können.
2. Das Engagement auf TikTok ist bei Markenkonten relativ niedrig
… was nicht bedeutet, dass Sie es nicht nutzen sollten. Erwägen Sie stattdessen eine Zusammenarbeit mit Influencern und Content-Erstellern, um Ihr Unternehmen auf dieser Plattform zu bewerben. Nutzergenerierte Inhalte (UGC) können Ihnen helfen, ein relevantes Publikum auf authentischere, organischere und vor allem ansprechendere Weise zu erreichen.
3 Technologie ist auf X (ehemals Twitter) groß.
Die Technologiebranche schneidet auf X besonders gut ab, mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 1,26 %. Dies hängt wahrscheinlich damit zusammen, dass Twitter historisch immer zur Weitergabe von Nachrichten und Updates im Technologiesektor genutzt wurde.
4. Regulierten Branchen geht es auf LinkedIn (und Instagram) gut!
Wie alle Unternehmen erzielen auch regulierte Branchen (einschließlich Finanz-, Gesundheits- und Bildungswesen) gute Ergebnisse auf Plattformen, die ihr Publikum ansprechen. LinkedIn mit seinem beruflichen Fokus ist eine starke Stütze für alle drei Branchen – Instagram ist jedoch sehr effektiv für Bildung und Gesundheitswesen aufgrund der häufig visuellen Natur ihrer Inhalte.
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Michal Záruba je specialista na digitální marketing a konzultant v oblasti sociálních médií a SEO. Více než 8 let pomáhá značkám růst online prostřednictvím strategického obsahu, optimalizace pro vyhledávače a efektivní komunikace na platformách jako LinkedIn, Instagram a YouTube.
Na svém blogu sdílí praktické tipy o tom, jak propojit SEO, sociální sítě a brand building do jedné funkční strategie. Zaměřuje se na to, jak firmy mohou využít moderní nástroje a algoritmy k tomu, aby jejich značka nezískala jen dosah, ale i důvěru.
Když zrovna netvoří obsah, přednáší o digitálním marketingu, školí týmy a sleduje nové trendy v AI a vyhledávání.